10 potenti modi per amplificare la tua copertura mediatica

Pubblicato: 2021-07-19

Hai una grande storia che è stata ripresa dalla stampa. Ora è il momento di utilizzare queste 10 potenti tecniche per amplificare la tua copertura mediatica.

Ottenere la copertura della stampa è un lavoro duro, quindi vale la pena festeggiare. Ma è solo il primo passo per far arrivare il tuo messaggio al tuo pubblico.

È importante che la tua copertura lavori il più duramente possibile amplificando i tuoi contenuti su una serie di canali diversi. In questo modo puoi raggiungere un pubblico più diversificato per un periodo di tempo maggiore.

Ecco 10 modi pratici per ottenere il massimo dalla tua copertura stampa.

1. Promuovi tramite i social media

La prima cosa che dovresti fare con la copertura mediatica è condividerla sulle pagine dei social media della tua azienda su siti come Facebook, Twitter e LinkedIn.

Puoi anche contattare gli influencer del tuo settore per incoraggiarli a commentare e interagire con l'articolo. Perché non ringraziare le persone che lo hanno condiviso e, in generale, contribuire ad aumentare il buzz sui social intorno alla copertura? Puoi sfruttare le funzionalità di coinvolgimento e scoperta come gli hashtag di Twitter o i momenti per citare il giornalista e/o la pubblicazione da cui hai ricevuto copertura. Ringraziare i giornalisti sui social media è la cosa più semplice da fare e tendono ad apprezzarlo e potrebbero persino rispondere ricondividendo il tuo post.

Prendi l'abitudine di condividere ogni pezzo di copertura un paio di volte durante il mese o i due successivi. Puoi farlo variando il testo e/o le immagini per ogni post e utilizzando strumenti di pianificazione come HootSuite per automatizzare il processo.

2. Sfruttare LinkedIn

LinkedIn è un ottimo canale di social media per promuovere contenuti B2B.

C'è una buona probabilità che la tua copertura stampa venga ripresa dalla funzione Menzionato nelle notizie di LinkedIn che rileva automaticamente quando i membri o le organizzazioni sul sito sono presenti nelle notizie.

Un'altra vittoria facile è aggiungere un breve elenco al tuo profilo LinkedIn con tutti i luoghi in cui sei stato menzionato. Puoi utilizzare la sezione Esperienza nel tuo profilo per collegarti alla rassegna stampa e generare un'amplificazione dei contenuti ad alto impatto.

amplificare i contenuti PR su linkedin

Vale anche la pena menzionare la tua copertura in un post sulla piattaforma di pubblicazione di LinkedIn. Puoi quindi usarlo per indirizzare le tue connessioni LinkedIn alla tua copertura.

Vedi l'esempio qui sotto, dove ho pubblicato un post (non un aggiornamento di stato) su LinkedIn con informazioni su alcune coperture che ho generato su Search Engine Watch. L'idea qui è quella di incoraggiare ulteriori discussioni e metterlo sul radar delle mie connessioni LinkedIn.

3. Non dimenticare di condividere internamente

Ottenere la copertura mediatica è eccitante e ogni volta che la ottengo voglio dirlo alla gente. Una delle prime cose che faccio quando ricevo una copertura è condividerla internamente con i miei colleghi e talvolta anche con la mia famiglia e i miei amici. Chiedi ai tuoi colleghi di condividere le notizie sui loro social network professionali o personali, se si sentono a proprio agio.

In questo esempio, il mio collega Tom sta condividendo la copertura stampa che un'altra collega, Lauren, ha ottenuto in Advertising Week:

4. Aggiungi un logo "Come visto in" sulla tua home page

Quando vedi il logo di un marchio credibile su un sito web, il sito sembra immediatamente più affidabile. Se sei menzionato in una pubblicazione ben nota, dedica un minuto ad aggiungere il logo alla tua home page. Non deve essere collegato all'articolo. In effetti, è meglio se non lo fa: non vuoi che i visitatori lascino il tuo sito web.

5. Fai riferimento alla copertura nelle tue notizie o nella sezione del blog

Se hai un blog o una sezione di notizie sul tuo sito web, usalo anche per collegarti al pezzo. A seconda dell'argomento dell'articolo, potrebbe essere perfettamente naturale inserire un collegamento alla menzione dei media da una pagina o da un post sul tuo sito. Ma se non hai un'area adatta per pubblicare la tua copertura, dovresti forse pensare di creare una stanza dei media, dove puoi pubblicare e registrare la tua migliore copertura.

