51 Tips untuk Promosi Konten yang Efektif dan Gratis

Dalam beberapa tahun terakhir, saya telah melihat peningkatan yang stabil dalam jumlah penolakan dari merek terkait bagaimana mereka menghargai berbagi di media sosial, sebuah bentuk promosi dari mulut ke mulut yang jelas. Entah kenapa, ide berbagi konten mendapat reaksi heboh - saya sering mendengar tanggapan seperti:

• Media sosial membutuhkan terlalu banyak waktu - Tanggapan saya: Ya, media sosial butuh waktu. Semuanya membutuhkan banyak waktu jika Anda tidak dapat menyadari potensi manfaatnya. Dan semuanya sepadan saat Anda membuatnya berhasil.
• Berbagi sosial menurun - Tanggapan saya: Pernyataan yang benar. Saat merek tanpa henti membombardir media sosial, Anda harus membuat konten yang sangat berharga dan mempromosikannya agar berhasil.
• Saham sosial merupakan faktor kesombongan yang berarti sedikit atau tidak untuk merek kami - Tanggapan saya: Ya, tentu saja sulit untuk menempatkan nilai dolar pada saham sosial, tapi tidak, sosial berbagi cara banyak untuk merek Anda.

Pembagian sosial adalah komponen dari ekosistem pemasaran konten digital dengan elemen terkait yang saling memengaruhi.

Khususnya, pembagian sosial dapat:

• Tingkatkan jangkauan konten Anda
• Tingkatkan kredibilitas pesan Anda
• Menangkan pengikut, penggemar, dan mungkin sumber rujukan baru Anda
• Jangkau pembuat konten lain yang mungkin mempublikasikan ide Anda, mengutip merek Anda, dan membuat tautan ke situs web dan blog Anda, yang…
• Meningkatkan peringkat mesin pencari Anda

Terakhir, dan yang terpenting:

• Berbagi sosial gratis

Ketika Anda belajar bagaimana membuat orang membagikan konten Anda, Anda memanfaatkan (bisa dibilang) salah satu taktik paling efektif dalam pemasaran digital, dan tidak dapat disangkal, saluran promosi konten yang paling murah.

Word-of-mouth (WOM) adalah, dan akan selalu menjadi, bentuk pemasaran yang paling efektif. Saya akan memberi Anda tumpukan statistik yang biasa dan meringkasnya dalam dua baris:

• Iklan dan pesan yang datang langsung dari merek diterima dengan skeptis
• Rekomendasi dan dukungan dari teman dan rekan yang berpikiran sama memiliki faktor kepercayaan yang meningkatkan konversi

Gagasan bahwa WOM memupuk kredibilitas bukanlah hal baru. Apa yang baru (yah, semacam) adalah bagaimana media sosial mengubah permainan.

Tentunya, berbagi di media sosial memiliki potensi yang sangat besar untuk mempercepat penyebaran sebuah cerita.

Ingat ALS Ice Bucket Challenge musim panas 2014?

Hasilkan sesuatu yang layak dibagikan

Pertama, mari kita lihat beberapa ide mendasar tentang pendekatan Anda terhadap pembuatan konten.

Buat konten yang luar biasa

Orang-orang membagikan apa yang mereka sukai. Tanyakan pada diri Anda: Apakah saya membuat sesuatu yang menyenangkan? Apakah audiens saya akan berterima kasih untuk itu? Apakah layak mengirim email ke teman?

Berpikirlah besar

Tentu saja, meme atau foto dan video lucu memiliki peluang untuk menghasut berbagi, tetapi dalam dunia bisnis, Anda meningkatkan peluang mendapatkan saham dengan menerbitkan dan mempromosikan konten bentuk panjang yang memberikan nilai.

Pilih topik hangat

Pelajari apa yang disukai audiens Anda. Lihat volume pencarian. Tanyakan kepada staf penjualan tentang wawasan pelanggan. Perhatikan topik dan jenis pembaruan apa yang dibagikan.

Buat konten dengan daya tahan

Penelitian dari para ahli media sosial di Buzzsumo menunjukkan bahwa konten evergreen otoritatif secara konsisten mendapatkan share dan link.

