コンテンツ監査：古いコンテンツをクリーンアップしてサイトを最適化する方法

コンテンツマーケティングと検索エンジン最適化（SEO）は、サイトへのトラフィックを増やし、同時に評判を高めるための2つの最良の戦略です。 さらに良いことに、2つのアプローチは非常に緊密かつ有益に連携するため、実際には区別がつかないものとして扱われることがよくあります。

あなたのコンテンツマーケティングキャンペーンが長く実行されるほど、より良いです。 より多くのコンテンツのアーカイブを構築し、より多くのリンクを引き付けて構築し、最終的にはより多くのトラフィックを生成します。 しかし、長期にわたるキャンペーンに関係する問題があります。

時間の経過とともに、コンテンツの価値は低下します。 あなたの記事のいくつかはあなたの初期のものであり、それらはあなたのより成熟した作品ほど詳細でなく、よく書かれていないかもしれません。 一部のコンテンツは古くなります。 それのいくつかは単にあなたの現代の優先事項に関連しなくなるでしょう。 いずれにせよ、あなたの古い記事はもはや彼らが必要とするほど多くの価値をもたらさず、あなたのSEOキャンペーンはそれのために苦しむでしょう。

そこで、コンテンツ監査が役立ちます。 コンテンツ監査では、過去と現在の投稿を含むオンサイトコンテンツの現在の状態を評価し、その情報を使用してコンテンツを選別、結合、および改善します。 正しく行われた場合、それはあなたの平均的な訪問者の経験を改善し、同時にあなたがあなたの検索エンジンのランキングを上げるのを助けるはずです。

コンテンツ監査：概要

コンテンツ監査とは何か、そして最終的にはそれがあなたを助けるために何を意味するのかについての簡単な概要から始めましょう。 このガイドでは、コンテンツ監査の2つの主要なアプリケーションについて説明します。

• 「悪い」コンテンツのクリーンアップ。 目標の1つは、「悪い」コンテンツをクリーンアップすることです。 時間の経過とともに、サイトは古くなった、触れられていない、または要素から外れたコンテンツを蓄積します。 コンテンツ監査では、これらの部分を削除したり、アップグレードしたり、その他の方法で変換したりする機会が与えられます。 サイトの「悪い」コンテンツが少なくなると、サイトマップがよりシンプルで合理化され、検索エンジンと人間の訪問者の両方からの評判が向上します。
• SEOレンズ（別名、コンテンツ統合）。 目標2は、「SEOレンズ」戦略、つまりコンテンツ統合を使用して、古いコンテンツ（および新しい洞察）を組み合わせて変換し、最終的にははるかに長く、よりインパクトのある、より高品質のコンテンツを作成することです。 巨大なスーパーロボットの代わりに、多くのリンクを引き付けてブランドの評判を向上させる完全な記事になることを除けば、コンテンツをVoltronするようなものと考えてください。

これらのイニシアチブを実行する前に、次の3つの高レベルの手順に従う必要があります。

• • 最初の質問をする。 組織に特定の目標を設定し、最も関心のある領域を定義することをお勧めします。 たとえば、検索エンジンでの上位ランキングはあなたの最優先事項ですか？ もしそうなら、あなたはどのキーワード用語をターゲットにしていますか？ より高いコンバージョン率を得ることにもっと興味がありますか？ また、このタイプのSEO監査は、既存の資産を改善するための1回限りの方法として機能することを目的としていますか、それとも将来のコンテンツ戦略の基盤を確立することを目的としていますか？
  • 情報収集中。 あなたの本能と過去の経験に頼って、あなたはおそらくあなた自身でいくつかの不採算で圧倒的な記事を見つけることができます。 ただし、客観的なデータに依存する場合、戦略ははるかに効果的です。 目標とコンテンツの方向性に関するコースを設定した後、過去のコンテンツのパフォーマンスを評価するために必要なメトリックの収集を開始します。

• データの確認。 次に、独自の主観的なポイントと組み合わせてデータを分析し、既存のコンテンツだけでなく、近い将来どのタイプのコンテンツが最も役立つかについて結論を出します。

この概要が曖昧または圧倒的に思われる場合でも、心配する必要はありません。 これらの概念のそれぞれを詳細に検討するために、別々のセクションを使用します。

悪いコンテンツのクリーンアップ

目標1は、Webサイトの「悪い」コンテンツ、つまり単にスペースを占有し、ドメインやユーザーに価値を提供していないコンテンツをクリーンアップすることであることを忘れないでください。 しかし、正確には、「悪い」コンテンツとはどういう意味ですか？

