10 طرق قوية لتوسيع تغطية الوسائط الخاصة بك

نشرت: 2021-07-19

لديك قصة رائعة التقطتها الصحافة. حان الوقت الآن لاستخدام هذه التقنيات العشر القوية لتضخيم التغطية الإعلامية الخاصة بك.

الحصول على تغطية صحفية عمل شاق ، لذا فهو يستحق الاحتفال. لكنها الخطوة الأولى فقط في إيصال رسالتك إلى جمهورك.

من المهم أن تجعل تغطيتك تعمل بجد قدر الإمكان من خلال تضخيم المحتوى الخاص بك عبر عدد من القنوات المختلفة. بهذه الطريقة يمكنك الوصول إلى جمهور أكثر تنوعًا على مدى فترة زمنية أطول.

فيما يلي 10 طرق عملية لتحقيق أقصى استفادة من التغطية الصحفية.

1. الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي

أول شيء يجب أن تفعله مع التغطية الإعلامية هو مشاركتها على صفحات التواصل الاجتماعي لشركتك على مواقع مثل Facebook و Twitter و LinkedIn.

يمكنك أيضًا الوصول إلى المؤثرين في قطاعك لتشجيعهم على التعليق والتفاعل مع المقالة. لماذا لا نشكر الأشخاص الذين شاركوها ، ويساعدون بشكل عام في زيادة الضجة الاجتماعية حول التغطية؟ يمكنك الاستفادة من ميزات المشاركة والاكتشاف مثل علامات التجزئة على Twitter ، أو اللحظات ، للإشارة إلى الصحفي و / أو المنشور الذي حصلت على تغطية منه. إن توجيه الشكر للصحفيين على وسائل التواصل الاجتماعي هو أسهل ما يمكن فعله ، وهم يميلون إلى تقدير ذلك وقد يستجيبون أيضًا من خلال إعادة مشاركة منشورك.

اجعل من المعتاد مشاركة كل قطعة تغطية عدة مرات خلال الشهر أو الشهرين التاليين. يمكنك القيام بذلك عن طريق تغيير النص و / أو الصور لكل منشور واستخدام أدوات الجدولة مثل HootSuite لأتمتة العملية.

2. الاستفادة من LinkedIn

LinkedIn هي قناة وسائط اجتماعية رائعة للترويج لمحتوى B2B.

هناك فرصة جيدة أن يتم التقاط تغطيتك الصحفية من خلال ميزة مذكورة في الأخبار من LinkedIn والتي تكتشف تلقائيًا عندما يتم عرض الأعضاء أو المنظمات على الموقع في الأخبار.

فوز سهل آخر هو إضافة قائمة مختصرة إلى ملفك الشخصي على LinkedIn مع جميع الأماكن التي ذكرتها. يمكنك استخدام قسم الخبرة في ملفك الشخصي للربط بالتغطية الصحفية وإنشاء تضخيم عالي التأثير للمحتوى.

تضخيم محتوى العلاقات العامة على LinkedIn

من الجدير بالذكر أيضًا تغطيتك في منشور على منصة النشر على LinkedIn. يمكنك بعد ذلك استخدامه لتوجيه اتصالات LinkedIn الخاصة بك إلى تغطيتك.

انظر إلى المثال أدناه ، حيث نشرت منشورًا (وليس تحديثًا للحالة) على LinkedIn مع معلومات حول بعض التغطية التي أنشأتها على Search Engine Watch. الفكرة هنا هي تشجيع المزيد من المناقشة ووضعها على رادار اتصالاتي على LinkedIn.

3. لا تنسى المشاركة داخليا

الحصول على تغطية إعلامية أمر مثير وعندما أحصل عليه أريد أن أخبر الناس. من أول الأشياء التي أفعلها عندما أحصل على تغطية هي مشاركتها داخليًا مع زملائي ، وحتى في بعض الأحيان مع عائلتي وأصدقائي. اطلب من زملائك مشاركة الأخبار على شبكاتهم الاجتماعية المهنية أو الشخصية ، إذا كانوا يشعرون بالراحة.

في هذا المثال ، يشارك زميلي توم التغطية الصحفية التي حصلت عليها زميلة أخرى ، لورين ، في أسبوع الإعلان:

4. أضف شعار "كما تراه في" على صفحتك الرئيسية

عندما ترى شعار علامة تجارية موثوقة على موقع ويب ، فإنه يجعل الموقع يبدو أكثر شهرة على الفور. إذا تم ذكرك في منشور مشهور ، فاخذ دقيقة لإضافة الشعار إلى صفحتك الرئيسية. ليس من الضروري الارتباط بالمقال. في الواقع ، من الأفضل إذا لم يحدث ذلك - فأنت لا تريد أن يغادر الزوار موقع الويب الخاص بك.

5. قم بالإشارة إلى التغطية في قسم الأخبار أو المدونة الخاصة بك

إذا كان لديك مدونة أو قسم أخبار على موقع الويب الخاص بك ، فاستخدمه للربط بالمقطع أيضًا. اعتمادًا على موضوع المقالة ، قد يكون من الطبيعي تمامًا الارتباط بالإشارة الإعلامية من صفحة أو منشور على موقعك. ولكن إذا لم يكن لديك منطقة مناسبة لنشر تغطيتك ، فربما ينبغي عليك التفكير في إنشاء غرفة وسائط ، حيث يمكنك نشر وتسجيل أفضل تغطية لك.

