设计基础：建立您的品牌和网站

如果你是一名设计师，你现在可能会转身离开，但如果你不是，那就坚持下去，学习所有关于设计的基础知识。

设计不仅仅是让事物看起来漂亮。 这实际上是关于操纵和教用户如何使用您的网站。 设计师的角色是规划用户应该采取的路径，以便他们能够满足他们的需求并且每个人都感到高兴。

通常，用户甚至不会注意到这种情况的发生。 那是因为设计遵循一套规则，这些规则是我们从一生中访问数百个网站中自然学到的。

作品

你在页面上看到的一切都是有原因的，好的设计将遵循一套称为格式塔设计原则的规则。

人类大脑的奇妙之处在于，它们无需有意识地思考就可以填补图像的空白。 如果你曾经在无生命的物体上看到过一张脸，这就是你的大脑在做的。

格式塔原则基本上基于我们大脑的工作方式。 在您度过一天的过程中，您的大脑每秒钟都在疯狂地尝试简化和组织一系列复杂的图像——而您只是啜饮咖啡！

我们天生就是为了在我们所看到的一切中寻找模式和结构，下意识地在我们的脑海中将一切安排成一个有组织的系统。 然后，设计师使用这些知识按照以下原则为潜意识设计：

图/地

图形/地面使用负空间和对比度的概念。 大脑会将元素分为它认为在前景和背景中的元素。 它将获取图像的一部分并将其分配为“焦点”的角色，并将图像的较大区域视为人物所在的背景。

这通常出现在视错觉中，但也可以应用于徽标和网站。 例如，联邦快递标志使用标志中的负空间来创造隐藏在其中的箭头的错觉。

“E”和“x”之间的负空间使它看起来好像那里有一个箭头。

接近

该原则侧重于大脑试图将事物组合在一起的想法。 彼此靠近的对象似乎是一个家庭的一部分。 即使形状相同，它们的定位也会让用户认为这些元素是一组的一部分。

尽管颜色、形状和大小都相同，但我们的大脑告诉我们它们是三个不同的组：

统一连接

这是设计师“教”用户如何使用网站的关键方式之一。 这可以通过颜色、大小和形状来完成。 可以安全地假设在例如圆圈中提供的信息具有相似的性质并且在例如正方形中提供的信息与圆圈具有不同的性质。

延续

连续或对齐基于人眼将遵循页面上最简单路径的想法。 因此，任何重要信息都应该在该行内，因为它是用户首先要查看的位置。

它可以非常巧妙地完成，因为线条用文字线条或自然排列在一条线上的形状引导观众的眼睛。 这通常可以在流程图和信息图表中看到，也可以在显示相关产品的水平滑块上的电子商务网站中看到。

网格是这种对齐方式的重要组成部分。 源于简约的理念，20世纪初起源于德国的包豪斯艺术运动开始了网格的概念。

颜色

颜色对于品牌识别显然很重要。 当我们看到红色背景上麦当劳明亮的金色拱门时，我们就知道它是什么。 不过，这些颜色并不是随意挑选的，背后有一些科学依据。

例如，麦当劳选择了红色和黄色，因为它们是暖色，会增加心率，从而使您感到饥饿——并且更有可能购买他们的食品。

颜色在很大程度上与情感有关。 您必须考虑您的受众是谁以及您希望您的品牌与哪些情绪相关联。

黄色的

通常与幸福和自信有关。 它的暖色调使其非常适合用于食品行业，因为它可以增加食欲。 但是，需要考虑年龄因素。 黄色会使婴儿更容易哭闹，但青少年和年轻人对黄色感觉更乐观。 当你接触到那些将黄色与恐惧联系起来的老年人时，这种情况又会发生变化。

蓝色的

通常用于医疗环境和技术。 它具有更平静、宁静的品质，并且可以显得更专业。 它对食欲也有相反的作用，实际上抑制得更多。

紫色的

紫色与财富、权力和成功有关。 这是因为国王过去常常穿着紫色作为财富的象征，因为它是最难染布的颜料之一——你必须非常富有才能获得这种颜色的衣服。 这已经延续到我们的潜意识中，并赋予紫色与数百年前相同的内涵。

粉色的

粉红色以其镇静的品质而闻名。 它的效果是如此强大，以至于监狱中使用颜色来最初使囚犯平静下来。 然后它也有更多刻板的联想，如爱情和浪漫。

橙子

与黄色相似，因为它是一种暖色，橙色传达了热情和兴奋的情绪。 它可以用作更温和的黄色版本，因为它更平易近人和友好。 它明亮的颜色也意味着它可以用作标志来引起注意或警告，而不会像红色那样刺眼。

收集起来

这只是设计的介绍。 如您所见，乍一看可能相对简单的事物背后有很多元素和很多想法。 但是，每个品牌和网站本质上都是通过结合其中一些原则来创建的，以创建您立即学会识别的品牌和网站。

如果您想了解更多有关设计的信息，请随时与我们的一位创意人员联系。