5 طرق تخسر فيها العملاء المحتملين على الشبكات الاجتماعية باستخدام صفحات مقصودة غير محسّنة

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أفضل الوسائل للحصول على حركة مرور جديدة إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن للجمهور المثالي مشاهدة المنشورات والإعلانات الاجتماعية ، مما يمنحك الفرصة لجذب زوار جدد وتحويلهم إلى عملاء محتملين - ولكن قول ذلك أسهل من فعله في كثير من الأحيان.

حتى إذا كان لديك حضور اجتماعي مذهل ، إلى جانب المحتوى الرائع ، فإن هذا لا يعني بالضرورة أنك ستنشئ المزيد من العملاء المحتملين. ستعمل الرسومات الممتازة والمشاركة الاجتماعية على تحسين حركة المرور إلى موقعك ، ولكن إذا كنت ترغب في زيادة العملاء المتوقعين ، فأنت بحاجة إلى تحسين صفحاتك المقصودة بما يتماشى مع أهدافك.

بمجرد جذب الزوار من وسائل التواصل الاجتماعي إلى موقع الويب الخاص بك ، تحتاج إلى حثهم بنجاح على التحول إلى جهة اتصال رئيسية ، وتلعب صفحاتك المقصودة دورًا مهمًا في هذه العملية. يجب تحسينها للتحويل.

فيما يلي خمس طرق يمكن لصفحاتك المقصودة من خلالها إثناء الزائرين بعيدًا عن موقعك - ​​وكيف يمكنك إصلاحها لتحسين أدائك.

1. الكثير من الفرص للمغادرة

قد يؤدي وجود الكثير من الفرص للزائر لمغادرة صفحتك المقصودة إلى الإضرار بمعدل التحويل.

يمكن أن تكون الروابط إلى المدونات ، والقائمة العلوية الخاصة بك وحتى روابط التذييل الخاصة بك مشتتة للغاية ، وقد تدفع الأشخاص عن غير قصد إلى النقر فوق جزء آخر من موقعك.

مثال على عدد كبير جدًا من روابط الصفحات المقصودة (عبر ProBlogger)

هذا سبب شائع لفقدان المسوقين العملاء المتوقعين المحتملين على صفحتهم المقصودة. منطقياً ، قد تعتقد أن منح المستخدمين الكثير من الخيارات أمر جيد ، ولكن على صفحتك المقصودة ، تحتاج إلى تقييد خياراتهم وتوجيههم لاتباع الإرشادات الموجودة على الصفحة.

يمكنك تقليل عدد فرص مغادرة الشخص من خلال:

• إزالة خيارات التنقل - قم بإزالة القائمة الرئيسية الخاصة بك ، وإزالة روابط الإغراء. نعم ، من الجيد أن يرغب الأشخاص في الاستكشاف من خلال موقعك ، لكن العملاء المتوقعين هم في النهاية أكثر قيمة.
• لا تقم بتضمين روابط إلى مدوناتك أو صفحات أخرى - احفظها لصفحة الشكر الخاصة بك.
• إزالة روابط التذييل - مرة أخرى ، يمكن أن يؤدي الحد من عوامل التشتيت إلى مواءمة العميل بشكل أفضل مع هدفك النهائي

حقًا ، يجب أن تبحث عن إزالة أي روابط تجذب الأشخاص من صفحتك المقصودة والنتيجة المستهدفة. بمجرد وصولهم ، تريد منهم اتخاذ إجراء معين (التسجيل ، التنزيل ، إلخ). لا تشتت انتباههم بالفوضى.

سيأتي العملاء المحتملون الاجتماعيون المحتملون إلى موقعك من وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك من المحتمل ألا يكون لديهم الكثير من الوقت - قم بإزالة عوامل التشتيت لتلبية ذلك.

2. كثرة الفوضى

على غرار النقطة الأولى ، إذا كانت صفحاتك المقصودة بها الكثير من الفوضى أو الفوضى ، فمن الطبيعي أن يرتدع الناس.

في حين أنه من المغري إقناع زوارك الجدد بالكثير من المحتوى والصور ، إلا أن هذا قد يكون غير لائق. أفضل طريقة لتحسين صفحتك المقصودة هي إبقائها بسيطة.

