51 dicas para promoção de conteúdo eficaz e gratuito

Nos últimos anos, tenho visto um aumento constante na quantidade de resistência das marcas em relação a como elas valorizam o compartilhamento social, uma forma óbvia de boca a boca. Inexplicavelmente, a ideia de compartilhamento de conteúdo causa uma reação enfadonha - ouço regularmente respostas como:

• A mídia social leva muito tempo - Minha resposta: Sim, a mídia social leva tempo. Tudo leva muito tempo se você não consegue perceber seus benefícios potenciais. E tudo vale a pena quando você faz funcionar.
• O compartilhamento social está diminuindo - Minha resposta: afirmação verdadeira. À medida que as marcas bombardeiam incansavelmente as mídias sociais, você precisa criar um conteúdo extremamente valioso e promovê-lo para ter sucesso.
• O compartilhamento social é um fator de vaidade que significa pouco ou nada para nossa marca - Minha resposta: Sim, claro que é difícil atribuir um valor monetário ao compartilhamento social, mas não, o compartilhamento social significa muito para a sua marca.

Os compartilhamentos sociais são um componente do ecossistema de marketing de conteúdo digital com elementos inter-relacionados que impactam uns aos outros.

Notavelmente, os compartilhamentos sociais podem:

• Aumente o alcance do seu conteúdo
• Aumente a credibilidade da sua mensagem
• Conquiste seus novos seguidores, fãs e, possivelmente, fontes de referência
• Alcance outros criadores de conteúdo que podem publicar suas ideias, citar sua marca e criar links para seu site e blog, que ...
• Melhora a classificação do seu mecanismo de pesquisa

Finalmente e acima de tudo:

• O compartilhamento social é grátis

Quando você aprende como fazer com que as pessoas compartilhem seu conteúdo, você aproveita (indiscutivelmente) uma das táticas mais eficazes em marketing digital e, indiscutivelmente, o canal de promoção de conteúdo mais barato.

O boca a boca (WOM) é, e sempre será, a forma mais eficaz de marketing. Vou poupar você da pilha usual de estatísticas e resumir em duas linhas:

• Anúncios e mensagens vindos diretamente de marcas são recebidos com ceticismo
• Recomendações e endossos de amigos e colegas com ideias semelhantes têm um fator de confiança que aumenta a conversão

Essa noção de que a WOM promove a credibilidade não é nova. O que é novo (bem, mais ou menos) é como a mídia social muda o jogo.

Obviamente, o compartilhamento social tem o potencial de acelerar imensamente a propagação de uma história.

Lembra-se do Desafio do Balde de Gelo ALS do verão de 2014?

Produza algo que valha a pena compartilhar

Primeiro, vamos dar uma olhada em algumas idéias fundamentais sobre sua abordagem para a criação de conteúdo.

Crie conteúdo incrível

As pessoas compartilham o que amam. Pergunte a si mesmo: Eu fiz algo adorável? Meu público me agradeceria por isso? Vale a pena enviar um e-mail para um amigo?

Pense grande

Claro, memes ou fotos e vídeos engraçados têm a chance de incitar compartilhamentos, mas no reino dos negócios, você aumenta sua chance de ganhar compartilhamentos publicando e promovendo conteúdo de formato longo que exala valor.

Escolha os tópicos quentes

Aprenda o que o seu público adora. Observe o volume de pesquisa. Peça aos vendedores informações sobre o cliente. Observe quais tópicos e tipos de atualizações são compartilhados.

Crie conteúdo com poder de permanência

Pesquisas feitas por especialistas em mídia social do Buzzsumo mostram que o conteúdo confiável e perene ganha consistentemente em compartilhamentos e links.

Escreva ótimas manchetes

A maioria dos compartilhadores segue o caminho mais fácil e clica em um ícone de mídia social para invocar o processo de compartilhamento. Geralmente, isso significa que seu título é o que será compartilhado e, como tal, você precisa garantir que ele seja o mais magnético possível. Desperte a curiosidade. Benefícios da promessa.

Crie os tipos de conteúdo que as pessoas adoram compartilhar

Agora vamos examinar os tipos de conteúdo e os vários formatos que atraem mais atenção e ganham mais compartilhamentos. Você pode misturá-los e combiná-los e experimentar suas próprias variações.

Pesquisa

Embora seja necessário tempo e esforço para conduzir pesquisas e apresentar suas descobertas, um relatório de pesquisa forte e relevante posicionará sua empresa como um líder confiável e terá mais probabilidade de produzir uma quantidade significativa de compartilhamentos, links e tráfego do site.

Infográficos

As pessoas adoram compartilhar infográficos. Faça um bom e observe o que acontece.

Vídeos

A maioria dos canais de mídia social facilita a criação ou postagem de vídeos agora. Tente fazer de sua postagem social um pequeno vídeo sobre seu conteúdo.

