内容审核：如何通过清理旧内容来优化您的网站

内容营销和搜索引擎优化 (SEO) 仍然是增加网站流量并同时提高声誉的两个最佳策略。 更好的是，这两种方法结合得如此紧密和有益，以至于它们通常被视为实际上无法区分。

您的内容营销活动运行的时间越长越好。 您将建立一个包含更多内容的存档，吸引并建立更多链接，并最终产生更多流量。 但是，长期运行的广告系列会出现一个问题。

随着时间的推移，您的内容价值会下降。 你的一些文章可能是你早期的文章，它们可能不像你更成熟的文章那样详细或写得很好。 您的某些内容将变得过时。 其中一些将不再与您的现代优先事项相关。 无论如何，您的旧文章将不再带来应有的价值，您的 SEO 活动也会因此而受到影响。

这就是内容审核发挥作用的地方。 通过内容审核，您将评估现场内容的当前状态，包括过去和现在的帖子，然后使用该信息来剔除、组合和改进您的内容。 如果做得好，它应该可以改善您的普通访问者的体验，同时帮助您提高搜索引擎排名。

内容审核：概述

让我们先简要概述一下内容审核是什么，以及它最终对您有何帮助。 在本指南中，我们将探索用于内容审核的两个主要应用程序：

• 清理“不良”内容。 目标一是清理你的“坏”内容。 随着时间的推移，您的网站将积累过时、脱节或脱离您的元素的内容。 内容审核将使您有机会摆脱这些部分、升级它们或以其他方式转换它们。 网站上的“不良”内容较少，您将拥有一个更简单、更精简的站点地图，并在搜索引擎和人类访问者中获得更好的声誉。
• SEO 镜头（又名，内容整合）。 目标二是使用“SEO 镜头”策略或内容整合来组合和转换您的旧内容（和新见解），最终产生更长、更有影响力、质量更高的内容。 把它想象成 Voltron-ing 你的内容，除了一个巨大的超级机器人，你最终会得到一篇完整的文章，吸引大量链接并提高你的品牌声誉。

在您可以执行这些计划之前，您需要遵循三个高级步骤：

• • 提出初步问题。 为您的组织设定一些特定目标并定义您最关心的领域是个好主意。 例如，您的首要任务是在搜索引擎中获得更高的排名吗？ 如果是这样，您的目标是哪些关键字词？ 您是否对获得更高的转化率更感兴趣？ 这种类型的 SEO 审计是否旨在作为改进现有资产的一种一劳永逸的方式，还是为您未来的内容策略奠定基础？
  • 收集数据。 根据您的直觉和过去的经验，您可能会自己发现一些表现不佳和令人印象深刻的文章。 但是，如果您依赖客观数据，您的策略将更加有效。 在为您的目标和内容方向设置课程后，您将开始收集评估过去内容表现所需的指标。

