Аудит контента: как оптимизировать ваш сайт, удалив старый контент

Контент-маркетинг и поисковая оптимизация (SEO) остаются двумя лучшими стратегиями увеличения посещаемости вашего сайта и в то же время повышения вашей репутации. Более того, эти два подхода работают вместе настолько тесно и выгодно, что их часто считают практически неразличимыми.

Чем дольше будет длиться ваша кампания по контент-маркетингу, тем лучше. Вы создадите архив большего количества контента, привлечете и создадите больше ссылок и, в конечном итоге, сгенерируете больше трафика. Но есть проблема, которая возникает при длительных кампаниях.

Со временем ценность вашего контента снизится. Некоторые из ваших статей будут написаны с самого начала, и они могут быть не такими подробными или хорошо написанными, как ваши более зрелые статьи. Часть вашего контента устареет. Некоторые из них просто перестанут соответствовать вашим современным приоритетам. В любом случае ваши старые статьи больше не будут приносить столько ценности, сколько должны, и ваша SEO-кампания пострадает из-за этого.

Вот где в игру вступает аудит контента. С помощью аудита контента вы оцените текущее состояние своего контента на сайте, включая публикации из прошлого и настоящего, а затем используете эту информацию для отбора, объединения и улучшения вашего контента. Если все сделано правильно, это должно улучшить впечатления вашего среднего посетителя и одновременно помочь вам повысить рейтинг в поисковых системах.

Аудит контента: обзор

Давайте начнем с краткого обзора того, что такое аудит контента, и, в конечном итоге, что он должен вам помочь. В этом руководстве мы собираемся изучить два основных приложения для аудита вашего контента:

• Очистка «плохого» контента. Первая цель - очистить ваш «плохой» контент. Со временем на вашем сайте будет накапливаться устаревший, не имеющий отношения к делу или не относящийся к вашему элементу контент. Аудит контента даст вам возможность избавиться от этих частей, обновить их или иным образом преобразовать их. С меньшим количеством «плохого» контента на вашем сайте у вас будет более простая и оптимизированная карта сайта, а также лучшая репутация как у поисковых систем, так и у посетителей.
• SEO-линзирование (также известное как консолидация контента). Вторая цель - использовать стратегию «SEO-линзирования» или консолидации контента, чтобы объединить и преобразовать ваши старые фрагменты контента (и новые идеи), в конечном итоге создавая гораздо более длинные, более эффективные и качественные фрагменты. Думайте об этом, как о том, как Voltron обрабатывает ваш контент, за исключением того, что вместо гигантского супер-робота вы получите обстоятельную статью, которая привлекает множество ссылок и улучшает репутацию вашего бренда.

Прежде чем вы сможете реализовать эти инициативы, вам необходимо выполнить три общих шага:

• • Задавая начальные вопросы. Хорошая идея - поставить перед вашей организацией несколько конкретных целей и определить области, которые вас больше всего волнуют. Например, является ли более высокий рейтинг в поисковых системах вашим главным приоритетом? Если да, то на какие ключевые слова вы ориентируетесь? Вы больше заинтересованы в повышении коэффициента конверсии? И предназначен ли этот тип SEO-аудита как разовый способ улучшить ваши существующие активы, или он закладывает основу для вашей будущей контент-стратегии?
  • Сбор данных. Скорее всего, вы сами сможете обнаружить некоторые неэффективные и не впечатляющие статьи, полагаясь на свои инстинкты и прошлый опыт. Однако ваша стратегия будет намного эффективнее, если вы будете полагаться на объективные данные. Установив курс для ваших целей и направления контента, вы начнете собирать показатели, необходимые для оценки эффективности вашего контента в прошлом.

• Просмотр данных. Затем вы проанализируете данные в сочетании со своими собственными субъективными выводами и придете к выводу не только о своем существующем контенте, но и о том, какой тип контента больше всего поможет вам в ближайшем будущем.

Если этот обзор кажется расплывчатым или подавляющим, не волнуйтесь; мы будем использовать отдельные разделы для подробного изучения каждой из этих концепций.

Очистка плохого контента

Помните, что первая цель - очистить «плохой» контент на вашем веб-сайте - контент, который просто занимает место и не представляет никакой ценности для вашего домена или ваших пользователей. Но что именно мы имеем в виду, когда говорим «плохой» контент?

Есть много возможных определений, но вот некоторые из наиболее применимых:

