10 façons puissantes d'amplifier votre couverture médiatique

Publié: 2021-07-19

Vous avez une belle histoire qui a été reprise par la presse. Il est maintenant temps d'utiliser ces 10 techniques puissantes pour amplifier votre couverture médiatique.

Obtenir une couverture médiatique est un travail difficile, cela vaut donc la peine d'être célébré. Mais ce n'est que la première étape pour faire passer votre message à votre public.

Il est important de rendre votre couverture aussi efficace que possible en amplifiant votre contenu sur un certain nombre de canaux différents. De cette façon, vous pouvez atteindre un public plus diversifié sur une plus grande période de temps.

Voici 10 façons pratiques de tirer le meilleur parti de votre couverture médiatique.

1. Promouvoir via les médias sociaux

La première chose que vous devriez faire avec la couverture médiatique est de la partager sur les pages de médias sociaux de votre entreprise sur des sites comme Facebook, Twitter et LinkedIn.

Vous pouvez également contacter les influenceurs de votre secteur pour les encourager à commenter et à interagir avec l'article. Pourquoi ne pas remercier les personnes qui l'ont partagé et contribuer généralement à augmenter le buzz social autour de la couverture ? Vous pouvez profiter des fonctionnalités d'engagement et de découverte telles que les hashtags Twitter, ou les moments, pour citer le journaliste et/ou la publication dont vous avez été couvert. Remercier les journalistes sur les réseaux sociaux est la chose la plus simple à faire, et ils ont tendance à l'apprécier et peuvent même répondre en partageant à nouveau votre message.

Prenez l'habitude de partager chaque élément de couverture plusieurs fois au cours du mois ou des deux suivants. Vous pouvez le faire en variant le texte et/ou les images pour chaque publication et en utilisant des outils de planification comme HootSuite pour automatiser le processus.

2. Tirer parti de LinkedIn

LinkedIn est un excellent canal de médias sociaux pour promouvoir le contenu B2B.

Il y a de fortes chances que votre couverture médiatique soit reprise par la fonction Mentionné dans les actualités de LinkedIn qui détecte automatiquement lorsque des membres ou des organisations sur le site sont présentés dans les actualités.

Un autre gain facile est d'ajouter une courte liste à votre profil LinkedIn avec tous les endroits où vous avez été mentionné. Vous pouvez utiliser la section Expérience de votre profil pour créer un lien vers la couverture médiatique et générer une amplification à fort impact du contenu.

amplification du contenu RP sur linkedin

Il vaut également la peine de mentionner votre couverture dans un article sur la plateforme de publication de LinkedIn. Vous pouvez ensuite l'utiliser pour diriger vos connexions LinkedIn vers votre couverture.

Voir l'exemple ci-dessous, où j'ai publié un article (pas une mise à jour de statut) sur LinkedIn avec des informations sur une couverture que j'ai générée sur Search Engine Watch. L'idée ici est d'encourager la discussion et de la mettre sur le radar de mes connexions LinkedIn.

3. N'oubliez pas de partager en interne

Obtenir une couverture médiatique est excitant et chaque fois que je l'obtiens, je veux le dire aux gens. L'une des premières choses que je fais lorsque j'obtiens une couverture est de la partager en interne avec mes collègues, et même parfois avec ma famille et mes amis. Demandez à vos collègues de partager l'actualité sur leurs réseaux sociaux professionnels ou personnels, s'ils se sentent à l'aise.

Dans cet exemple, mon collègue Tom partage la couverture médiatique qu'un autre collègue, Lauren, a reçue dans Advertising Week :

4. Ajoutez un logo « Comme vu dans » sur votre page d'accueil

Lorsque vous voyez le logo d'une marque crédible sur un site Web, cela rend immédiatement le site plus réputé. Si vous êtes mentionné sur une publication bien connue, prenez une minute pour ajouter le logo à votre page d'accueil. Il n'a pas besoin d'être lié à l'article. En fait, c'est mieux si ce n'est pas le cas – vous ne voulez pas que les visiteurs quittent votre site Web.

5. Référencez la couverture dans votre section Actualités ou Blog

Si vous avez un blog ou une section d'actualités sur votre site Web, utilisez-le également pour créer un lien vers l'article. Selon le sujet de l'article, il peut être tout à fait naturel de faire un lien vers la mention médiatique à partir d'une page ou de poster sur votre site. Mais si vous ne disposez pas d'un espace approprié pour publier votre couverture, vous devriez peut-être penser à créer une salle des médias, où vous pourrez publier et enregistrer votre meilleure couverture.

