콘텐츠 감사: 오래된 콘텐츠를 정리하여 사이트를 최적화하는 방법

콘텐츠 마케팅 및 검색 엔진 최적화(SEO)는 사이트 트래픽을 늘리고 동시에 평판을 높이는 최고의 두 가지 전략입니다. 더 좋은 점은 두 가지 접근 방식이 매우 긴밀하고 유익하게 함께 작동하기 때문에 종종 실질적으로 구별할 수 없는 것으로 취급된다는 것입니다.

콘텐츠 마케팅 캠페인은 길수록 좋습니다. 더 많은 콘텐츠의 아카이브를 구축하고 더 많은 링크를 유치 및 구축하여 궁극적으로 더 많은 트래픽을 생성하게 됩니다. 하지만 장기 캠페인에는 문제가 있습니다.

시간이 지남에 따라 콘텐츠의 가치는 하락합니다. 귀하의 기사 중 일부는 귀하의 초창기부터 있을 것이며, 귀하의 보다 성숙한 기사만큼 상세하거나 잘 작성되지 않을 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠 중 일부가 구식이 될 것입니다. 그 중 일부는 단순히 귀하의 현대적인 우선순위와 관련이 없게 될 것입니다. 어떤 경우이든, 이전 기사는 더 이상 가치가 있어야 하는 만큼의 가치를 제공하지 않으며 이로 인해 SEO 캠페인이 어려움을 겪을 것입니다.

바로 여기에서 콘텐츠 감사가 시작됩니다. 콘텐츠 감사를 통해 과거와 현재의 게시물을 포함하여 온사이트 콘텐츠의 현재 상태를 평가한 다음 해당 정보를 사용하여 콘텐츠를 선별, 결합 및 개선합니다. 올바르게 수행하면 평균 방문자의 경험을 향상시키는 동시에 검색 엔진 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 감사: 개요

콘텐츠 감사가 무엇인지, 그리고 궁극적으로 무엇을 하는 데 도움이 되는지에 대한 간략한 개요부터 시작하겠습니다. 이 가이드에서는 콘텐츠 감사를 위한 두 가지 기본 애플리케이션을 살펴보겠습니다.

• "나쁜" 콘텐츠 정리. 목표 1은 "나쁜" 콘텐츠를 정리하는 것입니다. 시간이 지남에 따라 귀하의 사이트는 오래되거나 연락이 닿지 않거나 귀하의 요소에 맞지 않는 콘텐츠를 축적합니다. 콘텐츠 감사는 이러한 부분을 제거하거나 업그레이드하거나 변형할 수 있는 기회를 제공합니다. 사이트에 "나쁜" 콘텐츠가 줄어들면 사이트맵이 더 간단하고 간소화되며 검색 엔진과 방문자 모두에게 더 나은 평판을 얻을 수 있습니다.
• SEO 렌즈(일명 콘텐츠 통합). 두 번째 목표는 "SEO 렌즈화" 전략 또는 콘텐츠 통합을 사용하여 기존 콘텐츠(및 새로운 통찰력)를 결합하고 변형하여 궁극적으로 훨씬 더 길고 더 영향력 있고 고품질의 콘텐츠를 생성하는 것입니다. 거대한 슈퍼 로봇 대신에 많은 링크를 끌어들이고 브랜드 평판을 향상시키는 철저한 기사를 보게 될 것이라는 점을 제외하고는 컨텐츠를 Voltron-ing하는 것과 같다고 생각하십시오.

이러한 이니셔티브를 실행하기 전에 세 가지 상위 수준 단계를 따라야 합니다.

• • 초기 질문을 합니다. 조직에 대한 몇 가지 특정 목표를 설정하고 가장 관심 있는 영역을 정의하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 검색 엔진의 높은 순위가 귀하의 주요 우선 순위입니까? 그렇다면 어떤 키워드 용어를 타겟팅하고 있습니까? 더 높은 전환율을 얻는 데 더 관심이 있으십니까? 그리고 이러한 유형의 SEO 감사는 기존 자산을 개선하기 위한 일회성 방법을 제공하기 위한 것입니까, 아니면 미래 콘텐츠 전략의 기반을 구축하기 위한 것입니까?
  • 데이터 수집. 본능과 과거 경험에 따라 실적이 저조하고 압도적인 기사를 스스로 발견할 수 있습니다. 그러나 객관적인 데이터에 의존한다면 전략이 훨씬 더 효과적일 것입니다. 목표와 콘텐츠 방향에 대한 과정을 설정한 후에는 과거 콘텐츠 성과를 평가하는 데 필요한 지표를 수집하기 시작합니다.

• 데이터 검토. 그런 다음 자신의 주관적인 테이크 아웃과 함께 데이터를 분석하고 기존 콘텐츠뿐만 아니라 가까운 장래에 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 도움이 될 것인지에 대한 결론에 도달합니다.

이 개요가 모호하거나 압도적으로 보이더라도 걱정하지 마십시오. 우리는 이러한 각 개념을 자세히 살펴보기 위해 별도의 섹션을 사용할 것입니다.

잘못된 콘텐츠 정리

목표 1은 웹사이트에서 "나쁜" 콘텐츠, 즉 단순히 공간만 차지하고 도메인이나 사용자에게 가치를 제공하지 않는 콘텐츠를 정리하는 것임을 기억하십시오. 그러나 "나쁜" 콘텐츠라고 할 때 정확히 무엇을 의미합니까?

많은 잠재적인 정의가 있지만 다음은 가장 적용 가능한 몇 가지입니다.

