10 Cara Ampuh Untuk Memperkuat Liputan Media Anda

Diterbitkan: 2021-07-19

Anda memiliki kisah hebat yang telah diangkat oleh pers. Sekaranglah saatnya untuk menggunakan 10 teknik ampuh ini untuk memperkuat liputan media Anda.

Mendapatkan liputan pers adalah kerja keras, jadi patut dirayakan. Tapi itu hanya langkah pertama dalam menyampaikan pesan Anda kepada audiens Anda.

Penting untuk membuat liputan Anda bekerja sekeras mungkin dengan memperkuat konten Anda di sejumlah saluran yang berbeda. Dengan cara ini Anda dapat menjangkau audiens yang lebih beragam dalam jangka waktu yang lebih lama.

Berikut adalah 10 cara praktis untuk mendapatkan hasil maksimal dari liputan pers Anda.

1. Promosikan melalui Media Sosial

Hal pertama yang harus Anda lakukan dengan liputan media adalah membagikannya di halaman media sosial perusahaan Anda di situs-situs seperti Facebook, Twitter, dan LinkedIn.

Anda juga dapat menjangkau influencer di sektor Anda untuk mendorong mereka mengomentari dan terlibat dengan artikel tersebut. Mengapa tidak berterima kasih kepada orang yang membagikannya, dan umumnya membantu meningkatkan buzz sosial di sekitar liputan? Anda dapat memanfaatkan fitur keterlibatan dan penemuan seperti tagar Twitter, atau momen, untuk mengutip jurnalis dan/atau publikasi tempat Anda mendapatkan liputan. Berterima kasih kepada jurnalis di media sosial adalah hal termudah untuk dilakukan, dan mereka cenderung menghargainya dan bahkan mungkin merespons dengan membagikan ulang postingan Anda.

Biasakan untuk membagikan setiap liputan beberapa kali selama satu atau dua bulan berikutnya. Anda dapat melakukan ini dengan memvariasikan teks dan/atau gambar untuk setiap posting dan menggunakan alat penjadwalan seperti HootSuite untuk mengotomatiskan proses.

2. Memanfaatkan LinkedIn

LinkedIn adalah saluran media sosial yang bagus untuk mempromosikan konten B2B.

Ada kemungkinan besar bahwa liputan pers Anda akan diambil oleh LinkedIn yang Disebutkan dalam fitur Berita yang secara otomatis mendeteksi ketika anggota atau organisasi di situs ditampilkan dalam berita.

Kemenangan mudah lainnya adalah menambahkan daftar pendek ke profil LinkedIn Anda dengan semua tempat yang telah Anda sebutkan. Anda dapat menggunakan bagian Pengalaman di profil Anda untuk menautkan ke liputan pers dan menghasilkan amplifikasi konten yang berdampak tinggi.

memperkuat konten PR di linkedin

Penting juga untuk menyebutkan liputan Anda dalam posting di platform penerbitan LinkedIn. Anda kemudian dapat menggunakannya untuk mengarahkan koneksi LinkedIn Anda ke cakupan Anda.

Lihat contoh di bawah, di mana saya menerbitkan posting (bukan pembaruan status) di LinkedIn dengan informasi tentang beberapa liputan yang saya buat di Search Engine Watch. Idenya di sini adalah untuk mendorong diskusi lebih lanjut dan meletakkannya di radar koneksi LinkedIn saya.

3. Jangan Lupa Bagikan Secara Internal

Mendapatkan liputan media sangat menarik dan setiap kali saya mendapatkannya, saya ingin memberi tahu orang-orang. Salah satu hal pertama yang saya lakukan ketika saya mendapatkan liputan adalah membagikannya secara internal dengan kolega saya, dan bahkan terkadang dengan keluarga dan teman saya. Minta kolega Anda untuk berbagi berita di jejaring sosial profesional atau pribadi mereka, jika mereka merasa nyaman.

Dalam contoh ini, rekan saya Tom membagikan liputan pers yang didapat rekan lain, Lauren, di Advertising Week:

4. Tambahkan Logo “Seperti yang Terlihat di” di Halaman Beranda Anda

Ketika Anda melihat logo merek yang kredibel di sebuah situs web, itu langsung membuat situs tersebut terlihat lebih bereputasi. Jika Anda disebutkan pada publikasi terkenal, luangkan waktu sebentar untuk menambahkan logo ke halaman rumah Anda. Itu tidak harus menautkan ke artikel. Bahkan, lebih baik jika tidak – Anda tidak ingin pengunjung meninggalkan situs web Anda.

5. Referensi Liputan di Bagian Berita atau Blog Anda

Jika Anda memiliki blog atau rubrik berita di situs web Anda, gunakan juga untuk menautkan ke bagian tersebut. Bergantung pada topik artikel, mungkin wajar untuk menautkan ke penyebutan media dari halaman atau postingan di situs Anda. Tetapi jika Anda tidak memiliki area yang cocok untuk memposting liputan Anda, Anda mungkin harus berpikir untuk membuat ruang media, di mana Anda dapat memposting dan mencatat liputan terbaik Anda.

