51 совет по эффективному и бесплатному продвижению контента

В последние годы я наблюдал неуклонное увеличение количества возражений со стороны брендов по поводу того, как они ценят социальный обмен, очевидную форму молвы. Необъяснимо, но идея обмена контентом вызывает бурную реакцию - я регулярно слышу такие ответы, как:

• Социальные сети занимают слишком много времени - Мой ответ: Да, социальные сети требуют времени. На все уходит слишком много времени, если вы не можете осознать его потенциальные преимущества. И все стоит потраченного времени, когда вы заставляете его работать.
• Социальный обмен сокращается - Мой ответ: Верное утверждение. Поскольку бренды неустанно атакуют социальные сети, вам необходимо создавать исключительно ценный контент и продвигать его, чтобы добиться успеха.
• Социальные репосты - это фактор тщеславия, который мало или вообще ничего не значит для нашего бренда. Мой ответ: Да, конечно, трудно оценить стоимость репостов в социальных сетях в долларовом выражении, но нет, социальный обмен очень много значит для вашего бренда.

Социальные сети - это компонент экосистемы цифрового контент-маркетинга с взаимосвязанными элементами, которые влияют друг на друга.

В частности, репост в социальных сетях может:

• Увеличьте охват вашего контента
• Повысьте доверие к своему сообщению
• Завоевывайте своих новых подписчиков, поклонников и, возможно, источников рефералов
• Обратитесь к другим создателям контента, которые могут публиковать ваши идеи, цитировать ваш бренд и создавать ссылки на ваш веб-сайт и блог, которые…
• Повышает рейтинг вашей поисковой системы

Наконец, и прежде всего:

• Социальный обмен бесплатно

Когда вы узнаете, как заставить людей поделиться своим содержанием, вы левередж (возможно) один из самых эффективных тактик в цифровом маркетинге, и бесспорно, наименьший канал продвижения дорогой контент.

Сарафанное радио - это и всегда будет наиболее эффективной формой маркетинга. Я избавлю вас от обычной кучи статистики и резюмирую в двух строках:

• Реклама и сообщения, исходящие непосредственно от брендов, воспринимаются скептически.
• Рекомендации и одобрение друзей и единомышленников имеют фактор доверия, повышающий конверсию.

Представление о том, что WOM вызывает доверие, не ново. Что нового (ну, вроде как), так это то, как социальные сети меняют игру.

Очевидно, что социальный обмен может значительно ускорить распространение истории.

Помните испытание ALS Ice Bucket Challenge летом 2014 года?

Произведите то, чем стоит поделиться

Во-первых, давайте рассмотрим некоторые фундаментальные идеи о вашем подходе к созданию контента.

Создавайте отличный контент

Люди делятся тем, что любят. Спросите себя: сделал ли я что-нибудь милое? Будет ли моя публика благодарить меня за это? Стоит ли написать другу?

Мыслить масштабно

Конечно, мемы или забавные фотографии и видео имеют шанс спровоцировать репосты, но в сфере бизнеса вы увеличиваете свои шансы на получение репостов, публикуя и продвигая подробный контент, имеющий ценность.

Выберите горячие темы

Узнайте, что нравится вашей аудитории. Посмотрите на объем поиска. Спросите у продавцов информацию о клиентах. Отметьте, какие темы и типы обновлений публикуются.

Создавайте контент с непреходящей силой

Исследования, проведенные экспертами по социальным сетям Buzzsumo, показывают, что авторитетный вечнозеленый контент постоянно получает репосты и ссылки.

Пишите отличные заголовки

Большинство участников пойдет по легкому пути и щелкнет значок социальной сети, чтобы запустить процесс публикации. Как правило, это означает, что ваш заголовок - это то, чем будут поделиться, и поэтому вам нужно сделать так, чтобы он был как можно более притягательным. Вызывайте любопытство. Обещайте преимущества.

Создавайте типы контента, которыми люди любят делиться

Теперь давайте рассмотрим типы контента и различные форматы, которые привлекают больше внимания и получают больше репостов. Вы можете комбинировать их и экспериментировать со своими собственными вариациями.

Исследование

Хотя для проведения исследования и представления своих выводов требуются время и усилия, сильный и актуальный исследовательский отчет позиционирует вашу компанию как авторитетного лидера и с большей вероятностью приведет к значительному количеству репостов, ссылок и посещаемости веб-сайта.

Инфографика

Люди любят делиться инфографикой. Сделайте хороший и посмотрите, что произойдет.

Ролики

Большинство каналов социальных сетей позволяют легко создавать и публиковать видео прямо сейчас. Попробуйте сделать в своем сообщении в социальных сетях короткое видео о вашем контенте.

