10 maneiras poderosas de ampliar sua cobertura de mídia

Publicados: 2021-07-19

Você tem uma ótima história que foi divulgada pela imprensa. Agora é a hora de usar essas 10 técnicas poderosas para ampliar sua cobertura na mídia.

Conseguir cobertura da imprensa é um trabalho árduo, por isso vale a pena comemorar. Mas é apenas o primeiro passo para levar sua mensagem ao público.

É importante fazer com que sua cobertura funcione o máximo possível, amplificando seu conteúdo em vários canais diferentes. Dessa forma, você pode atingir um público mais diversificado em um período maior de tempo.

Aqui estão 10 maneiras práticas de obter o máximo da cobertura da imprensa.

1. Promova via mídia social

A primeira coisa que você deve fazer com a cobertura da mídia é compartilhá-la nas páginas de mídia social da sua empresa em sites como Facebook, Twitter e LinkedIn.

Você também pode entrar em contato com influenciadores em seu setor para incentivá-los a comentar e se envolver com o artigo. Por que não agradecer às pessoas que compartilharam e, em geral, ajudar a aumentar o burburinho social em torno da cobertura? Você pode aproveitar os recursos de engajamento e descoberta, como hashtags do Twitter, ou momentos, para citar o jornalista e / ou publicação da qual você obteve cobertura. Agradecer aos jornalistas nas redes sociais é a coisa mais fácil de fazer, e eles tendem a gostar disso e podem até responder compartilhando sua postagem novamente.

Crie o hábito de compartilhar cada parte da cobertura algumas vezes ao longo dos dois meses seguintes. Você pode fazer isso variando o texto e / ou imagens de cada postagem e usando ferramentas de agendamento como HootSuite para automatizar o processo.

2. Aproveitando o LinkedIn

O LinkedIn é um ótimo canal de mídia social para promover conteúdo B2B.

Há uma boa chance de que sua cobertura da imprensa seja captada pelo recurso Mencionado nas Notícias do LinkedIn, que detecta automaticamente quando membros ou organizações do site aparecem nas notícias.

Outra vitória fácil é adicionar uma pequena lista ao seu perfil do LinkedIn com todos os lugares que você foi mencionado. Você pode usar a seção Experiência em seu perfil para fazer um link para a cobertura da imprensa e gerar uma amplificação de alto impacto do conteúdo.

ampliando o conteúdo de relações públicas no LinkedIn

Também vale a pena mencionar sua cobertura em uma postagem na plataforma de publicação do LinkedIn. Você pode então usá-lo para direcionar suas conexões do LinkedIn para a sua cobertura.

Veja o exemplo abaixo, onde publiquei uma postagem (não uma atualização de status) no LinkedIn com informações sobre algumas coberturas que gerei no Search Engine Watch. A ideia aqui é estimular uma discussão mais aprofundada e colocá-la no radar de minhas conexões do LinkedIn.

3. Não se esqueça de compartilhar internamente

Obter cobertura da mídia é empolgante e sempre que consigo, quero contar às pessoas. Uma das primeiras coisas que faço quando obtenho cobertura é compartilhá-la internamente com meus colegas e, às vezes, até com minha família e amigos. Peça aos seus colegas para compartilharem as notícias em suas redes sociais profissionais ou pessoais, se eles se sentirem à vontade.

Neste exemplo, meu colega Tom está compartilhando a cobertura da imprensa que outra colega, Lauren, obteve na Advertising Week:

4. Adicione um logotipo "Como visto em" em sua página inicial

Quando você vê o logotipo de uma marca confiável em um site, isso imediatamente torna o site mais confiável. Se você for mencionado em uma publicação conhecida, reserve um minuto para adicionar o logotipo à sua página inicial. Não precisa ser um link para o artigo. Na verdade, é melhor se isso não acontecer - você não quer que os visitantes saiam do seu site.

5. Referencie a cobertura em sua seção de notícias ou blog

Se você tiver um blog ou seção de notícias em seu site, use-o para criar um link para a peça também. Dependendo do tópico do artigo, pode ser perfeitamente natural criar um link para a menção à mídia a partir de uma página ou postagem em seu site. Mas se você não tem uma área adequada para postar sua cobertura, talvez deva pensar em criar uma sala de mídia, onde você possa postar e registrar sua melhor cobertura.

