Audit Konten: Cara Mengoptimalkan Situs Anda Dengan Membersihkan Konten Lama

Pemasaran konten dan pengoptimalan mesin telusur (SEO) tetap menjadi dua strategi terbaik untuk meningkatkan lalu lintas ke situs Anda—dan meningkatkan reputasi Anda pada saat yang bersamaan. Bahkan lebih baik lagi, kedua pendekatan ini bekerja sama dengan erat dan menguntungkan sehingga sering dianggap hampir tidak dapat dibedakan.

Semakin lama kampanye pemasaran konten Anda berjalan, semakin baik. Anda akan membangun arsip lebih banyak konten, menarik dan membangun lebih banyak tautan, dan pada akhirnya menghasilkan lebih banyak lalu lintas. Namun ada masalah yang muncul dengan kampanye yang sudah berjalan lama.

Seiring waktu, konten Anda akan menurun nilainya. Beberapa artikel Anda akan berasal dari hari-hari awal Anda, dan mungkin tidak sedetail atau ditulis dengan baik seperti karya Anda yang lebih dewasa. Beberapa konten Anda akan menjadi usang. Beberapa di antaranya tidak lagi relevan dengan prioritas modern Anda. Apapun masalahnya, artikel lama Anda tidak akan lagi membawa nilai sebanyak yang seharusnya, dan kampanye SEO Anda akan menderita karenanya.

Di situlah audit konten berperan. Dengan audit konten, Anda akan mengevaluasi status konten di situs Anda saat ini, termasuk posting dari masa lalu dan sekarang, kemudian menggunakan informasi itu untuk memisahkan, menggabungkan, dan meningkatkan konten Anda. Jika dilakukan dengan benar, itu akan meningkatkan pengalaman pengunjung rata-rata Anda dan secara bersamaan membantu Anda meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Audit Konten: Ikhtisar

Mari kita mulai dengan ikhtisar singkat tentang apa itu audit konten, dan akhirnya apa yang dimaksudkan untuk membantu Anda melakukannya. Dalam panduan ini, kita akan menjelajahi dua aplikasi utama untuk audit konten Anda:

• Membersihkan konten "buruk". Tujuan pertama adalah membersihkan konten "buruk" Anda. Seiring waktu, situs Anda akan mengumpulkan konten yang ketinggalan zaman, tidak tersentuh, atau tidak sesuai dengan elemen Anda. Audit konten akan memberi Anda kesempatan untuk menyingkirkan bagian-bagian ini, meningkatkannya, atau mengubahnya. Dengan konten yang lebih sedikit "buruk" di situs Anda, Anda akan memiliki peta situs yang lebih sederhana dan lebih ramping—dan reputasi yang lebih baik dengan mesin telusur dan pengunjung manusia.
• Lensa SEO (alias, konsolidasi konten). Tujuan kedua adalah menggunakan strategi “SEO lensing”, atau konsolidasi konten, untuk menggabungkan dan mengubah konten lama Anda (dan wawasan baru), yang pada akhirnya menghasilkan konten yang lebih lama, lebih berdampak, dan berkualitas lebih tinggi. Anggap saja seperti Voltron-ing konten Anda, kecuali alih-alih robot super raksasa, Anda akan berakhir dengan artikel menyeluruh yang menarik banyak link dan meningkatkan reputasi merek Anda.

Sebelum Anda dapat menjalankan inisiatif ini, Anda harus mengikuti tiga langkah tingkat tinggi:

• • Mengajukan pertanyaan awal. Sebaiknya tetapkan beberapa tujuan khusus untuk organisasi Anda, dan tentukan area yang paling menjadi perhatian Anda. Misalnya, apakah peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari adalah prioritas utama Anda? Jika demikian, istilah kata kunci mana yang Anda targetkan? Apakah Anda lebih tertarik untuk mendapatkan tingkat konversi yang lebih tinggi? Dan apakah jenis audit SEO ini dimaksudkan sebagai satu-satunya cara untuk meningkatkan aset Anda yang ada, atau apakah itu membangun fondasi untuk strategi konten Anda di masa depan?
  • Mengumpulkan data. Anda mungkin dapat menemukan sendiri beberapa artikel yang berkinerja buruk dan kurang memuaskan, bergantung pada insting dan pengalaman masa lalu Anda. Namun, strategi Anda akan jauh lebih efektif jika Anda mengandalkan data yang objektif. Setelah menetapkan kursus untuk tujuan dan arah konten Anda, Anda akan mulai mengumpulkan metrik yang diperlukan untuk mengevaluasi kinerja konten Anda sebelumnya.

• Meninjau data. Kemudian, Anda akan menganalisis data dalam kombinasi dengan kesimpulan subjektif Anda sendiri dan sampai pada kesimpulan tentang tidak hanya konten Anda yang ada, tetapi jenis konten apa yang akan paling membantu Anda dalam waktu dekat.

Jika ikhtisar ini tampak kabur atau berlebihan, jangan khawatir; kita akan menggunakan bagian terpisah untuk mengeksplorasi masing-masing konsep ini secara mendetail.

Membersihkan Konten Buruk

Ingat, tujuan pertama adalah membersihkan konten "buruk" di situs web Anda—konten yang hanya menghabiskan ruang dan tidak memberikan nilai apa pun ke domain atau pengguna Anda. Tapi apa, tepatnya, yang kami maksud ketika kami mengatakan konten "buruk"?