• Контент, который слишком короткий для ранжирования. На заре SEO было обычным делом выпускать как можно больше сообщений в блогах, диверсифицируя структуру URL-адресов и оптимизируя гораздо более широкий спектр ключевых слов и фраз с длинным хвостом. Но в наши дни более длинный контент - вот где это. В самом строгом смысле длина контента не имеет прямого отношения к вашему рейтингу; на любой странице результатов поисковой системы (SERP) вы можете найти записи, содержащие 300 слов, 1000 слов, 10000 слов и все, что между ними. Но вообще говоря, более длинный контент, как правило, работает лучше; поскольку он содержит больше информации, он с большей вероятностью привлечет цитаты. А поскольку он богат естественными ключевыми словами и фразами, он с большей вероятностью окажется релевантным для связанных поисковых запросов. Соответственно, любые короткие сообщения (т.е. менее 1000 слов или около того), вероятно, можно было бы улучшить расширением, комбинацией или простым удалением.
• Контент без обратных ссылок. Ссылки - это лучший проводник для успеха SEO; Они не только предлагают прямой канал для передачи полномочий, напрямую повышая ваш рейтинг, но и перенаправляют реферальный трафик, что может повысить видимость и доступность вашей страницы. Если у вас есть контент, который публиковался в течение нескольких месяцев, но не привлек и не заработал ни одной ссылки, ему, вероятно, нет места в вашей стратегии; он не создает для вас никакого авторитета, и тот факт, что у него нет ссылок, является хорошим косвенным сигналом того, что контент просто не заслуживает внимания. Единственное исключение - новые сообщения, у которых, возможно, не было достаточных шансов на создание обратных ссылок.
• Контент с плохим синтаксисом или плохой формулировкой. Это один из наиболее субъективных факторов для оценки, но он играет важную роль в вашей стратегии. У поисковых роботов Google есть встроенные оценщики качества; Другими словами, они могут отличить красноречивый, ясный контент от плохо написанного и неуклюжего. Google публикует список своих рекомендаций по оценке качества (и, черт возьми, он исчерпывающий). Хотя есть много признаков качества, которые ищет Google, многие из этих факторов связаны с общими темами опыта, авторитетности и надежности (или критериев EAT). Если ваш контент выглядит так, как будто он был написан не носителем языка или кем-то, кто не является экспертом, это мало что вам даст; даже если он каким-то образом попадет в поисковую выдачу, он не произведет хорошего впечатления у ваших читателей.
• Контент с небольшим трафиком. Вот где серьезно пригодится Google Analytics. Мы рассмотрим некоторые метрики, которые вы можете анализировать в Google Analytics, немного позже в этом руководстве, а пока поймите, что ваш самый важный (и самый ценный) контент - это контент, который привлекает больше всего трафика. Существует множество потенциальных источников трафика, включая прямой трафик, органический трафик (из поисковых систем), реферальный трафик (из ссылок) и трафик социальных сетей; в совокупности они служат индикатором того, насколько хорошо ваш пост работал. Если ваша статья не получает большого трафика из какого-либо источника, что она на самом деле делает для вас? Пришло время избавиться от него или преобразовать его.
• Контент, который устарел. В SEO.co мы пишем много материалов о SEO. Имеет смысл, правда? Но еще в 2001 году мы, возможно, писали о важности наполнения ключевыми фразами с точным соответствием как можно большего количества локального контента и создания ссылок только на сообщениях на форумах всякий раз, когда у вас есть такая возможность. С тех пор все кардинально изменилось, поэтому, если бы у нас был такой контент на нашем современном сайте, он был бы просто смехотворным - или потенциально предоставлял бы неточную информацию новичкам. «Устаревший» не обязательно означает старый; это означает «больше не актуально», так что имейте это в виду. Некоторые сообщения, написанные в 2001 году, например, положительный отзыв о первом фильме « Властелин колец» , все еще могут быть совершенно актуальными. Кроме того, не всегда нужно отбрасывать устаревший контент; иногда достаточно простого обновления.
• Контент, который не ранжируется должным образом. Система ранжирования в поиске Google не совсем предсказуема, поэтому иногда ваши самые лучшие планы могут пойти не так. Длинная статья, которую вы хотели отнести к «лучшим рецептам чизбургеров», каким-то образом ранжируется по «идеям приготовления чизбургеров», а созданный вами пост с «идеями кулинарии», похоже, вообще не набирает популярность, но, похоже, набирает обороты. тонна реферального трафика. Это немного беспорядок, и не совсем понятно, какое «правильное» решение, но с некоторыми корректировками вы, вероятно, сможете приблизиться к результатам, которые изначально хотели.
• Контент с беспорядочной организацией. Иногда вы садитесь писать длинный пост на сложную тему (например, как диагностировать проблему с двигателем), и просто нет простого способа все организовать. Вы можете получить извилистый пост, который будет трудно разобрать. Очевидно, это плохо для ваших читателей, потому что у них могут возникнуть проблемы с вашей логикой или с поиском нужного раздела. Но это также плохо для поисковых систем, поскольку они в значительной степени полагаются на заголовки H1 и другие структурные данные, чтобы «понять» структуру вашего сообщения (и в некоторых случаях предоставить пользователям отрывки). Любая грязная статья в блоге из вашего прошлого так или иначе требует очищения.

Если вы найдете статьи, которые соответствуют многим из вышеперечисленных критериев (а многие из них действительно идут рука об руку), вы можете быть уверены в своем решении отбраковать их.

Почему вы должны удалять нежелательный контент на своем веб-сайте?

Но почему мы вообще это делаем? В процессе открытия вы, вероятно, столкнетесь с некоторыми сообщениями, которые вам нравятся только субъективно; вы думаете, что они образовательные, или развлекательные, или и то, и другое, но у них нет никаких ссылок или большого трафика, о котором можно было бы говорить. Зачем вам тратить время на их чистку?