• 순위를 매기기에는 너무 짧은 콘텐츠입니다. SEO 초기에는 가능한 한 많은 블로그 게시물을 만들어 URL 구조를 다양화하고 훨씬 더 광범위한 롱테일 키워드와 구문을 최적화하는 것이 일반적이었습니다. 그러나 요즘에는 더 긴 콘텐츠가 있습니다. 가장 엄격한 의미에서 콘텐츠 길이는 순위에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 지정된 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 300단어, 1,000단어, 10,000단어 및 그 사이의 모든 항목을 찾을 수 있습니다. 그러나 일반적으로 콘텐츠가 길수록 실적이 더 좋아지는 경향이 있습니다. 더 많은 정보를 포함하고 있기 때문에 인용을 유도할 가능성이 더 큽니다. 그리고 자연스러운 키워드와 구문이 풍부하기 때문에 관련 검색과 관련성이 높은 것으로 나타날 가능성이 더 큽니다. 따라서 짧은 게시물(즉, 1,000단어 미만)은 확장, 결합 또는 간단한 제거로 개선될 수 있습니다.
• 백링크가 없는 콘텐츠. 링크는 SEO 성공을 위한 궁극적인 통로입니다. 권한을 전달할 수 있는 직접적인 채널을 제공하여 순위를 직접 높일 뿐만 아니라 추천 트래픽을 전달하여 페이지의 가시성과 공유 가능성을 높일 수 있습니다. 몇 달 동안 게시된 콘텐츠가 있지만 단일 링크를 끌어들이지 않거나 획득하지 못했다면 아마도 전략에서 자리가 없을 것입니다. 그것은 당신에게 어떤 권위도 생성하지 않으며 링크가 없다는 사실은 콘텐츠가 그다지 주목할만한 것이 아니라는 좋은 간접적 인 신호입니다. 여기서 유일한 예외는 백링크를 생성할 공정한 기회가 없었을 수 있는 새 게시물입니다.
• 잘못된 구문이나 잘못된 표현이 포함된 콘텐츠. 이것은 평가할 보다 주관적인 요소 중 하나이지만 전략에서 중요한 역할을 합니다. Google의 검색 봇에는 품질 평가기가 내장되어 있습니다. 즉, 유창하고 명료한 내용과 형편없이 쓰여지고 투박한 내용을 구별할 수 있습니다. Google은 품질 평가자 가이드라인 목록을 게시합니다. Google이 추구하는 품질에 대한 많은 지표가 있지만 이러한 요소 중 많은 부분이 전문 지식, 권위, 신뢰성(또는 EAT 기준)이라는 공통 주제와 관련이 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 원어민이 아닌 사람이나 전문가가 아닌 사람이 작성한 것처럼 읽는다면 별로 도움이 되지 않을 것입니다. SERP 순위에 오르더라도 독자층에 좋은 인상을 주지는 못할 것입니다.
• 트래픽이 적은 콘텐츠. 여기에서 Google Analytics가 매우 유용합니다. 이 가이드의 뒷부분에서 Google Analytics에서 분석할 수 있는 몇 가지 측정항목을 살펴보겠지만, 지금은 가장 중요하고 가장 가치 있는 콘텐츠가 가장 많은 트래픽을 유도하는 콘텐츠가 될 것이라는 점을 이해하십시오. 직접 트래픽, 유기적 트래픽(검색 엔진에서), 추천 트래픽(링크에서) 및 소셜 미디어 트래픽을 포함하여 많은 잠재적인 트래픽 소스가 있습니다. 누적되어 게시물이 얼마나 잘 수행되었는지 나타내는 역할을 합니다. 귀하의 기사가 어떤 소스로부터 많은 트래픽을 얻지 못한다면 실제로 귀하에게 무엇을 하고 있습니까? 제거하거나 변형해야 할 때입니다.
• 오래된 콘텐츠입니다. SEO.co에서는 SEO에 대한 많은 콘텐츠를 작성합니다. 말이 됩니까? 그러나 2001년에 우리는 가능한 한 많은 현장 콘텐츠에 일치검색 키워드 구문을 채우고 기회가 있을 때마다 포럼 게시물에만 링크를 구축하는 것의 중요성에 대해 썼을 것입니다. 그 이후로 상황이 극적으로 바뀌었기 때문에 현대 사이트에 이와 같은 콘텐츠가 있다면 완전히 웃기거나 새로운 사용자에게 부정확한 정보를 제공할 수 있습니다. "구식"이 반드시 오래된 것을 의미하지는 않습니다. "더 이상 관련이 없음"을 의미하므로 염두에 두십시오. 반지의 제왕 영화에 대한 긍정적인 리뷰와 같이 2001년에 작성된 일부 게시물은 여전히 ​​완벽하게 관련이 있을 수 있습니다. 또한 오래된 콘텐츠를 항상 폐기할 필요는 없습니다. 때로는 간단한 업데이트만 있으면 됩니다.
• 의도한 대로 순위가 지정되지 않은 콘텐츠입니다. Google의 검색 순위 시스템은 완전히 예측할 수 없으므로 때로는 최선의 계획이 잘못될 수 있습니다. "최고의 치즈버거 요리법"에 순위를 매기고 싶었던 긴 기사가 어떻게든 "치즈버거 요리 아이디어"에 대한 순위를 매겼고, 당신이 만든 "요리 아이디어" 게시물은 순위 견인력을 전혀 얻지 못하는 것 같지만 점점 더 많아지는 것 같습니다. 수많은 추천 트래픽. 이것은 약간 혼란스럽고 "올바른" 솔루션이 무엇인지 정확히 명확하지 않지만 약간의 조정으로 원래 원했던 결과에 더 가까워질 수 있습니다.
• 지저분한 구성의 콘텐츠. 때로는 복잡한 주제(예: 엔진 문제 진단 방법)에 대한 긴 게시물을 작성하기 위해 앉아서 일을 정리하는 간단한 방법이 없습니다. 구문 분석하기 어려운 구불 구불 한 게시물로 끝날 수 있습니다. 이것은 분명히 독자들에게 좋지 않습니다. 왜냐하면 그들이 당신의 논리를 따르거나 필요한 섹션을 찾는 데 어려움을 겪을 수 있기 때문입니다. 그러나 검색 엔진에는 H1 헤더 및 기타 구조적 데이터에 크게 의존하여 게시물 구조를 "이해"하고 일부 경우 사용자에게 발췌문을 제공하기 때문에 검색 엔진에도 좋지 않습니다. 과거의 지저분한 블로그 기사는 어떤 식 으로든 정화를 구걸합니다.

위의 기준 중 많은 부분에 맞는 기사를 찾으면(그리고 그 중 많은 부분이 함께 진행됩니다), 단호하게 해당 기사를 선별할 수 있습니다.

