5 Cara Anda Kehilangan Prospek Sosial dengan Halaman Arahan yang Tidak Dioptimalkan

Media sosial telah menjadi salah satu cara terbaik untuk mendapatkan lalu lintas baru ke situs web Anda. Pos dan iklan sosial dapat dilihat oleh audiens ideal Anda, memberi Anda kesempatan untuk menarik pengunjung baru dan mengubahnya menjadi prospek - tetapi seringkali lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Bahkan jika Anda memiliki kehadiran sosial yang luar biasa, bersama dengan konten yang hebat, itu tidak berarti Anda akan menghasilkan lebih banyak prospek. Grafik yang sangat baik dan keterlibatan sosial akan meningkatkan lalu lintas ke situs Anda, tetapi jika Anda ingin meningkatkan prospek, Anda perlu mengoptimalkan halaman arahan Anda sesuai dengan tujuan Anda.

Setelah Anda menarik pengunjung dari media sosial ke situs web Anda, Anda harus berhasil mendorong mereka untuk mengubahnya menjadi kontak utama, dan halaman arahan Anda memainkan peran penting dalam proses ini. Mereka perlu dioptimalkan untuk konversi.

Berikut adalah lima cara halaman arahan Anda dapat mencegah pengunjung menjauh dari situs Anda - dan bagaimana Anda dapat memperbaikinya untuk meningkatkan kinerja Anda.

1. Terlalu banyak kesempatan untuk pergi

Memiliki terlalu banyak peluang bagi pengunjung untuk meninggalkan halaman arahan Anda dapat merusak tingkat konversi Anda.

Tautan ke blog, menu teratas Anda, dan bahkan tautan footer Anda bisa sangat mengganggu, dan mungkin secara tidak sengaja mendorong orang untuk mengeklik bagian lain dari situs Anda.

Contoh terlalu banyak tautan halaman arahan (melalui ProBlogger)

Ini adalah alasan umum mengapa pemasar kehilangan prospek potensial di halaman arahan mereka. Logikanya, Anda akan berpikir memberi pengguna banyak pilihan adalah hal yang baik, tetapi di halaman arahan Anda, Anda perlu membatasi pilihan mereka dan mengarahkan mereka untuk mengikuti petunjuk di halaman.

Anda dapat mengurangi jumlah kesempatan bagi seseorang untuk pergi dengan:

• Menghapus opsi navigasi - Hapus menu utama Anda, singkirkan tautan godaan. Ya, bagus jika orang ingin menjelajahi situs Anda, tetapi prospek pada akhirnya lebih berharga.
• Jangan sertakan link ke blog Anda atau halaman lain - Simpan ini untuk halaman terima kasih Anda.
• Hapus tautan footer - Sekali lagi, membatasi gangguan dapat lebih menyelaraskan pelanggan dengan tujuan akhir Anda

Sungguh, Anda harus menghapus tautan apa pun yang menarik orang dari laman landas dan hasil target Anda. Setelah mereka mendarat, Anda ingin mereka mengambil tindakan tertentu (mendaftar, mengunduh, dll). Jangan mengalihkan perhatian mereka dengan kekacauan.

Calon prospek sosial akan datang ke situs Anda dari media sosial, jadi kemungkinan mereka tidak punya banyak waktu - hilangkan gangguan untuk memenuhinya.

2. Terlalu banyak gangguan

Mirip dengan poin pertama, jika halaman arahan Anda memiliki terlalu banyak kekacauan atau kekacauan, orang secara alami akan terhalang.

Meskipun tergoda untuk mengesankan pengunjung baru Anda dengan banyak konten dan gambar, ini bisa mengecewakan. Cara terbaik untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda adalah dengan membuatnya tetap sederhana.