خطط لكيفية إعداد صفحاتك المقصودة - العناصر الرئيسية لصفحة مقصودة ناجحة هي:

• نموذج إرسال صغير - كلما كان نموذج الاتصال أصغر ، كان ذلك أفضل. لا يريد الناس بذل الكثير من الجهد في عمل لا يعرفونه. يجب أن تكون نماذج الاتصال أساسية وسريعة التعبئة
• تقييد المحتوى - يجب أن تلهم نسختك الزائر لاتخاذ إجراء معين. ليست هناك حاجة للمقالات ، فلن يقرأها الناس
• الحد من الصور - ركز على الحصول على صورة واحدة أو صورتين كحد أقصى

قبل نشر صفحاتك على الهواء مباشرة ، افحصها واسأل عما إذا كان لكل قسم من صفحتك غرضًا أم لا. إذا لم يكن لأي محتوى أو صورة أي فائدة ، فيجب إزالته - فقد يكون ذلك مصدر إلهاء أو رادع محتمل.

3. الصور غير جذابة

يمكن أن تكون الصور مقنعة للغاية. انظر إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء هذه على سبيل المثال:

عرض Netflix للأفلام في الخلفية قوي جدًا ، وتشغل الصورة معظم الصفحة مقارنة بالنص. من المهم أن تتذكر أن بعض الصور يمكن أن تنقل أكثر من مجرد كلمات. فكر في شخصية المشتري المثالية الخاصة بك وما الذي سيتعاملون معه. سيساعدك هذا في اختيار الصورة المناسبة لصفحتك المقصودة.

أنواع الصور التي تعمل:

• صورة عالية الجودة للمنتج
• شخصية المشتري المثالية التي تستخدم المنتج / الخدمة

4. الصفحة المقصودة لا تتطابق مع عوامل الجذب الاجتماعي

يجب أن تكون إعلاناتك الاجتماعية ومنشوراتك المرتبطة بالصفحة المقصودة متشابهة في التصميم والمحتوى. قد يكون من المربك النقر فوق ارتباط والشعور بأنك قد وصلت إلى شيء مختلف تمامًا عما كنت تتوقعه.

إعلان Upwork على Facebook والصفحة المقصودة اللاحقة لهما نفس سمة اللون

يجب أن تعكس منشوراتك الاجتماعية صفحاتك المقصودة ، من حيث الأسلوب والموضوع والتصميم ، بحيث عندما يهبط المستخدم على صفحتك ، لا يشعر بالارتباك. بدلاً من ذلك ، سيشعرون وكأنهم وصلوا إلى صفحة كانوا يتوقعونها.

5. لا فائدة للمستخدم

يجب أن تكون صفحاتك المقصودة مفيدة للزائرين - وإلا فلن يشعروا ببساطة بالحاجة الملحة للتصرف. إذا قدموا لك تفاصيل الاتصال الخاصة بهم ، فيجب أن يشعروا أنهم يتلقون شيئًا ذا قيمة في المقابل.

المعاملة بالمثل هي فكرة أنك إذا فعلت شيئًا لشخص ما ، فمن المحتمل أن يعوضك. تعمل المعاملة بالمثل في التسويق - تقديم شيء مجاني وذا قيمة يجعل الناس أكثر سهولة في التعامل معك ، ويزيد من احتمالية تزويدك ببيانات الاتصال الخاصة بهم.

هناك طرق مختلفة تجعل صفحاتك المقصودة أكثر جاذبية - يمكنك أن تقدم:

• محتوى مجاني ممتاز: في شكل كتاب إلكتروني أو دليل
• عينات مجانية
• نسخة تجريبية مجانية محدودة للخدمة
• دردشة مجانية مع متخصص في الصناعة

أنشئ عرضًا لا يمكنهم رفضه لتحسين معدل التحويل لصفحاتك المقصودة.

كيفية زيادة العملاء المحتملين الاجتماعيين بصفحاتك المقصودة

الشيء المهم الذي يجب تذكره عند العمل على زيادة العملاء المحتملين على الشبكات الاجتماعية هو أن الزوار الذين يصلون إلى صفحاتك سيأتون من منصات اجتماعية مثل Facebook و Twitter و LinkedIn وما إلى ذلك. لقد نقروا على منشورك الاجتماعي أو إعلانك لأنك لفتت انتباههم .

عندما يهبطون على صفحتك ، تحتاج إلى الاحتفاظ بها.

سيؤدي تحسين موقعك باستخدام صور جذابة وعروض مقنعة إلى تشجيعهم على التصرف ، بينما تؤدي إزالة قائمتك وأي روابط أخرى إلى تقليل فرصة انتقالهم إلى جزء آخر من موقعك. قبل أن تتاح لهم فرصة النقر فوق "رجوع" ، يجب أن تبقيهم مهتمين بمحتوى بسيط وقابل للتنفيذ.

الصورة المصغرة عبر ccPixs.com/Flickr