• 审查数据。 然后，您将结合您自己的主观结论分析数据，并得出不仅关于您现有的内容，而且在不久的将来对您最有帮助的内容类型的结论。

如果这个概述看起来含糊不清或压倒一切，请不要担心； 我们将使用单独的部分来详细探讨这些概念中的每一个。

清理不良内容

请记住，目标一是清理您网站上的“不良”内容——这些内容只是占用空间，对您的域或用户没有任何价值。 但是，当我们说“坏”内容时，究竟是什么意思？

有许多潜在的定义，但这些是一些最适用的：

• 内容太短而无法排名。 在 SEO 的早期，发布尽可能多的博客文章、使 URL 结构多样化并针对更广泛的长尾关键字和短语进行优化是很常见的。 但是现在，更长的内容就是它的所在。 从最严格的意义上讲，内容长度与您的排名没有直接关系。 在任何给定的搜索引擎结果页面 (SERP) 上，您都可以找到包含 300 字、1,000 字、10,000 字以及介于两者之间的所有内容的条目。 但一般来说，较长的内容往往表现更好； 因为它包含更多信息，所以更有可能吸引引用。 而且因为它包含丰富的自然关键字和短语，所以它更有可能与相关搜索相关。 因此，任何简短的帖子（即少于 1,000 字左右）都可以通过扩展、组合或简单删除来改进。
• 没有反向链接的内容。 链接是 SEO 成功的最终渠道； 它们不仅提供了权威传递的直接渠道，直接提高了您的排名，而且还转发了推荐流量，这可以提高您页面的可见性和可共享性。 如果您的某篇内容已发布数月，但没有吸引或获得一个链接，则它可能在您的策略中没有位置； 它不会为你产生任何权威，而且它没有链接的事实是一个很好的间接信号，表明内容并不那么值得注意。 这里唯一的例外是新帖子，它可能没有公平的机会产生反向链接。
• 语法错误或措辞不佳的内容。 这是要评估的更主观的因素之一，但它在您的策略中起着重要作用。 Google 的搜索机器人具有内置的质量评估器； 换句话说，他们可以区分雄辩、清晰的内容和写得不好、笨拙的内容。 谷歌发布了一份质量评估指南列表（男孩，它是否全面）。 尽管 Google 寻找许多质量指标，但其中许多因素都与专业知识、权威性和可信度（或 EAT 标准）等共同主题有关。 如果您的内容读起来像是由非母语人士或不是专家的人撰写的，那么它对您没有多大帮助； 即使它以某种方式在 SERP 中排名，它也不会在您的读者中形成良好印象。
• 流量少的内容。 这就是 Google Analytics 真正派上用场的地方。 我们将在本指南的稍后部分探讨您可以在 Google Analytics 中分析的一些指标，但现在，请了解您最重要（和最有价值）的内容将是吸引最多流量的内容。 潜在的流量来源有很多，包括直接流量、自然流量（来自搜索引擎）、推荐流量（来自链接）和社交媒体流量； 累积起来，这些可以表明您的帖子表现如何。 如果您的文章没有从任何来源获得太多流量，那么它真正为您做什么？ 是时候摆脱它或改造它了。
• 过时的内容。 在 SEO.co，我们写了很多关于 SEO 的内容。 有道理吧？ 但早在 2001 年，我们可能已经写过将完全匹配的关键字词组尽可能多地填充到网站内容中的重要性，并且只要有机会就只在论坛帖子上建立链接。 从那时起事情发生了巨大变化，所以如果我们在现代网站上有这样的内容，那将是彻头彻尾的可笑——或者可能向新人提供不准确的信息。 “过时”并不一定意味着旧； 它的意思是“不再相关”，所以请记住这一点。 2001 年写的一些帖子，比如对第一部指环王电影的正面评价，可能仍然完全相关。 此外，过时的内容并不总是需要被丢弃； 有时，只需要一个简单的更新。
• 未按预期排名的内容。 谷歌的搜索排名系统并不是完全可以预测的，所以有时你最好的计划会出错。 您想为“最佳芝士汉堡食谱”排名的长文章在某种程度上是为“芝士汉堡烹饪创意”排名，而您创建的“烹饪创意”帖子似乎根本没有任何排名吸引力，但似乎正在获得大量的推荐流量。 这有点混乱，并且不清楚什么是“正确”的解决方案，但是通过一些调整，您可能会更接近您最初想要的结果。
• 组织混乱的内容。 有时，您坐下来写一篇关于复杂主题的长篇文章（例如，如何诊断引擎问题），并且没有简单的方法来组织事物。 你最终可能会得到一个难以解析的曲折帖子。 显然，这对您的读者不利，因为他们可能无法遵循您的逻辑或找到他们需要的部分。 但这对搜索引擎也是不利的，因为它们严重依赖 H1 标题和其他结构数据来“理解”您帖子的结构（并且在某些情况下，为用户提供摘录）。 你过去的任何凌乱的博客文章都在乞求被清理，以一种或另一种方式。

如果您发现符合上述许多标准的文章（其中许多确实是相辅相成的），您可以坚定地决定剔除它。

为什么要清理网站上的不良内容？

但我们为什么要这样做呢？ 在您发现的过程中，您可能会遇到一些只是主观喜欢的帖子； 您认为它们具有教育意义或娱乐性，或两者兼而有之，但它们没有任何链接或流量可言。 你为什么要花时间清理这些？

