內容審核：如何通過清理舊內容來優化您的網站

內容營銷和搜索引擎優化 (SEO) 仍然是增加網站流量並同時提高聲譽的兩個最佳策略。 更好的是，這兩種方法結合得如此緊密和有益，以至於它們通常被視為實際上無法區分。

您的內容營銷活動運行的時間越長越好。 您將建立一個包含更多內容的存檔，吸引並建立更多鏈接，並最終產生更多流量。 但是，長期運行的廣告系列會出現一個問題。

隨著時間的推移，您的內容價值會下降。 你的一些文章可能是你早期的文章，它們可能不像你更成熟的文章那樣詳細或寫得很好。 您的某些內容將變得過時。 其中一些將不再與您的現代優先事項相關。 無論如何，您的舊文章將不再帶來應有的價值，您的 SEO 活動也會因此而受到影響。

這就是內容審核發揮作用的地方。 通過內容審核，您將評估現場內容的當前狀態，包括過去和現在的帖子，然後使用該信息來剔除、組合和改進您的內容。 如果做得好，它應該可以改善您的普通訪問者的體驗，同時幫助您提高搜索引擎排名。

內容審核：概述

讓我們先簡要概述一下內容審核是什麼，以及它最終對您有何幫助。 在本指南中，我們將探索用於內容審核的兩個主要應用程序：

• 清理“不良”內容。 目標一是清理你的“壞”內容。 隨著時間的推移，您的網站將積累過時、脫節或脫離您的元素的內容。 內容審核將使您有機會擺脫這些部分、升級它們或以其他方式轉換它們。 網站上的“不良”內容較少，您將擁有一個更簡單、更精簡的站點地圖，並在搜索引擎和人類訪問者中獲得更好的聲譽。
• SEO 鏡頭（又名，內容整合）。 目標二是使用“SEO 鏡頭”策略或內容整合來組合和轉換您的舊內容（和新見解），最終產生更長、更有影響力、質量更高的內容。 把它想像成 Voltron-ing 你的內容，除了一個巨大的超級機器人，你最終會得到一篇完整的文章，吸引大量鏈接並提高你的品牌聲譽。

在您可以執行這些計劃之前，您需要遵循三個高級步驟：

• • 提出初步問題。 為您的組織設定一些特定目標並定義您最關心的領域是個好主意。 例如，您的首要任務是在搜索引擎中獲得更高的排名嗎？ 如果是這樣，您的目標是哪些關鍵字詞？ 您是否對獲得更高的轉化率更感興趣？ 這種類型的 SEO 審計是否旨在作為改進現有資產的一種一勞永逸的方式，還是為您未來的內容策略奠定基礎？
  • 收集數據。 根據您的直覺和過去的經驗，您可能會自己發現一些表現不佳和令人印象深刻的文章。 但是，如果您依賴客觀數據，您的策略將更加有效。 在為您的目標和內容方向設置課程後，您將開始收集評估過去內容表現所需的指標。