Ada banyak definisi potensial, tetapi ini adalah beberapa yang paling dapat diterapkan:

• Konten yang terlalu pendek untuk diberi peringkat. Pada hari-hari awal SEO, adalah umum untuk menghasilkan posting blog sebanyak mungkin, mendiversifikasi struktur URL Anda dan mengoptimalkan rentang kata kunci dan frasa yang jauh lebih luas. Tapi hari ini, konten yang lebih panjang adalah tempatnya. Dalam arti sempit, panjang konten tidak memiliki pengaruh langsung pada peringkat Anda; pada halaman hasil mesin pencari (SERP) mana pun, Anda dapat menemukan entri dengan 300 kata, 1.000 kata, 10.000 kata, dan semua yang ada di antaranya. Namun secara umum, konten yang lebih panjang cenderung berkinerja lebih baik; karena berisi lebih banyak informasi, kemungkinan besar akan menarik kutipan. Dan karena kaya dengan kata kunci dan frasa alami, kemungkinan besar akan muncul sebagai relevan untuk penelusuran terkait. Oleh karena itu, setiap posting pendek (yaitu, kurang dari 1.000 kata atau lebih) mungkin dapat ditingkatkan dengan perluasan, kombinasi, atau penghapusan sederhana.
• Konten tanpa backlink. Tautan adalah saluran utama untuk kesuksesan SEO; mereka tidak hanya menawarkan saluran langsung untuk diteruskan otoritas, secara langsung meningkatkan peringkat Anda, tetapi mereka juga meneruskan lalu lintas rujukan, yang dapat meningkatkan visibilitas dan kemampuan berbagi halaman Anda. Jika Anda memiliki konten yang telah diterbitkan selama berbulan-bulan, tetapi tidak menarik atau menghasilkan satu tautan pun, konten tersebut mungkin tidak memiliki tempat dalam strategi Anda; itu tidak menghasilkan otoritas apa pun untuk Anda, dan fakta bahwa ia tidak memiliki tautan adalah sinyal tidak langsung yang baik bahwa kontennya tidak begitu penting. Satu-satunya pengecualian di sini adalah posting baru, yang mungkin tidak memiliki kesempatan yang adil untuk menghasilkan backlink.
• Konten dengan sintaks yang buruk atau kata-kata yang buruk. Ini adalah salah satu faktor yang lebih subjektif untuk dievaluasi, tetapi ini memainkan peran penting dalam strategi Anda. Bot pencarian Google memiliki evaluator kualitas bawaan; dengan kata lain, mereka dapat membedakan antara konten yang fasih dan jelas dan konten yang ditulis dengan buruk dan kikuk. Google menerbitkan daftar pedoman penilai kualitasnya (dan anak laki-laki, apakah itu komprehensif). Meskipun ada banyak indikasi kualitas yang dicari Google, banyak dari faktor tersebut terkait dengan tema umum keahlian, otoritas, dan kepercayaan (atau kriteria EAT). Jika konten Anda dibaca seperti ditulis oleh non-penutur asli atau seseorang yang bukan ahli, itu tidak akan banyak membantu Anda; bahkan jika entah bagaimana peringkatnya di SERP, itu tidak akan membentuk kesan yang baik dengan pembaca Anda.
• Konten dengan sedikit lalu lintas. Di sinilah Google Analytics sangat berguna. Kami akan menjelajahi beberapa metrik yang dapat Anda analisis di Google Analytics nanti dalam panduan ini, tetapi untuk saat ini, pahamilah bahwa konten Anda yang paling penting (dan paling berharga) adalah konten yang paling banyak menarik lalu lintas. Ada banyak sumber lalu lintas potensial, termasuk lalu lintas langsung, lalu lintas organik (dari mesin pencari), lalu lintas rujukan (dari tautan), dan lalu lintas media sosial; secara kumulatif, ini berfungsi sebagai indikasi seberapa baik kinerja posting Anda. Jika artikel Anda tidak mendapatkan banyak lalu lintas dari sumber mana pun, apa manfaatnya bagi Anda? Sudah waktunya untuk menyingkirkannya atau mengubahnya.
• Konten yang sudah usang. Di SEO.co, kami menulis banyak konten tentang SEO. Masuk akal, bukan? Tetapi pada tahun 2001, kami mungkin telah menulis tentang pentingnya memasukkan frasa kata kunci yang sama persis ke dalam sebanyak mungkin konten di situs, dan membangun tautan hanya pada posting forum kapan pun Anda mendapat kesempatan. Hal-hal telah berubah secara dramatis sejak saat itu, jadi jika kami memiliki konten seperti ini di situs modern kami, itu akan benar-benar menggelikan—atau berpotensi memberikan informasi yang tidak akurat kepada pendatang baru. “Usang” tidak selalu berarti tua; itu berarti "tidak lagi relevan", jadi ingatlah itu. Beberapa posting yang ditulis pada tahun 2001, seperti review positif dari film Lord of the Rings pertama, mungkin masih sangat relevan. Selain itu, konten usang tidak selalu perlu dibuang; terkadang, hanya pembaruan sederhana yang diperlukan.
• Konten yang tidak diberi peringkat sebagaimana dimaksud. Sistem peringkat pencarian Google tidak sepenuhnya dapat diprediksi, jadi terkadang rencana terbaik Anda akan salah. Artikel panjang yang ingin Anda rangking untuk "resep burger keju terbaik" entah bagaimana diperingkat untuk "ide memasak burger keju", dan postingan "ide memasak" yang Anda buat tampaknya tidak mendapatkan daya tarik peringkat sama sekali, tetapi tampaknya mendapatkan satu ton lalu lintas rujukan. Ini sedikit berantakan, dan tidak begitu jelas apa solusi yang "benar", tetapi dengan beberapa penyesuaian, Anda mungkin bisa lebih dekat dengan hasil yang Anda inginkan.
• Konten dengan organisasi yang berantakan. Kadang-kadang, Anda duduk untuk menulis posting panjang tentang topik yang kompleks (seperti, katakanlah, cara mendiagnosis masalah mesin), dan tidak ada cara sederhana untuk mengatur berbagai hal. Anda mungkin berakhir dengan posting berkelok-kelok yang sulit diuraikan. Ini jelas buruk bagi pembaca Anda, karena mereka mungkin kesulitan mengikuti logika Anda atau menemukan bagian yang mereka butuhkan. Tapi itu juga buruk untuk mesin pencari, karena mereka sangat bergantung pada header H1 dan data struktural lainnya untuk "memahami" struktur posting Anda (dan dalam beberapa kasus, memberikan kutipan kepada pengguna). Setiap artikel blog yang berantakan dari masa lalu Anda memohon untuk dibersihkan, dengan satu atau lain cara.

Jika Anda menemukan artikel yang sesuai dengan banyak kriteria di atas (dan banyak di antaranya yang berjalan beriringan), Anda dapat mengambil keputusan untuk memutuskannya.

Mengapa Anda Harus Membersihkan Konten Buruk di Situs Web Anda?