• 负面的客户体验。 当您阅读过时、写得不好或不准确的博客文章时，您的直接想法是什么？ 您可能会自笑，离开页面，然后完全注销品牌。 遇到“不良”内容的客户不会与您的品牌互动。 充其量，他们不会更有可能转换。 最糟糕的是，他们会认为您的品牌落后于时代或不具有权威性。 因此，完全没有内容比“坏”内容要好得多； 主动删除这些帖子将使您免于让客户遇到它们的后果。
• 更高的跳出率和更低的排名。 当您了解到写得不好的博客文章具有更高的跳出率和退出率时，您应该不会感到惊讶，这意味着它们更有可能成为人们离开您的网站之前看到的最后一件事。 这会产生“负面客户体验”效应，但它本身就值得一提，因为跳出率不仅仅是失去的转换机会。 给定页面的跳出率越高，排名的可能性就越小，在极端情况下，您的跳出率可能会完全阻止您的页面在 SERP 中获得可见性。
• 流量和排名扩散。 我们还需要考虑流量和排名“扩散”的影响，当您的努力在竞争资源之间低效分配时会发生这种情况。 例如，假设您目前有 5 篇博文，涵盖了一个广泛的主题，例如如何购买订婚戒指。 这些帖子中的每一个都做得很好，在与订婚戒指相关的关键字词中排名第 10 位，并且每个月有大约 100 名访问者。 但是考虑到这样一个事实，即 SERP 中排名靠前的条目甚至远远超过排名第二的条目，并且回报从那里进一步减少。 如果您将这些帖子合并为一个能够获得最高位置的帖子，您可能会获得 10,000 名每月访问者（而不是 5 个离散帖子之间的 500 名）。
• 爬网率影响。 谷歌根据其索引中存储的信息填充其 SERP。 它通过使用自动机器人（Googlebot）“爬行”不同站点来构建和维护其索引。 您的网站越复杂，Googlebot 抓取您的网站所需的时间就越长，而且由于涉及的网页数量多，可能会出现更多潜在的抓取错误。 在某些情况下，Googlebot 的抓取速度甚至可能会干扰您服务器的带宽，这可能会导致您的用户出现性能问题。 您可以手动调整 Googlebot 的抓取速度，但这仍然无法解决一些更大的问题。 总体而言，简单地清理您的内容库并减少域上的 URL 数量要高效得多。
• 简化的导航。 更简单、更小的 URL 结构也对用户有利。 如果他们正在寻找特定的信息，例如如何计划办公室假期聚会，他们不必在 10 篇同名文章之间来回切换； 他们可以去一个单一的、全面的来源。 此外，整体导航将得到简化。 这样想； 如果您的站点有 2,000 个 URL，那么用户平均需要多少次点击才能找到他们需要的页面？ 你可以做一些“六度分离”的数学来解决这个问题，如果你的页面紧密相连，这个数字可以降低，但如果 URL 较少，用户总​​是能够以更少的点击次数到达他们的预期目的地从中选择。

在这一点上，您应该了解什么是“不良”内容，以及为什么要清理它。 在下一节中，我们将讨论最好的清理方法之一：SEO 镜头和内容整合。 从那里，我们将讨论如何为您的第一次内容审核做准备，以及如何查找和分析相关指标以指导您的策略。

SEO Lensing 和内容整合

您有一系列文章、博客文章、白皮书和其他根本不适合您的内容。 你应该删除那些帖子然后继续吗？

您可能不需要。 通过搜索引擎优化的过程，也称为内容整合，您可以获取这些文章的所有最佳元素，并将它们重新组合成完整且质量更高的形式。 这是非常有益的，因为它保留了您花费很长时间创建的一些内容，同时还最大限度地发挥了您的策略的潜力。

术语“SEO 镜头”来自放大镜或类似镜头的效果。 如果你拿着一个放大镜，它可以捕捉阳光并将其聚焦到一个点上，那么原本温和的阳光集合会立即变得强大到足以在大多数材料上烧一个洞，或者点燃起火。 类似地，如果你将一堆不同帖子的不起眼的力量集中到一个包罗万象的作品中，你就可以点燃一个不冷不热的策略。

这个过程有几个主要步骤。

识别漫反射内容

首先，您将花时间识别“分散”内容的片段。 在许多情况下，这些只是我们之前发现的“坏”博客文章； 他们没有产生足够的流量，或者不够详细，无法独立存在。 然而，我们还需要考虑一个额外的因素——它们的主题焦点。

列出所有在某些方面让您失望的博客文章，并尝试根据更广泛的关注点来评估它们。 例如，我们的 SEO 博客可能有诸如“如何纠正不准确的本地引用”、“如何为 SEO 编写更好的本地内容”和“如何为 SEO 获得更好的在线评论”之类的文章，但这些都与更广泛的主题有关，“本地搜索引擎优化”。 您可以自行决定建立主题联系以及构成“广泛”或“特定”主题的内容。 这里的重点是确定那些本身令人失望的帖子，但它们一起或以不同的形式可以满足重要的用户需求。

