Etkili ve Ücretsiz İçerik Tanıtımı için 51 İpucu

Son yıllarda, markaların sosyal paylaşıma nasıl değer verdiklerine ilişkin geri itme miktarında sürekli bir artış gördüm, bu bariz bir ağızdan ağıza. Açıklanamaz bir şekilde, içerik paylaşma fikri huysuz bir tepki alıyor - düzenli olarak aşağıdaki gibi yanıtlar duyuyorum:

• Sosyal medya çok fazla zaman alıyor - Cevabım: Evet, sosyal medya zaman alıyor. Potansiyel faydalarını anlayamazsanız her şey çok fazla zaman alır. Ve çalıştırdığınızda her şey zamana değer.
• Sosyal paylaşım azalıyor - Cevabım: Doğru ifade. Markalar durmaksızın sosyal medyaya saldırırken, son derece değerli içerikler oluşturmalı ve başarılı olmak için onu tanıtmalısınız.
• Sosyal paylaşımlar, markamız için çok az veya hiçbir şey ifade etmeyen gösteriş faktörüdür - Cevabım: Evet, sosyal paylaşımlara bir dolar değeri koymak elbette zor, ancak hayır, sosyal paylaşım markanız için çok şey ifade ediyor.

Sosyal paylaşımlar, birbirini etkileyen birbiriyle ilişkili unsurlarla dijital içerik pazarlama ekosisteminin bir bileşenidir.

Özellikle sosyal paylaşımlar şunları yapabilir:

• İçeriğinizin erişimini artırın
• Mesajınızın güvenilirliğini artırın
• Yepyeni takipçilerinizi, hayranlarınızı ve muhtemelen tavsiye kaynaklarınızı kazanın
• Fikirlerinizi yayınlayabilecek, markanıza atıfta bulunabilecek ve web sitenize ve blogunuza bağlantılar oluşturabilecek diğer içerik oluşturuculara ulaşın.
• Arama motoru sıralamanızı iyileştirir

Son olarak ve hepsinden önemlisi:

• Sosyal paylaşım ücretsizdir

İnsanları içeriğinizi paylaşmaya nasıl ikna edeceğinizi öğrendiğinizde, dijital pazarlamadaki en etkili taktiklerden birini (muhtemelen) ve tartışmasız en ucuz içerik tanıtım kanalını kullanırsınız.

Kulaktan kulağa iletişim (WOM), pazarlamanın en etkili şeklidir ve her zaman öyle kalacaktır. Size her zamanki istatistik yığınını boşa çıkaracağım ve iki satırda özetleyeceğim:

• Doğrudan markalardan gelen reklamlar ve mesajlar şüpheyle karşılanır
• Arkadaşlardan ve benzer düşünen akranlardan gelen öneriler ve onaylar, dönüşümü artıran bir güven faktörüne sahiptir.

WOM'un inandırıcılığı teşvik ettiği bu fikir yeni değil. Yeni olan (yani, bir nevi) sosyal medyanın oyunu nasıl değiştirdiğidir.

Açıkçası, sosyal paylaşım, bir hikayenin yayılmasını büyük ölçüde hızlandırma potansiyeline sahiptir.

2014 yazındaki ALS Buz Kovası Mücadelesini hatırlıyor musunuz?

Paylaşmaya değer bir şey üretin

Öncelikle, içerik oluşturmaya yaklaşımınızla ilgili bazı temel fikirlere bakalım.

Harika içerikler oluşturun

İnsanlar sevdiklerini paylaşırlar. Kendinize sorun: Sevilebilir bir şey mi yaptım? Seyircilerim bunun için bana teşekkür eder mi? Bir arkadaşa e-posta göndermeye değer mi?

Büyük düşün

Tabii ki, memler veya komik fotoğraflar ve videolar, paylaşımları teşvik etme şansına sahiptir, ancak iş dünyasında, değer sızdıran uzun biçimli içerikleri yayınlayarak ve tanıtarak paylaşım kazanma şansınızı artırırsınız.

Gündemdeki konuları seçin

Hedef kitlenizin neyi sevdiğini öğrenin. Arama hacmine bakın. Satış elemanlarından müşteri içgörüleri isteyin. Hangi konuların ve güncelleme türlerinin paylaşıldığına dikkat edin.

Kalıcı güçle içerik oluşturun

Buzzsumo'daki sosyal medya uzmanlarının araştırması, yetkili, her zaman yeşil içeriklerin sürekli olarak paylaşım ve bağlantı kazandığını gösteriyor.