Tapi mengapa kita melakukan ini di tempat pertama? Dalam perjalanan penemuan Anda, Anda mungkin akan menemukan beberapa posting yang Anda sukai secara subyektif; Anda pikir mereka mendidik, atau menghibur, atau keduanya, namun mereka tidak memiliki tautan atau banyak lalu lintas untuk dibicarakan. Mengapa Anda menghabiskan waktu membersihkan ini?

• Pengalaman pelanggan yang negatif. Apa yang langsung Anda pikirkan saat membaca posting blog yang sudah usang, ditulis dengan buruk, atau tidak akurat? Anda mungkin menertawakan diri sendiri, meninggalkan halaman, dan menghapus merek sama sekali. Pelanggan yang menemukan konten "buruk" tidak akan terlibat dengan merek Anda. Paling-paling, mereka tidak akan lebih cenderung berkonversi. Paling buruk, mereka akan menganggap merek Anda ketinggalan zaman atau tidak berwibawa. Karena itu, hampir lebih baik tidak memiliki konten sama sekali daripada konten "buruk"; menghapus posting ini secara proaktif akan menghindarkan Anda dari konsekuensi jika pelanggan menemukannya.
• Tingkat bouncing yang lebih tinggi dan peringkat yang lebih rendah. Seharusnya tidak mengejutkan Anda mengetahui bahwa posting blog yang ditulis dengan buruk memiliki rasio pentalan dan rasio keluar yang lebih tinggi, yang berarti mereka cenderung menjadi hal terakhir yang dilihat seseorang sebelum mereka meninggalkan situs Anda. Ini berperan dalam efek “pengalaman pelanggan negatif”, tetapi ada baiknya disebut sendiri, karena rasio pentalan lebih dari sekadar peluang konversi yang hilang. Semakin tinggi rasio pentalan halaman tertentu, semakin kecil kemungkinan peringkatnya, dan dalam kasus ekstrem, rasio pentalan Anda dapat sepenuhnya mencegah halaman Anda mencapai visibilitas di SERP.
• Lalu lintas dan difusi peringkat. Kami juga perlu mempertimbangkan efek lalu lintas dan "difusi" peringkat, yang terjadi ketika upaya Anda dibagi secara tidak efisien di antara sumber daya yang bersaing. Misalnya, saat ini Anda memiliki 5 postingan blog yang membahas topik luas seperti cara membeli cincin pertunangan. Masing-masing posting ini baik-baik saja, peringkat di sekitar posisi 10 untuk istilah kata kunci yang terkait dengan cincin pertunangan, dan mendapatkan sekitar 100 pengunjung sebulan. Tetapi pertimbangkan fakta bahwa entri peringkat teratas di SERPs jauh mengungguli entri peringkat tertinggi kedua, dan pengembalian semakin berkurang dari sana. Jika Anda menggabungkan posting tersebut menjadi satu yang mampu mendapatkan posisi teratas, Anda mungkin mendapatkan 10.000 pengunjung bulanan (bukan 500 di antara 5 posting terpisah Anda).
• Efek tingkat perayapan. Google mengisi SERP-nya berdasarkan informasi yang tersimpan dalam indeksnya. Itu membangun dan memelihara indeksnya dengan "merangkak" situs yang berbeda dengan bot otomatis (Googlebot). Semakin kompleks situs Anda, semakin lama waktu yang dibutuhkan Googlebot untuk merayapi situs Anda, dan karena jumlah halaman yang terlibat, semakin banyak potensi kesalahan perayapan yang dapat muncul. Dalam beberapa kasus, kecepatan perayapan Googlebot bahkan dapat mengganggu bandwidth server Anda, yang dapat menyebabkan masalah kinerja bagi pengguna Anda. Anda dapat menyesuaikan kecepatan perayapan Googlebot secara manual, tetapi itu tetap tidak akan menyelesaikan beberapa masalah yang lebih besar. Secara keseluruhan, jauh lebih efisien untuk membersihkan basis konten Anda dan mengurangi jumlah URL di domain Anda.
• Navigasi yang disederhanakan. Struktur URL yang lebih sederhana dan lebih kecil juga bermanfaat bagi pengguna. Jika mereka mencari informasi tertentu, seperti bagaimana merencanakan pesta liburan kantor, mereka tidak perlu bolak-balik di antara 10 artikel dengan nama yang sama; mereka dapat pergi ke satu sumber yang komprehensif. Selain itu, navigasi keseluruhan akan disederhanakan. Pikirkan seperti ini; jika situs Anda memiliki 2.000 URL, rata-rata berapa banyak klik yang dibutuhkan pengguna untuk menemukan halaman yang mereka butuhkan? Anda dapat melakukan beberapa matematika "enam derajat pemisahan" untuk mengetahui hal ini, dan jika halaman Anda saling terkait erat, angka ini dapat diturunkan, tetapi pengguna akan selalu dapat mencapai tujuan yang diinginkan dengan lebih sedikit klik jika ada lebih sedikit URL untuk memilih dari.

Pada titik ini, Anda harus memahami apa yang dimaksud dengan konten "buruk", dan mengapa Anda harus membersihkannya. Di bagian berikutnya, kita akan membahas salah satu metode pembersihan terbaik: lensa SEO dan konsolidasi konten. Dari sana, kami akan membahas cara mempersiapkan audit konten pertama Anda, dan cara menemukan dan menganalisis metrik yang relevan untuk memandu strategi Anda.

Lensing SEO dan Konsolidasi Konten

Anda memiliki daftar artikel, posting blog, whitepaper, dan konten lain yang tidak bekerja untuk Anda. Haruskah Anda menghapus posting itu dan melanjutkan?

Anda mungkin tidak perlu. Melalui proses pelensaan SEO, atau dikenal sebagai konsolidasi konten, Anda dapat mengambil semua elemen terbaik dari artikel tersebut dan menggabungkannya kembali dalam bentuk yang lengkap dan jauh lebih berkualitas. Ini sangat bermanfaat karena mempertahankan beberapa konten yang telah lama Anda buat, sekaligus memaksimalkan potensi strategi Anda.

