51 Tipps für eine effektive und kostenlose Werbung für Inhalte

In den letzten Jahren hat die Anzahl der Rückschläge von Marken in Bezug auf die Wertschätzung von Social Sharing, einer offensichtlichen Form der Mundpropaganda, stetig zugenommen. Unerklärlicherweise wird die Idee des Inhaltsaustauschs heftig aufgenommen - ich höre regelmäßig Antworten wie:

• Social Media braucht zu viel Zeit - Meine Antwort: Ja, Social Media braucht Zeit. Alles dauert zu lange, wenn Sie die potenziellen Vorteile nicht erkennen können. Und alles ist die Zeit wert, wenn Sie es zum Laufen bringen.
• Social Sharing nimmt ab - Meine Antwort: Wahre Aussage. Da Marken Social Media unerbittlich blitzen, müssen Sie bemerkenswert wertvolle Inhalte erstellen und bewerben, um erfolgreich zu sein.
• Social Shares sind ein Eitelkeitsfaktor, der für unsere Marke wenig oder gar nichts bedeutet. Meine Antwort: Ja, natürlich ist es schwierig, Social Shares einen Dollarwert zuzuweisen, aber nein, Social Sharing bedeutet Ihrer Marke viel .

Social Shares sind ein Bestandteil des Marketing-Ökosystems für digitale Inhalte mit miteinander verbundenen Elementen, die sich gegenseitig beeinflussen.

Insbesondere können soziale Anteile:

• Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Inhalte
• Erhöhen Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Nachricht
• Gewinnen Sie Ihre brandneuen Follower, Fans und möglicherweise Empfehlungsquellen
• Erreichen Sie andere Ersteller von Inhalten, die Ihre Ideen veröffentlichen, Ihre Marke zitieren und Links zu Ihrer Website und Ihrem Blog erstellen können, die…
• Verbessert Ihre Suchmaschinen-Rankings

Zum Schluss und vor allem:

• Social Sharing ist kostenlos

Wenn Sie lernen, wie Sie Menschen dazu bringen, Ihre Inhalte zu teilen, nutzen Sie (wohl) eine der effektivsten Taktiken im digitalen Marketing und unbestreitbar den kostengünstigsten Werbekanal für Inhalte.

Mundpropaganda (WOM) ist und bleibt die effektivste Form des Marketings. Ich werde Ihnen den üblichen Stapel an Statistiken ersparen und in zwei Zeilen zusammenfassen:

• Anzeigen und Nachrichten, die direkt von Marken kommen, werden mit Skepsis aufgenommen
• Empfehlungen und Empfehlungen von Freunden und Gleichgesinnten haben einen Vertrauensfaktor, der die Conversion fördert

Diese Vorstellung, dass WOM Glaubwürdigkeit fördert, ist nicht neu. Neu ist, wie soziale Medien das Spiel verändern.

Offensichtlich hat Social Sharing das Potenzial, die Verbreitung einer Geschichte immens zu beschleunigen.

Erinnern Sie sich an die ALS Ice Bucket Challenge aus dem Sommer 2014?

Produziere etwas, das es wert ist, geteilt zu werden

Schauen wir uns zunächst einige grundlegende Ideen zu Ihrem Ansatz bei der Erstellung von Inhalten an.

Machen Sie großartige Inhalte

Die Menschen teilen, was sie lieben. Fragen Sie sich: Habe ich etwas Liebenswertes gemacht? Würde mein Publikum mir dafür danken? Wäre es wert, eine E-Mail an einen Freund zu senden?

Groß denken

Natürlich haben Memes oder lustige Fotos und Videos die Chance, Aktien anzuregen, aber im Geschäftsbereich erhöhen Sie Ihre Chance, Aktien zu verdienen, indem Sie Inhalte in Langform veröffentlichen und bewerben, die Wert ausstrahlen.

Wählen Sie aktuelle Themen

Erfahren Sie, was Ihr Publikum liebt. Schauen Sie sich das Suchvolumen an. Fragen Sie Vertriebsmitarbeiter nach Kundenerkenntnissen. Beachten Sie, welche Themen und Arten von Updates gemeinsam genutzt werden.

Erstellen Sie Inhalte mit Ausdauer

Untersuchungen der Social-Media-Experten von Buzzsumo zeigen, dass maßgebliche immergrüne Inhalte durchweg Anteile und Links erhalten.

Schreibe tolle Schlagzeilen

Die meisten Sharer nehmen den einfachen Weg und klicken auf ein Social-Media-Symbol, um den Freigabeprozess aufzurufen. Im Allgemeinen bedeutet dies, dass Ihre Überschrift geteilt wird. Daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Überschrift so magnetisch wie möglich ist. Neugier wecken. Vorteile versprechen.