Списки

Очевидно, что списки - один из самых популярных форматов. Этот пост представляет собой список. Читатели обожают списки. Их легко снять, легко обработать и часто считают ценными. Таким образом, ими не только делятся, но и спасают.

Обзоры

Один из наиболее распространенных типов контента - это обзоры, публикации и другие типы контента, когда ряд экспертов отвечает на вопрос. Обзоры привлекают не только читателей, они, как правило, делятся ими. Попробуйте собрать мнения отраслевых экспертов и влиятельных лиц, обладающих достаточным авторитетом и влиянием в социальных сетях.

Совместные творения

Создавайте контент в тандеме с другими людьми, имеющими отношение к вашей отрасли, и удваивайте его продвижение. Интервью работают хорошо.

Интерактивный

Интерактивный контент очень популярен, а викторины - его самая популярная форма. Автор блога Buzzsumo Стивен Уолш описывает викторины как «секретное оружие контент-маркетинга». Он пишет: «Данные показывают, что в среднем тестом делятся 1900 раз».

Инструменты

Утилита - это название игры в контент-маркетинге, и она притягательна, как все, что угодно. Чрезвычайно мощный способ привлечь толпу и насладиться эффектом передачи - создать полезные инструменты, такие как виджеты, плагины, калькуляторы, оценки и шаблоны.

Не создавай, курируй

У вас нет времени или ресурсов для создания указанных выше типов контента? Давайте еще раз вернемся к некоторым пунктам из предыдущего списка и посмотрим, как подбирать популярные типы контента, чтобы получить репост.

Исследование

• Превратите отчет об исследовании в презентацию, публикацию или инфографику.
• Создайте социальное обновление, в котором выделяется один график или точка данных
• Создайте простое изображение, которое выделяет элемент исследования.

Инфографика

• Сделайте снимок экрана с выделенным фрагментом инфографики и поделитесь им
• Разберите инфографику на части, постройте пост с ее частями

Ролики

• Найдите подходящее видео и разместите его в своем блоге.
• Создавайте сообщения в социальных сетях, которые берут цитату из видео

Сводки новостей

• В сводках будут отдельные изображения и отрывки, которыми вы можете поделиться.
• Бегите с темой обзора, в котором вы не участвуете, добавляя свою точку зрения

Интерактивный

• Участвуй в интерактивном контенте - пройди оценку; примите участие в конкурсе и т. д. Затем поделитесь результатами, тем, что вы узнали, что вы создали, и т. д.

Развивайте мышление делиться

Вы поможете себе в сфере совместного использования, если подумаете о психологии обмена.

Вот несколько идей, которые стоит рассмотреть:

Упростите обмен контентом

Разместите кнопки публикации и отрывки для твитов там, где зрители ожидают их найти. Панели общего доступа, которые остаются на экране во время прокрутки пользователей, превзойдут те, которые находятся только над или под сообщениями блога.

Добавьте к контенту звуковые отрывки

Получайте удовольствие от метафор и других литературных приемов, чтобы перевернуть фразу. Например, я однажды написал: «Ваш веб-сайт - мышеловка, а ваш контент - сыр». Спустя пять лет об этом все еще часто пишут в Твиттере.

Включить клиентов

Продвигайте истории и контент ваших клиентов - по возможности соедините их истории с вашими.

Взаимодействуйте с сообществами

Найдите онлайн-сообщества, в которых публикуются материалы, и присоединитесь к беседе. Присоединяйтесь к сообществам и форумам с единомышленниками-профессионалами и / или клиентами. Налаживайте связи и укрепляйте доброжелательность, которая приведет к взаимному чесанию спины.

Отметьте того, кто достоин отметки

Когда вы делитесь любым контентом, в котором представлены другие люди и бренды, пометьте их тегами - они получат предупреждение и будут всего в паре кликов от того, чтобы присоединиться к группе обмена.

Осуществляйте специальные поставки

Если у вас есть адреса электронной почты людей, представленных в вашем контенте, или тех, кто может поделиться им, отправьте им электронное письмо с объявлением о его доступности. Но не будь напористым.

Спросите акции

Вот и ежу понятно: напишите: «Пожалуйста, поделитесь этим». Дэн Зарелла из HubSpot определил, что простой запрос ретвитов увеличивает их в 4 раза.

Обмен вознаграждением

Некоторые из ваших маркетинговых кампаний, такие как конкурсы и рекламные акции, позволят вам вознаграждать участников за то, что они делятся вашим контентом, баллами, скидками и т. Д.

Спасибо, кто поделился

Найдите время, чтобы поблагодарить тех, кто поделился вашими сообщениями и обновлениями. Ваши усилия не останутся незамеченными, поэтому вы обязательно наладите плодотворные отношения и получите больше акций в будущем.