• Отрицательный клиентский опыт. Что вы сразу же думаете, когда читаете устаревшее, плохо написанное или неточное сообщение в блоге? Вы, наверное, посмеетесь над собой, уйдете со страницы и вообще спишете бренд. Клиенты, которые сталкиваются с «плохим» контентом, не будут взаимодействовать с вашим брендом. В лучшем случае у них не будет больше шансов конвертировать. В худшем случае они подумают, что ваш бренд отстает от времени или не авторитетен. Из-за этого почти лучше вообще не иметь контента, чем «плохого» контента; упреждающее удаление этих сообщений избавит вас от последствий того, что клиенты могут с ними столкнуться.
• Более высокий показатель отказов и более низкий рейтинг. Вас не должно удивлять то, что плохо написанные сообщения в блоге имеют более высокие показатели отказов и выходов, а это означает, что они с большей вероятностью будут последним, что увидит человек перед тем, как покинуть ваш сайт. Это играет роль «отрицательного впечатления клиентов», но об этом стоит говорить отдельно, потому что показатели отказов - это больше, чем просто упущенная возможность конверсии. Чем выше показатель отказов данной страницы, тем меньше вероятность, что она будет ранжироваться, и в крайних случаях ваш показатель отказов может полностью помешать вашей странице достичь видимости в поисковой выдаче.
• Распространение трафика и рейтинга. Нам также необходимо учитывать влияние трафика и «рассредоточения» ранжирования, которое происходит, когда ваши усилия неэффективно распределяются между конкурирующими ресурсами. Например, предположим, что в настоящее время у вас есть 5 сообщений в блоге, посвященных широкой теме, например, о том, как купить обручальное кольцо. У каждого из этих постов все в порядке, они занимают 10-ю позицию по ключевым словам, связанным с обручальными кольцами, и получают около 100 посетителей в месяц. Но учтите тот факт, что записи с наивысшим рейтингом в поисковой выдаче намного превосходят даже записи, занимающие второе место, и отдача оттуда уменьшается. Если вы объедините эти сообщения в один, способный занять верхнюю позицию, вы можете получить 10 000 посетителей в месяц (вместо 500 между вашими 5 отдельными постами).
• Эффекты скорости сканирования. Google заполняет свои результаты поиска на основе информации, хранящейся в его индексе. Он создает и поддерживает свой индекс, «сканируя» различные сайты с помощью автоматизированного бота (Googlebot). Чем сложнее ваш сайт, тем больше времени потребуется роботу Google для его сканирования, а из-за количества задействованных страниц может возникнуть больше потенциальных ошибок сканирования. В некоторых случаях скорость сканирования Googlebot может даже повлиять на пропускную способность вашего сервера, что может вызвать проблемы с производительностью для ваших пользователей. Вы можете вручную настроить скорость сканирования робота Googlebot, но это все равно не решит некоторые из более серьезных проблем. В целом, гораздо эффективнее просто очистить базу контента и уменьшить количество URL-адресов в вашем домене.
• Оптимизированная навигация. Более простая структура URL меньшего размера также полезна для пользователей. Если они ищут конкретную информацию, например, как спланировать праздничную вечеринку в офисе, им не нужно переключаться между 10 статьями с одинаковыми названиями; они могут обратиться к единому всеобъемлющему источнику. Также будет упрощена общая навигация. Подумайте об этом так; если на вашем сайте 2000 URL-адресов, сколько в среднем кликов потребуется пользователю, чтобы найти нужную страницу? Вы можете вычислить «шесть степеней разделения», чтобы выяснить это, и если ваши страницы тесно связаны между собой, этот показатель можно уменьшить, но пользователи всегда смогут добраться до предполагаемого пункта назначения за меньшее количество кликов, если будет меньше URL-адресов. выбирать из.

На этом этапе вы должны понять, что представляет собой «плохой» контент и почему вы должны его очищать. В следующем разделе мы обсудим один из лучших методов очистки: SEO-линзу и консолидацию контента. Оттуда мы обсудим, как подготовиться к первому аудиту контента, а также как найти и проанализировать соответствующие показатели, которые будут определять вашу стратегию.

SEO-лицензирование и консолидация контента

У вас есть список статей, сообщений в блогах, официальных документов и другого контента, который вам просто не подходит. Должны ли вы удалить эти сообщения и просто двигаться дальше?

Возможно, вам это не понадобится. Посредством процесса SEO-линзирования, также известного как консолидация контента, вы можете взять все лучшие элементы этих статей и объединить их в полную и гораздо более качественную форму. Это очень полезно, потому что позволяет сохранить часть контента, на создание которого вы потратили так много времени, а также максимизирует потенциал вашей стратегии.

Термин «SEO-линза» происходит от эффекта увеличительного стекла или подобной линзы. Если вы держите увеличительное стекло таким образом, чтобы оно улавливало солнечный свет и фокусировало его на одной точке, в противном случае мягкое скопление солнечных лучей может мгновенно стать достаточно мощным, чтобы прожечь дыру в большинстве материалов или разжечь огонь от растопки. Точно так же, если вы возьмете невпечатляющую мощь зверинца отдельных постов и сфокусируете их на всеобъемлющей части, вы можете разжечь в остальном прохладную стратегию.

Этот процесс состоит из нескольких основных шагов.