Tulis headline yang bagus

Sebagian besar pembagi akan mengambil rute yang mudah dan mengklik ikon media sosial untuk menjalankan proses berbagi. Secara umum, itu berarti judul Anda adalah apa yang akan dibagikan, dan oleh karena itu, Anda perlu memastikan bahwa judul Anda se magnet mungkin. Membangkitkan rasa ingin tahu. Manfaat yang menjanjikan.

Buat jenis konten yang suka dibagikan orang

Sekarang mari kita periksa jenis konten, dan berbagai format yang menarik lebih banyak perhatian dan mendapatkan lebih banyak share. Anda dapat memadupadankan mereka dan bereksperimen dengan variasi Anda sendiri.

Penelitian

Meskipun butuh waktu dan upaya untuk melakukan penelitian dan mempresentasikan temuan Anda, laporan penelitian yang kuat dan relevan akan memposisikan perusahaan Anda sebagai pemimpin yang berwibawa, dan lebih mungkin menghasilkan sejumlah besar saham, tautan, dan lalu lintas situs web.

Infografis

Orang suka berbagi infografis. Buat yang bagus dan lihat apa yang terjadi.

Video

Sebagian besar saluran media sosial sekarang memudahkan untuk membuat atau memposting video. Coba buat postingan sosial Anda menjadi video pendek tentang konten Anda.

Daftar

Jelas, daftar adalah salah satu format paling populer. Posting ini adalah daftar. Pembaca menyukai daftar. Mereka mudah dibaca sekilas, mudah diproses, dan sering kali dianggap berharga. Dengan demikian, mereka tidak hanya dibagikan, mereka juga diselamatkan.

Round-up

Salah satu jenis konten yang paling banyak dibagikan adalah round-up, postingan, dan jenis konten lainnya, di mana sejumlah pakar menanggapi pertanyaan. Round-up tidak hanya menarik bagi pembaca, tetapi juga cenderung dibagikan oleh orang-orang di dalamnya. Cobalah untuk mengumpulkan wawasan dari pakar industri dan influencer yang memiliki tingkat otoritas dan pengaruh media sosial.

Kreasi bersama

Buat konten bersama dengan suara relevan lainnya di industri Anda, dan gandakan promosinya. Wawancara bekerja dengan baik.

Interaktif

Konten interaktif sangat panas, dan kuis adalah bentuk terpanasnya. Kontributor blog Buzzsumo, Stephen Walsh, menggambarkan kuis sebagai "senjata rahasia pemasaran konten". Dia menulis, "Data menunjukkan bahwa rata-rata sebuah kuis dibagikan 1.900 kali."

Alat

Utilitas adalah nama permainan dalam pemasaran konten, dan magnetis sebagai jalan keluar semua. Cara yang sangat ampuh untuk menarik kerumunan, dan menikmati efek pass-along, adalah dengan membuat alat yang berguna seperti widget, plugin, kalkulator, penilaian, dan template.

Jangan membuatnya, kurasikan

Tidak punya waktu, atau sumber daya, untuk membuat tipe konten di atas? Mari kita lihat kembali beberapa item di daftar sebelumnya dan lihat cara mengkurasi jenis konten populer dalam upaya untuk memenangkan share.

Penelitian

• Ubah tujuan laporan penelitian menjadi presentasi, posting, atau infografis
• Buat pembaruan sosial yang menyoroti grafik atau titik data tunggal
• Buat gambar sederhana yang menyoroti item dari penelitian

Infografis

• Ambil tangkapan layar dari sorotan infografis dan bagikan
• Ambil infografik selain buat posting dengan potongan-potongannya

Video

• Temukan video yang relevan dan sematkan ke dalam entri blog Anda
• Buat postingan sosial yang menarik kutipan dari video

Roundups

• Roundups akan memiliki gambar dan bagian individual yang dapat Anda bagikan
• Jalankan dengan topik roundup Anda tidak masuk dengan menambahkan sudut pandang Anda

Interaktif

• Terlibat dalam konten interaktif - lakukan penilaian; mengikuti kontes, dll. Kemudian bagikan hasil, apa yang Anda pelajari, apa yang Anda buat, dll.

