10 moduri puternice de a vă amplifica acoperirea media

Publicat: 2021-07-19

Ai o poveste grozavă care a fost preluată de presă. Acum este momentul să folosiți aceste 10 tehnici puternice pentru a vă amplifica acoperirea media.

Obținerea acoperirii presei este o muncă grea, așa că merită sărbătorit. Dar este doar primul pas în transmiterea mesajului dvs. către public.

Este important ca acoperirea dvs. să funcționeze cât mai mult posibil, amplificându-vă conținutul pe mai multe canale diferite. În acest fel, puteți ajunge la un public mai divers pe o perioadă mai mare de timp.

Iată 10 moduri practice de a profita la maximum de acoperirea presei.

1. Promovați prin social media

Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți cu acoperirea media este să îl distribuiți pe paginile de socializare ale companiei dvs. pe site-uri precum Facebook, Twitter și LinkedIn.

De asemenea, puteți contacta influențatorii din sectorul dvs. pentru ai încuraja să comenteze și să interacționeze cu articolul. De ce să nu mulțumim oamenilor care l-au distribuit și, în general, ajută la creșterea buzz-ului social în jurul acoperirii? Puteți profita de caracteristicile de logodnă și descoperire, cum ar fi hashtag-urile Twitter sau momentele, pentru a cita jurnalistul și / sau publicația din care ați primit acoperire. Mulțumirea jurnaliștilor de pe rețelele de socializare este cel mai ușor de făcut și au tendința de a-l aprecia și chiar pot răspunde redistribuind postarea ta.

Faceți-vă un obicei de a împărtăși fiecare piesă de acoperire de câteva ori pe parcursul lunii următoare sau două. Puteți face acest lucru variind textul și / sau imaginile pentru fiecare postare și folosind instrumente de planificare precum HootSuite pentru a automatiza procesul.

2. Utilizarea LinkedIn

LinkedIn este un canal excelent de social media pentru promovarea conținutului B2B.

Există mari șanse ca acoperirea presei dvs. să fie preluată de funcția Menționată în Știri a LinkedIn, care detectează automat când membrii sau organizațiile de pe site sunt prezentate în știri.

O altă victorie ușoară este să adăugați o listă scurtă la profilul dvs. LinkedIn cu toate locurile pe care le-ați menționat. Puteți utiliza secțiunea Experiență din profilul dvs. pentru a vă conecta la acoperirea presei și a genera o amplificare a impactului ridicată a conținutului.

amplificarea conținutului PR pe linkedin

De asemenea, merită menționat acoperirea dvs. într-o postare pe platforma de publicare LinkedIn. Apoi îl puteți utiliza pentru a vă direcționa conexiunile LinkedIn către acoperirea dvs.

Vedeți exemplul de mai jos, unde am publicat o postare (nu o actualizare de stare) pe LinkedIn cu informații despre o anumită acoperire pe care am generat-o pe Search Engine Watch. Ideea de aici este să încurajez discuții suplimentare și să o pun pe radarul conexiunilor mele LinkedIn.

3. Nu uitați să partajați intern

Obținerea acoperirii media este interesantă și ori de câte ori o primesc, vreau să le spun oamenilor. Unul dintre primele lucruri pe care le fac atunci când primesc acoperire este să o împărtășesc intern colegilor mei, și chiar uneori cu familia și prietenii mei. Rugați-vă colegii să împărtășească știrile pe rețelele lor profesionale sau personale, dacă se simt confortabil.

În acest exemplu, colegul meu Tom împărtășește acoperirea de presă pe care un alt coleg, Lauren, a primit-o în săptămâna publicității:

4. Adăugați un logo „După cum se vede în” pe pagina dvs. de pornire

Când vedeți sigla unei mărci credibile pe un site web, acesta face imediat ca site-ul să pară mai reputabil. Dacă sunteți menționat într-o publicație bine cunoscută, luați un minut pentru a adăuga sigla pe pagina dvs. de pornire. Nu trebuie să facă legătura cu articolul. De fapt, este mai bine dacă nu - nu doriți ca vizitatorii să părăsească site-ul dvs.

5. Consultați Acoperirea în secțiunea Știri sau Blog

Dacă aveți un blog sau o secțiune de știri pe site-ul dvs. web, utilizați-l și pentru a face legătura cu piesa. În funcție de subiectul articolului, poate fi perfect firesc să vă conectați la mențiunea media dintr-o pagină sau o postare pe site-ul dvs. Dar dacă nu aveți o zonă adecvată pentru a vă posta acoperirea, ar trebui să vă gândiți la crearea unei săli media, unde să puteți posta și înregistra cea mai bună acoperire.