多くの潜在的な定義がありますが、これらは最も適切なもののいくつかです。

• 短すぎてランク付けできないコンテンツ。 SEOの初期の頃は、できるだけ多くのブログ投稿を解約し、URL構造を多様化し、はるかに幅広いロングテールのキーワードやフレーズに最適化するのが一般的でした。 しかし、最近では、コンテンツが長くなっています。 厳密な意味では、コンテンツの長さはランキングに直接関係しません。 任意の検索エンジン結果ページ（SERP）で、300語、1,000語、10,000語、およびその間のすべてのエントリを見つけることができます。 しかし、一般的に言って、コンテンツが長いほどパフォーマンスが向上する傾向があります。 より多くの情報が含まれているため、引用を引き付ける可能性が高くなります。 また、自然なキーワードやフレーズが豊富に含まれているため、関連する検索に関連するものとして表示される可能性が高くなります。 したがって、短い投稿（つまり、1,000語未満）は、拡張、組み合わせ、または単純な削除によって改善される可能性があります。
• バックリンクのないコンテンツ。 リンクはSEOの成功のための究極の導管です。 権限が通過するための直接チャネルを提供し、ランキングを直接上げるだけでなく、参照トラフィックを転送して、ページの可視性と共有性を高めることができます。 何ヶ月も公開されているコンテンツがあるが、それが単一のリンクを引き付けたり獲得したりしていない場合、それはおそらくあなたの戦略に場所がありません。 それはあなたのためにいかなる権威も生み出しておらず、リンクがないという事実は、コンテンツがそれほど注目に値しないという良い間接的なシグナルです。 ここでの唯一の例外は新しい投稿であり、バックリンクを生成する公正な機会がなかった可能性があります。
• 構文が不適切または表現が不適切なコンテンツ。 これは評価すべき主観的な要素の1つですが、戦略において重要な役割を果たします。 Googleの検索ボットには、品質評価機能が組み込まれています。 言い換えれば、彼らは雄弁で明確なコンテンツと不十分に書かれた不格好なコンテンツの違いを知ることができます。 Googleは、品質評価者のガイドラインのリストを公開しています（そして、それは包括的ですか）。 Googleが求める品質の兆候はたくさんありますが、それらの要因の多くは、専門知識、信頼性、信頼性（またはEAT基準）という共通のテーマに関連しています。 あなたのコンテンツが非ネイティブスピーカーまたは専門家ではない誰かによって書かれたように読めば、それはあなたのために多くのことをするつもりはありません。 どういうわけかSERPにランクインしていても、読者に良い印象を与えることはできません。
• トラフィックの少ないコンテンツ。 これは、GoogleAnalyticsが真剣に役立つところです。 このガイドの後半で、Google Analyticsで分析できるいくつかの指標について説明しますが、今のところ、最も重要な（そして最も価値のある）コンテンツは、最も多くのトラフィックを引き付けるコンテンツになることを理解してください。 直接トラフィック、オーガニックトラフィック（検索エンジンから）、参照トラフィック（リンクから）、ソーシャルメディアトラフィックなど、多くの潜在的なトラフィックソースがあります。 累積的に、これらはあなたの投稿がどれだけうまく機能したかを示すものとして役立ちます。 あなたの記事がどのソースからも多くのトラフィックを獲得していない場合、それはあなたにとって本当に何をしているのですか？ それを取り除くか、それを変える時が来ました。
• 古くなったコンテンツ。 SEO.coでは、SEOに関する多くのコンテンツを作成しています。 理にかなっていますよね？ しかし2001年に、完全一致のキーワードフレーズをできるだけ多くのオンサイトコンテンツに詰め込み、機会があればいつでもフォーラムの投稿にのみリンクを作成することの重要性について書いたかもしれません。 それ以来、状況は劇的に変化したため、最新のサイトにこのようなコンテンツがあったとしたら、それはまったく笑えるものになるでしょう。あるいは、新規参入者に不正確な情報を提供する可能性があります。 「時代遅れ」は必ずしも古いという意味ではありません。 「関連性がなくなった」という意味なので、覚えておいてください。 2001年に書かれたいくつかの投稿は、最初のロードオブザリング映画の肯定的なレビューのように、まだ完全に関連している可能性があります。 また、古いコンテンツは必ずしも破棄する必要はありません。 場合によっては、必要なのは単純な更新だけです。
• 意図したとおりにランク付けされていないコンテンツ。 グーグルの検索ランキングシステムは完全に予測可能ではないので、あなたの最善の計画がうまくいかないことがあります。 あなたが「最高のチーズバーガーレシピ」にランク付けしたかった長い記事は、どういうわけか「チーズバーガークックアウトのアイデア」にランク付けされており、あなたが作成した「クックアウトのアイデア」の投稿は、ランキングの牽引力をまったく得ていないようですが、大量の紹介トラフィック。 これは少し混乱していて、「正しい」解決策が何であるかは正確には明確ではありませんが、いくつかの調整を行うことで、おそらく最初に望んでいた結果に近づくことができます。
• 乱雑な組織のコンテンツ。 時々、あなたは複雑なトピック（例えば、エンジンの問題を診断する方法など）についての長い投稿を書くために座って、物事を整理する簡単な方法がないだけです。 解析が難しい曲がりくねった投稿になってしまう可能性があります。 読者があなたの論理をたどったり、必要なセクションを見つけたりするのに問題があるかもしれないので、これはあなたの読者にとって明らかに悪いことです。 しかし、検索エンジンは投稿の構造を「理解」するためにH1ヘッダーやその他の構造データに大きく依存しているため、検索エンジンにとっても悪いことです（場合によっては、ユーザーに抜粋を提供します）。 あなたの過去からの厄介なブログ記事は、何らかの方法で浄化されることを懇願しています。