发现重叠点

接下来，您需要发现一些重叠点。 换句话说，这些分散的、离散的内容如何相互关联？ 是否有机会消除冗余部分？ 有没有办法将一篇文章转为另一篇文章？

您可以在此处采用几种方法，但最简单的方法是将类似主题的文章分批组合在一起，然后一起审查。 例如，您可能有 10 个帖子都与本地 SEO 相关。 其中一些是完全多余的吗？ 一篇文章似乎是另一篇文章的后续吗？ 您是否有一篇文章彻底涵盖了一个仅在其他地方顺便提及的子主题？

如果在这一步之后，您有一些与任何其他帖子无关的内容“孤岛”，您需要决定是要更新它们还是完全删除它们。

缝合在一起相关帖子

假设您现在有一批主题相似的帖子，并且您已准备好将它们拼接成一个完整的帖子。 你应该怎么做？

• 定义并巩固一个核心理念。 首先，您需要定义和概述您的核心理念。 例如，假设您找到了 10 篇与学习弹吉他相关的帖子。 您可能会想出一个标题，例如“初学者吉他终极指南”，或者换个角度，例如“初学者吉他最重要的 X 课”。 您最重要的考虑因素应该是您的目标受众和目标关键字。 通过关键字研究，您应该能够确定一些有价值的优化领域——具有高搜索量、与目标人群相关性以及竞争相对较低的关键字和短语。 以此为基础，并考虑哪种类型的帖子对您​​的读者和客户最有价值。
• 按逻辑顺序呈现内容。 一旦你有了一个核心想法，你就可以开始组织你的帖子了。 您可能会有多种合乎逻辑的选择； 例如，假设您正在指导某人如何减肥。 您是从关于体育锻炼重要性的部分开始，还是从营养开始？ 您是先概述还是开始深入研究细节？ 一般来说，最好从一个简短的、一般性的前提开始，按照复杂性增加的顺序浏览详细的部分，然后用一个独特的结论进行总结。 尝试不同的选项，看看哪个“感觉”最好。
• 删除或编辑介绍和结论。 如果您将您的博客文章链接到一个连贯的叙述中，您可能可以摆脱（或至少编辑）这些文章的介绍和结论。 介绍和结论旨在简要总结文章的主要主题，但如果您已经在介绍更广泛的主题，并且在本文的上下文中您有引导部分和后续部分，那么这些在很大程度上是不必要的。 它们也是像这样的大量帖子中最常见的冗余点。
• 利用小节。 在最大化您的搜索引擎优化结果的同时最小化您所花费的精力的最简单方法之一是为您以前的每篇文章创建一个单独的小节。 您可以将每篇单独文章的标题用作标题标签，如果它们包含有价值的长尾关键词短语，您可以继续利用它们。 这也是一种在编辑过程中保持井井有条的便捷方式。 只要确保您的部分、子部分和子部分组织得足够整齐，以保持易于阅读和易于理解。
• 编辑冗余。 你最大的敌人是冗余。 如果您将许多涵盖相似或重叠领域的不同帖子汇总在一起，并且您很久以前写过它们，您几乎不记得它们，那么可能会有句子，有时甚至整个部分基本上都在说相同的事情。 这不利于您工作的连贯性和感知价值，因此请仔细梳理您不断发展的综合性帖子并尝试找出这些问题点。 有时，只需要简单的重新措辞，使多余的陈述成为提醒，而不是简单的重复。 毕竟，如果您的帖子特别长，人们可能不会一口气读完整篇文章，或者可能只导航到一个相关部分。
• 编辑关键字和短语。 当您计划作品的标题和方向时，您可能会选择一个主要关键字作为内容的重点。 但是，由于您的工作内容庞大且功能强大，因此最好选择几个二级甚至三级关键字。 您需要编辑您的作品以在整个文本中自然地包含这些关键字和这些关键字的变体，包括在标题和要点中。 这里的有效词是“自然”。 由于语义搜索和改进的质量标准，精确匹配不再像以前那样重要。
• 未来证明你的工作。 理想情况下，您还将有机会在未来证明您的工作。 换句话说，您将以一种防止它在未来变得无关紧要的方式创建此帖子。 如果可能，尽量避免过时的引用，并尽可能关注“常青”主题和建议。 显然，有些类型的内容必然包含过时的引用，或者最终会过期的内容。 如果您的作品是这种情况，您可以构建结构和格式，以便将来轻松更新； 例如，您可以包括常青部分以及特定于您撰写该作品的年份的部分。 这样，您可以每年更新帖子，只关注这个过时的部分。