Asigurați-vă că proiectați camera media astfel încât una dintre secțiuni să prezinte doar acoperirea media. Unele nume recomandate pentru această pagină pot fi „În știri”, „Acoperire media” sau „Acoperire știri”. Următorul exemplu prezintă sala de presă a Newell Brands, care conține toate informațiile pe care clienții, clienții, PR-urile și jurnaliștii le-ar dori.

Când adăugați acoperirea, ar trebui să furnizați un link către articolul original online. Apoi împărtășiți pagina cu ei, anunțându-le că faceți tot posibilul pentru a conduce traficul în felul lor.

Sfat: Pentru a evita pierderea acoperirii, dacă mass-media o schimbă, înregistrați o captură de ecran a articolului original și convertiți-l într-un PDF pe care îl puteți găzdui apoi online.

6. Includeți acoperirea în buletinul dvs. de e-mail

Dacă aveți o listă la care trimiteți periodic buletine informative prin e-mail, ar trebui să adăugați articolul la următorul dvs. e-mail. După ce ați emis e-mailul, trimiteți o copie scriitorului și anunțați-l că ați distribuit articolul publicului dvs. Dacă contribuiți la succesul unei piese, reporterul va fi mai dispus să vă vorbească din nou. PR este, în fond, menținerea unor relații bune.

Am văzut unele companii care fac un pas mai departe și includ ultimele lor acoperiri în semnăturile lor de e-mail.

7. Nu uitați să căutați linkul

Obținerea de link-uri media online către site-ul dvs. web este excelentă pentru optimizarea motorului de căutare. Link-urile îmbunătățesc autoritatea domeniului site-ului dvs. web, ceea ce crește probabilitatea ca conținutul suplimentar de pe acesta să fie clasat. Acesta este motivul pentru care profesioniștii în PR digitale au puterea de a afecta clasamentele de căutare.

Cu toate acestea, pentru a valorifica acest lucru, trebuie să înțelegeți valoarea legăturilor și să profitați de oportunitățile pe care vi le oferă mențiunile presei. Dacă primiți o mențiune despre marcă și nu aveți link, cereți una. De multe ori îi cer editorului sau contactului media un link. Dacă nu întrebi, nu primești! Care este cel mai rău care se poate întâmpla? Dacă îți dau un link, sărbătorește. Dacă nu, mergeți mai departe.

Ar trebui să căutați activ mențiuni și linkuri către site-ul dvs. în mod regulat. De multe ori constat că, atunci când PR-urile, jurnaliștii și clienții înțeleg valoarea link-urilor externe și a SEO off-page și modul în care influențează clasamentele de căutare, privesc în mod diferit acoperirea media. Încep să creeze strategic conținut care să merite acoperire online și linkuri!

Sfat: Utilizați Alerte Google pentru a găsi acoperirea online pe care ați primit-o.

8. Distribuiți clienților

Uneori este nevoie de o atingere mai personală. Ar trebui să împărtășiți toate veștile bune clienților, clienților și furnizorilor dvs. S-ar putea să doriți să recunoașteți personal rolul lor în succesul dvs. Acest lucru vă poate consolida într-adevăr relațiile de afaceri. Le va aminti de ce au ales să facă afaceri cu tine în primul rând.

9. Spuneți-vă perspectivele

Acoperirea ajută la generarea de noi afaceri. Deci, spuneți-le perspectivelor despre acoperirea bună pe care o primiți. Acoperirea presei vă oferă credibilitate terță parte. Înarmat cu un articol editorial nou, echipa dvs. de vânzări poate dovedi cu ușurință credibilitatea mărcii dvs. Vă spuneți potențialilor că sunteți un expert și că faceți ceva care a câștigat interesul celorlalți, așa că compania dvs. merită vizionată.

Dacă există deja clienți potențiali în canalizare, este posibil să căutați motive pentru a ajunge la ei. O mențiune de presă este un motiv perfect pentru a face acest lucru.

10. Folosiți-l pentru a genera mai multă acoperire

Creați un efect de ghiocel. Echipa dvs. de PR ar trebui să încerce să includă un link către acoperirea dvs. recentă în pitch pentru a arăta credibilitate, mai ales atunci când trimiteți la un editor nou. Arătându-le acoperirea dvs. anterioară îi veți convinge că afacerea dvs. este de actualitate și îi poate face mai înclinați să vă acopere povestea și, sperăm, vă va oferi și un link!