Listas

Claramente, as listas são um dos formatos mais populares. Esta postagem é uma lista. Os leitores adoram listas. Eles são fáceis de ler, processar e, muitas vezes, são considerados valiosos. Como tal, eles não apenas são compartilhados, mas também salvos.

Rodadas

Um dos tipos de conteúdo mais compartilhados são resumos, postagens e outros tipos de conteúdo, onde vários especialistas respondem a uma pergunta. Os rodeios não são apenas atraentes para os leitores, eles tendem a ser compartilhados pelas pessoas que os compõem. Tente reunir ideias de especialistas e influenciadores do setor que tenham um certo nível de autoridade e influência na mídia social.

Co-criações

Crie conteúdo em conjunto com outras vozes relevantes em seu setor e aumente sua promoção. As entrevistas funcionam bem.

Interativo

O conteúdo interativo é extremamente quente e os questionários são sua forma mais quente. O colaborador do blog do Buzzsumo, Stephen Walsh, descreve os questionários como “a arma secreta do marketing de conteúdo”. Ele escreve: “Os dados mostram que, em média, um questionário é compartilhado 1.900 vezes”.

Ferramentas

Utilidade é o nome do jogo no marketing de conteúdo, e magnética como qualquer outra saída. Uma forma extremamente poderosa de atrair uma multidão e desfrutar de um efeito de passagem é criar ferramentas úteis, como widgets, plug-ins, calculadoras, avaliações e modelos.

Não crie, faça curadoria

Não tem tempo ou recursos para criar os tipos de conteúdo acima? Vamos revisitar alguns dos itens da lista anterior e ver como fazer a curadoria de tipos de conteúdo populares em um esforço para ganhar compartilhamentos.

Pesquisa

• Transforme um relatório de pesquisa em uma apresentação, postagem ou infográfico
• Crie uma atualização social que destaque um único gráfico ou ponto de dados
• Crie uma imagem simples que destaque um item da pesquisa

Infográficos

• Faça uma captura de tela de um destaque de um infográfico e compartilhe-o
• Separe um infográfico, crie uma postagem com partes dele

Vídeos

• Encontre um vídeo relevante e incorpore-o à postagem do seu blog
• Crie postagens sociais que tirem uma citação de um vídeo

Roundups

• Os roundups terão imagens e passagens individuais que você pode compartilhar
• Fale sobre o tópico de uma rodada em que você não está, adicionando seu ponto de vista

Interativo

• Envolva-se no conteúdo interativo - faça uma avaliação; entre em um concurso, etc. Em seguida, compartilhe os resultados, o que você aprendeu, o que você criou, etc.

Desenvolva uma mentalidade de compartilhamento

Você se ajudará na esfera do compartilhamento se pensar sobre a psicologia do compartilhamento.

Aqui estão algumas ideias para considerar:

Facilite o compartilhamento de conteúdo

Coloque botões de compartilhamento e passagens "tweetáveis" onde os espectadores esperam encontrá-los. As barras de compartilhamento que permanecem na tela enquanto os usuários rolam terão desempenho melhor do que aquelas encontradas apenas acima ou abaixo das postagens do blog.

Melhore o seu conteúdo com frases de efeito

Divirta-se com metáforas e outras técnicas literárias para transformar uma frase. Por exemplo, uma vez escrevi: “Seu site é uma ratoeira e seu conteúdo é o queijo”. Cinco anos depois, ainda é tuitado com frequência.

Inclui clientes

Promova as histórias e o conteúdo de seus clientes - conecte as histórias deles às suas, se puder.

Envolva-se com as comunidades

Encontre comunidades online onde o conteúdo está sendo compartilhado e participe da conversa. Junte-se a comunidades e fóruns com profissionais e / ou clientes afins. Faça conexões e construa uma boa vontade que levará a um arranhão mútuo nas costas.

Identifique quem é digno de marcação

Quando você compartilha qualquer tipo de conteúdo que apresenta outras pessoas e marcas, marque-os - eles serão avisados ​​e estarão a apenas um ou dois cliques de entrar na festa de compartilhamento.

Faça entregas especiais

Se você tiver os endereços de e-mail das pessoas destacadas em seu conteúdo, ou daquelas que provavelmente o compartilharão, envie a elas um e-mail anunciando sua disponibilidade. Não seja agressivo.

Peça por ações

Aqui está um acéfalo: escreva, “Por favor, compartilhe isso.” Dan Zarella, da HubSpot, determinou que simplesmente pedir retuítes aumentava em 4 vezes.

Compartilhamento de recompensa

Algumas de suas campanhas de marketing, como concursos e promoções, permitirão que você recompense os participantes por compartilharem seu conteúdo com pontos, descontos, etc.