创建 301 重定向

如果您要删除或合并具有现有链接的帖子，设置 301 重定向很重要。 301 重定向会将流量转移到新位置，而不会影响原始链接的功能或权限传递价值。 只要您的新目的地与原始链接上下文相关并且与原始目的地相似，它也不应该损害您的 SEO 策略。 所有指向曾经占据您博客的个别“坏”帖子的链接都应该自动将流量转移到您的新的、综合性的帖子上。

如果您没有任何技术经验，设置 301 重定向会有点棘手，但您可以采用几种不同的方法。 如果您使用的是 Apache，您可以编辑您的 .htaccess 文件，添加类似“RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html”这样的行。

如果您在 Microsoft Windows Server 上使用 IIS，则可以使用 Internet 信息服务 (IIS) 管理器设置 301 重定向，该管理器位于“开始”菜单的“管理工具”中。 选择站点后，您可以使用（或安装）URL 重写模块。 有了它，您可以添加一个入站规则，如“旧域重定向”或“旧页面重定向”，将流量从旧 URL 转发到新 URL。

还有一些其他替代方法可以设置 301 重定向，但所有这些都会导致相同的最终结果。

执行网站内容审核时要问的问题

如果您是第一次开始内容审核，自然会感到有点害怕。 这里有很多需要考虑的问题，很少有明显的“正确”或“错误”答案。 在开始做出决定之前，您需要深入研究内容性能数据，但在此之前，您首先需要了解您要实现的目标。 本节将帮助您更好地了解您的目标，并为您提供在开始执行策略时指导您的策略所需的工具。

设定目标

让我们从设定您的初始目标开始。 确切地说，您希望通过内容审核来完成什么？ 显然，您想改进您的内容策略，但这究竟意味着什么？

您可能会追求几个相互竞争的目标：

• 排行。 搜索引擎排名和 SEO 进度是企业共同的首要任务，这是有充分理由的。 只要您占据首位并同时限制对竞争对手的流量，就可以达到 SERP 的顶部，实际上可以保证您网站的相关流量。 您还可以通过突出展示来获得品牌知名度优势。 如果这是您的首要目标，您将需要更多地关注搜索引擎指标，并做出有利于您的潜在排名的决策——可能以主观用户体验为代价。
• 交通。 流量和搜索引擎排名往往齐头并进，但重要的是将它们视为不同的概念。 如果您的最终目标是获得更多流量，那么搜索引擎可能只是次要的； 例如，如果您有一个内容排名在大多数 SERP 的中途，但它的反向链接每月获得 10,000 次点击，则您可以在不提高排名的情况下实现所有流量目标。
• 客户体验。 客户体验对您的战略有多重要？ 您可能会获得大量流量，并且您可能会主导 SERP，但是人们对您的品牌有何看法？ 他们是否参与了您的行动号召？ 他们是否告诉人们他们知道您的内容质量？ 如果您正在优化客户体验，您可能需要牺牲一些技术 SEO 组件来提供精简的内容和整体更好的体验。
• 精神领袖。 您希望您的品牌成为业内的思想领袖吗？ 更重要的是，与您获得的流量和排名相比，这个因素有多重要？ 思想领导力不仅仅是吸引更多人访问您的网站； 这是关于发表声明，并为自己建立作为行业权威的声誉。 在许多情况下，它是比流量获取或 SEO 更长期的策略，因为它的重点是建立您的声誉。
• 未来证明。 有时，您的内容审核不是为了提高营销结果，而是为了创建一个更可持续的系统。 如果您的网站多年来一直杂乱无章且难以导航，您的首要任务可能只是清理它，并尽可能长时间地保持易于维护。 如果是这种情况，您可能会将重点转向未来的打样。 换句话说，您将在未来几年内创建最可持续、最易于管理的系统。

您的目标是将所有这些目标结合起来吗？ 有些比其他的更重要吗？ 您的企业是否有不在此列表中的优先事项？ 这里没有任何正确或错误的答案，但是如果您在不久的将来被迫做出艰难的决定，那么了解您的目标和动机可以大大帮助您。

