51 เคล็ดลับสำหรับการโปรโมตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและฟรี

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาฉันได้เห็นการผลักดันกลับจากแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาให้ความสำคัญกับการแบ่งปันทางสังคมซึ่งเป็นรูปแบบปากต่อปากที่เห็นได้ชัด อย่างอธิบายไม่ได้ความคิดของการแบ่งปันเนื้อหาได้รับปฏิกิริยาโฮ - ฮัม - ฉันมักจะได้ยินคำตอบเช่น:

• โซเชียลมีเดียใช้เวลามากเกินไป - คำตอบของฉัน: ใช่โซเชียลมีเดียต้องใช้เวลา ทุกอย่างใช้เวลา มากเกินไป หากคุณไม่สามารถตระหนักถึงประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นได้ และทุกอย่างคุ้มค่ากับเวลาที่คุณทำให้มันใช้งานได้
• การแบ่งปันทางสังคมกำลังลดลง - คำตอบของฉัน: คำสั่งที่แท้จริง ในฐานะที่แบรนด์โซเชียลมีเดียสายฟ้าแลบอย่างไม่หยุดยั้งคุณต้องสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าอย่างน่าทึ่งและส่งเสริมให้ประสบความสำเร็จ
• การแบ่งปันทางสังคมเป็นปัจจัยที่ไร้สาระซึ่งมีความหมายเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีอะไรเลยสำหรับแบรนด์ของเรา - คำตอบของฉัน: ใช่แน่นอนว่ามันยากที่จะวางมูลค่าดอลลาร์ให้กับหุ้นทางสังคม แต่ไม่การแบ่งปันทางสังคม มีความ หมาย อย่างมาก ต่อแบรนด์ของคุณ

การแบ่งปันทางสังคมเป็นองค์ประกอบหนึ่งของระบบนิเวศการตลาดเนื้อหาดิจิทัลที่มีองค์ประกอบที่สัมพันธ์กันซึ่งส่งผลกระทบซึ่งกันและกัน

โดยเฉพาะอย่างยิ่งการแบ่งปันทางสังคมสามารถ:

• เพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาของคุณ
• เพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับข้อความของคุณ
• ชนะผู้ติดตามแฟน ๆ และแหล่งอ้างอิงใหม่ ๆ ของคุณ
• เข้าถึงผู้สร้างเนื้อหารายอื่นที่อาจเผยแพร่แนวคิดของคุณอ้างอิงแบรนด์ของคุณและสร้างลิงก์ไปยังเว็บไซต์และบล็อกของคุณซึ่ง ...
• ปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณ

สุดท้ายและเหนือสิ่งอื่นใด:

• การแบ่งปันทางสังคมฟรี

เมื่อคุณเรียนรู้วิธีทำให้ผู้คนแบ่งปันเนื้อหาของคุณคุณจะใช้ (เนื้อหา) หนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการตลาดดิจิทัลและช่องทางการโปรโมตเนื้อหาที่มีราคาแพงที่สุดอย่างไม่มีปัญหา

ปากต่อปาก (WOM) เป็นรูปแบบการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ฉันจะสำรองกองสถิติตามปกติให้คุณและสรุปเป็นสองบรรทัด:

• โฆษณาและข้อความที่มาจากแบรนด์โดยตรงจะได้รับด้วยความสงสัย
• คำแนะนำและการรับรองจากเพื่อนและเพื่อนที่มีใจเดียวกันมีปัจจัยความไว้วางใจที่ช่วยเพิ่มการเปลี่ยนใจเลื่อมใส

แนวคิดที่ว่า WOM ส่งเสริมความน่าเชื่อถือนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ มีอะไรใหม่ (เช่นกัน) คือสื่อสังคมออนไลน์เปลี่ยนเกมอย่างไร

เห็นได้ชัดว่าการแบ่งปันทางสังคมมีศักยภาพในการเร่งการแพร่กระจายของเรื่องราวได้อย่างมาก

จำ ALS Ice Bucket Challenge จากฤดูร้อนปี 2014 ได้หรือไม่?

สร้างสิ่งที่ควรค่าแก่การแบ่งปัน

ขั้นแรกมาดูแนวคิดพื้นฐานบางประการเกี่ยวกับแนวทางการสร้างเนื้อหาของคุณ

สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ผู้คนแบ่งปันสิ่งที่พวกเขารัก ถามตัวเองว่า: ฉันทำสิ่งที่น่ารักหรือเปล่า? ผู้ชมของฉันจะขอบคุณฉันไหม มันจะคุ้มค่าที่จะส่งอีเมลถึงเพื่อนหรือไม่?