• 審查數據。 然後，您將結合您自己的主觀結論分析數據，並得出不僅關於您現有的內容，而且在不久的將來哪種類型的內容對您最有幫助的結論。

如果這個概述看起來含糊不清或壓倒一切，請不要擔心； 我們將使用單獨的部分來詳細探討這些概念中的每一個。

清理不良內容

請記住，目標一是清理您網站上的“不良”內容——這些內容只是佔用空間，對您的域或用戶沒有任何價值。 但是，當我們說“壞”內容時，究竟是什麼意思？

有許多潛在的定義，但這些是一些最適用的：

• 內容太短而無法排名。 在 SEO 的早期，發布盡可能多的博客文章、使 URL 結構多樣化並針對更廣泛的長尾關鍵字和短語進行優化是很常見的。 但是現在，更長的內容就是它的所在。 從最嚴格的意義上講，內容長度與您的排名沒有直接關係。 在任何給定的搜索引擎結果頁面 (SERP) 上，您都可以找到包含 300 字、1,000 字、10,000 字以及介於兩者之間的所有內容的條目。 但一般來說，較長的內容往往表現更好； 因為它包含更多信息，所以更有可能吸引引用。 而且因為它包含豐富的自然關鍵字和短語，所以它更有可能與相關搜索相關。 因此，任何簡短的帖子（即少於 1,000 字左右）都可以通過擴展、組合或簡單刪除來改進。
• 沒有反向鏈接的內容。 鏈接是 SEO 成功的最終渠道； 它們不僅提供了權威傳遞的直接渠道，直接提高了您的排名，而且還轉發了推薦流量，這可以提高您頁面的可見性和可共享性。 如果您的某篇內容已發布數月，但沒有吸引或獲得一個鏈接，則它可能在您的策略中沒有位置； 它不會為你產生任何權威，而且它沒有鏈接的事實是一個很好的間接信號，表明內容並不那麼值得注意。 這裡唯一的例外是新帖子，它可能沒有公平的機會產生反向鏈接。
• 語法錯誤或措辭不佳的內容。 這是要評估的更主觀的因素之一，但它在您的策略中起著重要作用。 Google 的搜索機器人具有內置的質量評估器； 換句話說，他們可以區分雄辯、清晰的內容和寫得不好、笨拙的內容。 谷歌發布了一份質量評估指南列表（男孩，它是否全面）。 儘管 Google 尋找許多質量指標，但其中許多因素都與專業知識、權威性和可信度（或 EAT 標準）等共同主題有關。 如果您的內容讀起來像是由非母語人士或不是專家的人撰寫的，那麼它對您沒有多大幫助； 即使它以某種方式在 SERP 中排名，它也不會在您的讀者中形成良好印象。
• 流量少的內容。 這就是 Google Analytics 真正派上用場的地方。 我們將在本指南的稍後部分探討您可以在 Google Analytics 中分析的一些指標，但現在，請了解您最重要（和最有價值）的內容將是吸引最多流量的內容。 潛在的流量來源有很多，包括直接流量、自然流量（來自搜索引擎）、推薦流量（來自鏈接）和社交媒體流量； 累積起來，這些可以表明您的帖子表現如何。 如果您的文章沒有從任何來源獲得太多流量，那麼它真正為您做什麼？ 是時候擺脫它或改造它了。
• 過時的內容。 在 SEO.co，我們寫了很多關於 SEO 的內容。 有道理吧？ 但早在 2001 年，我們可能已經寫過將完全匹配的關鍵字詞組盡可能多地填充到網站內容中的重要性，並且只要有機會就只在論壇帖子上建立鏈接。 從那時起事情發生了巨大變化，所以如果我們在現代網站上有這樣的內容，那將是徹頭徹尾的可笑——或者可能向新人提供不准確的信息。 “過時”並不一定意味著舊； 它的意思是“不再相關”，所以請記住這一點。 2001 年寫的一些帖子，比如對第一部指環王電影的正面評價，可能仍然完全相關。 此外，過時的內容並不總是需要被丟棄； 有時，只需要一個簡單的更新。
• 未按預期排名的內容。 谷歌的搜索排名系統並不是完全可以預測的，所以有時你最好的計劃會出錯。 您想為“最佳芝士漢堡食譜”排名的長文章在某種程度上是為“芝士漢堡烹飪創意”排名，而您創建​​的“烹飪創意”帖子似乎根本沒有任何排名吸引力，但似乎正在獲得大量的推薦流量。 這有點混亂，並且不清楚什麼是“正確”的解決方案，但是通過一些調整，您可能會更接近您最初想要的結果。
• 組織混亂的內容。 有時，您坐下來寫一篇關於復雜主題的長篇文章（例如，如何診斷引擎問題），並且沒有簡單的方法來組織事物。 你最終可能會得到一個難以解析的曲折帖子。 顯然，這對您的讀者不利，因為他們可能無法遵循您的邏輯或找到他們需要的部分。 但這對搜索引擎也是不利的，因為它們嚴重依賴 H1 標題和其他結構數據來“理解”您帖子的結構（並且在某些情況下，為用戶提供摘錄）。 你過去的任何凌亂的博客文章都在乞求被清理，以一種或另一種方式。

如果您發現符合上述許多標準的文章（其中許多確實是相輔相成的），您可以堅定地決定剔除它。

為什麼要清理網站上的不良內容？

但我們為什麼要這樣做呢？ 在您發現的過程中，您可能會遇到一些只是主觀喜歡的帖子； 您認為它們具有教育意義或娛樂性，或兩者兼而有之，但它們沒有任何鏈接或流量可言。 你為什麼要花時間清理這些？