Выделите а-ха

Подчеркните самые пикантные моменты, когда вы делитесь своим собственным контентом - потрясающую статистику, незабываемые цитаты и т. Д. Простой подход «заголовок + URL» не всегда достаточно интересен.

Перепишите заголовок

Не передавайте заголовок каждый раз дословно. Попробуйте вариации. Напишите свой.

Погрузитесь в эмоции

Попробуйте эмоционально взволновать людей. Стремитесь вызвать счастье, возмущение, волнение, срочность и т. Д.

Ответный

Делитесь вещами других людей при любой возможности. Создайте сеть доброй воли.

Сделайте свои публикации в социальных сетях достойными публикации

Ваниль - популярный аромат, но никто не обязан рассказывать об этом своим друзьям. Это не уникально. Быть уникальный. Время от времени предлагайте мороженое со вкусом халапеньо.

Обзор, восторг и разглагольствование

Выскажите свое мнение обо всем, что имеет отношение к делу. Я обнаружил, что сильная точка зрения обычно вызывает отклик.

Возмутительно

Если вы можете отстать от этого, не притворяясь, делитесь возмутительными вещами. Я обнаружил, что когда я становлюсь немного раздражительным - то есть действительно раздражающим - в LinkedIn, мои сообщения видят больше вовлеченности.

Будь забавным

Если кто-то рассмеется или улыбнется, это вдохновит вас на публикации.

Быть сложным

Возьмите контрапункт к сообщениям, с которыми вы не согласны.

Будьте прозрачны

Все, что вы публикуете, не обязательно должно быть хорошими новостями. Не бойтесь узнавать неровности дороги. Люди отзываются о подлинности.

Выделите достижения

Сообщайте хорошие новости о своем бренде или отрасли.

Создавайте проблемы

Задавать вопросы. Проведите конкурсы.

Делать предложения

Скажите своим читателям, что у вас есть что-то ценное для них, и сделайте это.

Нажимайте тенденции

Следите за текущими событиями и тенденциями и следите за новостями.

Поддержите причину

Исследования показывают, что более 80% людей делятся контентом, который позволяет им поддерживать конкретные благотворительные организации и дела. Установление значимой связи с благотворительной организацией или делом (или создание собственного) может привлечь внимание и поделиться в социальных сетях.

Работа с «ShareTech»

Я придумал процитированный выше термин. Вы уловили идею.

Существует множество платформ для управления социальными сетями и специальных инструментов, которые вы можете использовать, чтобы учиться, оценивать свой прогресс, отслеживать конкуренцию и рынок, а также автоматизировать некоторые элементы.

Подпишитесь на оповещения

Будьте в курсе того, что происходит в вашей отрасли, настраивая оповещения и новостные ленты. Используйте инструменты социальных сетей для отслеживания ключевых слов и контента. Понимание того, что привлекает внимание, поможет сформировать умную тактику социальных сетей.

Упоминания в мониторе

Вместо того, чтобы поддерживать какой-либо инструмент отслеживания в социальных сетях, я рекомендую вам выполнить поиск по запросу «отслеживание упоминаний в СМИ» и попробовать некоторые из популярных (и часто бесплатных) вариантов.

Используйте Buzzsumo

Buzzsumo - это мощный онлайн-инструмент, который позволяет вам видеть, каким контентом делятся в ведущих социальных сетях. Вы можете делать запросы по теме, автору или URL. Вы также можете указать таймфрейм. Удобное расширение Chrome также делает Buzzsumo доступным для просмотра с любого сайта.

Планируйте публикации заранее

Опять же, я воздержусь от подключения определенного инструмента и призываю вас искать «запланировать публикации в социальных сетях». Вы обнаружите множество вариантов с множеством функций.

Проверьте свою аналитику

Есть много способов проверить, как публикуются ваши сообщения, и вы обязательно получите некоторые полезные выводы, когда будете копаться в аналитике ваших любимых каналов. Более того, различные платформы позволяют создавать информационные панели для быстрого отслеживания вкладок по нескольким каналам.

Наконец, возьмите за привычку заглядывать в Google Analytics. Есть бесконечное количество способов синтезировать данные. Простой взгляд на [Приобретение> Весь трафик> Рефералы] покажет, какие каналы привлекают трафик на ваш веб-сайт, и предоставит подробную информацию о взаимодействии с пользователем, которая может открыть глаза.

Итак, у вас есть ряд советов, которые помогут вам повысить органическое продвижение в социальных сетях. Надеюсь, некоторые из этих идей заставят вас задуматься о том, как можно максимизировать свою стратегию.