Obrigado compartilhadores

Encontre tempo para agradecer àqueles que compartilharam suas postagens e atualizações. Seus esforços não passarão despercebidos, então você deve promover relacionamentos frutíferos e obter mais ações no futuro.

Destaque os a-ha's

Enfatize as partes mais interessantes ao compartilhar seu próprio conteúdo - estatísticas surpreendentes, citações inesquecíveis, etc. A abordagem simples de “título + URL” nem sempre é interessante o suficiente.

Reescrever o título

Não compartilhe o título palavra por palavra todas as vezes. Experimente variações. Escreva o seu próprio.

Explore as emoções

Tente mover as pessoas emocionalmente. Procure invocar felicidade, indignação, excitação, urgência, etc.

Retribuir

Compartilhe coisas de outras pessoas sempre que puder. Construa uma rede de boa vontade.

Faça suas postagens sociais valerem a pena compartilhar

A baunilha é um sabor popular, mas ninguém é obrigado a contar a seus amigos sobre ele. Não é único. Seja único. Introduza sorvete com sabor de galinha-jalapeno de vez em quando.

Review, rave e rant

Expresse suas opiniões sobre qualquer coisa relevante. Eu descobri que um ponto de vista forte geralmente provoca respostas.

Ultrajante, ultrajoso

Se você puder apoiar isso sem fingir, compartilhe coisas ultrajantes. Descobri que quando fico um pouco nervoso - autenticamente nervoso, isto é - no LinkedIn, minhas postagens veem mais engajamento.

Seja engraçado

Fazer alguém rir ou sorrir irá inspirar compartilhamentos.

Seja desafiador

Faça um contraponto às postagens com as quais você não concorda.

Seja transparente

Tudo o que você publica não precisa ser uma boa notícia. Não tenha medo de reconhecer os solavancos da estrada. As pessoas respondem à autenticidade.

Destacar conquistas

Dê boas notícias sobre sua marca ou setor.

Crie desafios

Pergunte. Conduza concursos.

Faça ofertas

Diga a seus leitores que você tem algo valioso para eles e entregue.

Tendências de toque

Acompanhe os eventos atuais e as tendências, e aproveite o zumbido.

Apoie uma causa

A pesquisa revela que mais de 80% das pessoas compartilham conteúdo que lhes permite apoiar instituições de caridade e causas específicas. Estabelecer uma conexão significativa com uma instituição de caridade ou causa (ou criar a sua própria) provavelmente atrairá atenção e compartilhamento nas redes sociais.

Trabalhe com “ShareTech”

Eu inventei o termo citado acima. Você vai pegar a ideia.

Existem inúmeras plataformas de gerenciamento de mídia social e ferramentas específicas que você pode utilizar para aprender, avaliar seu progresso, monitorar a concorrência e o mercado e automatizar alguns elementos.

Inscreva-se para receber alertas

Fique por dentro do que está acontecendo em seu setor configurando alertas e feeds de notícias. Use ferramentas de mídia social para rastrear palavras-chave e conteúdo. Ter uma noção do que está chamando a atenção ajudará a informar táticas inteligentes de mídia social.

Monitorar menções

Em vez de endossar qualquer ferramenta de rastreamento de mídia social, recomendo que você faça uma pesquisa por “rastreamento de menções na mídia” e experimente algumas das opções populares (e muitas vezes gratuitas).

Use Buzzsumo

O Buzzsumo é uma ferramenta online poderosa que permite que você veja o conteúdo que está sendo compartilhado nos principais canais de mídia social. Você pode fazer consultas por tópico, autor ou URL. Você também pode especificar o período de tempo. Uma extensão útil do Chrome também torna o Buzzsumo acessível de qualquer site.

Agende postagens com antecedência

Mais uma vez, vou abster-me de conectar uma ferramenta específica e recomendo que você pesquise “agendar postagens em mídias sociais”. Você descobrirá uma litania de opções, com uma variedade de recursos.

Verifique suas análises

Há muitas maneiras de verificar como suas postagens são compartilhadas, e você certamente encontrará algumas dicas úteis ao se aprofundar nas análises de seus canais favoritos. Além do mais, uma variedade de plataformas permite que você crie painéis para manter guias em vários canais em um piscar de olhos.

Finalmente, crie o hábito de olhar para o seu Google Analytics. Existem inúmeras maneiras de sintetizar os dados ali. Uma simples olhada em [Aquisição> Todo o tráfego> Referências] revelará quais canais estão direcionando tráfego para seu website e fornecerá detalhes sobre o envolvimento do usuário que podem ser reveladores.

Então, aí está, uma série de dicas para ajudá-lo a impulsionar sua promoção social orgânica. Esperamos que algumas dessas idéias o façam pensar sobre como você pode maximizar sua estratégia.