Pastikan untuk mendesain ruang media sehingga salah satu bagian hanya menampilkan liputan media. Beberapa nama yang direkomendasikan untuk halaman ini mungkin adalah “In the News”, “Media Coverage”, atau “News Coverage”. Contoh berikut menunjukkan Ruang Pers Newell Brands, yang memiliki semua informasi yang diinginkan pelanggan, klien, PR, dan jurnalis.

Saat Anda menambahkan liputan, Anda harus memberikan tautan ke artikel asli secara online. Kemudian bagikan halaman dengan mereka, beri tahu mereka bahwa Anda melakukan segala yang mungkin untuk mengarahkan lalu lintas ke arah mereka.

Tip Teratas: Untuk menghindari kehilangan liputan Anda, jika media mengubahnya, ambil tangkapan layar dari artikel asli dan ubah menjadi PDF yang kemudian dapat Anda host secara online.

6. Sertakan Liputan di Buletin Email Anda

Jika Anda memiliki daftar tempat Anda sering mengirim buletin email, Anda harus menambahkan artikel tersebut ke email Anda berikutnya. Setelah Anda menerbitkan email Anda, teruskan salinannya ke penulis dan beri tahu mereka bahwa Anda membagikan artikel itu kepada audiens Anda. Jika Anda berkontribusi pada keberhasilan sebuah karya, reporter akan lebih bersedia untuk berbicara dengan Anda lagi. Bagaimanapun juga, PR adalah tentang menjaga hubungan yang baik.

Saya telah melihat beberapa bisnis melangkah lebih jauh, dan menyertakan liputan terbaru mereka di tanda tangan email mereka.

7. Jangan Lupa Cari Linknya

Mendapatkan tautan media online ke situs web Anda sangat bagus untuk pengoptimalan mesin telusur Anda. Tautan meningkatkan otoritas domain situs web Anda, yang meningkatkan kemungkinan bahwa konten lebih lanjut di dalamnya akan diberi peringkat. Inilah sebabnya mengapa profesional PR digital memiliki kekuatan untuk memengaruhi peringkat pencarian.

Namun, untuk memanfaatkan ini, Anda harus memahami nilai tautan dan menangkap peluang yang diberikan pers kepada Anda. Jika Anda mendapatkan penyebutan merek dan tidak ada tautan, mintalah satu. Saya sering hanya meminta tautan kepada editor atau kontak media. Jika Anda tidak bertanya, Anda tidak akan mendapatkannya! Apa hal terburuk yang bisa terjadi? Jika mereka memberi Anda tautan, rayakan. Jika tidak, lanjutkan.

Anda harus secara aktif mencari sebutan dan tautan ke situs web Anda secara teratur. Saya sering menemukan bahwa ketika PR, jurnalis, dan klien memahami nilai tautan eksternal dan SEO di luar halaman dan bagaimana pengaruhnya terhadap peringkat pencarian, mereka melihat liputan media secara berbeda. Mereka mulai secara strategis membuat konten yang layak untuk diliput dan ditautkan secara online!

Tip Teratas: Gunakan Google Alerts untuk menemukan cakupan online yang Anda terima.

8. Bagikan dengan Klien

Terkadang sentuhan yang lebih pribadi diperlukan. Anda harus membagikan semua kabar baik dengan klien, pelanggan, dan pemasok Anda. Anda mungkin ingin secara pribadi mengakui peran mereka dalam kesuksesan Anda. Ini benar-benar dapat memperkuat hubungan bisnis Anda. Ini akan mengingatkan mereka mengapa mereka memilih untuk berbisnis dengan Anda sejak awal.

9. Beritahu Prospek Anda

Cakupan membantu menghasilkan bisnis baru. Jadi, beri tahu prospek Anda tentang liputan media yang bagus yang Anda dapatkan. Liputan pers memberi Anda kredibilitas pihak ketiga. Berbekal artikel editorial baru, tim penjualan Anda dapat dengan mudah membuktikan kredibilitas merek Anda. Anda memberi tahu prospek Anda bahwa Anda adalah seorang ahli, dan Anda melakukan sesuatu yang menarik minat orang lain , sehingga perusahaan Anda layak untuk diperhatikan.

Jika sudah ada prospek di saluran Anda, Anda mungkin mencari alasan untuk menjangkau mereka. Penyebutan pers adalah alasan sempurna untuk melakukan itu.

10. Gunakan untuk Menghasilkan Lebih Banyak Cakupan

Buat efek bola salju. Tim PR Anda harus mencoba menyertakan tautan ke liputan terbaru Anda di promosi mereka untuk menunjukkan kredibilitas, terutama saat menawarkan editor baru. Menunjukkan kepada mereka liputan Anda sebelumnya akan membantu meyakinkan mereka bahwa bisnis Anda layak diberitakan dan mungkin membuat mereka lebih cenderung untuk meliput cerita Anda, dan semoga memberi Anda tautan juga!