网站内容审核问题

在下一个主要部分中，我们将探讨如何收集您将用于开始真正“审计”过程的数据，但在此过程中，您需要牢记一些问题：

• • 哪些帖子和页面表现不佳？ 以任何身份进行的审计都是旨在发现错误或问题点的检查，这应该是您在这里的意图。 哪些帖子和页面表现不佳？ 您希望在哪里看到改进？ 在这里要有批判性和洞察力； 这是你在任何地方做出积极改变的机会，所以不要仅仅因为你认为你不能做得更好就放弃平庸的内容。
  • 哪些指标对您最重要？ “表现不佳”的真正含义是什么？ 您将使用客观数据来确定需要处理哪些帖子，但是有这么多数据点可供选择，您将如何确定哪些数据最重要？ 参考您在上一节中设定（或至少考虑过）的目标，并列出对您最重要的指标。 例如，您是否最关心指向您的内容的入站链接，这将支持您的搜索引擎排名和总流量？ 还是您更关心用户体验指标，例如每个页面上的转化次数或在页面上花费的时间？ 同样，确定这些因素的优先顺序没有对错之分，但您需要知道什么对您的业务最重要。
  • 您将如何“清理”表现不佳的内容？ 您网站上的“不良”或表现不佳的内容需要解决，但正如您所见，有多种方法可以解决。 您是对彻底清除不良材料并从头开始更感兴趣，还是更愿意以新的、更大更好的帖子的形式重复使用尽可能多的旧材料？ 如果您和大多数企业一样，您会想要两者兼而有之——但这会引出另一个重要问题。

• 您将如何确定要削减哪些内容以及重新使用/重新发明哪些内容？ 如果您打算完全丢弃一些帖子，并使用 SEO 镜头重新包装其他帖子，您将如何区分这两个候选人？ 如果您发现一个平庸的帖子，它绝对属于您的其他一些更强大的材料，您会花时间重写和更新它以适应吗？ 或者你会确定它是无法保存的吗？ 在后一种情况下，哪些绩效指标或主观评估将使您达到这一点？

网站内容审核数据

一旦您的策略在概念上合理，您就可以开始深入研究指标，希望这些指标可以指导您完成内容审核之旅的其余部分。 在本节中，我们将探索指导您的 SEO 内容审核的最重要数据以及在哪里可以找到它。

收集您的完整站点 URL 列表

首先，您需要从自己的站点中提取一些原始数据。 生成站点 URL 的完整列表； 你将把它用于几个不同的目的。 有几种简单的方法可以做到这一点。 如果您的站点的 URL 少于 500 个，则可以免费使用 XML-Sitemaps.com 生成包含所有 URL 的 XML 站点地图。 否则，您可以使用像 ScreamingFrog 这样的工具来生成 URL 列表； 此工具（以及其他类似工具）还将帮助您发现损坏的链接、指出重复的内容并可视化您的站点架构。

这对您来说将是一个重要的高级工具； you might be surprised to see just how many URLs you have, and how few of them are actually bringing value to your site. It's also going to be useful in helping you set goals; for example, if you have 1,500 URLs, you might try to whittle those down to 700.

While you're at it, generate a list of all the categories and tags associated with your blog. This can be done manually without much effort. Are there categories or tags that no longer make sense for your content strategy? Are there some that are hardly used? This is your opportunity to evaluate and restructure this system to fall in line with both your SEO goals and your customer experience strategy.

Rely on Google Analytics Historical Data

The easiest way to determine how your content is performing is to look at historical data. How has this content performed in the recent past? Has it provided a lot of value to your site, or has it been disappointing? In this endeavor, it's hard to recommend a tool higher than Google Analytics; Google Analytics is incredibly robust, can help you visualize metrics across different sections of your site and in different time intervals, and best of all—it's completely free.