Istilah "pelensaan SEO" berasal dari efek kaca pembesar atau lensa serupa. Jika Anda memegang kaca pembesar sedemikian rupa sehingga menangkap sinar matahari dan memfokuskannya ke satu titik, kumpulan sinar matahari yang tidak berbahaya dapat langsung menjadi cukup kuat untuk membakar lubang melalui sebagian besar bahan, atau menyalakan api dari kayu bakar. Demikian pula, jika Anda mengambil kekuatan yang tidak mengesankan dari kumpulan pos terpisah dan memfokuskannya menjadi bagian yang mencakup semua, Anda dapat menyalakan strategi yang suam-suam kuku.

Ada beberapa langkah utama untuk proses ini.

Identifikasi Konten yang Menyebar

Pertama, Anda akan meluangkan waktu untuk mengidentifikasi bagian-bagian dari konten yang "menyebar". Dalam banyak kasus, ini hanya akan menjadi posting blog "buruk" yang kami identifikasi sebelumnya; mereka tidak menghasilkan lalu lintas yang cukup atau tidak cukup detail untuk berdiri sendiri. Namun, ada satu elemen tambahan yang perlu kita pertimbangkan—fokus topik mereka.

Buat daftar semua posting blog yang mengecewakan Anda dalam beberapa hal, dan coba evaluasi mereka dalam hal fokus yang lebih luas. Misalnya, blog SEO kami mungkin memiliki artikel seperti “Cara Mengoreksi Kutipan Lokal yang Tidak Akurat”, “Cara Menulis Konten Lokal yang Lebih Baik untuk SEO”, dan “Cara Mendapatkan Ulasan Online yang Lebih Baik untuk SEO”, tetapi ini semua berkaitan dengan topik yang lebih luas. , “SEO lokal”. Anda dapat membangun koneksi topikal dan apa yang merupakan topik "luas" atau "spesifik" atas kebijaksanaan Anda sendiri. Intinya di sini adalah untuk mengidentifikasi posting yang, dengan sendirinya, mengecewakan, tetapi bersama-sama atau dalam bentuk yang berbeda dapat melayani kebutuhan pengguna yang penting.

Temukan Titik Tumpang Tindih

Selanjutnya, Anda harus menemukan beberapa titik tumpang tindih. Dengan kata lain, bagaimana potongan-potongan konten yang tersebar dan terpisah ini berhubungan satu sama lain? Apakah ada peluang untuk menghilangkan bagian yang berlebihan? Apakah ada cara untuk memisahkan satu artikel ke artikel lain?

Ada beberapa pendekatan yang dapat Anda ambil di sini, tetapi yang paling mudah adalah mengelompokkan artikel dengan tema yang sama dalam kelompok, dan meninjaunya bersama-sama. Misalnya, Anda mungkin memiliki 10 posting yang semuanya berkaitan dengan SEO lokal. Apakah beberapa dari mereka sepenuhnya berlebihan? Apakah satu artikel tampaknya berfungsi sebagai tindak lanjut dari artikel lainnya? Apakah Anda memiliki artikel yang secara menyeluruh mencakup sub-topik yang hanya disebutkan secara sepintas di tempat lain?

Jika setelah langkah ini, Anda memiliki beberapa "pulau" konten yang tidak berhubungan dengan posting lain, Anda harus memutuskan apakah Anda ingin memperbaruinya atau menghapusnya seluruhnya.

Stitch Bersama Posting Terkait

Mari kita asumsikan Anda sekarang memiliki kumpulan posting dengan topik serupa, dan Anda siap untuk menggabungkannya menjadi satu posting yang komprehensif. Bagaimana Anda harus melakukan ini?