Assurez-vous de concevoir la salle des médias de manière à ce qu'une des sections ne présente que la couverture médiatique. Certains noms recommandés pour cette page peuvent être « Dans l'actualité », « Couverture médiatique » ou « Couverture médiatique ». L'exemple suivant montre la salle de presse de Newell Brands, qui contient toutes les informations que les clients, les clients, les relations publiques et les journalistes souhaiteraient.

Lorsque vous ajoutez la couverture, vous devez fournir un lien vers l'article original en ligne. Partagez ensuite la page avec eux, en leur faisant savoir que vous faites tout votre possible pour générer du trafic dans leur direction.

Astuce : pour éviter de perdre votre couverture, si les médias la modifient, prenez une capture d'écran de l'article original et convertissez-la en PDF que vous pourrez ensuite héberger en ligne.

6. Incluez la couverture dans votre newsletter par e-mail

Si vous avez une liste à laquelle vous envoyez régulièrement des newsletters par e-mail, vous devez ajouter l'article à votre prochain e-mail. Après avoir envoyé votre e-mail, transmettez une copie à l'écrivain et faites-lui savoir que vous avez partagé l'article avec votre public. Si vous contribuez au succès d'un article, le journaliste sera plus disposé à vous parler à nouveau. Les relations publiques consistent à maintenir de bonnes relations après tout.

J'ai vu certaines entreprises aller encore plus loin et inclure leur dernière couverture dans leurs signatures électroniques.

7. N'oubliez pas de rechercher le lien

Obtenir des liens multimédias en ligne vers votre site Web est excellent pour l'optimisation de votre moteur de recherche. Les liens améliorent l'autorité de domaine de votre site Web, ce qui augmente la probabilité que le contenu ultérieur de celui-ci soit classé. C'est pourquoi les professionnels des relations publiques numériques ont le pouvoir d'affecter les classements de recherche.

Cependant, pour en tirer parti, vous devez comprendre la valeur des liens et saisir les opportunités que vous offrent les mentions dans la presse. Si vous obtenez une mention de marque et aucun lien, demandez-en un. Souvent, je demande simplement un lien à l'éditeur ou au contact média. Si vous ne demandez pas, vous n'obtenez pas ! Quel est le pire qui puisse arriver ? S'ils vous donnent un lien, célébrez. Sinon, passez votre chemin.

Vous devriez rechercher activement des mentions et des liens vers votre site Web sur une base régulière. Je constate souvent que lorsque les RP, les journalistes et les clients comprennent la valeur des liens externes et du référencement hors page et leur impact sur les classements de recherche, ils considèrent la couverture médiatique différemment. Ils commencent à créer stratégiquement un contenu digne d'une couverture en ligne et de liens !

Astuce : utilisez Google Alerts pour trouver la couverture en ligne que vous avez reçue.

8. Partager avec les clients

Parfois, une touche plus personnelle est nécessaire. Vous devez partager toutes les bonnes nouvelles avec vos clients, clients et fournisseurs. Vous voudrez peut-être reconnaître personnellement leur rôle dans votre réussite. Cela peut vraiment renforcer vos relations d'affaires. Cela leur rappellera pourquoi ils ont choisi de faire affaire avec vous en premier lieu.

9. Dites à vos prospects

La couverture permet de générer de nouvelles affaires. Alors, parlez à vos prospects de la bonne couverture médiatique que vous obtenez. La couverture médiatique vous donne une crédibilité de tiers. Armé d'un tout nouvel article éditorial, votre équipe commerciale peut facilement prouver la crédibilité de votre marque. Vous dites à vos prospects que vous êtes un expert et que vous faites quelque chose qui a suscité l'intérêt des autres, donc votre entreprise mérite d'être surveillée.

S'il y a déjà des prospects dans votre pipeline, vous cherchez peut-être des raisons de les contacter. Une mention dans la presse est une raison parfaite pour le faire.

10. Utilisez-le pour générer plus de couverture

Créez un effet boule de neige. Votre équipe de relations publiques devrait essayer d'inclure un lien vers votre couverture récente dans son argumentaire pour montrer sa crédibilité, en particulier lorsqu'elle présente un nouvel éditeur. Leur montrer votre couverture précédente aidera à les convaincre que votre entreprise est digne d'intérêt et peut les rendre plus enclins à couvrir votre histoire, et, espérons-le, vous donnera également un lien !