Certifique-se de projetar a sala de mídia de forma que uma das seções apresente apenas a cobertura da mídia. Alguns nomes recomendados para esta página podem ser “In the News”, “Media Coverage” ou “News Coverage”. O exemplo a seguir mostra a sala de imprensa da Newell Brands, que contém todas as informações que os clientes, clientes, RP e jornalistas desejam.

Ao adicionar a cobertura, você deve fornecer um link para o artigo original online. Em seguida, compartilhe a página com eles, informando-os de que você está fazendo todo o possível para direcionar o tráfego para eles.

Dica principal: para evitar perder sua cobertura, se a mídia mudar, faça uma captura de tela do artigo original e converta-o em um PDF que você pode hospedar online.

6. Inclua a cobertura em seu boletim informativo por e-mail

Se você tiver uma lista para a qual envia regularmente boletins informativos por e-mail, adicione o artigo ao seu próximo e-mail. Depois de enviar seu e-mail, encaminhe uma cópia ao redator e informe que você compartilhou o artigo com o seu público. Se você contribuir para o sucesso de uma peça, o repórter ficará mais disposto a falar com você novamente. Afinal, RP tem a ver com manter bons relacionamentos.

Já vi algumas empresas darem um passo além e incluir sua cobertura mais recente em suas assinaturas de e-mail.

7. Não se esqueça de procurar o link

Obter links de mídia online para o seu site é ótimo para a otimização do mecanismo de pesquisa. Os links melhoram a autoridade de domínio do seu site, o que aumenta a probabilidade de que mais conteúdo nele seja classificado. É por isso que os profissionais de RP digital têm o poder de afetar as classificações de pesquisa.

No entanto, para capitalizar sobre isso, você deve compreender o valor dos links e capturar as oportunidades que a imprensa menciona. Se você receber uma menção à marca e nenhum link, peça um. Freqüentemente, apenas peço um link ao editor ou ao contato da mídia. Se você não perguntar, você não entende! Qual o pior que pode acontecer? Se eles te derem um link, comemore. Se não, siga em frente.

Você deve buscar ativamente menções e links para seu site regularmente. Costumo descobrir que quando PRs, jornalistas e clientes entendem o valor de links externos e SEO fora da página e como eles impactam as classificações de pesquisa, eles olham para a cobertura da mídia de forma diferente. Eles começam a criar estrategicamente conteúdo que seja digno de cobertura online e links!

Dica principal: Use os Alertas do Google para encontrar a cobertura online que você recebeu.

8. Compartilhe com os clientes

Às vezes, é necessário um toque mais pessoal. Você deve compartilhar todas as boas notícias com seus clientes, clientes e fornecedores. Você pode querer reconhecer pessoalmente o papel deles em seu sucesso. Isso pode realmente fortalecer suas relações comerciais. Isso os lembrará por que escolheram fazer negócios com você em primeiro lugar.

9. Conte aos seus clientes em potencial

A cobertura ajuda a gerar novos negócios. Portanto, conte aos seus clientes em potencial sobre a boa cobertura da mídia que você está obtendo. A cobertura da imprensa oferece credibilidade de terceiros. Munida de um novo artigo editorial, sua equipe de vendas pode facilmente provar a credibilidade da sua marca. Você está dizendo aos seus clientes em potencial que é um especialista e está fazendo algo que atraiu o interesse de outras pessoas. Portanto, vale a pena observar sua empresa.

Se já houver leads em seu pipeline, você pode estar procurando motivos para entrar em contato com eles. Uma menção à imprensa é um motivo perfeito para fazer isso.

10. Use para gerar mais cobertura

Crie um efeito de bola de neve. Sua equipe de relações públicas deve tentar incluir um link para sua cobertura recente em seu argumento de venda para mostrar credibilidade, especialmente ao lançar para um novo editor. Mostrar a eles sua cobertura anterior ajudará a convencê-los de que sua empresa merece destaque e pode torná-los mais inclinados a cobrir sua história e, com sorte, fornecer a você um link também!