Kembangkan pola pikir berbagi

Anda akan membantu diri Anda sendiri dalam share-o-sphere jika Anda memikirkan tentang psikologi berbagi.

Berikut beberapa ide untuk dipertimbangkan:

Jadikan berbagi konten mudah

Letakkan tombol berbagi dan bagian 'yang dapat di-tweet' di tempat yang diharapkan pemirsa untuk menemukannya. Bagikan bilah yang tetap ada di layar saat pengguna menggulir akan mengungguli yang hanya ditemukan di atas atau di bawah entri blog.

Bumbui konten Anda dengan gigitan suara

Bersenang-senanglah dengan metafora dan teknik sastra lainnya untuk mengubah frasa. Misalnya, saya pernah menulis, “Situs web Anda adalah perangkap tikus, dan konten Anda adalah kejunya”. Lima tahun kemudian, itu masih sering di-tweet.

Sertakan pelanggan

Promosikan cerita dan konten klien Anda - hubungkan cerita mereka dengan cerita Anda jika Anda bisa.

Berinteraksi dengan komunitas

Temukan komunitas online tempat konten dibagikan dan bergabunglah dalam percakapan. Bergabunglah dengan komunitas dan forum dengan profesional dan / atau pelanggan yang berpikiran sama. Buat koneksi dan bangun niat baik yang akan menyebabkan saling menggaruk punggung.

Tandai siapa pun yang layak diberi tag

Saat Anda membagikan konten apa pun yang menampilkan orang dan merek lain, tandai mereka - mereka akan mendapat pemberitahuan dan hanya dengan satu atau dua klik untuk bergabung dalam pesta berbagi.

Lakukan pengiriman khusus

Jika Anda memiliki alamat email orang-orang yang diunggulkan dalam konten Anda, atau mereka yang kemungkinan besar akan membagikannya, kirimi mereka email yang mengumumkan ketersediaannya. Tapi jangan memaksa.

Minta saham

Tidak perlu dipikirkan lagi: tulis, "Tolong bagikan ini." Dan Zarella dari HubSpot menetapkan bahwa hanya dengan meminta retweet dapat meningkatkannya sebesar 4X.

Berbagi penghargaan

Beberapa kampanye pemasaran Anda, seperti kontes dan promosi, akan memungkinkan Anda memberi penghargaan kepada peserta karena membagikan konten Anda dengan poin, diskon, dll.

Terima kasih yang berbagi

Temukan waktu untuk mengucapkan terima kasih kepada mereka yang membagikan postingan dan pembaruan Anda. Upaya Anda tidak akan luput dari perhatian, jadi Anda pasti akan membina hubungan yang bermanfaat dan mendapatkan lebih banyak bagian di masa depan.

Soroti a-ha's

Tekankan bagian yang paling menarik saat Anda membagikan konten Anda sendiri - statistik yang mengejutkan, kutipan yang tak terlupakan, dll. Pendekatan "judul + URL" yang sederhana tidak selalu cukup menarik.

Tulis ulang judulnya

Jangan membagikan informasi utama kata demi kata setiap saat. Cobalah variasi. Tulis sendiri.

Manfaatkan emosi

Cobalah untuk menggerakkan orang secara emosional. Bertujuan untuk membangkitkan kebahagiaan, kemarahan, kegembiraan, urgensi, dll.

Membalas

Bagikan barang orang lain setiap ada kesempatan. Bangun jaringan niat baik.

Jadikan postingan sosial Anda layak dibagikan

Vanilla adalah rasa yang populer, tetapi tidak ada yang wajib memberi tahu teman mereka tentang itu. Itu tidak unik. Jadilah unik. Perkenalkan es krim rasa jalapeno sesekali.

Review, rave dan ocehan

Ekspresikan pendapat Anda tentang apa pun yang relevan. Saya telah menemukan sudut pandang yang kuat biasanya menimbulkan tanggapan.