• 負面的客戶體驗。 當您閱讀過時、寫得不好或不准確的博客文章時，您的直接想法是什麼？ 您可能會自笑，離開頁面，然後完全註銷品牌。 遇到“不良”內容的客戶不會與您的品牌互動。 充其量，他們不會更有可能轉換。 最糟糕的是，他們會認為您的品牌落後於時代或不具有權威性。 因此，完全沒有內容比“壞”內容要好得多； 主動刪除這些帖子將使您免於讓客戶遇到它們的後果。
• 更高的跳出率和更低的排名。 當您了解到寫得不好的博客文章具有更高的跳出率和退出率時，您應該不會感到驚訝，這意味著它們更有可能成為人們離開您的網站之前看到的最後一件事。 這會產生“負面客戶體驗”效應，但它本身就值得一提，因為跳出率不僅僅是失去的轉換機會。 給定頁面的跳出率越高，排名的可能性就越小，在極端情況下，您的跳出率可能會完全阻止您的頁面在 SERP 中獲得可見性。
• 流量和排名擴散。 我們還需要考慮流量和排名“擴散”的影響，當您的努力在競爭資源之間低效分配時會發生這種情況。 例如，假設您目前有 5 篇博文，涵蓋了一個廣泛的主題，例如如何購買訂婚戒指。 這些帖子中的每一個都做得很好，在與訂婚戒指相關的關鍵字詞中排名第 10 位，並且每個月有大約 100 名訪問者。 但是考慮到這樣一個事實，即 SERP 中排名靠前的條目甚至遠遠超過排名第二的條目，並且回報從那裡進一步減少。 如果您將這些帖子合併為一個能夠獲得最高位置的帖子，您可能會獲得 10,000 名每月訪問者（而不是 5 個離散帖子之間的 500 名）。
• 爬網率影響。 谷歌根據其索引中存儲的信息填充其 SERP。 它通過使用自動機器人（Googlebot）“爬行”不同站點來構建和維護其索引。 您的網站越複雜，Googlebot 抓取您的網站所需的時間就越長，而且由於涉及的網頁數量多，可能會出現更多潛在的抓取錯誤。 在某些情況下，Googlebot 的抓取速度甚至可能會干擾您服務器的帶寬，這可能會導致您的用戶出現性能問題。 您可以手動調整 Googlebot 的抓取速度，但這仍然無法解決一些更大的問題。 總體而言，簡單地清理您的內容庫並減少域上的 URL 數量要高效得多。
• 簡化的導航。 更簡單、更小的 URL 結構也對用戶有利。 如果他們正在尋找特定的信息，例如如何計劃辦公室假期聚會，他們不必在 10 篇同名文章之間來回切換； 他們可以去一個單一的、全面的來源。 此外，整體導航將得到簡化。 這樣想； 如果您的站點有 2,000 個 URL，那麼用戶平均需要多少次點擊才能找到他們需要的頁面？ 你可以做一些“六度分離”的數學來解決這個問題，如果你的頁面緊密相連，這個數字可以降低，但如果 URL 較少，用戶總是能夠以更少的點擊次數到達他們的預期目的地從中選擇。

在這一點上，您應該了解什麼是“不良”內容，以及為什麼要清理它。 在下一節中，我們將討論最好的清理方法之一：SEO 鏡頭和內容整合。 從那裡，我們將討論如何為您的第一次內容審核做準備，以及如何查找和分析相關指標以指導您的策略。

SEO Lensing 和內容整合

您有一系列文章、博客文章、白皮書和其他根本不適合您的內容。 你應該刪除那些帖子然後繼續嗎？

您可能不需要。 通過搜索引擎優化的過程，也稱為內容整合，您可以獲取這些文章的所有最佳元素，並將它們重新組合成完整且質量更高的形式。 這是非常有益的，因為它保留了您花費很長時間創建的一些內容，同時還最大限度地發揮了您的策略的潛力。

術語“SEO 鏡頭”來自放大鏡或類似鏡頭的效果。 如果你拿著一個放大鏡，它可以捕捉陽光並將其聚焦到一個點上，那麼原本溫和的陽光集合會立即變得足夠強大，足以在大多數材料上燒一個洞，或者點燃起火。 類似地，如果你將一堆獨立帖子的不起眼的力量集中到一個包羅萬象的作品中，你就可以點燃一個不冷不熱的策略。

這個過程有幾個主要步驟。

識別漫反射內容

首先，您將花時間識別“分散”內容的片段。 在許多情況下，這些只是我們之前發現的“壞”博客文章； 他們沒有產生足夠的流量，或者不夠詳細，無法獨立存在。 然而，我們還需要考慮一個額外的因素——它們的主題焦點。