• Mendefinisikan dan memantapkan ide inti. Pertama, Anda ingin mendefinisikan dan menguraikan ide inti Anda. Misalnya, Anda telah menemukan 10 postingan yang berkaitan dengan belajar bermain gitar. Anda mungkin datang dengan judul seperti "Panduan Utama Gitar untuk Pemula," atau mengambil sudut pandang yang berbeda seperti, "Pelajaran X Paling Penting untuk Pemain Gitar Pemula." Pertimbangan terpenting Anda adalah audiens target dan kata kunci target Anda. Dengan riset kata kunci, Anda harus dapat mengidentifikasi beberapa area berharga untuk pengoptimalan—kata kunci dan frasa dengan volume pencarian tinggi, relevansi dengan demografi target Anda, dan persaingan yang relatif rendah. Gunakan ini sebagai dasar Anda, dan pertimbangkan jenis posting apa yang paling berharga bagi pembaca dan pelanggan Anda.
• Menyajikan konten dalam urutan yang logis. Setelah Anda memiliki ide inti, Anda dapat mulai mengatur posting Anda. Kemungkinan akan ada beberapa opsi logis untuk Anda; misalnya, katakanlah Anda sedang menginstruksikan seseorang cara menurunkan berat badan. Apakah Anda mulai dengan bagian tentang pentingnya latihan fisik, atau Anda mulai dengan nutrisi? Apakah Anda memimpin dengan ikhtisar atau mulai menggali detailnya? Secara umum, ada baiknya untuk memulai dengan premis umum yang singkat, menelusuri bagian-bagian terperinci dalam urutan peningkatan kompleksitas, kemudian meringkas dengan kesimpulan yang unik. Bermain-main dengan opsi yang berbeda, dan lihat mana yang "terasa" terbaik.
• Menghilangkan atau mengedit pendahuluan dan kesimpulan. Jika Anda menautkan posting blog Anda bersama-sama dalam satu narasi yang koheren, Anda mungkin dapat menghilangkan (atau setidaknya mengedit) pendahuluan dan kesimpulan dari artikel tersebut. Pendahuluan dan kesimpulan dimaksudkan untuk meringkas topik utama artikel secara singkat, tetapi jika Anda sudah memperkenalkan topik yang lebih luas dan Anda memiliki bagian pendahuluan dan tindak lanjut dalam konteks artikel ini, ini sebagian besar tidak perlu. Mereka juga merupakan titik redundansi yang paling umum dalam posting besar-besaran seperti ini.
• Manfaatkan subbagian. Salah satu cara termudah untuk meminimalkan upaya yang Anda habiskan sambil memaksimalkan hasil SEO Anda adalah dengan membuat subbagian terpisah untuk setiap artikel sebelumnya. Anda dapat menggunakan judul dari setiap artikel terpisah sebagai tag header, yang akan memungkinkan Anda untuk terus memanfaatkannya jika mengandung frase kata kunci ekor panjang yang berharga. Ini juga merupakan cara yang nyaman untuk tetap teratur saat Anda menjalani proses pengeditan. Pastikan Anda mengatur bagian, sub-bagian, dan sub-sub-bagian Anda dengan cukup rapi agar tetap mudah dibaca dan diikuti.
• Edit untuk redundansi. Musuh terbesar Anda di sini adalah redundansi. Jika Anda mengumpulkan banyak posting berbeda yang mencakup area yang serupa atau tumpang tindih, dan Anda menulisnya begitu lama sehingga Anda hampir tidak mengingatnya, kemungkinan akan ada kalimat dan terkadang seluruh bagian yang pada dasarnya mengatakan hal yang sama. Ini buruk untuk koherensi dan nilai yang dirasakan dari pekerjaan Anda, jadi telusuri posting komprehensif Anda yang berkembang dan coba temukan poin masalah ini. Terkadang, yang dibutuhkan hanyalah pengulangan sederhana, untuk membuat pernyataan yang berlebihan menjadi pengingat, bukan pengulangan sederhana. Lagi pula, jika posting Anda sangat panjang, orang mungkin tidak membaca semuanya sekaligus, atau mungkin hanya menavigasi ke satu bagian yang relevan.
• Edit untuk kata kunci dan frasa. Saat Anda merencanakan judul dan arah karya Anda, kemungkinan besar Anda akan memilih satu kata kunci utama untuk dijadikan fokus konten Anda. Namun, karena sifat pekerjaan Anda yang masif dan kuat, sebaiknya pilih beberapa kata kunci sekunder dan bahkan tersier. Anda akan ingin mengedit pekerjaan Anda untuk memasukkan kata kunci ini dan variasi kata kunci tersebut secara alami di seluruh teks, termasuk di header dan poin utama. Kata operasi di sini adalah "secara alami." Berkat pencarian semantik dan peningkatan standar kualitas, pencocokan tepat tidak sepenting dulu.
• Buktikan pekerjaan Anda di masa depan. Idealnya, Anda juga akan memiliki kesempatan untuk membuktikan pekerjaan Anda di masa depan. Dengan kata lain, Anda akan membuat postingan ini dengan cara yang mencegahnya menjadi tidak relevan di masa mendatang. Cobalah untuk menghindari referensi tanggal, jika mungkin, dan fokus pada topik dan saran "hijau" jika Anda bisa. Jelas, ada beberapa jenis konten yang harus menyertakan referensi bertanggal, atau konten yang pada akhirnya akan kedaluwarsa. Jika demikian halnya dengan karya Anda, Anda dapat membangun struktur dan pemformatan yang memudahkan pembaruan di masa mendatang; misalnya, Anda dapat menyertakan bagian yang selalu hijau serta bagian yang khusus untuk tahun saat Anda menulis karya tersebut. Dengan begitu, Anda dapat memperbarui posting setiap tahun dan hanya fokus pada bagian tanggal ini.

Buat 301 Pengalihan

Jika Anda menghilangkan atau menggabungkan postingan yang memiliki tautan, penting untuk menyiapkan pengalihan 301. Pengalihan 301 akan mengalihkan lalu lintas ke lokasi baru tanpa mengorbankan fungsionalitas atau nilai penerusan otoritas dari tautan asli. Ini juga tidak boleh membahayakan strategi SEO Anda, selama tujuan baru Anda relevan dengan konteks tautan asli dan mirip dengan tujuan awal. Semua tautan yang mengarah ke masing-masing pos "buruk" yang pernah menempati blog Anda akan secara otomatis mengalihkan lalu lintas ke pos baru dan komprehensif Anda.

Agak sulit untuk menyiapkan pengalihan 301 jika Anda tidak memiliki pengalaman teknis, tetapi ada beberapa rute berbeda yang dapat Anda ambil. Jika Anda menggunakan Apache, Anda dapat mengedit file .htaccess Anda, menambahkan baris seperti “RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html”.

Jika Anda menggunakan IIS di Microsoft Windows Server, Anda dapat menyiapkan pengalihan 301 dengan Manajer Layanan Informasi Internet (IIS), yang terdapat di Alat Administratif di menu Mulai. Setelah Anda memilih situs, Anda dapat menggunakan (atau menginstal) modul Penulisan Ulang URL. Dengannya, Anda dapat menambahkan aturan masuk seperti "Pengalihan Domain Lama" atau "Pengalihan Halaman Lama" untuk meneruskan lalu lintas dari URL lama ke URL baru.

Ada beberapa metode alternatif lain untuk menyiapkan pengalihan 301 juga, tetapi semuanya menghasilkan hasil akhir yang sama.

Pertanyaan untuk Ditanyakan Saat Melakukan Audit Konten Situs Web

Jika Anda memulai audit konten untuk pertama kalinya, wajar jika Anda merasa sedikit terintimidasi. Ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan di sini, dan hanya sedikit jawaban "benar" atau "salah" yang jelas. Anda harus menggali data kinerja konten Anda sebelum dapat mulai membuat keputusan, tetapi sebelum itu, Anda harus memahami apa yang ingin Anda capai sejak awal. Bagian ini akan membantu Anda lebih memahami tujuan Anda, dan memberi Anda alat yang Anda butuhkan untuk mengarahkan strategi Anda saat Anda mulai menjalankannya.

Menetapkan Tujuan Anda

Mari kita mulai dengan menetapkan tujuan awal Anda. Apa sebenarnya yang ingin Anda capai dengan audit konten Anda? Jelas, Anda ingin meningkatkan strategi konten Anda, tetapi apa artinya sebenarnya?