上記の基準の多くに適合する記事を見つけた場合（そしてそれらの多くは密接に関連している）、それを選別するというあなたの決定に断固として取り組むことができます。

なぜあなたはあなたのウェブサイト上の悪いコンテンツをクリーンアップする必要がありますか？

しかし、そもそもなぜこれを行うのでしょうか。 発見の過程で、主観的に好きな投稿に出くわす可能性があります。 あなたは彼らが教育的であるか、面白いか、あるいはその両方であると思います、それでも彼らは話すためのリンクまたは多くのトラフィックを持っていません。 なぜあなたはこれらを掃除するのに時間を費やすのですか？

• 否定的な顧客体験。 古くなっている、書かれていない、または不正確なブログ投稿を読んだときのあなたの当面の考えは何ですか？ あなたはおそらく自分自身に笑い、ページを離れ、ブランドを完全に書き留めます。 「悪い」コンテンツに遭遇した顧客は、あなたのブランドに関与することはありません。 せいぜい、彼らは改宗する可能性が高くなることはないでしょう。 最悪の場合、彼らはあなたのブランドが時代遅れであるか、権威がないと考えるでしょう。 このため、「悪い」コンテンツよりもコンテンツをまったく含まない方がほぼ良いでしょう。 これらの投稿を積極的に削除することで、顧客がそれらに遭遇した場合の影響を回避できます。
• より高いバウンス率とより低いランキング。 不十分に書かれたブログ投稿はバウンス率と終了率が高いことを知っても驚くべきではありません。つまり、サイトを離れる前に最後に目にする可能性が高いということです。 これは「ネガティブなカスタマーエクスペリエンス」効果に影響しますが、バウンス率は単なるコンバージョン機会の喪失以上のものであるため、単独で呼び出す価値があります。 特定のページのバウンス率が高いほど、ランク付けされる可能性は低くなります。極端な場合、バウンス率によって、ページがSERPで表示されなくなる可能性があります。
• トラフィックとランキングの拡散。 また、トラフィックの影響と、競合するリソース間で作業が非効率的に分割された場合に発生する「拡散」のランク付けについても考慮する必要があります。 たとえば、現在、婚約指輪の購入方法など、幅広いトピックをカバーする5つのブログ投稿があるとします。 これらの投稿はそれぞれ順調に進んでおり、婚約指輪に関連するキーワード用語で10位前後にランク付けされており、月に約100人の訪問者を獲得しています。 ただし、SERPの上位のエントリは、2番目に上位のエントリでさえもはるかに優れており、そこからさらに収益が減少するという事実を考慮してください。 これらの投稿を組み合わせてトップの位置を獲得できるものにすると、月間10,000人の訪問者を獲得する可能性があります（5つの個別の投稿の間の500人ではありません）。
• クロール速度の影響。 Googleは、インデックスに保存されている情報に基づいてSERPを設定します。 自動ボット（Googlebot）を使用してさまざまなサイトを「クロール」することにより、インデックスを構築および維持します。 サイトが複雑になるほど、Googlebotがサイトをクロールするのにかかる時間が長くなり、関連するページ数が原因で、クロールエラーが発生する可能性が高くなります。 場合によっては、Googlebotのクロール速度がサーバーの帯域幅に干渉し、ユーザーのパフォーマンスの問題を引き起こす可能性があります。 Googlebotのクロール速度を手動で調整することはできますが、それでも大きな問題のいくつかは解決されません。 全体として、コンテンツベースをクリーンアップし、ドメイン上のURLの数を減らす方がはるかに効率的です。
• 合理化されたナビゲーション。 よりシンプルで小さなURL構造もユーザーにとって有益です。 オフィスのホリデーパーティーの計画方法など、特定の情報を探している場合は、同じ名前の10個の記事の間を行き来する必要はありません。 彼らは単一の包括的な情報源に行くことができます。 また、全体的なナビゲーションが合理化されます。 このように考えてください。 サイトに2,000のURLがある場合、ユーザーが必要なページを見つけるのに平均で何回のクリックが必要ですか？ これを理解するために「六次の隔たり」の計算を行うことができます。ページが緊密にリンクされている場合、この数値を下げることができますが、URLが少ない場合、ユーザーは常に目的の目的地に少ないクリックで到達できます。から選択します。

この時点で、「悪い」コンテンツの構成要素と、それをクリーンアップする必要がある理由を理解する必要があります。 次のセクションでは、最良のクリーニング方法の1つであるSEOレンズとコンテンツの統合について説明します。 そこから、最初のコンテンツ監査の準備方法と、戦略を導くための関連するメトリックを見つけて分析する方法について説明します。

SEOレンズとコンテンツの統合

記事、ブログ投稿、ホワイトペーパー、およびその他のコンテンツのリストがありますが、これらは単に機能していません。 それらの投稿を削除して先に進む必要がありますか？

あなたはする必要がないかもしれません。 コンテンツ統合とも呼ばれるSEOレンズのプロセスを通じて、これらの記事のすべての最高の要素を取得し、完全ではるかに高品質の形式で再結合することができます。 これは、戦略の可能性を最大化しながら、作成に長い間費やしたコンテンツの一部を保持するため、非常に有益です。

「SEOレンズ」という用語は、拡大鏡または同様のレンズの効果に由来します。 虫眼鏡を持って太陽光を捕らえ、それを一点に集中させると、それ以外の場合は無害な太陽光線の集まりが、ほ​​とんどの材料に穴を開けたり、火を燃やしたりするのに十分なほど強力になります。 同様に、別々のポストのメナジェリーの印象的でない力を利用して、それらをすべてを網羅する部分に集中させると、そうでなければ生ぬるい戦略に火をつけることができます。