Memalukan

Jika Anda bisa mendukungnya tanpa berpura-pura, bagikan hal-hal yang memalukan. Saya telah menemukan ketika saya menjadi sedikit tegang - secara otentik tegang, yaitu - di LinkedIn, posting saya melihat lebih banyak keterlibatan.

Jadilah lucu

Membuat seseorang tertawa atau tersenyum akan menginspirasi berbagi.

Bersikaplah menantang

Ambil sikap berlawanan untuk posting yang tidak Anda setujui.

Bersikaplah transparan

Semua yang Anda publikasikan tidak harus merupakan kabar baik. Jangan takut mengenali gundukan jalan. Orang menanggapi keaslian.

Sorot pencapaian

Sampaikan kabar baik tentang merek atau industri Anda.

Ciptakan tantangan

Mengajukan pertanyaan. Lakukan kontes.

Buat penawaran

Beri tahu pembaca Anda bahwa Anda memiliki sesuatu yang berharga untuk mereka dan sampaikan.

Ketuk tren

Lacak acara terkini dan apa yang sedang tren, dan manfaatkan buzz.

Dukung suatu penyebab

Penelitian mengungkapkan lebih dari 80% orang berbagi konten yang memungkinkan mereka mendukung kegiatan amal dan tujuan tertentu. Membangun hubungan yang bermakna dengan amal atau tujuan (atau membuat sendiri) kemungkinan besar akan menarik perhatian dan dibagikan di media sosial.

Bekerja dengan "ShareTech"

Saya membuat istilah yang dikutip di atas. Anda akan mendapatkan idenya.

Ada banyak sekali platform manajemen media sosial dan alat khusus yang dapat Anda manfaatkan untuk mempelajari, menilai kemajuan Anda, memantau persaingan dan pasar, dan mengotomatiskan beberapa elemen.

Berlangganan notifikasi

Terus dapatkan info terbaru tentang apa yang terjadi di industri Anda dengan menyiapkan lansiran dan umpan berita. Gunakan alat media sosial untuk melacak kata kunci dan konten. Memiliki pemahaman tentang apa yang menarik perhatian akan membantu menginformasikan taktik media sosial yang cerdas.

Pantau mention

Daripada mendukung salah satu alat pelacak media sosial, saya akan merekomendasikan Anda melakukan pencarian untuk "penyebutan media pelacakan" dan mencoba beberapa opsi yang populer (dan sering kali gratis).

Gunakan Buzzsumo

Buzzsumo adalah alat online canggih yang memungkinkan Anda melihat konten apa yang dibagikan di saluran media sosial terkemuka. Anda dapat melakukan kueri berdasarkan topik, penulis, atau URL. Anda juga dapat menentukan jangka waktunya. Ekstensi Chrome yang praktis juga membuat Buzzsumo dapat dinilai dari situs mana pun.

Jadwalkan posting sebelumnya

Sekali lagi, saya akan menahan diri untuk tidak mencolokkan alat tertentu dan mendorong Anda untuk menelusuri "jadwalkan pos media sosial". Anda akan menemukan serangkaian pilihan, dengan berbagai fitur.

Periksa analitik Anda

Ada banyak cara untuk memeriksa bagaimana posting Anda dibagikan, dan Anda pasti akan mengumpulkan beberapa hal yang berguna saat Anda menggali analitik saluran favorit Anda. Terlebih lagi, berbagai platform memungkinkan Anda membuat dasbor untuk mengawasi banyak saluran dalam sekejap.

Terakhir, biasakan melihat Google Analytics Anda. Ada banyak cara untuk mensintesis data di sana. Tampilan sederhana di [Akuisisi> Semua lalu lintas> Rujukan] akan mengungkapkan saluran mana yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, dan memberikan detail terkait keterlibatan pengguna yang dapat membuka mata.

Jadi begitulah, berbagai tip untuk membantu Anda meningkatkan promosi sosial organik Anda. Semoga beberapa dari ide ini membuat Anda berpikir tentang bagaimana Anda dapat memaksimalkan strategi Anda.