5 Tren Pemasaran Legal untuk 2021 dan Setelahnya

Pemasaran legal, pembuatan tautan, dan SEO telah melihat beberapa perubahan di masa lalu. Untuk firma hukum dan pengacara, menyusun strategi dengan tren ini hanya akan meningkatkan ROI pemasaran online.

5 Tren Pemasaran Hukum Ini Sedang Panas

Untuk firma hukum, pemasaran bisa lebih menantang daripada di bisnis dan industri lain. Ini benar karena beberapa alasan:

• Pembatasan dan peraturan. Selama beberapa dekade, pemasaran dan promosi firma hukum adalah ilegal. Dan sementara itu semua berubah dengan Bates vs. State Bar of Arizona pada tahun 1977, masih ada banyak batasan dan peraturan mengenai apa yang dapat dikatakan dan dilakukan firma hukum Anda dalam pemasaran dan periklanan.
• Persaingan berat. Persaingan sangat ketat di industri hukum. Beberapa firma hukum secara teratur menghabiskan $ 100.000 untuk iklan PPC setiap bulan. Untuk perusahaan kecil, ini menciptakan beberapa tantangan dengan bagaimana menonjol dengan anggaran terbatas.
• Materi pelajaran. Memasarkan layanan hukum sedikit lebih sulit daripada memasarkan video game terbaru. Orang hanya membutuhkan layanan Anda ketika situasi tertentu muncul. Ini berarti Anda harus lebih strategis dengan bagaimana Anda menargetkan audiens Anda.

Namun terlepas dari tantangan dan kendala ini, firma hukum terbaik secara konsisten menunjuk kembali ke pemasaran sebagai salah satu kunci kesuksesan mereka. Mereka juga akan memberi tahu Anda bahwa penting untuk tetap mengikuti tren terbaru.

Dalam dunia pemasaran digital, tren bisa datang dan pergi dalam hitungan minggu. Jadi, daripada berfokus pada trik cepat dan peretasan yang meragukan, kami akan menelusuri dan menekankan tren pemasaran legal terbesar tahun ini yang efektif dan berkelanjutan. Lihatlah:

1. Konten Berkualitas

Konten akan selalu menjadi bahan bakar yang membuat mesin pemasaran perusahaan tetap berjalan. Namun tren saat ini bukan lagi tentang kuantitas konten, melainkan kualitas . Firma hukum menyadari gagasan bahwa lebih baik berinvestasi dalam beberapa konten berkualitas setiap kuartal daripada lusinan konten dangkal yang menghasilkan hasil minimal.

Secara khusus, firma hukum harus fokus pada pengembangan konten yang lengket dan banyak akal yang berguna bagi pembaca – yaitu calon klien. Pemasaran konten tidak lagi hanya tentang memasukkan kata kunci ke situs web Anda untuk menghasilkan peringkat pencarian yang lebih baik. Konten hari ini harus memuaskan manusia dan perayap penelusuran – dengan penekanan pada yang pertama.

2. Membangun Tautan

Konten berkualitas dan pembuatan tautan berjalan beriringan. Untuk meningkatkan visibilitas online firma hukum Anda, Anda harus mengembangkan konten yang kondusif untuk tautan balik.

Pembuatan tautan hukum adalah hubungan satu bagian dan pengembangan konten satu bagian. Anda memerlukan hubungan yang tepat dengan blogger lain, pemilik situs web, jurnalis, dan orang dalam industri untuk mendapatkan akses ke platform penerbitan mereka. Anda juga memerlukan konten yang tepat sehingga orang-orang di luar jaringan langsung Anda secara alami menautkan kembali ke situs web Anda dan memberi Anda “jus SEO.”

3. Pencarian Semantik dan SEO

SEO telah berkembang pesat selama lima tahun terakhir, namun sebagian besar firma hukum masih terjebak di masa lalu. Perusahaan yang paling sukses saat ini telah mengakui pergeseran ini dan sekarang fokus pada pencarian semantik.

Pencarian semantik adalah cara mesin pencari menghasilkan hasil yang paling alami dan kontekstual untuk kueri. Alih-alih menggunakan algoritme dasar untuk memberikan hasil yang memberi peringkat untuk kata kunci potong dan kering, pencarian semantik memperhitungkan hal-hal seperti niat pengguna dan hubungan antar kata. Intinya, ini adalah upaya Google untuk memahami bahasa alami seperti yang dilakukan manusia mana pun.

Untuk firma hukum, pergeseran ke pencarian semantik sangat penting. Dampaknya luas, tetapi mari kita fokus pada satu elemen kunci: pencarian suara.

Dengan munculnya Siri, Alexa, Cortana, dan asisten AI lainnya, jumlah pencarian suara telah meningkat secara dramatis dalam beberapa bulan terakhir. Faktanya, 33 persen rumah tangga berpenghasilan tinggi sekarang menggunakan pencarian suara "sering" atau "sangat sering". Dengan mengoptimalkan pemasaran konten Anda untuk memperhitungkan kebiasaan pencarian semantik – yaitu membuatnya lebih banyak percakapan – Anda dapat memanfaatkan pencarian ini.

4. Acara Langsung

Menurut studi terbaru dari Bloomberg Law and the Legal Marketing Association, tidak ada yang menggantikan waktu tatap muka dengan klien. Baik profesional pemasaran hukum maupun pengacara memeringkat acara yang diselenggarakan perusahaan dan pertemuan klien sebagai taktik paling efektif untuk menghasilkan bisnis baru.

Sementara media sosial dan konten digital adalah alat utama untuk pemasaran firma hukum, pastikan Anda tidak melupakan nilai bertemu prospek secara langsung dan berkomunikasi langsung dengan klien Anda. Cobalah untuk menjadwalkan setidaknya satu acara tatap muka setiap kuartal.

5. Wawancara Podcast

Podcast sangat populer saat ini. Dan karena cara unik mereka berkomunikasi dengan orang, mereka mewakili media pemasaran pelengkap untuk firma hukum yang mencari peningkatan eksposur dan keterhubungan.

Anda tidak perlu meluncurkan podcast Anda sendiri. Faktanya, strategi yang lebih baik adalah mencari tahu podcast mana yang paling populer di antara audiens target Anda dan mencari peluang untuk berpotongan. Periklanan adalah salah satu pilihan, tetapi pendekatan yang lebih baik adalah menawarkan diri Anda sebagai orang yang diwawancarai atau sumber daya untuk pertunjukan.

Ketika seorang podcaster mewawancarai Anda di acara mereka, Anda mendapatkan manfaat berbicara dengan ribuan orang secara langsung. Anda juga akan menikmati manfaat tambahan tautan balik ke situs web Anda melalui promosi episode podcast.

Pertahankan Strategi Pemasaran Anda Tetap Segar

Strategi pemasaran basi paling tidak efektif dan paling buruk boros. Sayangnya, banyak firma hukum tidak memberikan penekanan yang cukup pada inovasi pendekatan pemasaran mereka.

Akibatnya, mereka akhirnya membuang-buang sumber daya dan membatasi kemampuan mereka untuk menghasilkan prospek baru.

Tulisan ada di dinding untuk 2019 dan seterusnya. Jika Anda ingin strategi pemasaran firma hukum Anda berhasil, Anda perlu memanfaatkan beberapa tren terbaru.

Di SEO.co, kami dapat membantu Anda dengan pemasaran konten dan pembuatan tautan. Untuk informasi lebih lanjut tentang pemasaran online untuk firma hukum, jangan ragu untuk menghubungi kami!