With it, you can scope out the following metrics:

• 有机交通。 Under the Acquisition tab, you can generate a report to tell you how much traffic each of your pages is generating. From there, you can break down the type of traffic being generated. Organic traffic refers to visitors who discovered your site in search engines, and is a good reflection of your pages' individual ranking potential. Pages with little to no organic traffic aren't providing much value from their search engine rankings; even if they're ranking for a handful of terms, they aren't generating many clicks.
• 推荐流量。 In the same area, you can look at each page's referral traffic. This is a reference to the amount of traffic coming to your site via external links. You can also break this down by individual links, determining which of your external publishers or which external citations are proving to be most valuable. If a page isn't getting much organic, referral, or other types of traffic (like direct traffic or social media traffic), it's a good sign that it needs to be cleansed as part of your audit.
• Bounce rate/exit rate. In the Behavior tab, you can take a look at your bounce rates and exit rates to determine how compelling your content is. Bounce rates refer to people who visit the page and leave without exploring further, while exit rates refer to people who leave your site after visiting this page, regardless of which pages they've visited on your site previously. Generally speaking, the higher these rates are, the less engaging your content is. There are exceptions, of course—you might just lack enough internal links to invite readers to explore further—so use bounce rates and exit rates in the context of other metrics.
• Average time on page. Also in the Behavior tab, you can look at the average amount of time spent on your pages. The longer this is, the more engaged your users are; of course, this must be considered alongside the length and depth of the content itself. Still, your content audit should be optimized to favor pieces of content with high “average time on page” metrics, and select low “average time” pages for SEO lensing or deletion.
• Conversion rates. Conversion rates aren't necessarily a direct byproduct of content quality, though content quality can play a role in producing conversions. Take a look at the conversion rates of your best (and worst) pieces of content, and see how they stack up. It can help you break the tie when you have a blog post that's performing reasonably, but could be a suitable candidate for SEO lensing.

With Google's intuitive search feature, you can also generate on-demand reports for things like “worst pages by bounce rate” using natural language. Experiment to see what you come up with.

Conduct a Backlink Audit

Backlinks should also play a heavy role in your content audit evaluations. This is partially because they serve as an indication of value (content that has earned many powerful links is usually high-quality), and partially because they're existing assets you may wish to preserve. If you set up 301 redirects, you can usually preserve the authority gained and maintained by your incoming links, but the more dependencies you have, the more it makes sense to preserve your existing structure.

There are a few ways to conduct a backlink audit, but the most straightforward is with Google Search Console. Google Search Console has several helpful analytics features, some of which we'll discuss in detail in an upcoming section, but for now, head to the Search Traffic section, and click “Links to your Site.” Here, you'll be able to evaluate the number and quality of links pointed to your site. You can also click “Your most linked content” and generate URLs of your best-performing site content (and worst-performing site content).

You can also use a third-party tool like Moz's Link Explorer, which also gives you the opportunity to scope out competitors' sites and see how your link profiles stack up.

Use Rank Tracking Tools

Search engine rankings can be tricky to track, since Google intentionally tries to keep these metrics opaque (so as not to encourage rank manipulation). However, there are an assortment of third-party tools you can use to see how the pages of your site are ranking for keywords relevant to your brand. Top names in the industry include SEMRush and Ahrefs, though there are many options available.

Most rank tracking tools will give you detailed metrics, including your average visibility, how your rankings are changing over time, how much traffic you're getting from your positions, and even how your competitors are performing. Use these data to determine which of your pages are providing the most value to you through search engines and which ones leave something to be desired.

Check Out Google Search Console

Remember when we visited Google Search Console earlier? There are a few more ways you can use this tool to evaluate the performance of your onsite content.

• • Keyword analysis. With the Search Analytics bar, you can generate a detailed report to help you analyze your performance for different keywords and phrases. This isn't as precise or as illuminating as you might want it to be, again, because Google likes to keep ranking information somewhat opaque, but it should help you better understand your positions and how those positions are helping or hurting you. Under the Queries tab, you can organize your results by Clicks or Impressions, then review how specific pages are performing under the Pages tab. It's good not just for helping you weed out bad content, but also helping you find powerful, overarching topics you can use for SEO lensing.
  • 断开的链接。 Broken links are a bad deal all-around; if there are pages of your site that simply aren't working, it's your responsibility to get rid of them (or fix them). Head to Crawl > Crawl Errors to generate a list of any and all errors Google has encountered while crawling your site. There are many types of errors that could appear here. Sitewide errors include DNS errors (where your server is down, usually temporarily), Server errors (where infinite load times or server overload prevent Googlebot from crawling), or Robots failures (related to your robots.txt file). More commonly, page-level crawl errors result from 404 errors, which could be due to a wide variety of root causes.

• Schema markup and structured data. You can also check to see how your content pages are appearing in SERPs by heading to Search Appearance > Structured Data. There, you'll see a preview of what search users might see when they perform a relevant keyword search. Sometimes, this can illuminate a low-organic-traffic issue, or help you determine just how appealing a piece of content is to new users.