Assicurati di progettare la sala multimediale in modo che una delle sezioni contenga solo la copertura mediatica. Alcuni nomi consigliati per questa pagina potrebbero essere "In the News", "Media Coverage" o "News Coverage". L'esempio seguente mostra la sala stampa di Newell Brands, che dispone di tutte le informazioni che clienti, clienti, PR e giornalisti vorrebbero.

Quando aggiungi la copertura, dovresti fornire un link all'articolo originale online. Quindi condividi la pagina con loro, facendo loro sapere che stai facendo tutto il possibile per indirizzare il traffico verso di loro.

Suggerimento: per evitare di perdere la copertura, se i media la modificano, acquisisci uno screenshot dell'articolo originale e convertilo in un PDF che puoi ospitare online.

6. Includi la copertura nella tua newsletter via email

Se hai una lista a cui invii regolarmente newsletter via email, dovresti aggiungere l'articolo alla tua prossima email. Dopo aver inviato la tua email, inoltra una copia allo scrittore e fai sapere loro che hai condiviso l'articolo con il tuo pubblico. Se contribuisci al successo di un pezzo, il giornalista sarà più disposto a parlarti di nuovo. Dopotutto, le pubbliche relazioni riguardano il mantenimento di buone relazioni.

Ho visto alcune aziende fare un ulteriore passo avanti e includere la loro ultima copertura nelle firme e-mail.

7. Non dimenticare di cercare il collegamento

Ottenere collegamenti multimediali online al tuo sito Web è ottimo per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. I link migliorano l'autorità del dominio del tuo sito web, il che aumenta la probabilità che ulteriori contenuti vengano classificati. Questo è il motivo per cui i professionisti delle pubbliche relazioni digitali hanno il potere di influenzare le classifiche di ricerca.

Tuttavia, per capitalizzare su questo, è necessario comprendere il valore dei collegamenti e cogliere le opportunità che le citazioni della stampa ti offrono. Se ottieni una menzione del marchio e nessun collegamento, chiedine uno. Spesso chiedo semplicemente un link all'editore o al contatto con i media. Se non chiedi, non ottieni! Qual è la cosa peggiore che può succedere? Se ti danno un link, festeggia. In caso contrario, vai avanti.

Dovresti cercare attivamente menzioni e collegamenti al tuo sito web su base regolare. Trovo spesso che quando PR, giornalisti e clienti capiscono il valore dei link esterni e della SEO off-page e il modo in cui influiscono sulle classifiche di ricerca, guardano la copertura mediatica in modo diverso. Cominciano a creare strategicamente contenuti degni di copertura e collegamenti online!

Suggerimento: utilizza Google Alert per trovare la copertura online che hai ricevuto.

8. Condividi con i clienti

A volte è necessario un tocco più personale. Dovresti condividere tutte le buone notizie con i tuoi clienti, clienti e fornitori. Potresti voler riconoscere personalmente il loro ruolo nel tuo successo. Questo può davvero rafforzare le tue relazioni commerciali. Ricorderà loro perché hanno scelto di fare affari con te in primo luogo.

9. Racconta ai tuoi potenziali clienti

La copertura aiuta a generare nuovo business. Quindi, parla ai tuoi potenziali clienti della buona copertura mediatica che stai ottenendo. La copertura stampa ti dà credibilità da parte di terzi. Armato di un nuovissimo articolo editoriale, il tuo team di vendita può facilmente dimostrare la credibilità del tuo marchio. Stai dicendo ai tuoi potenziali clienti che sei un esperto e stai facendo qualcosa che ha guadagnato l'interesse degli altri, quindi vale la pena guardare la tua azienda.

Se ci sono già lead nella tua pipeline, potresti cercare dei motivi per contattarli. Una menzione alla stampa è una ragione perfetta per farlo.

10. Usalo per generare più copertura

Crea un effetto palla di neve. Il tuo team di pubbliche relazioni dovrebbe cercare di includere un link alla tua recente copertura nella loro presentazione per mostrare credibilità, specialmente quando lanci a un nuovo editore. Mostrare loro la tua precedente copertura li aiuterà a convincerli che la tua attività è degna di nota e potrebbe renderli più inclini a coprire la tua storia e, si spera, darti anche un link!