このプロセスにはいくつかの主要なステップがあります。

拡散コンテンツを特定する

まず、時間をかけて「拡散」コンテンツを特定します。 多くの場合、これらは以前に特定した「悪い」ブログ投稿にすぎません。 それらは十分なトラフィックを生成していないか、自立するのに十分詳細ではありません。 ただし、考慮しなければならない追加の要素が1つあります。それは、トピックの焦点です。

何らかの形であなたを失望させたすべてのブログ投稿のリストを生成し、それらのより広い焦点の観点からそれらを評価してみてください。 たとえば、SEOブログには、「不正確なローカル引用を修正する方法」、「SEOのより良いローカルコンテンツを作成する方法」、「SEOのより良いオンラインレビューを取得する方法」などの記事がありますが、これらはすべて幅広いトピックに関連しています。 、「ローカルSEO」。 トピックのつながりと、「幅広い」または「特定の」トピックを構成するものを独自の裁量で確立できます。 ここでのポイントは、それ自体ではがっかりする投稿を特定することですが、一緒に、または異なる形式で、重要なユーザーのニーズに応えることができます。

重複のポイントを発見する

次に、いくつかの重複点を見つける必要があります。 言い換えれば、これらの拡散した個別のコンテンツはどのように相互に関連しているのでしょうか。 冗長なセクションを削除する機会はありますか？ ある記事を別の記事にセグエする方法はありますか？

ここで実行できるアプローチはいくつかありますが、最も簡単なのは、同じテーマの記事をまとめてグループ化し、それらをまとめて確認することです。 たとえば、ローカルSEOに関係する投稿が10件あるとします。 それらのいくつかは完全に冗長ですか？ ある記事が別の記事のフォローアップとして機能しているように見えますか？ 他の場所を通過する際にのみ言及されているサブトピックを完全にカバーする記事がありますか？

この手順の後で、他の投稿とは関係のないコンテンツの「島」がある場合は、それらを更新するか、完全に削除するかを決定する必要があります。

関連記事をつなぎ合わせる

これで、同様のトピックを持つ投稿のバッチがあり、それらを1つの包括的な投稿にまとめる準備ができていると仮定します。 これについてどうすればいいですか？

• コアアイデアを定義して固めます。 まず、コアアイデアを定義して概要を説明します。 たとえば、ギターの弾き方の学習に関連する投稿が10件見つかったとします。 「初心者のためのギターの究極のガイド」のようなタイトルを思い付くかもしれませんし、「初心者のギタープレーヤーのためのXの最も重要なレッスン」のような別の角度を取るかもしれません。 最も重要な考慮事項は、ターゲットオーディエンスとターゲットキーワードである必要があります。 キーワードリサーチを使用すると、最適化に役立ついくつかの領域を特定できるはずです。検索ボリュームが多く、ターゲットの人口統計との関連性が高く、競争が比較的少ないキーワードやフレーズです。 これを基礎として使用し、読者や顧客にとってどのタイプの投稿が最も価値があるかを検討してください。
• 論理的な順序でコンテンツを提示します。 コアアイデアが決まったら、投稿の整理を開始できます。 おそらく、複数の論理オプションがあります。 たとえば、体重を減らす方法を誰かに指示しているとしましょう。 運動の重要性に関するセクションから始めますか、それとも栄養から始めますか？ 概要を紹介しますか、それとも詳細を掘り下げ始めますか？ 一般的に言えば、簡潔で一般的な前提から始めて、複雑さが増す順に詳細なセクションをウォークスルーし、次に独自の結論で要約することをお勧めします。 さまざまなオプションを試して、どれが最も「感じる」かを確認してください。
• 紹介と結論を削除または編集します。 ブログの投稿を1つのまとまりのある物語にリンクしている場合は、おそらくそれらの記事の紹介と結論を取り除く（または少なくとも編集する）ことができます。 紹介と結論は、記事のメイントピックを簡単に要約することを目的としていますが、すでに幅広いトピックを紹介していて、この記事のコンテキストに導入セクションとフォローアップセクションの両方がある場合、これらはほとんど不要です。 これらは、このような大規模な投稿における冗長性の最も一般的なポイントでもあります。
• サブセクションを利用します。 SEOの結果を最大化しながら、費やした労力を最小化する最も簡単な方法の1つは、以前の記事ごとに個別のサブセクションを作成することです。 個別の記事の見出しをヘッダータグとして使用できます。これにより、価値のあるロングテールのキーワードフレーズが含まれている場合でも、記事を引き続き活用できます。 これは、編集プロセスを実行するときに整理された状態を維持するための便利な方法でもあります。 セクション、サブセクション、およびサブサブセクションは、読みやすく、わかりやすいように、きちんと整理されていることを確認してください。
• 冗長性を編集します。 ここでの最大の敵は冗長性です。 類似または重複する領域をカバーする多くの異なる投稿をまとめていて、それらをほとんど覚えていないずっと前に書いた場合、本質的に同じことを言う文章やセクション全体が存在する可能性があります。 これはあなたの仕事の一貫性と知覚価値にとって悪いので、あなたの進化する包括的な投稿をくまなく調べて、これらの問題点を見つけてみてください。 場合によっては、単純な繰り返しではなく、冗長なステートメントを思い出させるために必要なのは単純な言い換えだけです。 結局のところ、投稿が特に長い場合、人々は一度にすべてを読むことができないか、1つの関連するセクションにのみ移動する可能性があります。
• キーワードとフレーズを編集します。 作品のタイトルと方向性を計画するときは、コンテンツの焦点として機能する1つの主要なキーワードを選択する可能性があります。 ただし、作業の大規模で強力な性質のため、いくつかの2次キーワードおよび3次キーワードを選択することをお勧めします。 これらのキーワードとそれらのキーワードのバリエーションを、ヘッダーや主要なポイントを含め、テキスト全体に自然に含めるように作業を編集することをお勧めします。 ここでの有効な言葉は「当然」です。 セマンティック検索と改善された品質基準のおかげで、完全一致は以前ほど重要ではありません。
• あなたの仕事の将来を証明します。 理想的には、将来的に自分の仕事を証明する機会もあります。 つまり、この投稿は、将来的に無関係になるのを防ぐ方法で作成します。 可能であれば、日付の付いた参照を避け、可能な場合は「常緑」のトピックとアドバイスに焦点を合わせてください。 明らかに、日付の付いた参照を必然的に含むコンテンツ、または最終的に期限切れになるコンテンツの種類があります。 これがあなたの作品に当てはまる場合は、将来の更新を容易にする構造とフォーマットを組み込むことができます。 たとえば、常緑のセクションだけでなく、作品を書いている年に固有のセクションを含めることができます。 そうすれば、毎年投稿を更新して、この日付のセクションのみに焦点を当てることができます。