Ada beberapa tujuan bersaing yang berpotensi Anda kejar:

• Peringkat. Peringkat mesin pencari dan kemajuan SEO adalah prioritas utama umum untuk bisnis, dan untuk alasan yang bagus. Mendapatkan ke puncak SERP praktis dapat menjamin lalu lintas yang relevan ke situs Anda selama Anda memegang posisi teratas dan secara bersamaan membatasi lalu lintas ke pesaing Anda. Anda juga akan mendapatkan manfaat visibilitas merek dengan ditampilkan secara menonjol. Jika ini adalah tujuan utama Anda, Anda harus lebih fokus pada metrik mesin telusur, dan membuat keputusan yang mendukung peringkat potensial Anda—berpotensi dengan mengorbankan pengalaman pengguna yang subjektif.
• Lalu lintas. Peringkat lalu lintas dan mesin pencari cenderung berjalan beriringan, tetapi penting untuk menganggapnya sebagai konsep yang berbeda. Jika tujuan akhir Anda adalah mendapatkan lebih banyak lalu lintas, mesin telusur mungkin hanya menjadi prioritas kedua; misalnya, jika Anda memiliki sepotong konten yang peringkatnya setengah jalan di sebagian besar SERP tetapi mendapatkan 10.000 klik sebulan dari tautan baliknya, Anda dapat mencapai semua sasaran lalu lintas Anda tanpa meningkatkan peringkat Anda sama sekali.
• Pengalaman pelanggan. Seberapa penting pengalaman pelanggan bagi strategi Anda? Anda mungkin mendapatkan banyak lalu lintas, dan Anda mungkin mendominasi SERP, tetapi bagaimana perasaan orang tentang merek Anda? Apakah mereka terlibat dengan ajakan bertindak Anda? Apakah mereka memberi tahu orang-orang yang mereka ketahui tentang kualitas konten Anda? Jika Anda mengoptimalkan pengalaman pelanggan, Anda mungkin perlu mengorbankan beberapa komponen SEO teknis demi menyediakan konten yang disederhanakan, dan pengalaman yang lebih baik secara keseluruhan.
• Kepemimpinan pikiran. Apakah Anda ingin merek Anda dikenal sebagai pemimpin pemikiran di industri ini? Dan yang lebih penting, seberapa penting faktor ini, dibandingkan dengan berapa banyak lalu lintas dan peringkat yang Anda dapatkan? Kepemimpinan pemikiran lebih dari sekadar menarik lebih banyak orang ke situs Anda; ini tentang membuat pernyataan, dan membangun reputasi untuk diri Anda sendiri sebagai otoritas di industri ini. Dalam banyak kasus, ini adalah strategi jangka panjang daripada akuisisi lalu lintas atau SEO, karena penekanannya adalah membangun reputasi Anda.
• Pemeriksaan masa depan. Terkadang, audit konten Anda kurang tentang meningkatkan hasil pemasaran Anda dan lebih banyak tentang menciptakan sistem yang lebih berkelanjutan. Jika situs Anda berantakan dan sulit dinavigasi selama bertahun-tahun, prioritas utama Anda mungkin hanya membersihkannya—dan membuatnya mudah dirawat selama mungkin. Jika itu masalahnya, Anda dapat mengalihkan penekanan Anda ke pemeriksaan di masa mendatang. Dengan kata lain, Anda akan menciptakan sistem yang paling berkelanjutan dan dapat dikelola untuk tahun-tahun mendatang.

Apakah Anda bertujuan untuk kombinasi dari semua tujuan ini? Apakah beberapa lebih penting daripada yang lain? Apakah ada prioritas untuk bisnis Anda yang tidak ada dalam daftar ini? Tidak ada jawaban yang benar atau salah di sini, tetapi memahami tujuan dan motivasi Anda dapat membantu Anda secara substansial jika Anda terpaksa membuat keputusan sulit dalam waktu dekat.

Pertanyaan Audit Konten Situs Web

Di bagian utama berikutnya, kita akan mengeksplorasi cara mengumpulkan data yang akan Anda gunakan untuk memulai proses "audit" yang sebenarnya, tetapi selama proses itu, ada beberapa pertanyaan yang perlu Anda ingat :

• • Posting dan halaman mana yang berkinerja buruk? Audit, dalam kapasitas apa pun, adalah inspeksi dengan maksud untuk mengungkap kesalahan atau poin masalah, dan itu harus menjadi niat Anda di sini. Posting dan halaman mana yang berkinerja buruk? Di mana Anda ingin melihat peningkatan? Jadilah kritis dan cerdas di sini; ini adalah kesempatan Anda untuk membuat perubahan positif di mana-mana, jadi jangan biarkan konten biasa-biasa saja hanya karena Anda pikir Anda tidak bisa berbuat lebih baik.
  • Metrik mana yang paling penting bagi Anda? Apa sebenarnya yang dimaksud dengan "berkinerja buruk"? Anda akan menggunakan data objektif untuk menentukan pos mana yang perlu ditangani, tetapi dengan begitu banyak titik data yang dapat dipilih, bagaimana Anda menentukan data mana yang paling penting? Lihat tujuan yang Anda tetapkan (atau setidaknya dipertimbangkan) di bagian sebelumnya, dan buat daftar metrik yang paling penting bagi Anda. Misalnya, apakah Anda paling peduli dengan tautan masuk yang diarahkan ke konten Anda, yang akan mendukung peringkat mesin telusur dan lalu lintas total Anda? Atau apakah Anda lebih memperhatikan metrik pengalaman pengguna, seperti jumlah konversi di setiap halaman Anda, atau waktu yang dihabiskan di halaman? Sekali lagi, tidak ada cara yang benar atau salah untuk memprioritaskan faktor-faktor ini, tetapi Anda perlu tahu apa yang paling penting untuk bisnis Anda.
  • Bagaimana Anda akan “membersihkan” konten Anda yang berkinerja buruk? Konten yang "buruk" atau berkinerja buruk di situs Anda perlu ditangani, tetapi seperti yang Anda lihat, ada beberapa cara untuk mengatasinya. Apakah Anda lebih tertarik untuk membersihkan materi yang buruk secara keseluruhan dan memulai dari awal, atau Anda lebih suka menggunakan kembali sebanyak mungkin materi lama Anda dalam bentuk posting baru yang lebih besar dan lebih baik? Jika Anda seperti kebanyakan bisnis, Anda akan menginginkan sedikit dari keduanya—tetapi itu mengarah ke pertanyaan penting lainnya.