คิดการใหญ่

แน่นอนว่ามีมหรือภาพถ่ายและวิดีโอตลก ๆ มีโอกาสที่จะกระตุ้นให้เกิดการแบ่งปัน แต่ในขอบเขตธุรกิจคุณเพิ่มโอกาสในการได้รับส่วนแบ่งโดยการเผยแพร่และส่งเสริมเนื้อหาในรูปแบบยาวที่มีคุณค่า

เลือกหัวข้อที่น่าสนใจ

เรียนรู้ว่าผู้ชมของคุณชอบอะไร ดูปริมาณการค้นหา สอบถามข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าจากพนักงานขาย สังเกตว่ามีการแชร์หัวข้อและประเภทของการอัปเดตใดบ้าง

สร้างเนื้อหาด้วยพลังแห่งการอยู่นิ่ง

การวิจัยจากผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียที่ Buzzsumo แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาที่เป็นป่าดิบชื้นได้รับการแชร์และลิงก์อย่างสม่ำเสมอ

เขียนหัวข้อข่าวที่ดี

ผู้แชร์ส่วนใหญ่จะใช้เส้นทางที่ง่ายและคลิกไอคอนโซเชียลมีเดียเพื่อเรียกใช้กระบวนการแชร์ โดยทั่วไปหมายความว่าพาดหัวของคุณคือสิ่งที่จะแชร์ดังนั้นคุณต้องมั่นใจว่าพาดหัวของคุณมีความเป็นแม่เหล็กมากที่สุด กระตุ้นความอยากรู้อยากเห็น สัญญาผลประโยชน์.

สร้างประเภทเนื้อหาที่ผู้คนชอบแบ่งปัน

ตอนนี้เรามาดูประเภทของเนื้อหาและรูปแบบต่างๆที่ดึงดูดความสนใจมากขึ้นและได้รับการแบ่งปันมากขึ้น คุณสามารถผสมและจับคู่และทดลองกับรูปแบบของคุณเอง

วิจัย

แม้ว่าจะต้องใช้เวลาและความพยายามในการทำวิจัยและนำเสนอสิ่งที่คุณค้นพบ แต่รายงานการวิจัยที่มีความเกี่ยวข้องและแข็งแกร่งจะทำให้ บริษัท ของคุณเป็นผู้นำที่เชื่อถือได้และมีแนวโน้มที่จะสร้างการแชร์ลิงก์และการเข้าชมเว็บไซต์จำนวนมาก

อินโฟกราฟิก

ผู้คนชอบแบ่งปันอินโฟกราฟิก ทำให้ดีและดูว่าจะเกิดอะไรขึ้น

วิดีโอ

ช่องทางโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ทำให้การสร้างหรือโพสต์วิดีโอเป็นเรื่องง่ายในตอนนี้ ลองโพสต์โซเชียลเป็นวิดีโอสั้น ๆ เกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ

รายการ

เห็นได้ชัดว่ารายการเป็นรูปแบบหนึ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โพสต์นี้เป็นรายการ ผู้อ่านชื่นชอบรายการ ง่ายต่อการใช้งานง่ายต่อการประมวลผลและบ่อยครั้งถือว่ามีคุณค่า ด้วยเหตุนี้พวกเขาไม่เพียง แต่ได้รับการแบ่งปันเท่านั้น แต่ยังได้รับความรอดอีกด้วย

รอบอัพ

ประเภทเนื้อหาที่มีการแชร์มากที่สุดประเภทหนึ่ง ได้แก่ การรวบรวมโพสต์และเนื้อหาประเภทอื่น ๆ ซึ่งมีผู้เชี่ยวชาญจำนวนหนึ่งตอบคำถาม Round-ups ไม่เพียง แต่ดึงดูดผู้อ่านเท่านั้น แต่พวกเขามักจะได้รับการแบ่งปันจากผู้คนในนั้น พยายามรวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและผู้มีอิทธิพลที่มีระดับอำนาจและอิทธิพลของโซเชียลมีเดีย

การสร้างสรรค์ร่วม

สร้างเนื้อหาควบคู่ไปกับเสียงอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมของคุณและเพิ่มการโปรโมตเป็นสองเท่า การสัมภาษณ์ทำงานได้ดี