تأكد من تصميم غرفة الوسائط بحيث يتميز أحد الأقسام بالتغطية الإعلامية فقط. بعض الأسماء الموصى بها لهذه الصفحة قد تكون "في الأخبار" أو "تغطية إعلامية" أو "تغطية إخبارية". يوضح المثال التالي غرفة الصحافة في Newell Brands ، والتي تحتوي على جميع المعلومات التي يريدها العملاء والعملاء والعلاقات العامة والصحفيون.

عند إضافة التغطية ، يجب عليك توفير رابط للمقال الأصلي عبر الإنترنت. ثم شارك الصفحة معهم ، واجعلهم يعرفون أنك تفعل كل ما في وسعك لدفع حركة المرور في طريقهم.

أهم تلميح: لتجنب فقدان التغطية ، إذا غيرتها الوسائط ، التقط لقطة شاشة للمقالة الأصلية وقم بتحويلها إلى ملف PDF يمكنك استضافته عبر الإنترنت.

6. قم بتضمين التغطية في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

إذا كانت لديك قائمة ترسل إليها بانتظام رسائل إخبارية بالبريد الإلكتروني ، فيجب عليك إضافة المقالة إلى بريدك الإلكتروني التالي. بعد إصدار بريدك الإلكتروني ، قم بإعادة توجيه نسخة إلى الكاتب وأخبره أنك شاركت المقالة مع جمهورك. إذا ساهمت في نجاح مقال ما ، فسيكون المراسل أكثر استعدادًا للتحدث معك مرة أخرى. العلاقات العامة هي كل شيء عن الحفاظ على العلاقات الجيدة بعد كل شيء.

لقد رأيت بعض الشركات تتقدم خطوة إلى الأمام ، وتضمين أحدث تغطية لها في توقيعات البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

7. لا تنس البحث عن الارتباط

يعد الحصول على روابط وسائط عبر الإنترنت إلى موقع الويب الخاص بك أمرًا رائعًا لتحسين محرك البحث الخاص بك. تعمل الروابط على تحسين سلطة مجال موقع الويب الخاص بك ، مما يزيد من احتمالية تصنيف المحتوى الإضافي الموجود عليه. هذا هو السبب في أن محترفي العلاقات العامة الرقمية لديهم القدرة على التأثير في تصنيفات البحث.

ومع ذلك ، للاستفادة من ذلك ، يجب أن تفهم قيمة الروابط واغتنام الفرص التي توفرها لك الإشارات الصحفية. إذا حصلت على إشارة لعلامة تجارية ولم يكن لديك رابط ، فاطلب واحدًا. غالبًا ما أسأل المحرر أو جهة الاتصال الإعلامية للحصول على رابط. إذا لم تسأل ، فلن تحصل على! ما أسوء شيئ يمكنه الحصول؟ إذا أعطوك رابطًا ، احتفل. إذا لم يكن كذلك ، فانتقل.

يجب أن تسعى بنشاط للحصول على إشارات وروابط إلى موقع الويب الخاص بك على أساس منتظم. غالبًا ما أجد أنه عندما يفهم العلاقات العامة والصحفيون والعملاء قيمة الروابط الخارجية ومُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة وكيف تؤثر على تصنيفات البحث ، فإنهم ينظرون إلى التغطية الإعلامية بشكل مختلف. يبدأون في إنشاء محتوى بشكل استراتيجي يستحق التغطية والروابط عبر الإنترنت!

أهم تلميح: استخدم تنبيهات Google للعثور على التغطية عبر الإنترنت التي تلقيتها.

8. شارك مع العملاء

في بعض الأحيان تكون هناك حاجة إلى لمسة شخصية أكثر. يجب عليك مشاركة جميع الأخبار الجيدة مع عملائك وعملائك ومورديك. قد ترغب في الاعتراف شخصيًا بدورهم في نجاحك. هذا يمكن حقا أن يقوي علاقات العمل الخاصة بك. سيذكرهم لماذا اختاروا التعامل معك في المقام الأول.

9. أخبر آفاقك

التغطية تساعد في توليد أعمال جديدة. لذا ، أخبر عملاءك المحتملين عن التغطية الإعلامية الجيدة التي تحصل عليها. تمنحك التغطية الصحفية مصداقية طرف ثالث. مسلحًا بمقال تحريري جديد تمامًا ، يمكن لفريق المبيعات الخاص بك إثبات مصداقية علامتك التجارية بسهولة. أنت تخبر عملاءك المحتملين أنك خبير ، وأنك تفعل شيئًا يثير اهتمام الآخرين ، لذا فإن شركتك تستحق المشاهدة.

إذا كان هناك عملاء محتملون بالفعل في خط الأنابيب الخاص بك ، فقد تبحث عن أسباب للتواصل معهم. إن الإشارة الصحفية هي سبب وجيه للقيام بذلك.

10. استخدمه لتوليد المزيد من التغطية

اصنع تأثير كرة الثلج. يجب أن يحاول فريق العلاقات العامة الخاص بك تضمين رابط إلى تغطيتك الأخيرة في عرضهم التقديمي لإظهار المصداقية ، خاصة عند تقديم عرض لمحرر جديد. سيساعد عرض تغطيتك السابقة لهم على إقناعهم بأن عملك يستحق النشر وقد يجعلهم أكثر ميلًا لتغطية قصتك ، ونأمل أن يمنحك رابطًا أيضًا!