Content Audit Data Review aka “What Do I Do Now?”

After consulting these sources, you'll be left with a massive pile of data. You'll have a long list of URLs, and metrics in multiple dimensions to help you understand the context of those URLs. So what are you supposed to do now?

Keep your goals at the forefront of your mind, and come up with a system of comprehensive evaluation and/or categorization that works for your business. As a generic recommendation, we can tell you to use a marking system to note your best-performing and worst-performing content in several areas. For example, you can use multiple columns in a spreadsheet featuring all your URLs, and mark each URL as “good” (green), “bad” (red), or “neutral” (blank) in each of several categories, one for each column; you can create columns for organic traffic, conversions, links, or any number of other metrics. Eventually, you'll see patterns emerge, and you'll be able to mark entire URLs for deletion, retention, or transformation.

Once you have this markup complete, you can refer to our initial sections on discerning “bad” content and SEO content lensing.

Action Plan Recap

As a review, here is a brief review and recap of each action (or inaction) you should take on your page-by-page review of your site:

• Leave as-is . If the content is “good enough” to compete and already ranks, sometimes the best course of action is: “if it ain't broke, don't fix it.”
• Improve . You may have content in your arsenal that needs serious updating to either quality or the data included may be outdated. Identify those pieces that are not worth trashing and give them a hearty refresh.
• Delete & 404 . If something is non-performing and has no links pointing to it, it is sometimes best to simply delete it from the index and let it die.
• Consolidate & Redirect . Consolidate pieces that are similar and redirect them all to a single masterpiece.
• Noindex . If a page should stay live, but does not need indexed, it is sometimes best to mark it as noindex and remove it from search.

It's also important to use this content audit as an opportunity to set new content standards for your brand. You might be efficiently weeding out your worst-performing posts, and stitching them together in much-improved, comprehensive articles, but what are your future onsite posts going to look like?

Take this time to set some new standards for your content moving forward. How long should these posts be? What keywords and phrases will you be targeting? How often will you publish? What steps are you going to take to future proof your work?

SEO.co: An Internal Content Audit Case Study

If you're wondering what a content audit looks like in practice, you're in luck; we actually did one for ourselves, and quite recently.

We started with more than 1,300 URLs—and while many of these links were to decent blog posts and internal pages, the end result was a cluttered mess that neither search engine bots nor users appreciated. We had redundant blog posts competing with each other, pointless internal pages, and a number of articles that simply weren't performing. Once we dug into the analytics, we quickly realized our content lacked direction—and that we were missing out on some major opportunities.

We started by removing some of the blog posts and internal pages that simply weren't relevant anymore, and those that didn't have any real value. Then, we completely restructured and redirected all our categories and tags, streamlining our system of organization.

从那里，我们开始了我们最密集的工作——使用 SEO 镜头组合来自许多不同表现不佳的帖子的元素，并将它们转换为单一的、更详细的帖子。 例如，以我们的本地 SEO 页面为例； 这是超过 15 篇不同博客文章的组合，但如果您今天阅读它，它看起来和读起来就像一本庞大的、全面的指南。 我们的在线营销页面由 20 多个不同的帖子组合而成。

在这个小部分中，我们选取​​了 35 个单独的帖子，然后将它们合并为 2 个。因此，现在，我们不再拥有 35 个没有产生太多流量、没有排名并且对我们的客户不感兴趣的页面，而是有 2 个内容巨头，它们吸引了成千上万的访问者，并在一些竞争激烈的术语中提升了排名。 这是质量重于数量的完美现实例子。

虽然我们一开始有 1,300 多个 URL，但最终只有不到 300 个。如果您浏览我们的 SEO 博客，您将亲眼目睹我们的劳动成果。

开始您的网站内容审核

您准备好对自己的网站进行内容审核了吗？ 如果您愿意，您可以按照本指南中的步骤操作，或者您可以联系我们以获得更多的实际帮助。

无论哪种方式，在进行内容审核后，您都需要采取措施改进内容营销和 SEO 的方法。 您需要专业作家来帮助编辑和润色您现有的资产，还需要作家以您的新的、更高的质量标准继续编写出色的内容。 如果您正在为您的内容营销目标寻找新的合作伙伴，请立即联系 SEO.co 进行免费咨询或联系以获取有关 SEO 定价的信息。