เชิงโต้ตอบ

เนื้อหาอินเทอร์แอกทีฟกำลังร้อนแรงและแบบทดสอบเป็นรูปแบบที่ร้อนแรงที่สุด Stephen Walsh ผู้ร่วมเขียนบล็อก Buzzsumo อธิบายแบบทดสอบว่าเป็น "อาวุธลับของการตลาดเนื้อหา" เขาเขียนว่า“ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าโดยเฉลี่ยแล้วคำถามจะถูกแชร์ 1,900 ครั้ง”

เครื่องมือ

ยูทิลิตี้เป็นชื่อของเกมในการตลาดเนื้อหาและเป็นแม่เหล็กในการออกไปข้างนอก วิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างมากในการดึงดูดฝูงชนและเพลิดเพลินไปกับเอฟเฟกต์การส่งต่อคือการสร้างเครื่องมือที่มีประโยชน์เช่นวิดเจ็ตปลั๊กอินเครื่องคิดเลขการประเมินและเทมเพลต

อย่าสร้างมันดูแลมัน

ไม่มีเวลาหรือทรัพยากรในการสร้างประเภทเนื้อหาข้างต้น? มาดูบางส่วนของรายการก่อนหน้านี้และดูวิธีดูแลจัดการประเภทเนื้อหาที่เป็นที่นิยมเพื่อให้ได้รับส่วนแบ่ง

วิจัย

• เปลี่ยนรายงานการวิจัยเป็นการนำเสนอโพสต์หรืออินโฟกราฟิก
• สร้างการอัปเดตทางสังคมที่เน้นกราฟหรือจุดข้อมูลเดียว
• สร้างภาพง่ายๆที่เน้นรายการจากการวิจัย

อินโฟกราฟิก

• จับภาพหน้าจอไฮไลต์ของอินโฟกราฟิกแล้วแชร์
• แยกอินโฟกราฟิกออกจากกันสร้างโพสต์ด้วยชิ้นส่วนของมัน

วิดีโอ

• ค้นหาวิดีโอที่เกี่ยวข้องและฝังลงในโพสต์บล็อกของคุณ
• สร้างโพสต์โซเชียลที่ดึงคำพูดจากวิดีโอ

Roundups

• Roundups จะมีรูปภาพและข้อความแต่ละรายการที่คุณสามารถแชร์ได้
• ดำเนินการกับหัวข้อของบทสรุปที่คุณไม่ได้เข้าร่วมโดยเพิ่มมุมมองของคุณ

เชิงโต้ตอบ

• มีส่วนร่วมในเนื้อหาแบบโต้ตอบ - ทำการประเมิน เข้าร่วมการแข่งขัน ฯลฯ จากนั้นแบ่งปันผลลัพธ์สิ่งที่คุณเรียนรู้สิ่งที่คุณสร้างขึ้น ฯลฯ

พัฒนาความคิดในการแบ่งปัน

คุณจะช่วยเหลือตัวเองในการแบ่งปันโอ - สเฟียร์หากคุณคิดถึงจิตวิทยาของการแบ่งปัน

นี่คือแนวคิดบางประการที่ควรพิจารณา:

ทำให้การแบ่งปันเนื้อหาเป็นเรื่องง่าย

ใส่ปุ่มแชร์และข้อความ 'ทวีตได้' ที่ผู้ชมคาดหวังว่าจะพบ แถบแบ่งปันที่ยังคงอยู่บนหน้าจอในขณะที่ผู้ใช้เลื่อนจะมีประสิทธิภาพดีกว่าแถบที่พบเฉพาะบนหรือด้านล่างของบล็อกโพสต์

เพิ่มเนื้อหาของคุณด้วยเสียงกัด

ขอให้สนุกกับคำเปรียบเปรยและเทคนิคการประพันธ์อื่น ๆ เพื่อเปลี่ยนวลี ตัวอย่างเช่นฉันเคยเขียนว่า“ เว็บไซต์ของคุณคือกับดักหนูและเนื้อหาของคุณก็คือชีส” ห้าปีต่อมามันยังคงได้รับการทวีตบ่อยๆ

รวมลูกค้า

โปรโมตเรื่องราวและเนื้อหาของลูกค้าของคุณ - เชื่อมโยงเรื่องราวของพวกเขากับของคุณหากคุณทำได้

มีส่วนร่วมกับชุมชน

ค้นหาชุมชนออนไลน์ที่มีการแบ่งปันเนื้อหาและเข้าร่วมการสนทนา เข้าร่วมชุมชนและฟอรัมกับผู้เชี่ยวชาญและ / หรือลูกค้าที่มีใจเดียวกัน สร้างความสัมพันธ์และสร้างความปรารถนาดีที่จะนำไปสู่การเกาหลังซึ่งกันและกัน