Определить диффузное содержимое

Во-первых, вы потратите время на выявление фрагментов «рассеянного» контента. Во многих случаях это будут просто «плохие» сообщения в блогах, которые мы определили ранее; они не генерируют достаточно трафика или недостаточно детализированы, чтобы работать самостоятельно. Однако есть еще один элемент, который нам необходимо учитывать - их актуальная направленность.

Составьте список всех сообщений в блогах, которые вас чем-то разочаровали, и попытайтесь оценить их с точки зрения их более широкой направленности. Например, в нашем блоге по SEO могут быть такие статьи, как «Как исправить неточные местные ссылки», «Как написать лучший локальный контент для SEO» и «Как получить лучшие онлайн-обзоры для SEO», но все они относятся к более широкой теме. , «Местное SEO». Вы можете установить тематические связи и то, что составляет «широкую» или «конкретную» тему, по своему усмотрению. Смысл здесь в том, чтобы выявить сообщения, которые сами по себе разочаровывают, но вместе или в другой форме могут удовлетворить важную потребность пользователей.

Обнаружение точек пересечения

Далее вам нужно будет обнаружить некоторые точки пересечения. Другими словами, как эти разрозненные отдельные фрагменты контента соотносятся друг с другом? Есть ли возможность убрать лишние разделы? Есть ли способы переходить от одной статьи к другой?

Здесь вы можете воспользоваться несколькими подходами, но самый простой - сгруппировать статьи с одинаковой тематикой в ​​пакеты и просматривать их вместе. Например, у вас может быть 10 постов, связанных с локальным SEO. Некоторые из них полностью избыточны? Кажется, одна статья служит продолжением другой? У вас есть статья, в которой подробно рассматривается подтема, которая упоминается вскользь где-то еще?

Если после этого шага у вас появятся «островки» контента, не относящиеся к каким-либо другим сообщениям, вам нужно будет решить, хотите ли вы их обновить или полностью удалить.

Сшить связанные сообщения

Предположим, у вас теперь есть пачка постов схожей тематики, и вы готовы объединить их в один всеобъемлющий пост. Как вам это сделать?

• Определите и закрепите основную идею. Во-первых, вам нужно определить и обрисовать свою основную идею. Например, предположим, вы нашли 10 сообщений, связанных с обучением игре на гитаре. Вы можете придумать название вроде «Полное руководство по игре на гитаре для начинающих» или под другим углом, например «X самых важных уроков для начинающих гитаристов». Ваши самые важные соображения должны быть вашей целевой аудиторией и вашими целевыми ключевыми словами. С помощью исследования ключевых слов вы сможете определить некоторые ценные области для оптимизации - ключевые слова и фразы с большим объемом поиска, релевантными вашей целевой демографии и относительно низкой конкуренцией. Используйте это как основу и подумайте, какой тип сообщения будет наиболее ценным для ваших читателей и клиентов.
• Представьте контент в логическом порядке. Когда у вас появится основная идея, вы можете начать систематизировать свои сообщения. Вероятно, у вас будет несколько логических вариантов; например, предположим, вы инструктируете кого-то, как похудеть. Вы начинаете с раздела о важности физических упражнений или начинаете с питания? Вы начинаете с обзора или начинаете копаться в деталях? Вообще говоря, хорошо начинать с краткой общей предпосылки, проходить подробные разделы в порядке возрастания сложности, а затем резюмировать и сделать уникальный вывод. Поиграйте с разными вариантами и посмотрите, какой из них вам больше нравится.
• Удалите или отредактируйте вступления и выводы. Если вы объединяете свои сообщения в блоге в единое связное повествование, вы, вероятно, сможете избавиться (или, по крайней мере, отредактировать) введения и заключения этих статей. Введение и выводы предназначены для краткого изложения основной темы статьи, но если вы уже представляете более широкую тему и у вас есть как вводные, так и последующие разделы в контексте этой статьи, в них в основном нет необходимости. Они также являются наиболее частыми точками избыточности в таком массивном посте.
• Используйте подразделы. Один из самых простых способов свести к минимуму затраченные усилия и при этом максимизировать результаты SEO - создать отдельный подраздел для каждой из ваших предыдущих статей. Вы можете использовать заголовок из каждой отдельной статьи в качестве тега заголовка, который позволит вам продолжать извлекать выгоду из них, если они содержат ценные длинные ключевые фразы. Это также удобный способ оставаться организованным в процессе редактирования. Просто убедитесь, что ваши разделы, подразделы и подразделы организованы достаточно аккуратно, чтобы их было легко читать и легко отслеживать.
• Редактировать для дублирования. Ваш самый большой враг здесь - избыточность. Если вы собираете много разных сообщений, которые охватывают похожие или пересекающиеся области, и написали их так давно, что почти не помните их, скорее всего, будут предложения, а иногда и целые разделы, в которых, по сути, говорится об одном и том же. Это плохо для согласованности и воспринимаемой ценности вашей работы, поэтому просмотрите свой развивающийся всеобъемлющий пост и постарайтесь выявить эти проблемные моменты. Иногда достаточно просто перефразировать, чтобы повторяющееся утверждение стало напоминанием, а не простым повторением. В конце концов, если ваш пост особенно длинный, люди могут не прочитать все сразу или перейти только к одному соответствующему разделу.
• Редактируйте ключевые слова и фразы. Когда вы планируете название и направление своей статьи, вы, скорее всего, выберете одно основное ключевое слово, которое будет в центре внимания вашего контента. Однако из-за масштабного и мощного характера вашей работы рекомендуется выбрать несколько второстепенных и даже третичных ключевых слов. Вы захотите отредактировать свою работу, чтобы включить эти ключевые слова и их варианты естественным образом по всему тексту, в том числе в заголовки и основные моменты. Ключевое слово здесь - «естественно». Благодаря семантическому поиску и улучшенным стандартам качества точные совпадения не так важны, как раньше.
• Будущее за вашей работой. В идеале у вас также будет возможность проверить свою работу в будущем. Другими словами, вы создадите этот пост таким образом, чтобы он не потерял актуальность в будущем. По возможности старайтесь избегать устаревших ссылок и сосредотачивайтесь на «вечнозеленых» темах и советах, когда можете. Очевидно, что есть некоторые типы контента, которые обязательно будут включать датированные ссылки, или контент, срок действия которого в конечном итоге истечет. Если это так для вашей части, вы можете встроить структуры и форматирование, которые упростят обновление в будущем; например, вы можете включить вечнозеленые разделы, а также разделы, относящиеся к тому году, в котором вы пишете произведение. Таким образом, вы можете обновлять пост каждый год и сосредотачиваться только на этом устаревшем разделе.