웹사이트에서 나쁜 콘텐츠를 정리해야 하는 이유는 무엇입니까?

하지만 처음에 우리는 왜 이것을 하고 있습니까? 발견하는 과정에서 주관적으로 좋아하는 게시물을 접하게 될 것입니다. 당신은 그것들이 교육적이거나 재미있거나 둘 다라고 생각하지만 이야기할 링크나 트래픽이 많지 않습니다. 왜 이것들을 청소하는 데 시간을 보내겠습니까?

• 부정적인 고객 경험. 오래되었거나 잘못 작성되었거나 부정확한 블로그 게시물을 읽을 때 즉각적인 생각은 무엇입니까? 당신은 아마 혼자 웃으면서 페이지를 떠나고 브랜드를 완전히 잊어버릴 것입니다. "나쁜" 콘텐츠를 접한 고객은 귀하의 브랜드에 참여하지 않을 것입니다. 기껏해야 전환 가능성이 더 높지 않을 것입니다. 최악의 경우, 그들은 당신의 브랜드가 시대에 뒤떨어지거나 권위가 없다고 생각할 것입니다. 이 때문에 "나쁜" 콘텐츠보다 콘텐츠가 전혀 없는 것이 거의 낫습니다. 이러한 게시물을 사전에 제거하면 고객이 해당 게시물을 접하게 되는 결과를 피할 수 있습니다.
• 이탈률이 높고 순위가 낮습니다. 제대로 작성되지 않은 블로그 게시물의 이탈률과 이탈률이 더 높다는 사실은 놀라운 일이 아닙니다. 즉, 사용자가 사이트를 떠나기 전에 마지막으로 보게 될 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. 이는 "부정적인 고객 경험" 효과로 작용하지만 이탈률은 단순히 전환 기회를 잃는 것 이상의 의미를 갖기 때문에 그 자체로 언급할 가치가 있습니다. 특정 페이지의 이탈률이 높을수록 순위가 매겨질 가능성이 낮고, 극단적인 경우 이탈률로 인해 페이지가 SERP에서 가시성을 얻지 못할 수 있습니다.
• 트래픽 및 순위 확산. 또한 경쟁 리소스 간에 노력이 비효율적으로 분할될 때 발생하는 트래픽 및 순위 "확산"의 영향을 고려해야 합니다. 예를 들어, 현재 약혼 반지를 사는 방법과 같은 광범위한 주제를 다루는 5개의 블로그 게시물이 있다고 가정해 보겠습니다. 이 게시물 각각은 약혼 반지와 관련된 키워드 용어에 대해 10위를 차지하며 한 달에 약 100명의 방문자를 확보하고 있습니다. 그러나 SERP의 최고 순위 항목이 두 번째로 높은 순위 항목보다 훨씬 뛰어나고 수익이 거기에서 더 감소한다는 사실을 고려하십시오. 이러한 게시물을 최고의 위치에 올릴 수 있는 하나로 결합하면 5개의 개별 게시물 사이에 500명이 아닌 10,000명의 월간 방문자를 얻을 수 있습니다.
• 크롤링 속도 효과. Google은 색인에 저장된 정보를 기반으로 SERP를 채웁니다. 자동화된 봇(Googlebot)으로 여러 사이트를 "크롤링"하여 색인을 구축하고 유지 관리합니다. 사이트가 복잡할수록 Googlebot이 사이트를 크롤링하는 데 더 오래 걸리고 관련된 페이지 수로 인해 잠재적 크롤링 오류가 더 많이 발생할 수 있습니다. 경우에 따라 Googlebot의 크롤링 속도가 서버의 대역폭을 방해하여 사용자에게 성능 문제를 일으킬 수 있습니다. Googlebot의 크롤링 속도를 수동으로 조정할 수 있지만 여전히 일부 더 큰 문제는 해결되지 않습니다. 전반적으로 단순히 콘텐츠 기반을 정리하고 도메인의 URL 수를 줄이는 것이 훨씬 더 효율적입니다.
• 간소화된 탐색. 더 간단하고 작은 URL 구조는 사용자에게도 유용합니다. 사무실 휴가 파티를 계획하는 방법과 같은 특정 정보를 찾고 있다면 비슷한 이름의 기사 10개를 왔다갔다 할 필요가 없습니다. 하나의 포괄적인 소스로 이동할 수 있습니다. 또한 전반적인 탐색이 간소화됩니다. 이렇게 생각하십시오. 사이트에 2,000개의 URL이 있는 경우 사용자가 필요한 페이지를 찾는 데 평균적으로 몇 번의 클릭이 필요합니까? 이를 알아내기 위해 "6단계 분리" 수학을 할 수 있습니다. 페이지가 밀접하게 연결되어 있는 경우 이 수치를 낮출 수 있지만 URL이 더 적을 경우 사용자는 항상 더 적은 수의 클릭으로 원하는 목적지에 도달할 수 있습니다. 에서 고르다.

이 시점에서 "나쁜" 콘텐츠가 무엇인지, 왜 삭제해야 하는지 이해해야 합니다. 다음 섹션에서는 최고의 청소 방법 중 하나인 SEO 렌즈 및 콘텐츠 통합에 대해 논의합니다. 여기에서 첫 번째 콘텐츠 감사를 준비하는 방법과 전략을 안내하는 관련 지표를 찾고 분석하는 방법에 대해 논의합니다.

SEO 렌즈 및 콘텐츠 통합

기사, 블로그 게시물, 백서 및 단순히 작동하지 않는 기타 콘텐츠 목록이 있습니다. 해당 게시물을 삭제하고 계속 진행해야 합니까?

필요하지 않을 수도 있습니다. 콘텐츠 통합이라고도 하는 SEO 렌즈화 프로세스를 통해 해당 기사의 모든 최고의 요소를 가져와 완전하고 훨씬 더 높은 품질의 형식으로 재결합할 수 있습니다. 이렇게 하면 오랫동안 제작한 콘텐츠 중 일부를 보존하는 동시에 전략의 잠재력을 극대화할 수 있기 때문에 매우 유용합니다.

