設計基礎：建立您的品牌和網站

如果你是一名設計師，你現在可能會轉身離開，但如果你不是，那就堅持下去，學習所有關於設計的基礎知識。

設計不僅僅是讓事物看起來漂亮。 這實際上是關於操縱和教用戶如何使用您的網站。 設計師的角色是規劃用戶應該採取的路徑，以便他們能夠滿足他們的需求並且每個人都感到高興。

通常，用戶甚至不會注意到這種情況的發生。 那是因為設計遵循一套規則，這些規則是我們從一生中訪問數百個網站中自然學到的。

作品

你在頁面上看到的一切都是有原因的，好的設計將遵循一套稱為格式塔設計原則的規則。

人類大腦的奇妙之處在於，它們無需有意識地思考就可以填補圖像的空白。 如果你曾經在無生命的物體上看到過一張臉，這就是你的大腦在做的。

格式塔原則基本上基於我們大腦的工作方式。 在您度過一天的過程中，您的大腦每秒鐘都在瘋狂地嘗試簡化和組織一系列複雜的圖像——而您只是啜飲咖啡！

我們天生就是為了在我們所看到的一切中尋找模式和結構，下意識地在我們的腦海中將一切安排成一個有組織的系統。 然後，設計師使用這些知識按照以下原則為潛意識設計：

圖/地

圖形/地面使用負空間和對比度的概念。 大腦會將元素分為它認為在前景和背景中的元素。 它將獲取圖像的一部分並將其分配為“焦點”的角色，並將圖像的較大區域視為人物所在的背景。

這通常出現在視錯覺中，但也可以應用於徽標和網站。 例如，聯邦快遞標誌使用標誌中的負空間來創造隱藏在其中的箭頭的錯覺。

“E”和“x”之間的負空間使它看起來好像那裡有一個箭頭。

接近

該原則側重於大腦試圖將事物組合在一起的想法。 彼此靠近的對像似乎是一個家庭的一部分。 即使形狀相同，它們的定位也會讓用戶認為這些元素是一組的一部分。

儘管顏色、形狀和大小都相同，但我們的大腦告訴我們它們是三個不同的組：

統一連接

這是設計師“教”用戶如何使用網站的關鍵方式之一。 這可以通過顏色、大小和形狀來完成。 可以安全地假設在例如圓圈中提供的信息具有相似的性質並且在例如正方形中提供的信息與圓圈具有不同的性質。

延續

連續或對齊基於人眼將遵循頁面上最簡單路徑的想法。 因此，任何重要信息都應該在該行內，因為它是用戶首先要查看的位置。

它可以非常巧妙地完成，因為線條用文字線條或自然排列在一條線上的形狀引導觀眾的眼睛。 這通常可以在流程圖和信息圖表中看到，也可以在顯示相關產品的水平滑塊上的電子商務網站中看到。

網格是這種對齊方式的重要組成部分。 源於簡約的理念，20世紀初起源於德國的包豪斯藝術運動開始了網格的概念。

顏色

顏色對於品牌識別顯然很重要。 當我們看到紅色背景上麥當勞明亮的金色拱門時，我們就知道它是什麼。 不過，這些顏色並不是隨意挑選的，背後有一些科學依據。

例如，麥當勞選擇了紅色和黃色，因為它們是暖色，會增加心率，從而使您感到飢餓——並且更有可能購買他們的食品。

顏色在很大程度上與情感有關。 您必須考慮您的受眾是誰以及您希望您的品牌與哪些情緒相關聯。

黃色的

通常與幸福和自信有關。 它的暖色調使其非常適合用於食品行業，因為它可以增加食慾。 但是，需要考慮年齡因素。 黃色會使嬰兒更容易哭鬧，但青少年和年輕人對黃色感覺更樂觀。 當你接觸到那些將黃色與恐懼聯繫起來的老年人時，這種情況又會發生變化。

藍色的

通常用於醫療環境和技術。 它具有更平靜、寧靜的品質，並且可以顯得更專業。 它對食慾也有相反的作用，實際上抑制得更多。

紫色的

紫色與財富、權力和成功有關。 這是因為國王過去常常穿著紫色作為財富的象徵，因為它是最難染布的顏料之一——你必須非常富有才能獲得這種顏色的衣服。 這已經延續到我們的潛意識中，並賦予紫色與數百年前相同的內涵。

粉色的

粉紅色以其鎮靜的品質而聞名。 它的效果是如此強大，以至於監獄中使用顏色來最初使囚犯平靜下來。 然後它也有更多刻板的聯想，如愛情和浪漫。

橙子

與黃色相似，因為它是一種暖色，橙色傳達了熱情和興奮的情緒。 它可以用作更溫和的黃色版本，因為它更平易近人和友好。 它明亮的顏色也意味著它可以用作標誌來引起注意或警告，而不會像紅色那樣刺眼。

收集起來

這只是設計的介紹。 如您所見，乍一看可能相對簡單的事物背後有很多元素和很多想法。 但是，每個品牌和網站本質上都是通過結合其中一些原則來創建的，以創建您立即學會識別的品牌和網站。

如果您想了解更多有關設計的信息，請隨時與我們的一位創意人員聯繫。