列出所有在某些方面讓您失望的博客文章，並嘗試根據更廣泛的關注點來評估它們。 例如，我們的 SEO 博客可能有諸如“如何糾正不准確的本地引用”、“如何為 SEO 編寫更好的本地內容”和“如何為 SEO 獲得更好的在線評論”之類的文章，但這些都與更廣泛的主題有關，“本地搜索引擎優化”。 您可以自行決定建立主題聯繫以及構成“廣泛”或“特定”主題的內容。 這裡的重點是確定那些本身令人失望的帖子，但它們一起或以不同的形式可以滿足重要的用戶需求。

發現重疊點

接下來，您需要發現一些重疊點。 換句話說，這些分散的、離散的內容如何相互關聯？ 是否有機會消除冗餘部分？ 有沒有辦法將一篇文章轉為另一篇文章？

您可以在此處採用幾種方法，但最簡單的方法是將類似主題的文章分批組合在一起，然後一起審查。 例如，您可能有 10 個帖子都與本地 SEO 相關。 其中一些是完全多餘的嗎？ 一篇文章似乎是另一篇文章的後續？ 您是否有一篇文章徹底涵蓋了一個僅在其他地方順便提及的子主題？

如果在這一步之後，您有一些與任何其他帖子無關的內容“孤島”，您需要決定是要更新它們還是完全刪除它們。

縫合在一起相關帖子

假設您現在有一批主題相似的帖子，並且您已準備好將它們拼接成一個完整的帖子。 你應該怎麼做？

• 定義並鞏固一個核心理念。 首先，您需要定義和概述您的核心理念。 例如，假設您找到了 10 篇與學習彈吉他相關的帖子。 您可能會想出一個標題，例如“初學者吉他終極指南”，或者換個角度，例如“初學者吉他最重要的 X 課”。 您最重要的考慮因素應該是您的目標受眾和目標關鍵字。 通過關鍵字研究，您應該能夠確定一些有價值的優化領域——具有高搜索量、與目標人群相關性以及競爭相對較低的關鍵字和短語。 以此為基礎，並考慮哪種類型的帖子對您的讀者和客戶最有價值。
• 按邏輯順序呈現內容。 一旦你有了一個核心想法，你就可以開始組織你的帖子了。 您可能會有多種合乎邏輯的選擇； 例如，假設您正在指導某人如何減肥。 您是從關於體育鍛煉重要性的部分開始，還是從營養開始？ 您是先概述還是開始深入研究細節？ 一般來說，最好從一個簡短的、一般性的前提開始，按照複雜性增加的順序瀏覽詳細的部分，然後用一個獨特的結論進行總結。 嘗試不同的選項，看看哪個“感覺”最好。
• 刪除或編輯介紹和結論。 如果您將您的博客文章鏈接到一個連貫的敘述中，您可能可以擺脫（或至少編輯）這些文章的介紹和結論。 介紹和結論旨在簡要總結文章的主要主題，但如果您已經在介紹更廣泛的主題，並且在本文的上下文中您有引導部分和後續部分，那麼這些在很大程度上是不必要的。 它們也是像這樣的大量帖子中最常見的冗餘點。
• 利用小節。 在最大化您的搜索引擎優化結果的同時最小化您所花費的精力的最簡單方法之一是為您以前的每篇文章創建一個單獨的小節。 您可以將每篇單獨文章的標題用作標題標籤，如果它們包含有價值的長尾關鍵詞短語，您可以繼續利用它們。 這也是一種在編輯過程中保持井井有條的便捷方式。 只要確保您的部分、子部分和子部分組織得足夠整齊，以保持易於閱讀和易於理解。
• 編輯冗餘。 這裡最大的敵人是冗餘。 如果您將許多涵蓋相似或重疊領域的不同帖子匯總在一起，並且您很久以前寫過它們，您幾乎不記得它們，那麼可能會有句子，有時甚至整個部分基本上都在說相同的事情。 這不利於您工作的連貫性和感知價值，因此請仔細梳理您不斷發展的綜合性帖子並嘗試找出這些問題點。 有時，只需要簡單的重新措辭，使多餘的陳述成為提醒，而不是簡單的重複。 畢竟，如果您的帖子特別長，人們可能不會一口氣讀完整篇文章，或者可能只導航到一個相關部分。
• 編輯關鍵字和短語。 當您計劃作品的標題和方向時，您可能會選擇一個主要關鍵字作為內容的重點。 但是，由於您的工作內容龐大且功能強大，因此最好選擇幾個二級甚至三級關鍵字。 您需要編輯您的作品以在整個文本中自然地包含這些關鍵字和這些關鍵字的變體，包括在標題和要點中。 這裡的有效詞是“自然”。 由於語義搜索和改進的質量標準，精確匹配不再像以前那樣重要。
• 未來證明你的工作。 理想情況下，您還將有機會在未來證明您的工作。 換句話說，您將以一種防止它在未來變得無關緊要的方式創建此帖子。 如果可能，盡量避免過時的引用，並儘可能關注“常青”主題和建議。 顯然，有些類型的內容必然包含過時的引用或最終會過期的內容。 如果您的作品是這種情況，您可以構建結構和格式，以便將來輕鬆更新； 例如，您可以包括常青部分以及特定於您撰寫該作品的年份的部分。 這樣，您可以每年更新帖子，只關注這個過時的部分。