Harika başlıklar yazın

Çoğu paylaşan, kolay yolu takip edecek ve paylaşım sürecini başlatmak için bir sosyal medya simgesine tıklayacaktır. Genel olarak, bu, başlığınızın paylaşılacak olan şey olduğu anlamına gelir ve bu nedenle, başlığınızın olabildiğince çekici olmasını sağlamanız gerekir. Merak uyandırın. Vaat faydaları.

İnsanların paylaşmayı sevdiği içerik türlerini oluşturun

Şimdi de içerik türlerini ve daha fazla dikkat çeken ve daha fazla paylaşım elde eden çeşitli biçimleri inceleyelim. Bunları karıştırıp eşleştirebilir ve kendi varyasyonlarınızı deneyebilirsiniz.

Araştırma

Araştırma yapmak ve bulgularınızı sunmak zaman ve çaba gerektirse de, güçlü ve ilgili bir araştırma raporu, şirketinizi yetkili bir lider olarak konumlandıracak ve önemli miktarda paylaşım, bağlantı ve web sitesi trafiği üretme olasılığı daha yüksektir.

İnfografikler

İnsanlar infografik paylaşmayı severler. İyi bir tane yap ve ne olacağını izle.

VİDEOLAR

Çoğu sosyal medya kanalı artık video oluşturmayı veya göndermeyi kolaylaştırıyor. Sosyal paylaşımınızı içeriğiniz hakkında kısa bir video yapmaya çalışın.

Listeler

Açıkça, listeler en popüler formatlardan biridir. Bu gönderi bir listedir. Okuyucular listelere bayılır. Gözden geçirmesi kolaydır, işlenmesi kolaydır ve çoğu zaman değerli kabul edilir. Böylelikle sadece paylaşılmakla kalmaz, kaydedilirler.

Yuvarlama

En çok paylaşılan içerik türlerinden biri, çok sayıda uzmanın bir soruya yanıt verdiği özet içerikler, gönderiler ve diğer içerik türleridir. Özetlemeler yalnızca okuyuculara hitap etmekle kalmaz, aynı zamanda içlerindeki insanlar tarafından paylaşılma eğilimindedir. Yetki ve sosyal medya nüfuzuna sahip endüstri uzmanlarından ve etkileyicilerden bilgi toplamaya çalışın.

Birlikte yaratımlar

Sektörünüzdeki diğer ilgili seslerle birlikte içerik oluşturun ve tanıtımını ikiye katlayın. Röportajlar iyi işliyor.

Etkileşimli

Etkileşimli içerik çok sıcak ve sınavlar en ateşli biçimleridir. Buzzsumo blog yazarı Stephen Walsh, sınavları "içerik pazarlamasının gizli silahı" olarak tanımlıyor. "Veriler, bir testin ortalama olarak 1.900 kez paylaşıldığını gösteriyor." Diye yazıyor.

Araçlar

Fayda, oyunun içerik pazarlamasındaki adıdır ve tüm çıkışlar kadar manyetiktir. Bir kalabalığı çekmenin ve bir geçiş etkisinin keyfini çıkarmanın son derece güçlü bir yolu, pencere öğeleri, eklentiler, hesap makineleri, değerlendirmeler ve şablonlar gibi yararlı araçlar oluşturmaktır.

Yaratma, iyileştirme

Yukarıdaki içerik türlerini oluşturmak için zamanınız veya kaynaklarınız yok mu? Önceki listedeki bazı öğeleri tekrar gözden geçirelim ve paylaşımları kazanmak için popüler içerik türlerinin nasıl düzenleneceğine bakalım.

Araştırma

• Bir araştırma raporunu bir sunum, gönderi veya infografik olarak yeniden tasarlayın
• Tek bir grafiği veya veri noktasını vurgulayan bir sosyal güncelleme oluşturun
• Araştırmadan elde edilen bir öğeyi vurgulayan basit bir resim oluşturun

İnfografikler

• Bir infografiğin önemli bir kısmının ekran görüntüsünü alın ve paylaşın
• Bir infografiği parçalara ayırın, parçalarıyla bir gönderi oluşturun

VİDEOLAR

• Alakalı bir video bulun ve bunu blog yayınınıza yerleştirin
• Bir videodan alıntı yapan sosyal paylaşımlar oluşturun

Toplamalar

• Roundup'larda paylaşabileceğiniz ayrı resimler ve pasajlar olacak
• Bakış açınızı ekleyerek içinde olmadığınız bir toplamanın konusunu çalıştırın

Etkileşimli

• Etkileşimli içeriğe katılın - bir değerlendirme yapın; bir yarışmaya vb. girin Sonra sonuçları, öğrendiklerinizi, yarattıklarınızı vb. paylaşın.