แท็กที่คู่ควรกับแท็กของใคร

เมื่อคุณแชร์เนื้อหาประเภทใดก็ตามที่แสดงถึงผู้คนและแบรนด์อื่น ๆ ให้แท็กพวกเขาพวกเขาจะได้รับการแจ้งเตือนและอยู่ห่างจากการเข้าร่วมปาร์ตี้แบ่งปันเพียงแค่คลิกหรือสองครั้ง

จัดส่งแบบพิเศษ

หากคุณมีที่อยู่อีเมลของบุคคลที่อยู่ในเนื้อหาของคุณหรือผู้ที่มีแนวโน้มจะแบ่งปันให้ส่งอีเมลแจ้งความพร้อมให้บริการ อย่าเร่งเร้า

ขอหุ้น

นี่ไม่ใช่เกมง่ายๆ: เขียนว่า“ โปรดแชร์สิ่งนี้” Dan Zarella แห่ง HubSpot ระบุว่าการขอให้รีทวีตเพิ่มขึ้น 4X

การแบ่งปันรางวัล

แคมเปญการตลาดบางรายการของคุณเช่นการแข่งขันและโปรโมชั่นจะช่วยให้คุณสามารถให้รางวัลแก่ผู้เข้าร่วมในการแบ่งปันเนื้อหาของคุณด้วยคะแนนส่วนลดและอื่น ๆ

ขอบคุณผู้แบ่งปัน

หาเวลากล่าวขอบคุณผู้ที่แบ่งปันโพสต์และอัปเดตของคุณ ความพยายามของคุณจะไม่มีใครสังเกตเห็นดังนั้นคุณจะต้องเสริมสร้างความสัมพันธ์ที่มีผลและได้รับส่วนแบ่งมากขึ้นในอนาคต

เน้นความเป็น a-ha’s

เน้นส่วนที่ชุ่มฉ่ำที่สุดเมื่อคุณแบ่งปันเนื้อหาของคุณเอง - สถิติที่น่าทึ่งคำพูดที่น่าจดจำ ฯลฯ วิธีการ "ชื่อ + URL" ที่เรียบง่ายนั้นไม่น่าสนใจเพียงพอเสมอไป

เขียนบรรทัดแรกใหม่

อย่าแชร์บรรทัดแรกแบบคำต่อคำทุกครั้ง ลองใช้รูปแบบต่างๆ เขียนของคุณเอง

เข้าถึงอารมณ์

พยายามเคลื่อนย้ายผู้คนด้วยอารมณ์ มีจุดมุ่งหมายเพื่อเรียกร้องความสุขความชั่วร้ายความตื่นเต้นความเร่งด่วน ฯลฯ

ซึ่งกันและกัน

แบ่งปันสิ่งของของคนอื่นทุกโอกาสที่คุณได้รับ สร้างเครือข่ายความปรารถนาดี.

ทำให้โพสต์บนโซเชียลของคุณน่าแชร์

วานิลลาเป็นรสชาติยอดนิยม แต่ไม่มีใครผูกมัดที่จะบอกเพื่อนเกี่ยวกับเรื่องนี้ มันไม่ซ้ำใคร ไม่เหมือนใคร ขอแนะนำไอศกรีมรสจาลาปิโนในตอนนี้

ทบทวนเพ้อเจ้อและพูดจาโผงผาง

แสดงความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่เกี่ยวข้อง ฉันพบว่ามีมุมมองที่ชัดเจนมักจะทำให้เกิดการตอบสนอง

อุกอาจ

หากคุณสามารถอยู่เบื้องหลังมันได้โดยไม่ต้องแกล้งทำให้แชร์เรื่องที่ไม่ชอบมาพากล ฉันพบว่าเมื่อฉันรู้สึกหงุดหงิดเล็กน้อยนั่นคือ - ใน LinkedIn โพสต์ของฉันจะเห็นการมีส่วนร่วมมากขึ้น

ขบขัน

การทำให้ใครบางคนหัวเราะหรือยิ้มจะสร้างแรงบันดาลใจให้กับการแบ่งปัน

ท้าทาย

ใช้ความแตกต่างกับโพสต์ที่คุณไม่เห็นด้วย

มีความโปร่งใส

ทุกสิ่งที่คุณเผยแพร่ไม่จำเป็นต้องเป็นข่าวดี อย่ากลัวที่จะรับรู้การกระแทกของถนน ผู้คนตอบสนองต่อความถูกต้อง