Rencanakan bagaimana Anda akan mengatur halaman arahan Anda - elemen kunci dari halaman arahan yang sukses adalah:

• Formulir pengiriman kecil - Semakin kecil formulir kontak, semakin baik. Orang tidak ingin mengeluarkan terlalu banyak usaha untuk bisnis yang tidak mereka ketahui. Formulir kontak harus dasar dan cepat diisi
• Batasi konten - Salinan Anda harus menginspirasi pengunjung untuk mengambil tindakan tertentu. Tidak perlu esai, orang tidak akan membacanya
• Batasi gambar - Fokus pada maksimal satu atau dua gambar

Sebelum Anda membuat halaman Anda hidup, teliti dan tanyakan apakah setiap bagian halaman Anda memiliki tujuan. Jika ada konten atau gambar yang tidak memiliki manfaat, konten atau gambar tersebut perlu dihapus - ini dapat menjadi gangguan atau pencegah potensial.

3. Gambar tidak menarik

Gambar bisa sangat persuasif. Lihat ajakan bertindak ini misalnya:

Tampilan film Netflix di latar belakang sangat kuat, dan gambar mengambil sebagian besar halaman dibandingkan dengan teks. Penting untuk diingat bahwa beberapa gambar dapat menyampaikan lebih dari sekadar kata-kata. Pikirkan tentang persona pembeli ideal Anda dan dengan apa mereka akan terlibat. Ini akan membantu Anda memilih gambar yang tepat untuk halaman arahan Anda.

Jenis gambar yang berfungsi:

• Gambar produk berkualitas tinggi
• Persona pembeli yang ideal menggunakan produk/layanan

4. Halaman arahan tidak cocok dengan daya tarik sosial

Iklan dan posting sosial Anda yang tertaut ke halaman arahan harus serupa dalam desain dan konten. Mungkin membingungkan untuk mengklik tautan dan merasa seperti Anda telah mendarat di sesuatu yang sangat berbeda dari yang Anda harapkan.

Iklan Facebook Upwork dan halaman arahan berikutnya memiliki tema warna yang sama

Postingan sosial Anda harus mencerminkan halaman arahan Anda, dalam gaya, tema, dan desain, sehingga ketika pengguna membuka halaman Anda, mereka tidak merasa disorientasi. Sebaliknya, mereka akan merasa seperti telah mendarat di halaman yang mereka harapkan.

5. Tidak ada manfaat bagi pengguna

Halaman arahan Anda harus bermanfaat bagi pengunjung Anda - jika tidak, mereka tidak akan merasakan urgensi untuk bertindak. Jika mereka memberikan detail kontak mereka kepada Anda, mereka perlu merasa seperti menerima sesuatu yang berharga sebagai balasannya.

Timbal balik adalah gagasan bahwa jika Anda melakukan sesuatu untuk seseorang, kemungkinan mereka akan membalas Anda. Timbal balik bekerja dalam pemasaran - menawarkan sesuatu yang gratis dan berharga membuat orang lebih mudah didekati oleh Anda, dan meningkatkan prospek mereka untuk memberi Anda detail kontak mereka.

Ada berbagai cara untuk membuat halaman arahan Anda lebih menarik - Anda dapat menawarkan:

• Konten premium gratis: dalam bentuk eBook atau panduan DIY
• sampel gratis
• Uji coba terbatas gratis untuk suatu layanan
• Obrolan gratis dengan profesional industri

Buat penawaran yang tidak dapat mereka tolak untuk meningkatkan tingkat konversi halaman arahan Anda.

Cara meningkatkan prospek sosial dengan halaman arahan Anda

Hal penting yang perlu diingat ketika bekerja untuk meningkatkan prospek sosial Anda adalah bahwa pengunjung yang mendarat di halaman Anda akan berasal dari platform sosial seperti Facebook, Twitter, LinkedIn, dll. Mereka mengklik posting atau iklan sosial Anda karena Anda menarik perhatian mereka. .

Ketika mereka mendarat di halaman Anda, Anda harus menahannya.

Mengoptimalkan situs Anda dengan gambar yang menarik dan penawaran persuasif akan mendorong mereka untuk bertindak, sementara menghapus menu Anda dan tautan lain akan mengurangi kemungkinan mereka pindah ke bagian lain situs Anda. Sebelum mereka sempat mengklik 'kembali', Anda harus membuat mereka tetap tertarik dengan konten yang sederhana dan dapat ditindaklanjuti.

Gambar mini melalui ccPixs.com/Flickr