"SEO 렌즈"라는 용어는 돋보기 또는 이와 유사한 렌즈의 효과에서 비롯됩니다. 햇빛을 포착하여 단일 지점에 초점을 맞추는 방식으로 돋보기를 들고 있으면 무해한 태양열 수집이 즉시 강력해져서 대부분의 재료에 구멍을 뚫거나 불이 붙기 시작할 수 있습니다. 유사하게, 개별 게시물의 동물원의 인상적이지 않은 힘을 가져 와서 모든 것을 포괄하는 조각에 집중하면 그렇지 않으면 미지근한 전략에 불을 붙일 수 있습니다.

이 프로세스에는 몇 가지 주요 단계가 있습니다.

확산 콘텐츠 식별

먼저 "확산" 콘텐츠를 식별하는 데 시간을 할애합니다. 많은 경우, 이것들은 우리가 앞에서 식별한 "나쁜" 블로그 게시물일 뿐입니다. 그들은 충분한 트래픽을 생성하지 않거나 자체적으로 설 수 있을 만큼 충분히 상세하지 않습니다. 그러나 우리가 고려해야 할 한 가지 추가 요소가 있습니다. 바로 주제 초점입니다.

어떤 식으로든 당신을 실망시킨 모든 블로그 게시물의 목록을 생성하고 더 광범위한 초점의 관점에서 평가하려고 합니다. 예를 들어, 당사의 SEO 블로그에는 "부정확한 지역 인용을 수정하는 방법", "SEO를 위한 더 나은 지역 콘텐츠 작성 방법" 및 "SEO를 위한 더 나은 온라인 리뷰를 얻는 방법"과 같은 기사가 있을 수 있지만 이들은 모두 더 넓은 주제와 관련이 있습니다. , "로컬 SEO." 귀하는 자신의 재량에 따라 주제적 연결과 "광범위한" 또는 "특정한" 주제를 구성하는 항목을 설정할 수 있습니다. 여기서 요점은 그 자체로는 실망스럽지만 함께 또는 다른 형태로 중요한 사용자 요구를 충족할 수 있는 게시물을 식별하는 것입니다.

겹치는 지점 발견

다음으로 겹치는 부분을 발견해야 합니다. 다시 말해, 이러한 분산되고 개별적인 콘텐츠 조각은 서로 어떻게 관련되어 있습니까? 중복 섹션을 제거할 기회가 있습니까? 한 기사를 다른 기사로 분리하는 방법이 있습니까?

여기에서 취할 수 있는 몇 가지 접근 방식이 있지만 가장 쉬운 방법은 유사한 주제의 기사를 일괄적으로 그룹화하고 함께 검토하는 것입니다. 예를 들어, 모두 로컬 SEO와 관련이 있는 10개의 게시물이 있을 수 있습니다. 그들 중 일부는 완전히 중복됩니까? 한 기사가 다른 기사의 후속 조치로 보입니까? 다른 곳으로 전달할 때만 언급되는 하위 주제를 철저히 다루는 기사가 있습니까?

이 단계 후에 다른 게시물과 관련이 없는 콘텐츠 "섬"이 있는 경우 해당 게시물을 업데이트할지 아니면 완전히 삭제할지 결정해야 합니다.

함께 스티치 관련 게시물

이제 비슷한 주제의 게시물이 있고 이를 하나의 포괄적인 게시물로 묶을 준비가 되었다고 가정해 보겠습니다. 이 문제에 대해 어떻게 해야 합니까?