Создать 301 редирект

Если вы удаляете или объединяете сообщения с существующими ссылками, важно настроить 301 редирект. Редирект 301 будет перенаправлять трафик в новое место без ущерба для функциональности или значения передачи полномочий исходной ссылки. Это также не должно повредить вашей стратегии SEO, если ваше новое место назначения соответствует исходному контексту ссылки и похоже на исходное место назначения. Все ссылки, указывающие на отдельные «плохие» сообщения, которые когда-то занимали ваш блог, должны автоматически перенаправлять трафик на ваш новый, подробный пост.

Настроить 301 редирект немного сложно, если у вас нет технического опыта, но есть несколько разных маршрутов, которые вы можете выбрать. Если вы используете Apache, вы можете редактировать файлы .htaccess, добавляя строку типа «RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html».

Если вы используете IIS на сервере Microsoft Windows Server, вы можете настроить 301 редирект с помощью диспетчера служб IIS, который находится в разделе «Администрирование» в меню «Пуск». После выбора сайта вы можете использовать (или установить) модуль URL Rewrite. С его помощью вы можете добавить правило для входящего трафика, такое как «Перенаправление старого домена» или «Перенаправление старой страницы», для перенаправления трафика со старого URL-адреса на новый.

Есть еще несколько альтернативных методов для настройки 301 редиректа, но все они приводят к одинаковому конечному результату.

Вопросы, которые следует задать при проведении аудита содержания веб-сайта

Если вы впервые начинаете аудит контента, естественно, что вы немного запуганы. Здесь есть что учесть и несколько очевидных «правильных» или «неправильных» ответов. Вам нужно будет изучить данные о производительности вашего контента, прежде чем вы сможете начать принимать решения, но перед этим вам необходимо понять, чего вы пытаетесь достичь в первую очередь. Этот раздел поможет вам лучше понять свои цели и даст вам инструменты, необходимые для управления вашей стратегией, когда вы начнете ее реализовывать.

Постановка целей

Начнем с постановки ваших первоначальных целей. Чего именно вы пытаетесь достичь с помощью аудита контента? Очевидно, вы хотите улучшить свою контент-стратегию, но что это на самом деле означает?

Есть несколько конкурирующих целей, которые вы потенциально можете достичь:

• Рейтинг. Рейтинги в поисковых системах и прогресс SEO являются общим главным приоритетом для бизнеса, и не зря. Попадание в верхнюю часть поисковой выдачи может практически гарантировать релевантный трафик на ваш сайт до тех пор, пока вы удерживаете первое место и одновременно ограничиваете трафик для своих конкурентов. Вы также получите преимущества узнаваемости бренда, заняв видное место. Если это ваша главная цель, вам нужно больше сосредоточиться на показателях поисковой системы и принимать решения, благоприятствующие вашему потенциальному ранжированию - возможно, за счет субъективного взаимодействия с пользователем.
• Движение. Трафик и рейтинг в поисковых системах, как правило, идут рука об руку, но важно рассматривать их как отдельные концепции. Если ваша конечная цель - получить больше трафика, поисковые системы могут иметь второстепенный приоритет; например, если у вас есть контент, который находится на полпути вниз по большинству результатов выдачи, но он получает 10 000 обращений в месяц по обратным ссылкам, вы можете достичь всех своих целей по трафику, не улучшая своего рейтинга вообще.
• Опыт клиентов. Насколько важен клиентский опыт для вашей стратегии? У вас может быть много трафика и вы можете доминировать в поисковой выдаче, но как люди относятся к вашему бренду? Участвуют ли они в ваших призывах к действию? Говорят ли они людям, которым они знакомы, о качестве вашего контента? Если вы оптимизируете работу с клиентами, вам, возможно, придется пожертвовать некоторыми техническими компонентами SEO ради предоставления оптимизированного контента и улучшения общего опыта.
• Продуманное лидерство. Вы хотите, чтобы ваш бренд был известен как идейный лидер в отрасли? И что еще более важно, насколько важен этот фактор по сравнению с тем, сколько трафика и рейтинга вы получаете? Мыслительное лидерство - это больше, чем просто привлечение большего количества людей на ваш сайт; это о том, чтобы заявить о себе и создать себе репутацию авторитета в отрасли. Во многих случаях это более долгосрочная стратегия, чем привлечение трафика или поисковая оптимизация, поскольку ее упор делается на создание вашей репутации.
• Перспективы. Иногда аудит вашего контента сводится не столько к повышению ваших маркетинговых результатов, сколько к созданию более устойчивой системы. Если ваш сайт был беспорядочным и на нем было трудно ориентироваться в течение многих лет, вашим главным приоритетом может быть просто его очистка и поддержание простоты обслуживания как можно дольше. Если это так, вы можете сделать упор на будущую проверку. Другими словами, вы создадите максимально устойчивую и управляемую систему на долгие годы.