• Bagaimana Anda akan menentukan apa yang harus dipotong dan apa yang akan digunakan kembali/ditemukan kembali? Jika Anda akan membuang beberapa posting sama sekali, dan mengemas ulang yang lain dengan lensa SEO, bagaimana Anda akan membedakan antara kedua kandidat ini? Jika Anda menemukan posting biasa-biasa saja yang secara kategoris termasuk dengan beberapa materi Anda yang lebih kuat, apakah Anda akan meluangkan waktu untuk menulis ulang dan memperbaruinya agar sesuai? Atau apakah Anda akan menentukan bahwa itu tidak bisa diselamatkan? Dalam skenario terakhir, metrik kinerja atau evaluasi subjektif mana yang akan membawa Anda ke titik ini?

Data Audit Konten Situs Web

Setelah strategi Anda secara konseptual masuk akal, Anda dapat mulai menggali metrik yang, mudah-mudahan, akan memandu Anda di sisa perjalanan audit konten Anda. Di bagian ini, kita akan menjelajahi data paling penting yang akan memandu audit konten SEO Anda—dan di mana menemukannya.

Kumpulkan Daftar URL Situs Lengkap Anda

Untuk memulai, Anda harus menarik beberapa data mentah dari situs Anda sendiri. Buat daftar lengkap URL situs Anda; Anda akan menggunakan ini untuk beberapa tujuan berbeda. Ada beberapa cara mudah untuk melakukan ini. Jika situs Anda memiliki kurang dari 500 URL, Anda dapat menggunakan XML-Sitemaps.com secara gratis untuk menghasilkan peta situs XML dengan semua URL Anda. Jika tidak, Anda dapat menggunakan alat seperti ScreamingFrog untuk membuat daftar URL; alat ini (dan lainnya seperti itu) juga akan membantu Anda menemukan tautan yang rusak, menunjukkan konten duplikat, dan memvisualisasikan arsitektur situs Anda.

Ini akan menjadi alat tingkat tinggi yang penting bagi Anda; you might be surprised to see just how many URLs you have, and how few of them are actually bringing value to your site. It's also going to be useful in helping you set goals; for example, if you have 1,500 URLs, you might try to whittle those down to 700.

While you're at it, generate a list of all the categories and tags associated with your blog. This can be done manually without much effort. Are there categories or tags that no longer make sense for your content strategy? Are there some that are hardly used? This is your opportunity to evaluate and restructure this system to fall in line with both your SEO goals and your customer experience strategy.

Rely on Google Analytics Historical Data

The easiest way to determine how your content is performing is to look at historical data. How has this content performed in the recent past? Has it provided a lot of value to your site, or has it been disappointing? In this endeavor, it's hard to recommend a tool higher than Google Analytics; Google Analytics is incredibly robust, can help you visualize metrics across different sections of your site and in different time intervals, and best of all—it's completely free.

With it, you can scope out the following metrics:

• lalu lintas organik. Under the Acquisition tab, you can generate a report to tell you how much traffic each of your pages is generating. From there, you can break down the type of traffic being generated. Organic traffic refers to visitors who discovered your site in search engines, and is a good reflection of your pages' individual ranking potential. Pages with little to no organic traffic aren't providing much value from their search engine rankings; even if they're ranking for a handful of terms, they aren't generating many clicks.
• Lalu lintas rujukan. In the same area, you can look at each page's referral traffic. This is a reference to the amount of traffic coming to your site via external links. You can also break this down by individual links, determining which of your external publishers or which external citations are proving to be most valuable. If a page isn't getting much organic, referral, or other types of traffic (like direct traffic or social media traffic), it's a good sign that it needs to be cleansed as part of your audit.
• Bounce rate/exit rate. In the Behavior tab, you can take a look at your bounce rates and exit rates to determine how compelling your content is. Bounce rates refer to people who visit the page and leave without exploring further, while exit rates refer to people who leave your site after visiting this page, regardless of which pages they've visited on your site previously. Generally speaking, the higher these rates are, the less engaging your content is. There are exceptions, of course—you might just lack enough internal links to invite readers to explore further—so use bounce rates and exit rates in the context of other metrics.
• Average time on page. Also in the Behavior tab, you can look at the average amount of time spent on your pages. The longer this is, the more engaged your users are; of course, this must be considered alongside the length and depth of the content itself. Still, your content audit should be optimized to favor pieces of content with high “average time on page” metrics, and select low “average time” pages for SEO lensing or deletion.
• Conversion rates. Conversion rates aren't necessarily a direct byproduct of content quality, though content quality can play a role in producing conversions. Take a look at the conversion rates of your best (and worst) pieces of content, and see how they stack up. It can help you break the tie when you have a blog post that's performing reasonably, but could be a suitable candidate for SEO lensing.

With Google's intuitive search feature, you can also generate on-demand reports for things like “worst pages by bounce rate” using natural language. Experiment to see what you come up with.

Conduct a Backlink Audit

Backlinks should also play a heavy role in your content audit evaluations. This is partially because they serve as an indication of value (content that has earned many powerful links is usually high-quality), and partially because they're existing assets you may wish to preserve. If you set up 301 redirects, you can usually preserve the authority gained and maintained by your incoming links, but the more dependencies you have, the more it makes sense to preserve your existing structure.

There are a few ways to conduct a backlink audit, but the most straightforward is with Google Search Console. Google Search Console has several helpful analytics features, some of which we'll discuss in detail in an upcoming section, but for now, head to the Search Traffic section, and click “Links to your Site.” Here, you'll be able to evaluate the number and quality of links pointed to your site. You can also click “Your most linked content” and generate URLs of your best-performing site content (and worst-performing site content).

You can also use a third-party tool like Moz's Link Explorer, which also gives you the opportunity to scope out competitors' sites and see how your link profiles stack up.

Use Rank Tracking Tools

Search engine rankings can be tricky to track, since Google intentionally tries to keep these metrics opaque (so as not to encourage rank manipulation). However, there are an assortment of third-party tools you can use to see how the pages of your site are ranking for keywords relevant to your brand. Top names in the industry include SEMRush and Ahrefs, though there are many options available.

Most rank tracking tools will give you detailed metrics, including your average visibility, how your rankings are changing over time, how much traffic you're getting from your positions, and even how your competitors are performing. Use these data to determine which of your pages are providing the most value to you through search engines and which ones leave something to be desired.

Check Out Google Search Console

Remember when we visited Google Search Console earlier? There are a few more ways you can use this tool to evaluate the performance of your onsite content.

