Fondasi desain: membangun merek dan situs Anda

Jika Anda seorang desainer, Anda mungkin akan berhenti melakukannya sekarang, tetapi jika Anda tidak, maka tetaplah mengikutinya dan pelajari semua tentang dasar-dasar desain.

Desain bukan hanya tentang membuat sesuatu terlihat cantik. Ini benar-benar tentang memanipulasi dan mengajari pengguna cara menggunakan situs web Anda. Peran seorang desainer adalah untuk memetakan jalur yang harus diambil pengguna sehingga mereka dapat memenuhi kebutuhan mereka dan semua orang senang.

Seringkali, pengguna bahkan tidak menyadari hal ini terjadi. Itu karena desain mengikuti seperangkat aturan yang secara alami telah kita pelajari dari mengunjungi ratusan situs web dalam hidup kita.

Komposisi

Segala sesuatu yang Anda lihat di halaman ada karena suatu alasan, dan desain yang baik akan mengikuti seperangkat aturan yang disebut prinsip desain Gestalt .

Otak manusia luar biasa karena dapat mengisi celah gambar tanpa harus secara sadar memikirkannya. Jika Anda pernah melihat wajah di benda mati, ini adalah otak Anda yang melakukan hal itu.

Prinsip Gestalt pada dasarnya didasarkan pada cara kerja otak kita. Saat Anda menjalani hari Anda, otak Anda dengan panik mencoba menyederhanakan dan mengatur serangkaian gambar kompleks setiap detik – semuanya sambil Anda menyesap kopi Anda!

Kita dibangun untuk mencari pola dan struktur dalam segala hal yang kita lihat, tanpa sadar mengatur segala sesuatu ke dalam sistem yang terorganisir dalam pikiran kita. Desainer kemudian menggunakan pengetahuan ini untuk merancang pikiran bawah sadar menggunakan prinsip-prinsip berikut:

Gambar/tanah

Gambar/tanah menggunakan konsep ruang negatif dan kontras. Otak akan memisahkan elemen menjadi apa yang dianggap berada di latar depan dan latar belakang. Ini akan mengambil satu bagian dari gambar dan menetapkannya sebagai 'titik fokus', dan melihat area gambar yang lebih besar sebagai latar belakang tempat gambar itu berada.

Ini sering terlihat dalam ilusi optik, tetapi dapat diterapkan pada logo dan situs web. Misalnya, logo FedEx menggunakan ruang negatif di logo untuk menciptakan ilusi panah yang tersembunyi di dalamnya.

Ruang negatif antara "E" dan "x" membuatnya tampak seolah-olah ada panah di sana.

Kedekatan

Prinsip ini difokuskan pada gagasan bahwa otak mencoba mengelompokkan berbagai hal. Benda-benda yang memiliki kedekatan satu sama lain tampak seperti bagian dari keluarga. Bahkan jika bentuknya identik, pemosisiannyalah yang membuat pengguna menganggap elemen adalah bagian dari grup.

Meskipun warna, bentuk, dan ukuran semuanya sama, otak kita memberi tahu kita bahwa ini adalah tiga kelompok terpisah:

Konektivitas seragam

Ini adalah salah satu cara utama di mana desainer "mengajarkan" pengguna cara menggunakan situs web. Hal ini dapat dilakukan melalui warna, ukuran dan bentuk. Aman untuk mengasumsikan bahwa informasi yang diberikan dalam lingkaran misalnya memiliki sifat yang serupa dan informasi yang diberikan dalam misalnya kotak memiliki sifat yang berbeda dengan lingkaran.

Kelanjutan

Kelanjutan, atau keselarasan, didasarkan pada gagasan bahwa mata manusia akan mengikuti jalur paling sederhana pada sebuah halaman. Oleh karena itu, informasi penting apa pun harus termasuk dalam baris itu karena ini adalah tempat pertama yang akan dilihat pengguna.

Ini dapat dilakukan dengan sangat halus karena garis mengarahkan mata pemirsa dengan garis literal atau bentuk yang secara alami berada dalam satu garis. Ini biasanya dapat dilihat di diagram alur dan infografis, tetapi juga di situs eCommerce pada bilah geser horizontal yang menampilkan produk terkait.

Grid adalah bagian besar dari keselarasan ini. Berangkat dari ide kesederhanaan, gerakan seni Bauhaus yang berasal dari Jerman pada awal abad ke-20 memulai konsep grid.

Warna

Warna jelas penting untuk pengenalan merek. Segera setelah kita melihat lengkungan emas terang McDonald's dengan latar belakang merah, kita tahu apa itu. Warna-warna ini tidak hanya dipilih secara acak, ada beberapa ilmu di baliknya.

Misalnya, pilihan warna merah dan kuning McDonald's digunakan karena merupakan warna hangat yang meningkatkan detak jantung dan karena itu membuat Anda lebih lapar – dan lebih mungkin untuk membeli produk makanan mereka.

Warna banyak tentang emosi. Anda harus memikirkan siapa audiens Anda dan emosi apa yang Anda inginkan untuk dikaitkan dengan merek Anda.

Kuning

Biasanya dikaitkan dengan kebahagiaan dan kepercayaan diri. Warnanya yang hangat membuatnya baik untuk digunakan dalam industri makanan karena dapat meningkatkan nafsu makan. Namun, ada faktor usia yang perlu dipertimbangkan. Kuning dapat membuat bayi lebih mudah menangis, namun remaja dan dewasa muda merasa lebih optimis dengan warna kuning. Ini kemudian berubah lagi saat Anda mencapai demografi yang lebih tua yang kemudian mengasosiasikan kuning dengan rasa takut.

Biru

Sering digunakan dalam pengaturan medis dan untuk teknologi. Ini memiliki kualitas yang lebih tenang dan tenteram dan dapat tampil lebih profesional. Ini juga memiliki efek sebaliknya pada nafsu makan dan sebenarnya lebih menekannya.

Ungu

Ungu dikaitkan dengan kekayaan, kekuatan, dan kesuksesan. Ini berasal dari fakta bahwa raja biasa memakai ungu sebagai tanda kekayaan karena itu adalah salah satu pigmen yang paling sulit untuk mewarnai kain dengan – Anda harus sangat kaya untuk mendapatkan pakaian dalam warna itu. Ini telah terbawa ke alam bawah sadar kita dan memberi ungu konotasi yang sama seperti yang terjadi ratusan tahun yang lalu.

Merah Jambu

Pink dikenal karena kualitasnya yang menenangkan. Efeknya begitu kuat sehingga warna digunakan di penjara untuk menenangkan narapidana pada awalnya. Kemudian juga memiliki asosiasi yang lebih stereotip seperti cinta dan asmara.

jeruk

Mirip dengan kuning karena merupakan warna hangat, oranye menyampaikan emosi antusiasme dan kegembiraan. Ini dapat digunakan sebagai versi kuning yang lebih lembut karena lebih mudah didekati dan ramah. Warnanya yang cerah juga berarti dapat digunakan sebagai tanda untuk menarik perhatian atau peringatan tanpa harus sekeras misalnya merah.

Mengumpulkannya bersama

Ini hanya pengenalan desain. Seperti yang Anda lihat, ada banyak elemen dan banyak pemikiran yang dapat mendasari sesuatu yang mungkin terlihat relatif sederhana pada pandangan pertama. Tetapi setiap merek dan situs web pada dasarnya dibuat melalui kombinasi beberapa prinsip ini untuk menciptakan merek dan situs yang Anda pelajari untuk dikenali secara instan.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang desain, jangan ragu untuk menghubungi salah satu materi iklan kami.