Вы стремитесь к сочетанию всех этих целей? Некоторые из них важнее других? Есть ли для вашего бизнеса приоритеты, которых нет в этом списке? Здесь нет правильных или неправильных ответов, но понимание ваших целей и мотивации может существенно помочь вам, если вы будете вынуждены принять трудное решение в ближайшем будущем.

Вопросы по аудиту содержания веб-сайта

В следующем главном разделе мы рассмотрим, как собрать данные, которые вы будете использовать, чтобы начать настоящий процесс «аудита», но во время этого процесса есть несколько вопросов, которые вам нужно держать в центре внимания. :

• • Какие сообщения и страницы неэффективны? Аудит в любом качестве - это проверка с целью выявления ошибок или проблемных моментов, и это должно быть вашим намерением здесь. Какие сообщения и страницы неэффективны? Где бы вы хотели видеть улучшения? Будьте здесь критичны и разборчивы; это ваша возможность повсюду вносить позитивные изменения, поэтому не упускайте посредственный контент только потому, что вы думаете, что не можете добиться большего.
  • Какие показатели для вас наиболее важны? Что на самом деле означает «неэффективность»? Вы будете использовать объективные данные, чтобы определить, какие сообщения необходимо адресовать, но с таким количеством точек данных на выбор, как вы определите, какие данные наиболее важны? Обратитесь к целям, которые вы поставили (или, по крайней мере, рассматривали) в предыдущем разделе, и составьте список наиболее важных для вас показателей. Например, вас больше всего беспокоят входящие ссылки, указывающие на ваш контент, которые будут поддерживать как рейтинг вашего сайта в поисковых системах, так и общий трафик? Или вас больше беспокоят показатели взаимодействия с пользователем, такие как количество конверсий на каждой из ваших страниц или время, проведенное на странице? Опять же, нет правильного или неправильного способа расставить приоритеты для этих факторов, но вам нужно знать, что является наиболее важным для вашего бизнеса.
  • Как вы будете «очищать» свой неэффективный контент? «Плохой» или неэффективный контент на вашем сайте требует решения, но, как вы видели, есть несколько способов решить эту проблему. Вы больше заинтересованы в том, чтобы полностью очистить плохой материал и начать с нуля, или вы бы предпочли повторно использовать как можно больше своего старого материала в виде новых, больших и лучших сообщений? Если вы похожи на большинство компаний, вам нужно и то, и другое, но это приводит к другому важному вопросу.

• Как вы решите, что вырезать, а что использовать повторно / изобретать заново? Если вы собираетесь полностью отбросить одни посты и переупаковать другие с помощью SEO-линзирования, как вы собираетесь различать этих двух кандидатов? Если вы найдете посредственный пост, который категорически принадлежит к другим вашим более сильным материалам, потратите ли вы время на его переписывание и обновление, чтобы оно соответствовало? Или вы решите, что это не подлежит сохранению? В последнем случае, какие показатели производительности или субъективные оценки приведут вас к этому моменту?

Данные аудита содержания веб-сайта

Как только ваша стратегия станет концептуально обоснованной, вы можете начать копаться в показателях, которые, надеюсь, помогут вам в остальной части вашего пути к аудиту контента. В этом разделе мы рассмотрим наиболее важные данные, которые будут определять ваш SEO-аудит контента, и где их найти.

Соберите полный список URL-адресов сайта

Для начала вам нужно получить необработанные данные с вашего собственного сайта. Создайте полный список URL-адресов вашего сайта; вы будете использовать это для нескольких разных целей. Есть несколько простых способов сделать это. Если на вашем сайте менее 500 URL-адресов, вы можете бесплатно использовать XML-Sitemaps.com для создания XML-карты сайта со всеми вашими URL-адресами. В противном случае вы можете использовать такой инструмент, как ScreamingFrog, для создания списка URL-адресов; этот инструмент (и ему подобные) также поможет вам обнаруживать неработающие ссылки, указывать на дублирующийся контент и визуализировать архитектуру вашего сайта.

Это будет для вас важным инструментом высокого уровня; you might be surprised to see just how many URLs you have, and how few of them are actually bringing value to your site. It's also going to be useful in helping you set goals; for example, if you have 1,500 URLs, you might try to whittle those down to 700.