創建 301 重定向

如果您要刪除或合併具有現有鏈接的帖子，設置 301 重定向很重要。 301 重定向會將流量轉移到新位置，而不會影響原始鏈接的功能或權限傳遞價值。 只要您的新目的地與原始鏈接上下文相關並且與原始目的地相似，它也不應該損害您的 SEO 策略。 所有指向曾經佔據您博客的個別“壞”帖子的鏈接都應該自動將流量轉移到您的新的、綜合性的帖子上。

如果您沒有任何技術經驗，設置 301 重定向會有點棘手，但您可以採用幾種不同的方法。 如果您使用的是 Apache，您可以編輯您的 .htaccess 文件，添加類似“RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html”這樣的一行。

如果您在 Microsoft Windows 服務器上使用 IIS，則可以使用 Internet 信息服務 (IIS) 管理器設置 301 重定向，該管理器位於“開始”菜單的“管理工具”中。 選擇站點後，您可以使用（或安裝）URL 重寫模塊。 有了它，您可以添加一個入站規則，如“舊域重定向”或“舊頁面重定向”，將流量從舊 URL 轉發到新 URL。

還有一些其他替代方法可以設置 301 重定向，但所有這些都會導致相同的最終結果。

執行網站內容審核時要問的問題

如果您是第一次開始內容審核，自然會感到有點害怕。 這裡有很多需要考慮的問題，很少有明顯的“正確”或“錯誤”答案。 在開始做出決定之前，您需要深入研究內容性能數據，但在此之前，您首先需要了解您要實現的目標。 本節將幫助您更好地了解您的目標，並為您提供在開始執行策略時指導您的策略所需的工具。

設定目標

讓我們從設定您的初始目標開始。 您究竟想通過內容審核來完成什麼？ 顯然，您想改進您的內容策略，但這究竟意味著什麼？

您可能會追求幾個相互競爭的目標：

• 排行。 搜索引擎排名和 SEO 進度是企業共同的首要任務，這是有充分理由的。 只要您佔據榜首位置並同時限制對競爭對手的流量，那麼登上 SERP 的頂部實際上可以保證您網站的相關流量。 您還可以通過突出展示來獲得品牌知名度優勢。 如果這是您的首要目標，您將需要更多地關注搜索引擎指標，並做出有利於您的潛在排名的決策——可能以主觀用戶體驗為代價。
• 交通。 流量和搜索引擎排名往往齊頭並進，但重要的是將它們視為不同的概念。 如果您的最終目標是獲得更多流量，那麼搜索引擎可能只是次要的； 例如，如果您有一個內容排名在大多數 SERP 的中途，但它的反向鏈接每月獲得 10,000 次點擊，則您可以在不提高排名的情況下實現所有流量目標。
• 客戶體驗。 客戶體驗對您的戰略有多重要？ 您可能會獲得大量流量，並且您可能會主導 SERP，但是人們對您的品牌有何看法？ 他們是否參與了您的行動號召？ 他們是否告訴人們他們知道您的內容質量？ 如果您正在優化客戶體驗，您可能需要犧牲一些技術 SEO 組件來提供精簡的內容和整體更好的體驗。
• 精神領袖。 您希望您的品牌成為業內的思想領袖嗎？ 更重要的是，與您獲得的流量和排名相比，這個因素有多重要？ 思想領導力不僅僅是吸引更多人訪問您的網站； 這是關於發表聲明，並為自己建立作為行業權威的聲譽。 在許多情況下，它是比流量獲取或 SEO 更長期的策略，因為它的重點是建立您的聲譽。
• 未來證明。 有時，您的內容審核不是為了提高營銷結果，而是為了創建一個更可持續的系統。 如果您的網站多年來一直雜亂無章且難以導航，您的首要任務可能只是清理它，並儘可能長時間地保持易於維護。 如果是這種情況，您可能會將重點轉向未來的打樣。 換句話說，您將在未來幾年內創建最可持續、最易於管理的系統。