301リダイレクトを作成する

既存のリンクがある投稿を削除または結合する場合は、301リダイレクトを設定することが重要です。 301リダイレクトは、元のリンクの機能や権限を渡す値を損なうことなく、トラフィックを新しい場所に転送します。 また、新しい宛先が元のリンクコンテキストに関連し、元の宛先と類似している限り、SEO戦略に悪影響を与えることはありません。 かつてブログを占有していた個々の「悪い」投稿を指すすべてのリンクは、トラフィックを新しい包括的な投稿に自動的に迂回させる必要があります。

技術的な経験がない場合、301リダイレクトを設定するのは少し難しいですが、いくつかの異なるルートを取ることができます。 Apacheを使用している場合は、「RedirectPermanent / obsolete-article-1.htmlhttp：//www.yourdomainhere.com/new-article.html」のような行を追加して.htaccessファイルを編集できます。

Microsoft Windows ServerでIISを使用している場合は、[スタート]メニューの[管理ツール]にあるインターネットインフォメーションサービス（IIS）マネージャーを使用して301リダイレクトを設定できます。 サイトを選択すると、URL書き換えモジュールを使用（またはインストール）できます。 これを使用すると、「古いドメインリダイレクト」や「古いページリダイレクト」などのインバウンドルールを追加して、古いURLから新しいURLにトラフィックを転送できます。

301リダイレクトを設定する他の方法もいくつかありますが、それらはすべて同じ最終結果になります。

Webサイトのコンテンツ監査を実行するときに尋ねる質問

初めてコンテンツ監査を開始する場合は、少し不安を感じるのは自然なことです。 ここで考慮すべきことはたくさんあり、明らかな「正しい」または「間違った」答えはほとんどありません。 意思決定を開始する前に、コンテンツのパフォーマンスデータを掘り下げる必要がありますが、その前に、最初に何を達成しようとしているのかを理解する必要があります。 このセクションは、目標をよりよく理解するのに役立ち、戦略の実行を開始するときに戦略を指示するために必要なツールを提供します。

目標を設定する

最初の目標を設定することから始めましょう。 正確には、コンテンツ監査で何を達成しようとしていますか？ 明らかに、あなたはあなたのコンテンツ戦略を改善したいのですが、それは本当にどういう意味ですか？