เน้นความสำเร็จ

แจ้งข่าวดีเกี่ยวกับแบรนด์หรืออุตสาหกรรมของคุณ

สร้างความท้าทาย

ถามคำถาม. ดำเนินการแข่งขัน

ให้ข้อเสนอ

บอกผู้อ่านของคุณว่าคุณมีสิ่งที่มีค่าสำหรับพวกเขาและส่งมอบ

แตะแนวโน้ม

ติดตามเหตุการณ์ปัจจุบันและสิ่งที่กำลังมาแรงและแตะที่ Buzz

สนับสนุนสาเหตุ

การวิจัยเผยให้เห็นผู้คนมากกว่า 80% แชร์เนื้อหาซึ่งทำให้พวกเขาสนับสนุนการกุศลและการกุศลที่เฉพาะเจาะจง การสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับองค์กรการกุศลหรือองค์กร (หรือสร้างขึ้นเอง) มีแนวโน้มที่จะได้รับความสนใจและแบ่งปันบนโซเชียลมีเดีย

ทำงานกับ“ ShareTech”

ฉันสร้างคำที่ยกมาข้างต้น คุณจะได้รับความคิด

มีแพลตฟอร์มการจัดการโซเชียลมีเดียมากมายและเครื่องมือเฉพาะที่คุณสามารถใช้เพื่อเรียนรู้ประเมินความก้าวหน้าติดตามการแข่งขันและการตลาดและทำให้องค์ประกอบบางอย่างเป็นไปโดยอัตโนมัติ

สมัครรับการแจ้งเตือน

รับทราบข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณด้วยการตั้งค่าการแจ้งเตือนและฟีดข่าว ใช้เครื่องมือโซเชียลมีเดียเพื่อติดตามคีย์เวิร์ดและเนื้อหา การเข้าใจถึงสิ่งที่ได้รับความสนใจจะช่วยให้ทราบถึงกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่ชาญฉลาด

ตรวจสอบการกล่าวถึง

แทนที่จะรับรองเครื่องมือติดตามโซเชียลมีเดียใด ๆ เราขอแนะนำให้คุณค้นหา "การติดตามสื่อที่กล่าวถึง" และลองใช้ตัวเลือกยอดนิยมบางตัว (และมักจะไม่เสียค่าใช้จ่าย)

ใช้ Buzzsumo

Buzzsumo เป็นเครื่องมือออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งช่วยให้คุณสามารถดูว่ามีการแบ่งปันเนื้อหาใดในช่องทางโซเชียลมีเดียชั้นนำ คุณสามารถค้นหาตามหัวข้อผู้แต่งหรือ URL คุณยังสามารถระบุกรอบเวลา ส่วนขยาย Chrome ที่มีประโยชน์ยังทำให้ Buzzsumo สามารถประเมินได้จากทุกไซต์

ตั้งเวลาโพสต์ล่วงหน้า

อีกครั้งฉันจะไม่เสียบเครื่องมือบางอย่างและขอให้คุณค้นหา“ ตั้งเวลาโพสต์โซเชียลมีเดีย” คุณจะค้นพบตัวเลือกมากมายพร้อมคุณสมบัติมากมาย

ตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณ

มีหลายวิธีในการตรวจสอบว่าโพสต์ของคุณถูกแชร์อย่างไรและคุณจะต้องรวบรวมประเด็นที่เป็นประโยชน์บางอย่างเมื่อคุณเจาะลึกการวิเคราะห์ของช่องโปรดของคุณ ยิ่งไปกว่านั้นแพลตฟอร์มที่หลากหลายช่วยให้คุณสร้างแดชบอร์ดเพื่อติดตามแท็บต่างๆในหลายช่องทางได้ในพริบตา

สุดท้ายให้สร้างนิสัยในการดู Google Analytics ของคุณ มีหลายวิธีในการสังเคราะห์ข้อมูลที่นั่น ดูง่ายๆที่ [การได้มา> การเข้าชมทั้งหมด> การอ้างอิง] จะเปิดเผยว่าช่องทางใดที่ดึงดูดการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณและให้รายละเอียดเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่สามารถเปิดหูเปิดตาได้

คุณมีเคล็ดลับมากมายที่จะช่วยส่งเสริมการโปรโมตทางสังคมแบบออร์แกนิกของคุณ หวังว่าแนวคิดเหล่านี้จะช่วยให้คุณคิดได้ว่าคุณจะเพิ่มกลยุทธ์ให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้อย่างไร