您的目標是將所有這些目標結合起來嗎？ 有些比其他的更重要嗎？ 您的企業是否有不在此列表中的優先事項？ 這裡沒有任何正確或錯誤的答案，但是如果您在不久的將來被迫做出艱難的決定，那麼了解您的目標和動機可以大大幫助您。

網站內容審核問題

在下一個主要部分中，我們將探討如何收集您將用於開始真正“審計”過程的數據，但在此過程中，您需要牢記一些問題：

• • 哪些帖子和頁面表現不佳？ 以任何身份進行的審計都是旨在發現錯誤或問題點的檢查，這應該是您在這裡的意圖。 哪些帖子和頁面表現不佳？ 您希望在哪裡看到改進？ 在這裡要有批判性和洞察力； 這是你在任何地方做出積極改變的機會，所以不要僅僅因為你認為你不能做得更好就放棄平庸的內容。
  • 哪些指標對您最重要？ “表現不佳”的真正含義是什麼？ 您將使用客觀數據來確定需要處理哪些帖子，但是有這麼多數據點可供選擇，您將如何確定哪些數據最重要？ 參考您在上一節中設定（或至少考慮過）的目標，並列出對您最重要的指標。 例如，您是否最關心指向您的內容的入站鏈接，這將支持您的搜索引擎排名和總流量？ 還是您更關心用戶體驗指標，例如每個頁面上的轉化次數或在頁面上花費的時間？ 同樣，優先考慮這些因素沒有正確或錯誤的方法，但您需要知道什麼對您的業務最重要。
  • 您將如何“清理”表現不佳的內容？ 您網站上的“不良”或表現不佳的內容需要解決，但正如您所見，有多種方法可以解決。 您是對徹底清除不良材料並從頭開始更感興趣，還是更願意以新的、更大更好的帖子的形式重複使用盡可能多的舊材料？ 如果您和大多數企業一樣，您會想要兩者兼而有之——但這會引出另一個重要問題。

• 您將如何確定要削減哪些內容以及重新使用/重新發明哪些內容？ 如果您打算完全丟棄一些帖子，並使用 SEO 鏡頭重新包裝其他帖子，您將如何區分這兩個候選人？ 如果您發現一個平庸的帖子，它絕對屬於您的其他一些更強大的材料，您會花時間重寫和更新它以適應嗎？ 或者你會確定它是無法保存的嗎？ 在後一種情況下，哪些績效指標或主觀評估將使您達到這一點？

網站內容審核數據

一旦您的策略在概念上合理，您就可以開始深入研究指標，希望這些指標可以指導您完成內容審核之旅的其餘部分。 在本節中，我們將探索指導您的 SEO 內容審核的最重要數據以及在哪裡可以找到它。

收集您的完整站點 URL 列表

首先，您需要從自己的站點中提取一些原始數據。 生成站點 URL 的完整列表； 你將把它用於幾個不同的目的。 有幾種簡單的方法可以做到這一點。 如果您的站點的 URL 少於 500 個，則可以免費使用 XML-Sitemaps.com 生成包含所有 URL 的 XML 站點地圖。 否則，您可以使用像 ScreamingFrog 這樣的工具來生成 URL 列表； 此工具（以及其他類似工具）還將幫助您發現損壞的鏈接、指出重複的內容並可視化您的站點架構。

這對您來說將是一個重要的高級工具； you might be surprised to see just how many URLs you have, and how few of them are actually bringing value to your site. It's also going to be useful in helping you set goals; for example, if you have 1,500 URLs, you might try to whittle those down to 700.

While you're at it, generate a list of all the categories and tags associated with your blog. This can be done manually without much effort. Are there categories or tags that no longer make sense for your content strategy? Are there some that are hardly used? This is your opportunity to evaluate and restructure this system to fall in line with both your SEO goals and your customer experience strategy.

Rely on Google Analytics Historical Data

The easiest way to determine how your content is performing is to look at historical data. How has this content performed in the recent past? Has it provided a lot of value to your site, or has it been disappointing? In this endeavor, it's hard to recommend a tool higher than Google Analytics; Google Analytics is incredibly robust, can help you visualize metrics across different sections of your site and in different time intervals, and best of all—it's completely free.