While you're at it, generate a list of all the categories and tags associated with your blog. This can be done manually without much effort. Are there categories or tags that no longer make sense for your content strategy? Are there some that are hardly used? This is your opportunity to evaluate and restructure this system to fall in line with both your SEO goals and your customer experience strategy.

Rely on Google Analytics Historical Data

The easiest way to determine how your content is performing is to look at historical data. How has this content performed in the recent past? Has it provided a lot of value to your site, or has it been disappointing? In this endeavor, it's hard to recommend a tool higher than Google Analytics; Google Analytics is incredibly robust, can help you visualize metrics across different sections of your site and in different time intervals, and best of all—it's completely free.

With it, you can scope out the following metrics:

• Органический трафик. Under the Acquisition tab, you can generate a report to tell you how much traffic each of your pages is generating. From there, you can break down the type of traffic being generated. Organic traffic refers to visitors who discovered your site in search engines, and is a good reflection of your pages' individual ranking potential. Pages with little to no organic traffic aren't providing much value from their search engine rankings; even if they're ranking for a handful of terms, they aren't generating many clicks.
• Реферальный трафик. In the same area, you can look at each page's referral traffic. This is a reference to the amount of traffic coming to your site via external links. You can also break this down by individual links, determining which of your external publishers or which external citations are proving to be most valuable. If a page isn't getting much organic, referral, or other types of traffic (like direct traffic or social media traffic), it's a good sign that it needs to be cleansed as part of your audit.
• Bounce rate/exit rate. In the Behavior tab, you can take a look at your bounce rates and exit rates to determine how compelling your content is. Bounce rates refer to people who visit the page and leave without exploring further, while exit rates refer to people who leave your site after visiting this page, regardless of which pages they've visited on your site previously. Generally speaking, the higher these rates are, the less engaging your content is. There are exceptions, of course—you might just lack enough internal links to invite readers to explore further—so use bounce rates and exit rates in the context of other metrics.
• Average time on page. Also in the Behavior tab, you can look at the average amount of time spent on your pages. The longer this is, the more engaged your users are; of course, this must be considered alongside the length and depth of the content itself. Still, your content audit should be optimized to favor pieces of content with high “average time on page” metrics, and select low “average time” pages for SEO lensing or deletion.
• Conversion rates. Conversion rates aren't necessarily a direct byproduct of content quality, though content quality can play a role in producing conversions. Take a look at the conversion rates of your best (and worst) pieces of content, and see how they stack up. It can help you break the tie when you have a blog post that's performing reasonably, but could be a suitable candidate for SEO lensing.

With Google's intuitive search feature, you can also generate on-demand reports for things like “worst pages by bounce rate” using natural language. Experiment to see what you come up with.

Conduct a Backlink Audit

Backlinks should also play a heavy role in your content audit evaluations. This is partially because they serve as an indication of value (content that has earned many powerful links is usually high-quality), and partially because they're existing assets you may wish to preserve. If you set up 301 redirects, you can usually preserve the authority gained and maintained by your incoming links, but the more dependencies you have, the more it makes sense to preserve your existing structure.

There are a few ways to conduct a backlink audit, but the most straightforward is with Google Search Console. Google Search Console has several helpful analytics features, some of which we'll discuss in detail in an upcoming section, but for now, head to the Search Traffic section, and click “Links to your Site.” Here, you'll be able to evaluate the number and quality of links pointed to your site. You can also click “Your most linked content” and generate URLs of your best-performing site content (and worst-performing site content).

You can also use a third-party tool like Moz's Link Explorer, which also gives you the opportunity to scope out competitors' sites and see how your link profiles stack up.

Use Rank Tracking Tools

Search engine rankings can be tricky to track, since Google intentionally tries to keep these metrics opaque (so as not to encourage rank manipulation). However, there are an assortment of third-party tools you can use to see how the pages of your site are ranking for keywords relevant to your brand. Top names in the industry include SEMRush and Ahrefs, though there are many options available.

Most rank tracking tools will give you detailed metrics, including your average visibility, how your rankings are changing over time, how much traffic you're getting from your positions, and even how your competitors are performing. Use these data to determine which of your pages are providing the most value to you through search engines and which ones leave something to be desired.

Check Out Google Search Console

Remember when we visited Google Search Console earlier? There are a few more ways you can use this tool to evaluate the performance of your onsite content.

• • Keyword analysis. With the Search Analytics bar, you can generate a detailed report to help you analyze your performance for different keywords and phrases. This isn't as precise or as illuminating as you might want it to be, again, because Google likes to keep ranking information somewhat opaque, but it should help you better understand your positions and how those positions are helping or hurting you. Under the Queries tab, you can organize your results by Clicks or Impressions, then review how specific pages are performing under the Pages tab. It's good not just for helping you weed out bad content, but also helping you find powerful, overarching topics you can use for SEO lensing.
  • Неработающие ссылки. Broken links are a bad deal all-around; if there are pages of your site that simply aren't working, it's your responsibility to get rid of them (or fix them). Head to Crawl > Crawl Errors to generate a list of any and all errors Google has encountered while crawling your site. There are many types of errors that could appear here. Sitewide errors include DNS errors (where your server is down, usually temporarily), Server errors (where infinite load times or server overload prevent Googlebot from crawling), or Robots failures (related to your robots.txt file). More commonly, page-level crawl errors result from 404 errors, which could be due to a wide variety of root causes.