• 핵심 아이디어를 정의하고 구체화합니다. 먼저 핵심 아이디어를 정의하고 개요를 설명하고 싶을 것입니다. 예를 들어 기타 연주 방법을 배우는 것과 관련된 게시물을 10개 찾았다고 가정해 보겠습니다. "초보자를 위한 기타에 대한 궁극의 안내서"와 같은 제목을 생각해 낼 수도 있고, "초보자를 위한 X 가장 중요한 레슨"과 같은 다른 각도에서 생각해 볼 수도 있습니다. 가장 중요한 고려 사항은 타겟 고객과 타겟 키워드여야 합니다. 키워드 연구를 통해 검색량이 많고 타겟 인구 통계와 관련성이 있으며 경쟁이 상대적으로 낮은 키워드 및 구문과 같이 최적화를 위한 몇 가지 가치 있는 영역을 식별할 수 있어야 합니다. 이것을 기초로 사용하고 어떤 유형의 게시물이 독자와 고객에게 가장 가치가 있는지 고려하십시오.
• 논리적인 순서로 콘텐츠를 제시합니다. 핵심 아이디어가 있으면 게시물 정리를 시작할 수 있습니다. 여러 가지 논리적 옵션이 있을 수 있습니다. 예를 들어, 누군가에게 체중 감량 방법을 지시한다고 가정해 보겠습니다. 신체 운동의 중요성에 대한 섹션으로 시작합니까, 아니면 영양으로 시작합니까? 개요로 시작합니까 아니면 세부 사항을 파헤치기 시작합니까? 일반적으로 말해서, 간단하고 일반적인 전제로 시작하여 복잡성이 증가하는 순서로 세부 섹션을 살펴본 다음 고유한 결론으로 ​​요약하는 것이 좋습니다. 다양한 옵션을 사용해 보고 어떤 옵션이 가장 "느낌이 좋은지" 확인하십시오.
• 서론과 결론을 삭제하거나 편집하십시오. 블로그 게시물을 하나의 일관된 내러티브로 연결하는 경우 해당 기사의 서론과 결론을 제거(또는 최소한 편집)할 수 있습니다. 서론과 결론은 기사의 주요 주제를 간략하게 요약하기 위한 것이지만 이미 더 넓은 주제를 소개하고 있고 이 기사의 맥락에서 도입부 및 후속 섹션이 모두 있는 경우 이러한 섹션은 거의 필요하지 않습니다. 또한 이와 같은 대규모 게시물에서 가장 흔한 중복 지점이기도 합니다.
• 하위 섹션을 활용하십시오. SEO 결과를 최대화하면서 소비된 노력을 최소화하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 이전 기사 각각에 대해 별도의 하위 섹션을 만드는 것입니다. 각 개별 기사의 헤드라인을 헤더 태그로 사용할 수 있습니다. 그러면 유용한 롱테일 키워드 구문이 포함된 경우 계속해서 이를 활용할 수 있습니다. 또한 편집 프로세스를 진행하면서 정리를 유지하는 편리한 방법입니다. 섹션, 하위 섹션 및 하위 섹션을 읽기 쉽고 따라하기 쉽도록 깔끔하게 정리하십시오.
• 중복을 위해 편집합니다. 여기에서 가장 큰 적은 중복입니다. 유사하거나 겹치는 영역을 다루는 다양한 게시물을 모아서 너무 오래 전에 작성하여 거의 기억하지 못하는 경우 본질적으로 동일한 내용을 말하는 문장과 전체 섹션이 있을 수 있습니다. 이것은 작업의 일관성과 인지된 가치에 좋지 않으므로 진화하는 포괄적인 게시물을 자세히 살펴보고 이러한 문제 지점을 찾아내십시오. 때로는 단순한 반복이 아니라 중복된 진술을 상기시키기 위해 간단한 재구축만 있으면 됩니다. 결국, 게시물이 특히 길면 사람들이 한 번에 전체를 읽지 못하거나 관련 섹션 하나만 탐색할 수 있습니다.
• 키워드 및 구문을 수정합니다. 작품의 제목과 방향을 계획할 때 콘텐츠의 초점으로 사용할 기본 키워드를 하나 선택하게 될 것입니다. 그러나 작업의 방대하고 강력한 특성으로 인해 여러 2차 및 3차 키워드를 선택하는 것이 좋습니다. 머리글과 주요 요점을 포함하여 텍스트 전체에 이러한 키워드와 이러한 키워드의 변형을 자연스럽게 포함하도록 작업을 편집하고 싶을 것입니다. 여기에서 사용할 수 있는 단어는 "당연히"입니다. 의미 검색 및 개선된 품질 표준 덕분에 정확한 일치가 예전만큼 중요하지 않습니다.
• 작업의 미래를 보장합니다. 이상적으로는 작업을 미래에 증명할 기회도 갖게 됩니다. 다시 말해서, 이 게시물이 앞으로 관련이 없게 되는 것을 방지하는 방식으로 작성하게 됩니다. 가능하면 날짜가 지난 참조를 피하고 가능한 경우 "상시적인" 주제와 조언에 초점을 맞추십시오. 분명히 날짜가 있는 참조가 반드시 포함되거나 결국 만료되는 콘텐츠 유형이 있습니다. 이것이 귀하의 작품에 해당하는 경우 나중에 쉽게 업데이트할 수 있는 구조와 형식을 구축할 수 있습니다. 예를 들어, 항상 녹색 섹션과 해당 작품을 작성하는 연도에 특정한 섹션을 포함할 수 있습니다. 그렇게 하면 매년 게시물을 업데이트하고 이 날짜 섹션에만 집중할 수 있습니다.

301 리디렉션 만들기

기존 링크가 있는 게시물을 제거하거나 결합하는 경우 301 리디렉션을 설정하는 것이 중요합니다. 301 리디렉션은 원래 링크의 기능이나 권한 전달 값을 손상시키지 않으면서 트래픽을 새 위치로 전환합니다. 또한 새 대상이 원래 링크 컨텍스트와 관련이 있고 원래 대상과 유사하다면 SEO 전략에 해를 끼치지 않아야 합니다. 한 번 귀하의 블로그를 차지했던 개별 "나쁜" 게시물을 가리키는 모든 링크는 자동으로 트래픽을 새롭고 포괄적인 게시물로 전환해야 합니다.

기술적인 경험이 없다면 301 리디렉션을 설정하는 것이 약간 까다롭지만 몇 가지 다른 경로를 선택할 수 있습니다. Apache를 사용하는 경우 "RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html"과 같은 줄을 추가하여 .htaccess 파일을 편집할 수 있습니다.

Microsoft Windows Server에서 IIS를 사용하는 경우 시작 메뉴의 관리 도구에 있는 IIS(인터넷 정보 서비스) 관리자를 사용하여 301 리디렉션을 설정할 수 있습니다. 사이트를 선택하면 URL 재작성 모듈을 사용(또는 설치)할 수 있습니다. 이를 통해 "이전 도메인 리디렉션" 또는 "이전 페이지 리디렉션"과 같은 인바운드 규칙을 추가하여 이전 URL에서 새 URL로 트래픽을 전달할 수 있습니다.

301 리디렉션을 설정하는 몇 가지 다른 대체 방법도 있지만 모두 동일한 최종 결과를 가져옵니다.

웹사이트 콘텐츠 감사를 수행할 때 묻는 질문

콘텐츠 감사를 처음 시작한다면 다소 겁이 나는 것은 당연합니다. 여기에는 고려해야 할 사항이 많이 있으며 "맞음" 또는 "그름"에 대한 명백한 답변은 거의 없습니다. 결정을 내리기 전에 콘텐츠 성능 데이터를 조사해야 하지만 그 전에 먼저 달성하려는 것이 무엇인지 이해해야 합니다. 이 섹션은 목표를 더 잘 이해하는 데 도움이 되며 전략 실행을 시작할 때 전략을 지시하는 데 필요한 도구를 제공합니다.

목표 설정

초기 목표를 설정하는 것부터 시작하겠습니다. 콘텐츠 감사를 통해 정확히 무엇을 달성하려고 합니까? 분명히 콘텐츠 전략을 개선하고 싶지만 그것이 실제로 의미하는 바는 무엇입니까?

잠재적으로 추구할 수 있는 몇 가지 경쟁 목표가 있습니다.