あなたが潜在的に追求することができるいくつかの競合する目的があります：

• ランキング。 検索エンジンのランキングとSEOの進捗状況は、企業にとって共通の最優先事項であり、正当な理由があります。 SERPのトップに到達することで、トップの座を維持し、同時に競合他社へのトラフィックを制限する限り、サイトへの関連トラフィックを実質的に保証できます。 また、目立つように取り上げられることで、ブランド認知度のメリットも得られます。 これが最大の目標である場合は、検索エンジンの指標にさらに重点を置き、潜在的なユーザーエクスペリエンスを犠牲にして、潜在的なランキングに有利な決定を下す必要があります。
• トラフィック。 トラフィックと検索エンジンのランキングは密接に関連している傾向がありますが、それらを別個の概念として考えることが重要です。 あなたの最終的な目標がより多くのトラフィックを獲得することである場合、検索エンジンは二次的な優先事項にすぎないかもしれません。 たとえば、ほとんどのSERPの中間にランク付けされているコンテンツがあり、そのバックリンクから月に10,000ヒットを獲得している場合、ランキングをまったく向上させることなく、すべてのトラフィック目標を達成できます。
• カスタマーエクスペリエンス。 あなたの戦略にとって顧客体験はどれほど重要ですか？ あなたはたくさんのトラフィックを獲得しているかもしれません、そしてあなたはSERPを支配しているかもしれません、しかし人々はあなたのブランドについてどのように感じますか？ 彼らはあなたの行動の呼びかけに関与していますか？ 彼らはあなたのコンテンツの品質について知っていると人々に言っていますか？ カスタマーエクスペリエンスを最適化する場合は、合理化されたコンテンツと全体的なエクスペリエンスを向上させるために、いくつかの技術的なSEOコンポーネントを犠牲にする必要があるかもしれません。
• 思考のリーダーシップ。 あなたのブランドを業界のソートリーダーとして知られるようにしたいですか？ そしてもっと重要なことは、あなたが得ているトラフィックとランキングと比較して、この要因はどれほど重要ですか？ ソートリーダーシップとは、単にサイトに多くの人を引き付けるだけではありません。 それは声明を出し、業界の権威としてのあなた自身の評判を築くことです。 多くの場合、それはあなたの評判を築くことに重点を置いているので、トラフィック獲得やSEOよりもはるかに長期的な戦略です。
• 将来の保証。 場合によっては、コンテンツ監査は、マーケティング結果の向上ではなく、より持続可能なシステムの作成に関するものです。 あなたのサイトが何年もの間散らかっていてナビゲートするのが難しいなら、あなたの最優先事項は単にそれをきれいにすることであるかもしれません—そしてできるだけ長く維持するのを簡単に保つこと。 その場合は、将来の校正に重点を置くことができます。 言い換えれば、あなたは今後何年にもわたって可能な限り最も持続可能で管理しやすいシステムを作成することになるでしょう。

これらすべての目標の組み合わせを目指していますか？ 他のものより重要なものはありますか？ このリストにないあなたのビジネスの優先事項はありますか？ ここには正しい答えも間違った答えもありませんが、近い将来に難しい決断を迫られた場合、あなたの目標と動機を理解することはあなたを大いに助けることができます。

ウェブサイトコンテンツ監査の質問

次の主要なセクションでは、真の「監査」プロセスを開始するために使用するデータを収集する方法について説明しますが、そのプロセス中に、最前線で維持する必要のあるいくつかの質問があります。 ：

• • どの投稿とページが成果を上げていませんか？ 監査とは、いかなる意味においても、エラーや問題点を明らかにすることを目的とした検査であり、それがここでのあなたの意図であるはずです。 どの投稿とページが成果を上げていませんか？ どこで改善を見たいですか？ ここでは批判的で見識を持ってください。 これはどこでも前向きな変化を起こすチャンスです。ですから、もっとうまくやれないと思っているからといって、平凡なコンテンツにパスを渡さないでください。
  • あなたにとって最も重要な指標はどれですか？ 「パフォーマンスの低下」とはどういう意味ですか？ 客観的なデータを使用して、対処する必要のある投稿を決定しますが、選択できるデータポイントが非常に多いため、どのデータが最も重要であるかをどのように決定しますか？ 前のセクションで設定した（または少なくとも検討した）目標を参照し、最も重要なメトリックのリストを作成します。 たとえば、検索エンジンのランキングと総トラフィックの両方をサポートする、コンテンツを指すインバウンドリンクに最も関心がありますか？ または、各ページでのコンバージョン数やページで費やした時間など、ユーザーエクスペリエンスの指標についてもっと心配していますか？ 繰り返しますが、これらの要素に優先順位を付ける正しい方法も間違った方法もありませんが、ビジネスにとって何が最も重要かを知る必要があります。
  • パフォーマンスの低いコンテンツをどのように「クリーン」にしますか？ サイトの「悪い」またはパフォーマンスの低いコンテンツに対処する必要がありますが、これまで見てきたように、対処するには複数の方法があります。 悪い素材を完全にクレンジングして最初からやり直すことにもっと興味がありますか、それとも古い素材をできるだけ多く、より大きくてより良い新しい投稿の形で再利用したいですか？ ほとんどの企業と同じように、両方が少し必要になりますが、それは別の重要な質問につながります。

• 何をカットし、何を再利用/再発明するかをどのように決定しますか？ 一部の投稿を完全に破棄し、他の投稿をSEOレンズで再パッケージ化する場合、これら2つの候補をどのように区別しますか？ 他のより強力な素材のいくつかに明確に属する平凡な投稿を見つけた場合、それに合わせて書き直し、更新することに時間を費やしますか？ それとも、節約を超えていると判断しますか？ 後者のシナリオでは、どのパフォーマンスメトリクスまたは主観的評価がこのポイントに到達しますか？

ウェブサイトコンテンツ監査データ

戦略が概念的に適切になったら、コンテンツ監査の残りの部分をガイドするメトリックを掘り下げ始めることができます。 このセクションでは、SEOコンテンツ監査の指針となる最も重要なデータとその場所について説明します。

完全なサイトのURLリストを収集する

まず、自分のサイトから生データを取得する必要があります。 サイトのURLの完全なリストを生成します。 これをいくつかの異なる目的に使用します。 これを行う簡単な方法がいくつかあります。 サイトのURLが500未満の場合は、XML-Sitemaps.comを無料で使用して、すべてのURLを含むXMLサイトマップを生成できます。 それ以外の場合は、ScreamingFrogなどのツールを使用してURLのリストを生成できます。 このツール（およびそのような他のツール）は、壊れたリンクを発見し、重複するコンテンツを指摘し、サイトアーキテクチャを視覚化するのにも役立ちます。

これはあなたにとって重要な高レベルのツールになるでしょう。 you might be surprised to see just how many URLs you have, and how few of them are actually bringing value to your site. It's also going to be useful in helping you set goals; for example, if you have 1,500 URLs, you might try to whittle those down to 700.