With it, you can scope out the following metrics:

• 有機交通。 Under the Acquisition tab, you can generate a report to tell you how much traffic each of your pages is generating. From there, you can break down the type of traffic being generated. Organic traffic refers to visitors who discovered your site in search engines, and is a good reflection of your pages' individual ranking potential. Pages with little to no organic traffic aren't providing much value from their search engine rankings; even if they're ranking for a handful of terms, they aren't generating many clicks.
• 推薦流量。 In the same area, you can look at each page's referral traffic. This is a reference to the amount of traffic coming to your site via external links. You can also break this down by individual links, determining which of your external publishers or which external citations are proving to be most valuable. If a page isn't getting much organic, referral, or other types of traffic (like direct traffic or social media traffic), it's a good sign that it needs to be cleansed as part of your audit.
• Bounce rate/exit rate. In the Behavior tab, you can take a look at your bounce rates and exit rates to determine how compelling your content is. Bounce rates refer to people who visit the page and leave without exploring further, while exit rates refer to people who leave your site after visiting this page, regardless of which pages they've visited on your site previously. Generally speaking, the higher these rates are, the less engaging your content is. There are exceptions, of course—you might just lack enough internal links to invite readers to explore further—so use bounce rates and exit rates in the context of other metrics.
• Average time on page. Also in the Behavior tab, you can look at the average amount of time spent on your pages. The longer this is, the more engaged your users are; of course, this must be considered alongside the length and depth of the content itself. Still, your content audit should be optimized to favor pieces of content with high “average time on page” metrics, and select low “average time” pages for SEO lensing or deletion.
• Conversion rates. Conversion rates aren't necessarily a direct byproduct of content quality, though content quality can play a role in producing conversions. Take a look at the conversion rates of your best (and worst) pieces of content, and see how they stack up. It can help you break the tie when you have a blog post that's performing reasonably, but could be a suitable candidate for SEO lensing.

With Google's intuitive search feature, you can also generate on-demand reports for things like “worst pages by bounce rate” using natural language. Experiment to see what you come up with.

Conduct a Backlink Audit

Backlinks should also play a heavy role in your content audit evaluations. This is partially because they serve as an indication of value (content that has earned many powerful links is usually high-quality), and partially because they're existing assets you may wish to preserve. If you set up 301 redirects, you can usually preserve the authority gained and maintained by your incoming links, but the more dependencies you have, the more it makes sense to preserve your existing structure.

There are a few ways to conduct a backlink audit, but the most straightforward is with Google Search Console. Google Search Console has several helpful analytics features, some of which we'll discuss in detail in an upcoming section, but for now, head to the Search Traffic section, and click “Links to your Site.” Here, you'll be able to evaluate the number and quality of links pointed to your site. You can also click “Your most linked content” and generate URLs of your best-performing site content (and worst-performing site content).

You can also use a third-party tool like Moz's Link Explorer, which also gives you the opportunity to scope out competitors' sites and see how your link profiles stack up.

Use Rank Tracking Tools

Search engine rankings can be tricky to track, since Google intentionally tries to keep these metrics opaque (so as not to encourage rank manipulation). However, there are an assortment of third-party tools you can use to see how the pages of your site are ranking for keywords relevant to your brand. Top names in the industry include SEMRush and Ahrefs, though there are many options available.

Most rank tracking tools will give you detailed metrics, including your average visibility, how your rankings are changing over time, how much traffic you're getting from your positions, and even how your competitors are performing. Use these data to determine which of your pages are providing the most value to you through search engines and which ones leave something to be desired.

Check Out Google Search Console

Remember when we visited Google Search Console earlier? There are a few more ways you can use this tool to evaluate the performance of your onsite content.

• • Keyword analysis. With the Search Analytics bar, you can generate a detailed report to help you analyze your performance for different keywords and phrases. This isn't as precise or as illuminating as you might want it to be, again, because Google likes to keep ranking information somewhat opaque, but it should help you better understand your positions and how those positions are helping or hurting you. Under the Queries tab, you can organize your results by Clicks or Impressions, then review how specific pages are performing under the Pages tab. It's good not just for helping you weed out bad content, but also helping you find powerful, overarching topics you can use for SEO lensing.
  • 斷開的鏈接。 Broken links are a bad deal all-around; if there are pages of your site that simply aren't working, it's your responsibility to get rid of them (or fix them). Head to Crawl > Crawl Errors to generate a list of any and all errors Google has encountered while crawling your site. There are many types of errors that could appear here. Sitewide errors include DNS errors (where your server is down, usually temporarily), Server errors (where infinite load times or server overload prevent Googlebot from crawling), or Robots failures (related to your robots.txt file). More commonly, page-level crawl errors result from 404 errors, which could be due to a wide variety of root causes.