Paylaşım zihniyetini geliştirin

Paylaşmanın psikolojisini düşünürseniz, paylaşma alanında kendinize yardım edeceksiniz.

İşte dikkate alınması gereken bazı fikirler:

İçerik paylaşımını kolaylaştırın

İzleyicilerin bulmayı bekledikleri yerlere paylaşım düğmelerini ve 'tweetlenebilir' pasajları yerleştirin. Kullanıcılar kaydırırken ekranda kalan paylaşım çubukları, yalnızca blog gönderilerinin üstünde veya altında bulunanlardan daha iyi performans gösterir.

İçeriğinizi sesli parçalarla zenginleştirin

Bir cümleyi çevirmek için metaforlar ve diğer edebi tekniklerle eğlenin. Örneğin, bir keresinde "Web siteniz bir fare kapanı ve içeriğiniz peynirdir" yazmıştım. Beş yıl sonra, hala sık sık tweetleniyor.

Müşterileri dahil edin

Müşterilerinizin hikayelerini ve içeriğini tanıtın - mümkünse onların hikayelerini sizinkine bağlayın.

Topluluklarla etkileşim kurun

İçeriğin paylaşıldığı çevrimiçi toplulukları bulun ve sohbete katılın. Benzer fikirlere sahip profesyoneller ve / veya müşterilerle topluluklara ve forumlara katılın. Bağlantılar kurun ve karşılıklı olarak geri kaşınmaya yol açacak iyi niyet oluşturun.

Etikete layık olanı etiketleyin

Başkalarını ve markaları içeren herhangi bir içeriği paylaştığınızda, onları etiketleyin - bir uyarı alacaklar ve paylaşım partisine katılmaktan sadece bir veya iki tıklama uzakta olacaklar.

Özel teslimatlar yapın

İçeriğinizde yer alan veya paylaşması muhtemel kişilerin e-posta adreslerine sahipseniz, onlara uygunluk durumunu bildiren bir e-posta gönderin. Yine de saldırgan olmayın.

Hisse isteyin

İşte beyinsiz: "Lütfen bunu paylaşın" yazın. HubSpot'tan Dan Zarella, retweet istemenin onları 4 kat artırdığını belirledi.

Ödül paylaşımı

Yarışmalar ve promosyonlar gibi pazarlama kampanyalarınızdan bazıları, içeriğinizi puanlar, indirimler vb. İle paylaştıkları için katılımcıları ödüllendirmenizi sağlayacaktır.

Paylaşanlara teşekkür et

Gönderilerinizi ve güncellemelerinizi paylaşanlara teşekkür etmek için zaman bulun. Çabalarınız fark edilmeyecek, bu nedenle verimli ilişkiler geliştirmeniz ve gelecekte daha fazla pay almanız kaçınılmazdır.

A-ha’ları vurgulayın

Kendi içeriğinizi paylaşırken en ilginç kısımları vurgulayın - şaşırtıcı istatistikler, unutulmaz alıntılar, vb. Basit "başlık + URL" yaklaşımı her zaman yeterince ilginç değildir.

Başlığı yeniden yazın

Başlığı her seferinde kelime kelime paylaşmayın. Varyasyonları deneyin. Kendin yaz.

Duygulardan yararlanın

İnsanları duygusal olarak hareket ettirmeye çalışın. Mutluluğu, öfkeyi, heyecanı, aciliyeti vb. Çağırmayı hedefleyin.

Karşılıklı

Her fırsatta başkalarının eşyalarını paylaşın. Bir iyi niyet ağı oluşturun.

Sosyal paylaşımlarınızı paylaşmaya değer hale getirin

Vanilya popüler bir lezzettir, ancak hiç kimse arkadaşlarına bundan bahsetmek zorunda değildir. Benzersiz değil. Benzersiz olmak. Ara sıra jalapeno aromalı dondurmayı tanıtın.

İnceleyin, övün ve söyleyin

Alakalı herhangi bir şey hakkındaki fikirlerinizi ifade edin. Genellikle yanıtları ortaya çıkaran güçlü bir bakış açısı buldum.