While you're at it, generate a list of all the categories and tags associated with your blog. This can be done manually without much effort. Are there categories or tags that no longer make sense for your content strategy? Are there some that are hardly used? This is your opportunity to evaluate and restructure this system to fall in line with both your SEO goals and your customer experience strategy.

Rely on Google Analytics Historical Data

The easiest way to determine how your content is performing is to look at historical data. How has this content performed in the recent past? Has it provided a lot of value to your site, or has it been disappointing? In this endeavor, it's hard to recommend a tool higher than Google Analytics; Google Analytics is incredibly robust, can help you visualize metrics across different sections of your site and in different time intervals, and best of all—it's completely free.

With it, you can scope out the following metrics:

• 有機的なトラフィック。 Under the Acquisition tab, you can generate a report to tell you how much traffic each of your pages is generating. From there, you can break down the type of traffic being generated. Organic traffic refers to visitors who discovered your site in search engines, and is a good reflection of your pages' individual ranking potential. Pages with little to no organic traffic aren't providing much value from their search engine rankings; even if they're ranking for a handful of terms, they aren't generating many clicks.
• 紹介トラフィック。 In the same area, you can look at each page's referral traffic. This is a reference to the amount of traffic coming to your site via external links. You can also break this down by individual links, determining which of your external publishers or which external citations are proving to be most valuable. If a page isn't getting much organic, referral, or other types of traffic (like direct traffic or social media traffic), it's a good sign that it needs to be cleansed as part of your audit.
• Bounce rate/exit rate. In the Behavior tab, you can take a look at your bounce rates and exit rates to determine how compelling your content is. Bounce rates refer to people who visit the page and leave without exploring further, while exit rates refer to people who leave your site after visiting this page, regardless of which pages they've visited on your site previously. Generally speaking, the higher these rates are, the less engaging your content is. There are exceptions, of course—you might just lack enough internal links to invite readers to explore further—so use bounce rates and exit rates in the context of other metrics.
• Average time on page. Also in the Behavior tab, you can look at the average amount of time spent on your pages. The longer this is, the more engaged your users are; of course, this must be considered alongside the length and depth of the content itself. Still, your content audit should be optimized to favor pieces of content with high “average time on page” metrics, and select low “average time” pages for SEO lensing or deletion.
• Conversion rates. Conversion rates aren't necessarily a direct byproduct of content quality, though content quality can play a role in producing conversions. Take a look at the conversion rates of your best (and worst) pieces of content, and see how they stack up. It can help you break the tie when you have a blog post that's performing reasonably, but could be a suitable candidate for SEO lensing.

With Google's intuitive search feature, you can also generate on-demand reports for things like “worst pages by bounce rate” using natural language. Experiment to see what you come up with.

Conduct a Backlink Audit

Backlinks should also play a heavy role in your content audit evaluations. This is partially because they serve as an indication of value (content that has earned many powerful links is usually high-quality), and partially because they're existing assets you may wish to preserve. If you set up 301 redirects, you can usually preserve the authority gained and maintained by your incoming links, but the more dependencies you have, the more it makes sense to preserve your existing structure.

There are a few ways to conduct a backlink audit, but the most straightforward is with Google Search Console. Google Search Console has several helpful analytics features, some of which we'll discuss in detail in an upcoming section, but for now, head to the Search Traffic section, and click “Links to your Site.” Here, you'll be able to evaluate the number and quality of links pointed to your site. You can also click “Your most linked content” and generate URLs of your best-performing site content (and worst-performing site content).

You can also use a third-party tool like Moz's Link Explorer, which also gives you the opportunity to scope out competitors' sites and see how your link profiles stack up.

Use Rank Tracking Tools

Search engine rankings can be tricky to track, since Google intentionally tries to keep these metrics opaque (so as not to encourage rank manipulation). However, there are an assortment of third-party tools you can use to see how the pages of your site are ranking for keywords relevant to your brand. Top names in the industry include SEMRush and Ahrefs, though there are many options available.

Most rank tracking tools will give you detailed metrics, including your average visibility, how your rankings are changing over time, how much traffic you're getting from your positions, and even how your competitors are performing. Use these data to determine which of your pages are providing the most value to you through search engines and which ones leave something to be desired.

Check Out Google Search Console

Remember when we visited Google Search Console earlier? There are a few more ways you can use this tool to evaluate the performance of your onsite content.

• • Keyword analysis. With the Search Analytics bar, you can generate a detailed report to help you analyze your performance for different keywords and phrases. This isn't as precise or as illuminating as you might want it to be, again, because Google likes to keep ranking information somewhat opaque, but it should help you better understand your positions and how those positions are helping or hurting you. Under the Queries tab, you can organize your results by Clicks or Impressions, then review how specific pages are performing under the Pages tab. It's good not just for helping you weed out bad content, but also helping you find powerful, overarching topics you can use for SEO lensing.
  • リンク切れ。 Broken links are a bad deal all-around; if there are pages of your site that simply aren't working, it's your responsibility to get rid of them (or fix them). Head to Crawl > Crawl Errors to generate a list of any and all errors Google has encountered while crawling your site. There are many types of errors that could appear here. Sitewide errors include DNS errors (where your server is down, usually temporarily), Server errors (where infinite load times or server overload prevent Googlebot from crawling), or Robots failures (related to your robots.txt file). More commonly, page-level crawl errors result from 404 errors, which could be due to a wide variety of root causes.