Erstellen Sie die Inhaltstypen, die Menschen gerne teilen

Lassen Sie uns nun die Arten von Inhalten und die verschiedenen Formate untersuchen, die mehr Aufmerksamkeit erregen und mehr Anteile verdienen. Sie können sie kombinieren und mit Ihren eigenen Variationen experimentieren.

Forschung

Während es Zeit und Mühe kostet, Nachforschungen anzustellen und Ihre Ergebnisse zu präsentieren, wird ein starker, relevanter Forschungsbericht Ihr Unternehmen als maßgeblichen Marktführer positionieren und mit größerer Wahrscheinlichkeit eine erhebliche Menge an Freigaben, Links und Website-Traffic produzieren.

Infografiken

Die Leute lieben es, Infografiken zu teilen. Machen Sie eine gute und beobachten Sie, was passiert.

Videos

Die meisten Social-Media-Kanäle machen es jetzt einfach, Videos zu erstellen oder zu veröffentlichen. Versuchen Sie, aus Ihrem sozialen Beitrag ein kurzes Video über Ihre Inhalte zu machen.

Listen

Listen sind eindeutig eines der beliebtesten Formate. Dieser Beitrag ist eine Liste. Leser lieben Listen. Sie sind leicht zu überfliegen, leicht zu verarbeiten und werden oft als wertvoll angesehen. Als solche werden sie nicht nur geteilt, sondern auch gerettet.

Zusammenfassungen

Einer der am häufigsten freigegebenen Inhaltstypen sind Zusammenfassungen, Beiträge und andere Arten von Inhalten, bei denen eine Reihe von Experten auf eine Frage antworten. Zusammenfassungen sprechen nicht nur die Leser an, sie werden auch von den Menschen in ihnen geteilt. Versuchen Sie, die Erkenntnisse von Branchenexperten und Influencern zusammenzufassen, die über ein gewisses Maß an Autorität und Einfluss auf soziale Medien verfügen.

Co-Kreationen

Erstellen Sie Inhalte zusammen mit anderen relevanten Stimmen in Ihrer Branche und verdoppeln Sie deren Werbung. Interviews funktionieren gut.

Interaktiv

Interaktiver Inhalt ist heiß und Quiz ist die heißeste Form. Stephen Walsh, Blog-Autor von Buzzsumo, beschreibt Quizfragen als "Geheimwaffe des Content-Marketings". Er schreibt: "Daten zeigen, dass ein Quiz durchschnittlich 1.900 Mal geteilt wird."

Werkzeuge

Utility ist der Name des Spiels im Content-Marketing und magnetisch wie alle anderen. Eine immens leistungsstarke Möglichkeit, eine Menschenmenge anzulocken und einen Weitergabeeffekt zu genießen, besteht darin, nützliche Tools wie Widgets, Plugins, Taschenrechner, Bewertungen und Vorlagen zu erstellen.

Erschaffe es nicht, kuratiere es

Sie haben weder Zeit noch Ressourcen, um die oben genannten Inhaltstypen zu erstellen? Lassen Sie uns einige der Elemente in der vorherigen Liste erneut betrachten und untersuchen, wie beliebte Inhaltstypen kuratiert werden, um Freigaben zu gewinnen.

Forschung

• Verwandeln Sie einen Forschungsbericht in eine Präsentation, einen Beitrag oder eine Infografik
• Erstellen Sie ein soziales Update, das einen einzelnen Graphen oder Datenpunkt hervorhebt
• Erstellen Sie ein einfaches Bild, das einen Gegenstand aus der Forschung hervorhebt

Infografiken

• Machen Sie einen Screenshot eines Highlights einer Infografik und teilen Sie ihn
• Nehmen Sie eine Infografik auseinander und bauen Sie einen Beitrag mit Teilen davon

Videos

• Suchen Sie ein relevantes Video und binden Sie es in Ihren Blog-Beitrag ein
• Erstellen Sie soziale Beiträge, die ein Zitat aus einem Video ziehen

Zusammenfassungen

• Zusammenfassungen enthalten individuelle Bilder und Passagen, die Sie teilen können
• Führen Sie das Thema einer Zusammenfassung aus, in der Sie sich nicht befinden, indem Sie Ihren Standpunkt hinzufügen

Interaktiv

• Beteiligen Sie sich an den interaktiven Inhalten - nehmen Sie eine Bewertung vor; Nimm an einem Wettbewerb teil usw. Teile dann die Ergebnisse, was du gelernt hast, was du erstellt hast usw.