• 순위. 검색 엔진 순위 및 SEO 진행 상황은 기업의 공통 최우선 순위이며 타당한 이유가 있습니다. SERP의 상단에 도달하면 최고의 자리를 유지하고 동시에 경쟁자에 대한 트래픽을 제한하는 한 실질적으로 사이트에 대한 관련 트래픽을 보장할 수 있습니다. 또한 눈에 띄게 표시되어 브랜드 가시성 이점을 얻을 수 있습니다. 이것이 최고의 목표라면 검색 엔진 메트릭에 더 집중하고 잠재적인 순위에 유리한 결정을 내려야 합니다. 잠재적으로 주관적인 사용자 경험을 희생해야 합니다.
• 교통. 트래픽과 검색 엔진 순위는 함께 가는 경향이 있지만 별개의 개념으로 생각하는 것이 중요합니다. 궁극적인 목표가 더 많은 트래픽을 얻는 것이라면 검색 엔진은 부차적인 우선 순위일 뿐입니다. 예를 들어, 콘텐츠 순위가 대부분의 SERP보다 중간 수준이지만 백링크에서 한 달에 10,000번의 조회수가 발생하는 경우 순위를 전혀 향상시키지 않고도 모든 트래픽 목표를 달성할 수 있습니다.
• 고객 경험. 고객 경험이 전략에 얼마나 중요합니까? 트래픽이 많이 발생하고 SERP를 지배하고 있을 수 있지만 사람들은 귀하의 브랜드에 대해 어떻게 생각합니까? 클릭 유도문안을 활용하고 있습니까? 그들이 당신의 콘텐츠 품질에 대해 아는 사람들에게 말하고 있습니까? 고객 경험을 최적화하는 경우 간소화된 콘텐츠와 전반적으로 더 나은 경험을 제공하기 위해 일부 기술적 SEO 구성 요소를 희생해야 할 수도 있습니다.
• 생각 리더십. 당신의 브랜드가 업계에서 생각하는 리더로 알려지기를 원하십니까? 그리고 더 중요한 것은 이 요소가 얼마나 많은 트래픽과 순위를 얻고 있는지에 비해 얼마나 중요합니까? 사고 리더십은 단순히 더 많은 사람들을 귀하의 사이트로 끌어들이는 것 이상입니다. 그것은 성명을 발표하고 업계의 권위자로서의 명성을 쌓는 것입니다. 많은 경우, 트래픽 획득 또는 SEO보다 훨씬 장기적인 전략입니다. 그 이유는 평판 구축에 중점을 두기 때문입니다.
• 미래 보장. 때로는 콘텐츠 감사가 마케팅 결과를 높이는 것이 아니라 보다 지속 가능한 시스템을 만드는 것에 관한 것입니다. 귀하의 사이트가 수년 동안 지저분하고 탐색하기 어려웠다면 귀하의 최우선 순위는 단순히 사이트를 정리하고 가능한 한 오랫동안 유지 관리를 쉽게 유지하는 것일 수 있습니다. 만약 그렇다면, 당신은 당신의 강조점을 미래 교정에 돌릴 수 있습니다. 다시 말해, 앞으로 몇 년 동안 가능한 가장 지속 가능하고 관리하기 쉬운 시스템을 만들게 될 것입니다.

이 모든 목표의 조합을 목표로 하고 있습니까? 일부가 다른 것보다 더 중요합니까? 이 목록에 없는 비즈니스의 우선 순위가 있습니까? 여기에는 옳고 그른 답이 없지만 가까운 장래에 어려운 결정을 내려야 하는 경우 목표와 동기를 이해하면 실질적으로 도움이 될 수 있습니다.

웹사이트 콘텐츠 감사 질문

다음 주요 섹션에서는 진정한 "감사" 프로세스를 시작하는 데 사용할 데이터를 수집하는 방법을 살펴보겠지만 그 과정에서 가장 먼저 염두에 두어야 할 몇 가지 질문이 있습니다. :

• • 실적이 저조한 게시물과 페이지는 무엇입니까? 어떤 능력이든 감사는 오류나 문제 지점을 발견하기 위한 검사이며 여기에서 의도해야 합니다. 실적이 저조한 게시물과 페이지는 무엇입니까? 어디에서 개선 사항을 보고 싶습니까? 여기에서 비판적이고 분별력이 있어야 합니다. 이것은 어디에서나 긍정적인 변화를 만들 수 있는 기회이므로 더 잘할 수 없다고 생각해서 평범한 콘텐츠를 지나치지 마십시오.
  • 어떤 측정항목이 가장 중요합니까? "실적 미달"은(는) 실제로 무엇을 의미합니까? 어떤 게시물을 다루어야 하는지 결정하기 위해 객관적인 데이터를 사용할 것입니다. 하지만 선택할 수 있는 데이터 포인트가 너무 많기 때문에 어떤 데이터가 가장 중요한지 어떻게 결정할 것입니까? 이전 섹션에서 설정한(또는 최소한 고려한) 목표를 참조하고 가장 중요한 지표 목록을 만드십시오. 예를 들어, 검색 엔진 순위와 총 트래픽을 모두 지원하는 콘텐츠로 연결되는 인바운드 링크가 가장 중요합니까? 아니면 각 페이지의 전환 수 또는 페이지에서 보낸 시간과 같은 사용자 경험 측정항목에 더 관심이 있으십니까? 다시 말하지만, 이러한 요소의 우선 순위를 정하는 옳고 그른 방법은 없지만 비즈니스에 가장 중요한 것이 무엇인지 알아야 합니다.
  • 실적이 저조한 콘텐츠를 어떻게 "정리"하시겠습니까? 사이트의 "나쁜" 또는 성능이 낮은 콘텐츠는 해결해야 하지만 이미 보았듯이 해결 방법은 여러 가지가 있습니다. 나쁜 자료를 완전히 청소하고 처음부터 다시 시작하는 데 더 관심이 있으십니까? 아니면 이전 자료를 가능한 한 많이 재사용하여 새롭고 더 크고 더 나은 게시물 형태로 사용하시겠습니까? 당신이 대부분의 기업과 같다면 두 가지 모두를 약간 원할 것입니다. 하지만 이는 또 다른 중요한 질문으로 이어집니다.

• 무엇을 자르고 무엇을 재사용/재창조할지 어떻게 결정할 것입니까? 일부 게시물을 완전히 버리고 다른 게시물을 SEO 렌즈로 다시 포장하려는 경우 이 두 후보를 어떻게 구별할 수 있습니까? 다른 강력한 자료와 범주적으로 속하는 평범한 게시물을 찾으면 그에 맞게 다시 작성하고 업데이트하는 데 시간을 할애하시겠습니까? 아니면 저축을 넘어서는 것으로 결정할 것인가? 후자의 시나리오에서 어떤 성과 지표 또는 주관적인 평가가 당신을 이 지점까지 이르게 합니까?