• Schema markup and structured data. You can also check to see how your content pages are appearing in SERPs by heading to Search Appearance > Structured Data. There, you'll see a preview of what search users might see when they perform a relevant keyword search. Sometimes, this can illuminate a low-organic-traffic issue, or help you determine just how appealing a piece of content is to new users.

Content Audit Data Review aka “What Do I Do Now?”

After consulting these sources, you'll be left with a massive pile of data. You'll have a long list of URLs, and metrics in multiple dimensions to help you understand the context of those URLs. So what are you supposed to do now?

Keep your goals at the forefront of your mind, and come up with a system of comprehensive evaluation and/or categorization that works for your business. As a generic recommendation, we can tell you to use a marking system to note your best-performing and worst-performing content in several areas. For example, you can use multiple columns in a spreadsheet featuring all your URLs, and mark each URL as “good” (green), “bad” (red), or “neutral” (blank) in each of several categories, one for each column; you can create columns for organic traffic, conversions, links, or any number of other metrics. Eventually, you'll see patterns emerge, and you'll be able to mark entire URLs for deletion, retention, or transformation.

Once you have this markup complete, you can refer to our initial sections on discerning “bad” content and SEO content lensing.

Action Plan Recap

As a review, here is a brief review and recap of each action (or inaction) you should take on your page-by-page review of your site:

• Leave as-is . If the content is “good enough” to compete and already ranks, sometimes the best course of action is: “if it ain't broke, don't fix it.”
• Improve . You may have content in your arsenal that needs serious updating to either quality or the data included may be outdated. Identify those pieces that are not worth trashing and give them a hearty refresh.
• Delete & 404 . If something is non-performing and has no links pointing to it, it is sometimes best to simply delete it from the index and let it die.
• Consolidate & Redirect . Consolidate pieces that are similar and redirect them all to a single masterpiece.
• Noindex . If a page should stay live, but does not need indexed, it is sometimes best to mark it as noindex and remove it from search.

It's also important to use this content audit as an opportunity to set new content standards for your brand. You might be efficiently weeding out your worst-performing posts, and stitching them together in much-improved, comprehensive articles, but what are your future onsite posts going to look like?

Take this time to set some new standards for your content moving forward. How long should these posts be? What keywords and phrases will you be targeting? How often will you publish? What steps are you going to take to future proof your work?

SEO.co: An Internal Content Audit Case Study

If you're wondering what a content audit looks like in practice, you're in luck; we actually did one for ourselves, and quite recently.

We started with more than 1,300 URLs—and while many of these links were to decent blog posts and internal pages, the end result was a cluttered mess that neither search engine bots nor users appreciated. We had redundant blog posts competing with each other, pointless internal pages, and a number of articles that simply weren't performing. Once we dug into the analytics, we quickly realized our content lacked direction—and that we were missing out on some major opportunities.

We started by removing some of the blog posts and internal pages that simply weren't relevant anymore, and those that didn't have any real value. Then, we completely restructured and redirected all our categories and tags, streamlining our system of organization.

С этого момента мы начали нашу наиболее интенсивную работу - использование SEO-линзы для объединения элементов из множества разных неэффективных постов и преобразования их в отдельные, гораздо более подробные посты. Например, возьмите нашу страницу о локальном SEO; это комбинация более 15 различных сообщений в блогах, но если вы прочитаете ее сегодня, она выглядит и читается как одно обширное всеобъемлющее руководство. Наша страница по интернет-маркетингу представляет собой комбинацию из более чем 20 различных сообщений.

В этом небольшом разделе мы взяли 35 отдельных сообщений и объединили их всего до 2. Итак, теперь вместо 35 страниц, которые не генерировали много трафика, не ранжировались и не представляли интереса для наших клиентов, мы есть 2 гиганта контента, которые привлекают тысячи посетителей и поднимаются в рейтинге по очень конкурентоспособным условиям. Это прекрасный пример из реальной жизни, когда качество важнее количества.

Хотя мы начали с более чем 1300 URL-адресов, в конечном итоге мы закончили с менее чем 300. И если вы прогуляетесь по нашему SEO-блогу, вы увидите плоды нашего труда воочию.

Начало аудита контента вашего веб-сайта

Готовы ли вы провести аудит контента для собственного сайта? Вы можете выполнить действия, описанные в этом руководстве, если хотите, или вы можете связаться с нами для получения дополнительной практической помощи.

В любом случае, после проведения аудита контента вам нужно будет предпринять шаги, чтобы усовершенствовать свой подход к контент-маркетингу и поисковой оптимизации. Вам понадобятся профессиональные писатели, которые помогут отредактировать и доработать ваши существующие ресурсы, а также писатели, которые продолжат писать отличный контент с вашими новыми, более высокими стандартами качества. Если вы ищете нового партнера для достижения своих целей контент-маркетинга, свяжитесь с SEO.co сегодня для получения бесплатной консультации или свяжитесь с нами для получения информации о расценках на SEO.