Entwickeln Sie eine gemeinsame Denkweise

Sie werden sich in der Share-o-Sphäre helfen, wenn Sie über die Psychologie des Teilens nachdenken.

Hier sind einige Ideen zu berücksichtigen:

Erleichtern Sie das Teilen von Inhalten

Platzieren Sie Freigabeknöpfe und "tweetbare" Passagen dort, wo die Zuschauer sie erwarten. Freigabeleisten, die während des Bildlaufs auf dem Bildschirm angezeigt werden, übertreffen diejenigen, die nur über oder unter Blog-Posts gefunden wurden.

Peppen Sie Ihre Inhalte mit Sound Bites

Viel Spaß mit Metaphern und anderen literarischen Techniken, um eine Phrase zu drehen. Zum Beispiel schrieb ich einmal: "Ihre Website ist eine Mausefalle, und Ihr Inhalt ist der Käse." Fünf Jahre später wird es immer noch oft getwittert.

Kunden einbeziehen

Bewerben Sie die Geschichten und Inhalte Ihrer Kunden - verbinden Sie ihre Geschichten mit Ihren, wenn Sie können.

Engagieren Sie sich für Gemeinschaften

Suchen Sie nach Online-Communities, in denen Inhalte geteilt werden, und nehmen Sie an der Konversation teil. Treten Sie Communities und Foren mit gleichgesinnten Fachleuten und / oder Kunden bei. Stellen Sie Verbindungen her und bauen Sie einen guten Willen auf, der zu gegenseitigem Kratzen des Rückens führt.

Kennzeichnen Sie, wer auch immer tag-würdig ist

Wenn Sie Inhalte freigeben, die andere Personen und Marken enthalten, markieren Sie sie - sie erhalten ein Heads-up und sind nur ein oder zwei Klicks von der Teilnahme an der Freigabeparty entfernt.

Machen Sie spezielle Lieferungen

Wenn Sie die E-Mail-Adressen von Personen haben, die in Ihren Inhalten enthalten sind, oder von Personen, die diese wahrscheinlich teilen, senden Sie ihnen eine E-Mail, in der die Verfügbarkeit angekündigt wird. Sei aber nicht aufdringlich.

Fragen Sie nach Aktien

Hier ist ein Kinderspiel: Schreiben Sie: "Bitte teilen Sie dies." Dan Zarella von HubSpot stellte fest, dass die bloße Nachfrage nach Retweets diese um das Vierfache erhöhte.

Belohnungsfreigabe

Mit einigen Ihrer Marketingkampagnen, wie z. B. Wettbewerben und Werbeaktionen, können Sie Teilnehmer für das Teilen Ihrer Inhalte mit Punkten, Rabatten usw. belohnen.

Vielen Dank an die Sharer

Finden Sie die Zeit, sich bei denen zu bedanken, die Ihre Beiträge und Updates geteilt haben. Ihre Bemühungen bleiben nicht unbemerkt, sodass Sie in Zukunft fruchtbare Beziehungen pflegen und mehr Anteile erhalten müssen.

Markieren Sie die a-ha

Betonen Sie die saftigsten Teile, wenn Sie Ihre eigenen Inhalte teilen - atemberaubende Statistiken, unvergessliche Zitate usw. Der einfache Ansatz „Titel + URL“ ist nicht immer interessant genug.

Schreiben Sie die Überschrift neu

Teilen Sie die Überschrift nicht jedes Mal Wort für Wort. Probieren Sie Variationen aus. Schreibe dein Eigenes.

Tippen Sie auf Emotionen

Versuchen Sie, Menschen emotional zu bewegen. Ziel ist es, Glück, Empörung, Aufregung, Dringlichkeit usw. hervorzurufen.

Erwidern

Teile die Sachen anderer Leute bei jeder Gelegenheit, die du bekommst. Bauen Sie ein Goodwill-Netzwerk auf.

Machen Sie Ihre sozialen Beiträge teilungswürdig

Vanille ist ein beliebter Geschmack, aber niemand muss seinen Freunden davon erzählen. Es ist nicht einzigartig. Einzigartig sein. Führen Sie ab und zu Eis mit Jalapeno-Geschmack ein.

Überprüfen, schwärmen und schimpfen

Sagen Sie Ihre Meinung zu allem, was relevant ist. Ich habe festgestellt, dass eine starke Sichtweise normalerweise Reaktionen hervorruft.