웹사이트 콘텐츠 감사 데이터

전략이 개념적으로 타당하면 나머지 콘텐츠 감사 여정을 안내하는 지표를 파헤칠 수 있습니다. 이 섹션에서는 SEO 콘텐츠 감사를 안내하는 가장 중요한 데이터와 데이터를 찾을 수 있는 위치를 살펴보겠습니다.

전체 사이트 URL 목록 수집

시작하려면 자신의 사이트에서 일부 원시 데이터를 가져와야 합니다. 사이트 URL의 전체 목록을 생성합니다. 이것을 여러 다른 목적으로 사용할 것입니다. 이를 수행하는 몇 가지 쉬운 방법이 있습니다. 사이트의 URL이 500개 미만인 경우 XML-Sitemaps.com을 무료로 사용하여 모든 URL이 포함된 XML 사이트맵을 생성할 수 있습니다. 그렇지 않으면 ScreamingFrog와 같은 도구를 사용하여 URL 목록을 생성할 수 있습니다. 이 도구(및 이와 유사한 도구)는 또한 끊어진 링크를 발견하고 중복 콘텐츠를 지적하며 사이트 아키텍처를 시각화하는 데 도움이 됩니다.

이것은 당신에게 중요한 고급 도구가 될 것입니다. you might be surprised to see just how many URLs you have, and how few of them are actually bringing value to your site. It's also going to be useful in helping you set goals; for example, if you have 1,500 URLs, you might try to whittle those down to 700.

While you're at it, generate a list of all the categories and tags associated with your blog. This can be done manually without much effort. Are there categories or tags that no longer make sense for your content strategy? Are there some that are hardly used? This is your opportunity to evaluate and restructure this system to fall in line with both your SEO goals and your customer experience strategy.

Rely on Google Analytics Historical Data

The easiest way to determine how your content is performing is to look at historical data. How has this content performed in the recent past? Has it provided a lot of value to your site, or has it been disappointing? In this endeavor, it's hard to recommend a tool higher than Google Analytics; Google Analytics is incredibly robust, can help you visualize metrics across different sections of your site and in different time intervals, and best of all—it's completely free.

With it, you can scope out the following metrics:

• 유기적 트래픽. Under the Acquisition tab, you can generate a report to tell you how much traffic each of your pages is generating. From there, you can break down the type of traffic being generated. Organic traffic refers to visitors who discovered your site in search engines, and is a good reflection of your pages' individual ranking potential. Pages with little to no organic traffic aren't providing much value from their search engine rankings; even if they're ranking for a handful of terms, they aren't generating many clicks.
• 추천 트래픽. In the same area, you can look at each page's referral traffic. This is a reference to the amount of traffic coming to your site via external links. You can also break this down by individual links, determining which of your external publishers or which external citations are proving to be most valuable. If a page isn't getting much organic, referral, or other types of traffic (like direct traffic or social media traffic), it's a good sign that it needs to be cleansed as part of your audit.
• Bounce rate/exit rate. In the Behavior tab, you can take a look at your bounce rates and exit rates to determine how compelling your content is. Bounce rates refer to people who visit the page and leave without exploring further, while exit rates refer to people who leave your site after visiting this page, regardless of which pages they've visited on your site previously. Generally speaking, the higher these rates are, the less engaging your content is. There are exceptions, of course—you might just lack enough internal links to invite readers to explore further—so use bounce rates and exit rates in the context of other metrics.
• Average time on page. Also in the Behavior tab, you can look at the average amount of time spent on your pages. The longer this is, the more engaged your users are; of course, this must be considered alongside the length and depth of the content itself. Still, your content audit should be optimized to favor pieces of content with high “average time on page” metrics, and select low “average time” pages for SEO lensing or deletion.
• Conversion rates. Conversion rates aren't necessarily a direct byproduct of content quality, though content quality can play a role in producing conversions. Take a look at the conversion rates of your best (and worst) pieces of content, and see how they stack up. It can help you break the tie when you have a blog post that's performing reasonably, but could be a suitable candidate for SEO lensing.

With Google's intuitive search feature, you can also generate on-demand reports for things like “worst pages by bounce rate” using natural language. Experiment to see what you come up with.

Conduct a Backlink Audit

Backlinks should also play a heavy role in your content audit evaluations. This is partially because they serve as an indication of value (content that has earned many powerful links is usually high-quality), and partially because they're existing assets you may wish to preserve. If you set up 301 redirects, you can usually preserve the authority gained and maintained by your incoming links, but the more dependencies you have, the more it makes sense to preserve your existing structure.

There are a few ways to conduct a backlink audit, but the most straightforward is with Google Search Console. Google Search Console has several helpful analytics features, some of which we'll discuss in detail in an upcoming section, but for now, head to the Search Traffic section, and click “Links to your Site.” Here, you'll be able to evaluate the number and quality of links pointed to your site. You can also click “Your most linked content” and generate URLs of your best-performing site content (and worst-performing site content).

You can also use a third-party tool like Moz's Link Explorer, which also gives you the opportunity to scope out competitors' sites and see how your link profiles stack up.

Use Rank Tracking Tools

Search engine rankings can be tricky to track, since Google intentionally tries to keep these metrics opaque (so as not to encourage rank manipulation). However, there are an assortment of third-party tools you can use to see how the pages of your site are ranking for keywords relevant to your brand. Top names in the industry include SEMRush and Ahrefs, though there are many options available.

Most rank tracking tools will give you detailed metrics, including your average visibility, how your rankings are changing over time, how much traffic you're getting from your positions, and even how your competitors are performing. Use these data to determine which of your pages are providing the most value to you through search engines and which ones leave something to be desired.

Check Out Google Search Console

Remember when we visited Google Search Console earlier? There are a few more ways you can use this tool to evaluate the performance of your onsite content.