• • Keyword analysis. With the Search Analytics bar, you can generate a detailed report to help you analyze your performance for different keywords and phrases. This isn't as precise or as illuminating as you might want it to be, again, because Google likes to keep ranking information somewhat opaque, but it should help you better understand your positions and how those positions are helping or hurting you. Under the Queries tab, you can organize your results by Clicks or Impressions, then review how specific pages are performing under the Pages tab. It's good not just for helping you weed out bad content, but also helping you find powerful, overarching topics you can use for SEO lensing.
  • Tautan rusak. Broken links are a bad deal all-around; if there are pages of your site that simply aren't working, it's your responsibility to get rid of them (or fix them). Head to Crawl > Crawl Errors to generate a list of any and all errors Google has encountered while crawling your site. There are many types of errors that could appear here. Sitewide errors include DNS errors (where your server is down, usually temporarily), Server errors (where infinite load times or server overload prevent Googlebot from crawling), or Robots failures (related to your robots.txt file). More commonly, page-level crawl errors result from 404 errors, which could be due to a wide variety of root causes.

• Schema markup and structured data. You can also check to see how your content pages are appearing in SERPs by heading to Search Appearance > Structured Data. There, you'll see a preview of what search users might see when they perform a relevant keyword search. Sometimes, this can illuminate a low-organic-traffic issue, or help you determine just how appealing a piece of content is to new users.

Content Audit Data Review aka “What Do I Do Now?”

After consulting these sources, you'll be left with a massive pile of data. You'll have a long list of URLs, and metrics in multiple dimensions to help you understand the context of those URLs. So what are you supposed to do now?

Keep your goals at the forefront of your mind, and come up with a system of comprehensive evaluation and/or categorization that works for your business. As a generic recommendation, we can tell you to use a marking system to note your best-performing and worst-performing content in several areas. For example, you can use multiple columns in a spreadsheet featuring all your URLs, and mark each URL as “good” (green), “bad” (red), or “neutral” (blank) in each of several categories, one for each column; you can create columns for organic traffic, conversions, links, or any number of other metrics. Eventually, you'll see patterns emerge, and you'll be able to mark entire URLs for deletion, retention, or transformation.

Once you have this markup complete, you can refer to our initial sections on discerning “bad” content and SEO content lensing.

Action Plan Recap

As a review, here is a brief review and recap of each action (or inaction) you should take on your page-by-page review of your site:

• Leave as-is . If the content is “good enough” to compete and already ranks, sometimes the best course of action is: “if it ain't broke, don't fix it.”
• Improve . You may have content in your arsenal that needs serious updating to either quality or the data included may be outdated. Identify those pieces that are not worth trashing and give them a hearty refresh.
• Delete & 404 . If something is non-performing and has no links pointing to it, it is sometimes best to simply delete it from the index and let it die.
• Consolidate & Redirect . Consolidate pieces that are similar and redirect them all to a single masterpiece.
• Noindex . If a page should stay live, but does not need indexed, it is sometimes best to mark it as noindex and remove it from search.

It's also important to use this content audit as an opportunity to set new content standards for your brand. You might be efficiently weeding out your worst-performing posts, and stitching them together in much-improved, comprehensive articles, but what are your future onsite posts going to look like?

Take this time to set some new standards for your content moving forward. How long should these posts be? What keywords and phrases will you be targeting? How often will you publish? What steps are you going to take to future proof your work?

SEO.co: An Internal Content Audit Case Study

If you're wondering what a content audit looks like in practice, you're in luck; we actually did one for ourselves, and quite recently.

We started with more than 1,300 URLs—and while many of these links were to decent blog posts and internal pages, the end result was a cluttered mess that neither search engine bots nor users appreciated. We had redundant blog posts competing with each other, pointless internal pages, and a number of articles that simply weren't performing. Once we dug into the analytics, we quickly realized our content lacked direction—and that we were missing out on some major opportunities.

We started by removing some of the blog posts and internal pages that simply weren't relevant anymore, and those that didn't have any real value. Then, we completely restructured and redirected all our categories and tags, streamlining our system of organization.

Dari sana, kami memulai pekerjaan kami yang paling intensif—menggunakan lensa SEO untuk menggabungkan elemen dari banyak pos berkinerja buruk yang berbeda, dan mengubahnya menjadi pos tunggal yang jauh lebih detail. Misalnya, ambil halaman kami di SEO Lokal; ini adalah kombinasi dari lebih dari 15 posting blog yang berbeda, tetapi jika Anda membacanya hari ini, itu terlihat dan terbaca seperti satu panduan besar dan komprehensif. Halaman kami di Pemasaran Online adalah kombinasi dari lebih dari 20 posting yang berbeda.

Di bagian kecil ini, kami mengambil 35 pos individu, dan menggabungkannya menjadi hanya 2. Jadi sekarang, alih-alih memiliki 35 halaman yang tidak menghasilkan banyak lalu lintas, tidak memberi peringkat, dan tidak menarik bagi pelanggan kami, kami memiliki 2 raksasa konten yang menarik ribuan pengunjung dan naik peringkat untuk beberapa istilah yang sangat kompetitif. Ini adalah contoh kehidupan nyata yang sempurna tentang kualitas daripada kuantitas.

Meskipun kami memulai dengan lebih dari 1.300 URL, kami akhirnya berakhir dengan kurang dari 300. Dan jika Anda melakukan waltz melalui blog SEO kami, Anda akan melihat hasil kerja kami secara langsung.

Memulai Audit Konten Situs Web Anda

Apakah Anda siap untuk melakukan audit konten untuk situs web Anda sendiri? Anda dapat mengikuti langkah-langkah dalam panduan ini jika Anda mau, atau Anda dapat menghubungi kami untuk mendapatkan bantuan lebih lanjut.

Either way, setelah melakukan audit konten Anda, Anda harus mengambil langkah-langkah untuk memperbaiki pendekatan Anda untuk pemasaran konten dan SEO. Anda akan membutuhkan penulis profesional untuk membantu mengedit dan memoles aset Anda yang ada, serta penulis untuk terus menulis konten yang sangat baik dengan standar kualitas baru Anda yang lebih tinggi. Jika Anda sedang mencari mitra baru dalam tujuan pemasaran konten Anda, hubungi SEO.co hari ini untuk konsultasi gratis atau hubungi untuk info tentang harga SEO.