Empörend

Wenn Sie dahinter kommen können, ohne es vorzutäuschen, teilen Sie unverschämte Dinge. Ich habe festgestellt, dass meine Beiträge mehr Engagement zeigen, wenn ich ein wenig nervös werde - authentisch nervös, das heißt - auf LinkedIn.

Sei witzig

Jemanden zum Lachen oder Lächeln zu bringen, wird Aktien inspirieren.

Sei herausfordernd

Nehmen Sie einen Kontrapunkt zu Posts, mit denen Sie nicht einverstanden sind.

Sei transparent

Alles, was Sie veröffentlichen, muss keine gute Nachricht sein. Haben Sie keine Angst, die Straßenunebenheiten zu erkennen. Menschen reagieren auf Authentizität.

Erfolge hervorheben

Liefern Sie gute Nachrichten über Ihre Marke oder Branche.

Herausforderungen schaffen

Fragen stellen. Wettbewerbe durchführen.

Angebote machen

Sagen Sie Ihren Lesern, dass Sie etwas Wertvolles für sie haben, und liefern Sie.

Tippen Sie auf Trends

Verfolgen Sie aktuelle Ereignisse und Trends und tippen Sie auf die Begeisterung.

Unterstützen Sie eine Sache

Untersuchungen haben ergeben, dass mehr als 80% der Menschen Inhalte teilen, die es ihnen ermöglichen, bestimmte Wohltätigkeitsorganisationen und Anliegen zu unterstützen. Das Herstellen einer sinnvollen Verbindung zu einer Wohltätigkeitsorganisation oder einem Zweck (oder das Erstellen einer eigenen) wird wahrscheinlich Aufmerksamkeit erregen und in sozialen Medien geteilt.

Arbeiten Sie mit "ShareTech"

Ich habe den oben zitierten Begriff erfunden. Sie werden auf die Idee kommen.

Es gibt eine Vielzahl von Social-Media-Management-Plattformen und spezifischen Tools, mit denen Sie lernen, Ihre Fortschritte bewerten, den Wettbewerb und den Markt überwachen und einige Elemente automatisieren können.

Abonnieren Sie Benachrichtigungen

Bleiben Sie auf dem Laufenden, was in Ihrer Branche vor sich geht, indem Sie Benachrichtigungen und Newsfeeds einrichten. Verwenden Sie Social Media-Tools, um Schlüsselwörter und Inhalte zu verfolgen. Wenn Sie wissen, was Aufmerksamkeit erregt, können Sie intelligente Social-Media-Taktiken anwenden.

Überwachen Sie Erwähnungen

Anstatt ein einzelnes Social-Media-Tracking-Tool zu unterstützen, empfehle ich Ihnen, nach „Tracking-Media-Erwähnungen“ zu suchen und einige der beliebten (und häufig kostenlosen) Optionen auszuprobieren.

Verwenden Sie Buzzsumo

Buzzsumo ist ein leistungsstarkes Online-Tool, mit dem Sie sehen können, welche Inhalte auf den führenden Social-Media-Kanälen geteilt werden. Sie können Abfragen nach Thema, Autor oder URL durchführen. Sie können auch den Zeitrahmen angeben. Eine praktische Chrome-Erweiterung macht Buzzsumo auch von jeder Website aus bewertbar.

Planen Sie Beiträge im Voraus

Auch hier werde ich es unterlassen, ein bestimmtes Tool anzuschließen, und Sie auffordern, nach "Social-Media-Posts planen" zu suchen. Sie werden eine Vielzahl von Auswahlmöglichkeiten mit einer Reihe von Funktionen entdecken.

Überprüfen Sie Ihre Analysen

Es gibt viele Möglichkeiten, um zu überprüfen, wie Ihre Beiträge geteilt werden, und Sie müssen einige nützliche Erkenntnisse sammeln, wenn Sie sich mit den Analysen Ihrer Lieblingskanäle befassen. Darüber hinaus können Sie auf verschiedenen Plattformen Dashboards erstellen, um mehrere Kanäle auf einen Blick im Auge zu behalten.

Machen Sie es sich schließlich zur Gewohnheit, sich Google Analytics anzusehen. Es gibt endlose Möglichkeiten, die Daten dort zu synthetisieren. Ein einfacher Blick auf [Erfassung> Alle Zugriffe> Verweise] zeigt, welche Kanäle den Verkehr auf Ihre Website lenken, und enthält Details zur Benutzerinteraktion, die die Augen öffnen können.

Da haben Sie also eine Reihe von Tipps, die Ihnen helfen, Ihre organische soziale Förderung zu fördern. Hoffentlich bringen Sie einige dieser Ideen dazu, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Strategie maximieren können.