• • Keyword analysis. With the Search Analytics bar, you can generate a detailed report to help you analyze your performance for different keywords and phrases. This isn't as precise or as illuminating as you might want it to be, again, because Google likes to keep ranking information somewhat opaque, but it should help you better understand your positions and how those positions are helping or hurting you. Under the Queries tab, you can organize your results by Clicks or Impressions, then review how specific pages are performing under the Pages tab. It's good not just for helping you weed out bad content, but also helping you find powerful, overarching topics you can use for SEO lensing.
  • 깨진 링크. Broken links are a bad deal all-around; if there are pages of your site that simply aren't working, it's your responsibility to get rid of them (or fix them). Head to Crawl > Crawl Errors to generate a list of any and all errors Google has encountered while crawling your site. There are many types of errors that could appear here. Sitewide errors include DNS errors (where your server is down, usually temporarily), Server errors (where infinite load times or server overload prevent Googlebot from crawling), or Robots failures (related to your robots.txt file). More commonly, page-level crawl errors result from 404 errors, which could be due to a wide variety of root causes.

• Schema markup and structured data. You can also check to see how your content pages are appearing in SERPs by heading to Search Appearance > Structured Data. There, you'll see a preview of what search users might see when they perform a relevant keyword search. Sometimes, this can illuminate a low-organic-traffic issue, or help you determine just how appealing a piece of content is to new users.

Content Audit Data Review aka “What Do I Do Now?”

After consulting these sources, you'll be left with a massive pile of data. You'll have a long list of URLs, and metrics in multiple dimensions to help you understand the context of those URLs. So what are you supposed to do now?

Keep your goals at the forefront of your mind, and come up with a system of comprehensive evaluation and/or categorization that works for your business. As a generic recommendation, we can tell you to use a marking system to note your best-performing and worst-performing content in several areas. For example, you can use multiple columns in a spreadsheet featuring all your URLs, and mark each URL as “good” (green), “bad” (red), or “neutral” (blank) in each of several categories, one for each column; you can create columns for organic traffic, conversions, links, or any number of other metrics. Eventually, you'll see patterns emerge, and you'll be able to mark entire URLs for deletion, retention, or transformation.

Once you have this markup complete, you can refer to our initial sections on discerning “bad” content and SEO content lensing.

Action Plan Recap

As a review, here is a brief review and recap of each action (or inaction) you should take on your page-by-page review of your site:

• Leave as-is . If the content is “good enough” to compete and already ranks, sometimes the best course of action is: “if it ain't broke, don't fix it.”
• Improve . You may have content in your arsenal that needs serious updating to either quality or the data included may be outdated. Identify those pieces that are not worth trashing and give them a hearty refresh.
• Delete & 404 . If something is non-performing and has no links pointing to it, it is sometimes best to simply delete it from the index and let it die.
• Consolidate & Redirect . Consolidate pieces that are similar and redirect them all to a single masterpiece.
• Noindex . If a page should stay live, but does not need indexed, it is sometimes best to mark it as noindex and remove it from search.

It's also important to use this content audit as an opportunity to set new content standards for your brand. You might be efficiently weeding out your worst-performing posts, and stitching them together in much-improved, comprehensive articles, but what are your future onsite posts going to look like?

Take this time to set some new standards for your content moving forward. How long should these posts be? What keywords and phrases will you be targeting? How often will you publish? What steps are you going to take to future proof your work?

SEO.co: An Internal Content Audit Case Study

If you're wondering what a content audit looks like in practice, you're in luck; we actually did one for ourselves, and quite recently.

We started with more than 1,300 URLs—and while many of these links were to decent blog posts and internal pages, the end result was a cluttered mess that neither search engine bots nor users appreciated. We had redundant blog posts competing with each other, pointless internal pages, and a number of articles that simply weren't performing. Once we dug into the analytics, we quickly realized our content lacked direction—and that we were missing out on some major opportunities.

We started by removing some of the blog posts and internal pages that simply weren't relevant anymore, and those that didn't have any real value. Then, we completely restructured and redirected all our categories and tags, streamlining our system of organization.

거기서부터 가장 집중적인 작업을 시작했습니다. SEO 렌즈를 사용하여 실적이 저조한 여러 게시물의 요소를 결합하고 훨씬 더 자세한 단일 게시물로 변환하는 것입니다. 예를 들어 Local SEO에 대한 페이지를 살펴보십시오. 15개 이상의 서로 다른 블로그 게시물을 조합한 것입니다. 하지만 오늘 읽어보면 하나의 방대한 종합 안내서처럼 보이고 읽습니다. 온라인 마케팅에 대한 우리 페이지는 20개 이상의 서로 다른 게시물의 조합입니다.

이 작은 섹션에서 우리는 35개의 개별 게시물을 가져와 단 2개로 통합했습니다. 따라서 이제 트래픽을 많이 생성하지 않고 순위가 지정되지 않고 고객에게 관심이 없는 35개의 페이지를 갖는 대신 수천 명의 방문자를 끌어들이고 경쟁이 치열한 용어로 순위를 오르는 2명의 엄청난 콘텐츠를 보유하고 있습니다. 양보다 질에 대한 완벽한 실제 사례입니다.

1,300개 이상의 URL로 시작했지만 결국 300개 미만으로 끝났습니다. 그리고 SEO 블로그를 통해 왈츠를 추면 우리 노력의 결실을 직접 볼 수 있습니다.

웹사이트 콘텐츠 감사 시작

자신의 웹사이트에 대한 콘텐츠 감사를 수행할 준비가 되셨습니까? 원하는 경우 이 가이드의 단계를 따르거나 실제 도움이 필요한 경우 당사에 문의할 수 있습니다.

어느 쪽이든 콘텐츠 감사를 수행한 후 콘텐츠 마케팅 및 SEO에 대한 접근 방식을 개선하기 위한 조치를 취해야 합니다. 기존 자산을 편집하고 다듬는 데 도움을 줄 전문 작가와 새롭고 더 높은 품질 기준으로 우수한 콘텐츠를 계속 작성하려면 작가가 필요합니다. 콘텐츠 마케팅 목표에서 새로운 파트너를 찾고 있다면 지금 SEO.co에 연락하여 무료 상담을 받거나 SEO 가격 책정에 대한 정보를 얻으십시오.