• Schema markup and structured data. You can also check to see how your content pages are appearing in SERPs by heading to Search Appearance > Structured Data. There, you'll see a preview of what search users might see when they perform a relevant keyword search. Sometimes, this can illuminate a low-organic-traffic issue, or help you determine just how appealing a piece of content is to new users.

Content Audit Data Review aka “What Do I Do Now?”

After consulting these sources, you'll be left with a massive pile of data. You'll have a long list of URLs, and metrics in multiple dimensions to help you understand the context of those URLs. So what are you supposed to do now?

Keep your goals at the forefront of your mind, and come up with a system of comprehensive evaluation and/or categorization that works for your business. As a generic recommendation, we can tell you to use a marking system to note your best-performing and worst-performing content in several areas. For example, you can use multiple columns in a spreadsheet featuring all your URLs, and mark each URL as “good” (green), “bad” (red), or “neutral” (blank) in each of several categories, one for each column; you can create columns for organic traffic, conversions, links, or any number of other metrics. Eventually, you'll see patterns emerge, and you'll be able to mark entire URLs for deletion, retention, or transformation.

Once you have this markup complete, you can refer to our initial sections on discerning “bad” content and SEO content lensing.

Action Plan Recap

As a review, here is a brief review and recap of each action (or inaction) you should take on your page-by-page review of your site:

• Leave as-is . If the content is “good enough” to compete and already ranks, sometimes the best course of action is: “if it ain't broke, don't fix it.”
• Improve . You may have content in your arsenal that needs serious updating to either quality or the data included may be outdated. Identify those pieces that are not worth trashing and give them a hearty refresh.
• Delete & 404 . If something is non-performing and has no links pointing to it, it is sometimes best to simply delete it from the index and let it die.
• Consolidate & Redirect . Consolidate pieces that are similar and redirect them all to a single masterpiece.
• Noindex . If a page should stay live, but does not need indexed, it is sometimes best to mark it as noindex and remove it from search.

It's also important to use this content audit as an opportunity to set new content standards for your brand. You might be efficiently weeding out your worst-performing posts, and stitching them together in much-improved, comprehensive articles, but what are your future onsite posts going to look like?

Take this time to set some new standards for your content moving forward. How long should these posts be? What keywords and phrases will you be targeting? How often will you publish? What steps are you going to take to future proof your work?

SEO.co: An Internal Content Audit Case Study

If you're wondering what a content audit looks like in practice, you're in luck; we actually did one for ourselves, and quite recently.

We started with more than 1,300 URLs—and while many of these links were to decent blog posts and internal pages, the end result was a cluttered mess that neither search engine bots nor users appreciated. We had redundant blog posts competing with each other, pointless internal pages, and a number of articles that simply weren't performing. Once we dug into the analytics, we quickly realized our content lacked direction—and that we were missing out on some major opportunities.

We started by removing some of the blog posts and internal pages that simply weren't relevant anymore, and those that didn't have any real value. Then, we completely restructured and redirected all our categories and tags, streamlining our system of organization.

從那裡，我們開始了我們最密集的工作——使用 SEO 鏡頭組合來自許多不同表現不佳的帖子的元素，並將它們轉換為單一的、更詳細的帖子。 例如，以我們的本地搜索引擎優化頁面為例； 這是超過 15 篇不同博客文章的組合，但如果您今天閱讀它，它看起來和讀起來就像一本龐大的、全面的指南。 我們的在線營銷頁面由 20 多個不同的帖子組合而成。

在這個小部分中，我們選取了 35 個單獨的帖子，然後將它們合併為 2 個。因此，現在，我們不再擁有 35 個沒有產生太多流量、沒有排名並且對我們的客戶不感興趣的頁面，而是有 2 個內容巨頭，它們吸引了成千上萬的訪問者，並在一些競爭激烈的術語中提升了排名。 這是質量重於數量的完美現實例子。

雖然我們一開始有 1,300 多個 URL，但最終只有不到 300 個。如果您瀏覽我們的 SEO 博客，您將親眼目睹我們的勞動成果。

開始您的網站內容審核

您準備好對自己的網站進行內容審核了嗎？ 如果您願意，您可以按照本指南中的步驟操作，或者您可以聯繫我們以獲得更多的實際幫助。

無論哪種方式，在進行內容審核後，您都需要採取措施改進內容營銷和 SEO 的方法。 您需要專業作家來幫助編輯和潤色您現有的資產，還需要作家以您的新的、更高的質量標準繼續編寫出色的內容。 如果您正在為您的內容營銷目標尋找新的合作夥伴，請立即聯繫 SEO.co 進行免費諮詢或聯繫以獲取有關 SEO 定價的信息。