Çirkin

Numara yapmadan arkasına geçebilirseniz, çirkin şeyler paylaşın. LinkedIn'de biraz sinirli olduğumda - otantik olarak sinirli, yani - gönderilerimde daha fazla etkileşim görüyorum.

Eğlenceli ol

Birini güldürmek veya gülümsetmek paylaşımlara ilham verecektir.

Meydan okuyan ol

Kabul etmediğiniz gönderilere karşı bir karşı puan alın.

Şeffaf ol

Yayınladığınız her şeyin iyi haber olması gerekmez. Yoldaki tümsekleri tanımaktan korkmayın. İnsanlar özgünlüğe tepki verir.

Başarıları vurgulayın

Markanız veya sektörünüz hakkında güzel haberler verin.

Zorluklar yaratın

Sorular sor. Yarışmalar düzenleyin.

Teklifler yap

Okuyucularınıza onlar için değerli bir şeyinizin olduğunu söyleyin ve sunun.

Trendlere dokunun

Güncel olayları ve trend olan şeyleri takip edin ve vızıltılardan yararlanın.

Bir nedeni destekleyin

Araştırmalar, insanların% 80'den fazlasının belirli hayır kurumlarını ve amaçlarını desteklemelerine olanak tanıyan içeriği paylaştığını ortaya koyuyor. Bir hayır kurumu veya amaç ile anlamlı bir bağlantı kurmak (veya kendi amacınızı oluşturmak) muhtemelen sosyal medyada dikkatleri ve paylaşımları toplayacaktır.

"ShareTech" ile çalışın

Yukarıda alıntılanan terimi uydurdum. Fikir alacaksın.

Öğrenmek, ilerlemenizi değerlendirmek, rekabeti ve pazarı izlemek ve bazı unsurları otomatikleştirmek için kullanabileceğiniz bir sürü sosyal medya yönetim platformu ve özel araçlar var.

Uyarılara abone olun

Uyarılar ve haber beslemeleri ayarlayarak sektörünüzde neler olup bittiğinden haberdar olun. Anahtar kelimeleri ve içeriği izlemek için sosyal medya araçlarını kullanın. Neyin dikkat çektiğini kavramak, akıllı sosyal medya taktiklerini bilgilendirmeye yardımcı olacaktır.

Bahsetmeleri izle

Herhangi bir sosyal medya izleme aracını onaylamak yerine, "medyadan bahseden izleme" için bir arama yapmanızı ve bazı popüler (ve genellikle ücretsiz) seçenekleri denemenizi tavsiye edeceğim.

Buzzsumo'yu kullanın

Buzzsumo, önde gelen sosyal medya kanallarında hangi içeriğin paylaşıldığını görmenizi sağlayan güçlü bir çevrimiçi araçtır. Konuya, yazara veya URL'ye göre sorgulama yapabilirsiniz. Zaman çerçevesini de belirtebilirsiniz. Kullanışlı bir Chrome uzantısı, Buzzsumo'yu herhangi bir siteden değerlendirilebilir hale de getirir.

Yayınları önceden planlayın

Yine, belirli bir aracı takmaktan kaçınacağım ve sizi "sosyal medya gönderilerini planlayın" aramaya davet edeceğim. Bir dizi özelliğe sahip bir dizi seçenek keşfedeceksiniz.

Analizlerinizi kontrol edin

Gönderilerinizin nasıl paylaşıldığını kontrol etmenin birçok yolu vardır ve en sevdiğiniz kanalların analizlerini incelediğinizde bazı yararlı çıkarımlar toplamanız kaçınılmazdır. Dahası, çeşitli platformlar, birden çok kanaldaki sekmeleri bir bakışta tutmak için gösterge tabloları oluşturmanıza olanak tanır.

Son olarak, Google Analytics'inize bakmayı bir alışkanlık haline getirin. Verileri orada sentezlemenin sonsuz yolu vardır. [Edinme> Tüm trafik> Yönlendirmeler] 'e basit bir bakış, hangi kanalların web sitenize trafik çektiğini ortaya çıkaracak ve kullanıcı katılımıyla ilgili göz alıcı ayrıntılar sunacaktır.

İşte orada, organik sosyal tanıtımınızı artırmanıza yardımcı olacak bir dizi ipucu var. Umarım bu fikirlerden bazıları, stratejinizi nasıl en üst düzeye çıkarabileceğiniz konusunda düşünmenizi sağlar.