• Schema markup and structured data. You can also check to see how your content pages are appearing in SERPs by heading to Search Appearance > Structured Data. There, you'll see a preview of what search users might see when they perform a relevant keyword search. Sometimes, this can illuminate a low-organic-traffic issue, or help you determine just how appealing a piece of content is to new users.

Content Audit Data Review aka “What Do I Do Now?”

After consulting these sources, you'll be left with a massive pile of data. You'll have a long list of URLs, and metrics in multiple dimensions to help you understand the context of those URLs. So what are you supposed to do now?

Keep your goals at the forefront of your mind, and come up with a system of comprehensive evaluation and/or categorization that works for your business. As a generic recommendation, we can tell you to use a marking system to note your best-performing and worst-performing content in several areas. For example, you can use multiple columns in a spreadsheet featuring all your URLs, and mark each URL as “good” (green), “bad” (red), or “neutral” (blank) in each of several categories, one for each column; you can create columns for organic traffic, conversions, links, or any number of other metrics. Eventually, you'll see patterns emerge, and you'll be able to mark entire URLs for deletion, retention, or transformation.

Once you have this markup complete, you can refer to our initial sections on discerning “bad” content and SEO content lensing.

Action Plan Recap

As a review, here is a brief review and recap of each action (or inaction) you should take on your page-by-page review of your site:

• Leave as-is . If the content is “good enough” to compete and already ranks, sometimes the best course of action is: “if it ain't broke, don't fix it.”
• Improve . You may have content in your arsenal that needs serious updating to either quality or the data included may be outdated. Identify those pieces that are not worth trashing and give them a hearty refresh.
• Delete & 404 . If something is non-performing and has no links pointing to it, it is sometimes best to simply delete it from the index and let it die.
• Consolidate & Redirect . Consolidate pieces that are similar and redirect them all to a single masterpiece.
• Noindex . If a page should stay live, but does not need indexed, it is sometimes best to mark it as noindex and remove it from search.

It's also important to use this content audit as an opportunity to set new content standards for your brand. You might be efficiently weeding out your worst-performing posts, and stitching them together in much-improved, comprehensive articles, but what are your future onsite posts going to look like?

Take this time to set some new standards for your content moving forward. How long should these posts be? What keywords and phrases will you be targeting? How often will you publish? What steps are you going to take to future proof your work?

SEO.co: An Internal Content Audit Case Study

If you're wondering what a content audit looks like in practice, you're in luck; we actually did one for ourselves, and quite recently.

We started with more than 1,300 URLs—and while many of these links were to decent blog posts and internal pages, the end result was a cluttered mess that neither search engine bots nor users appreciated. We had redundant blog posts competing with each other, pointless internal pages, and a number of articles that simply weren't performing. Once we dug into the analytics, we quickly realized our content lacked direction—and that we were missing out on some major opportunities.

We started by removing some of the blog posts and internal pages that simply weren't relevant anymore, and those that didn't have any real value. Then, we completely restructured and redirected all our categories and tags, streamlining our system of organization.

そこから、SEOレンズを使用して、パフォーマンスの低いさまざまな投稿の要素を組み合わせ、それらを単一のはるかに詳細な投稿に変換するという、最も集中的な作業を開始しました。 たとえば、ローカルSEOのページを見てください。 これは15を超えるさまざまなブログ投稿の組み合わせですが、今日読んでみると、1つの大規模で包括的なガイドのように見えます。 オンラインマーケティングに関する私たちのページは、20以上の異なる投稿の組み合わせです。

この小さなセクションでは、35の個別の投稿を取得し、それらを2つに統合しました。したがって、トラフィックをあまり生成せず、ランキングもランク付けもせず、顧客の関心もなかった35ページを作成する代わりに、何千人もの訪問者を引き付け、いくつかの非常に競争力のある用語でランキングを上げている2つのコンテンツジャガーノートがあります。 これは、量より質の完璧な実例です。

最初は1,300を超えるURLでしたが、最終的には300未満で終わりました。SEOブログでワルツを見ると、私たちの労力の成果を直接目にすることができます。

あなたのウェブサイトのコンテンツ監査を開始する

あなたはあなた自身のウェブサイトのためにコンテンツ監査を行う準備ができていますか？ 必要に応じて、このガイドの手順に従うか、もう少し実践的なヘルプについてお問い合わせください。

いずれにせよ、コンテンツ監査を実施した後、コンテンツマーケティングとSEOへのアプローチを改善するための措置を講じる必要があります。 既存のアセットの編集と洗練を支援するプロのライターと、新しい高品質の基準で優れたコンテンツを書き続けるライターが必要になります。 コンテンツマーケティングの目標で新しいパートナーを探している場合は、今すぐSEO.coに連絡して無料相談を受けるか、SEOの価格に関する情報を入手してください。