Medya Kapsamınızı Genişletmenin 10 Güçlü Yolu

Yayınlanan: 2021-07-19

Basın tarafından yakalanan harika bir hikayeniz var. Medya kapsamınızı genişletmek için bu 10 güçlü tekniği kullanmanın şimdi tam zamanı.

Basında yer almak zor bir iştir, bu yüzden kutlamaya değer. Ancak bu, mesajınızı hedef kitlenize ulaştırmanın yalnızca ilk adımıdır.

İçeriğinizi bir dizi farklı kanalda genişleterek kapsamınızı olabildiğince sıkı hale getirmek önemlidir. Bu şekilde daha geniş bir zaman diliminde daha çeşitli bir kitleye ulaşabilirsiniz.

İşte basın haberinizden en iyi şekilde yararlanmanın 10 pratik yolu.

1. Sosyal Medya Üzerinden Tanıtım Yapın

Medya kapsamı ile yapmanız gereken ilk şey, bunu şirketinizin sosyal medya sayfalarında Facebook, Twitter ve LinkedIn gibi sitelerde paylaşmaktır.

Ayrıca, sektörünüzdeki etkileyicilere ulaşarak onları makaleye yorum yapmaya ve makaleye katılmaya teşvik edebilirsiniz. Neden bunu paylaşan ve genel olarak kapsam etrafındaki sosyal vızıltıyı artırmaya yardımcı olan insanlara teşekkür etmiyorsunuz? Haber aldığınız gazeteci ve/veya yayından alıntı yapmak için Twitter hashtag'leri veya anlar gibi etkileşim ve keşif özelliklerinden yararlanabilirsiniz. Gazetecilere sosyal medyada teşekkür etmek, yapılacak en kolay şeydir ve bunu takdir etme eğilimindedirler ve hatta gönderinizi yeniden paylaşarak yanıt verebilirler.

Sonraki bir veya iki ay boyunca her bir kapsama alanını birkaç kez paylaşmayı bir alışkanlık haline getirin. Bunu, her gönderi için metni ve/veya resimleri değiştirerek ve süreci otomatikleştirmek için HootSuite gibi zamanlama araçlarını kullanarak yapabilirsiniz.

2. LinkedIn'den Yararlanma

LinkedIn, B2B içeriğini tanıtmak için harika bir sosyal medya kanalıdır.

Basın kapsamınızın, sitedeki üyeler veya kuruluşlar haberlerde yer aldığında otomatik olarak algılayan LinkedIn'in Haberlerde Bahsedilen özelliği tarafından yakalanması için iyi bir şans var.

Başka bir kolay kazanç, bahsettiğiniz tüm yerleri içeren kısa bir listeyi LinkedIn profilinize eklemektir. Basın kapsamına bağlantı vermek ve içeriğin yüksek etkili amplifikasyonunu oluşturmak için profilinizdeki Deneyim bölümünü kullanabilirsiniz.

Linkedin'de PR içeriğini güçlendirmek

Ayrıca, LinkedIn'in yayın platformundaki bir gönderide kapsamınızdan bahsetmekte fayda var. Ardından, LinkedIn bağlantılarınızı kapsama alanınıza yönlendirmek için kullanabilirsiniz.

Arama Motoru İzleme'de oluşturduğum bazı kapsamlar hakkında bilgi içeren LinkedIn'de bir gönderi yayınladığım (durum güncellemesi değil) aşağıdaki örneğe bakın. Buradaki fikir, daha fazla tartışmayı teşvik etmek ve bunu LinkedIn bağlantılarımın radarına koymak.

3. Dahili Olarak Paylaşmayı Unutmayın

Medyada yer almak heyecan verici ve ne zaman görsem insanlara söylemek istiyorum. Kapsama girdiğimde yaptığım ilk şeylerden biri, bunu meslektaşlarımla ve hatta bazen ailem ve arkadaşlarımla dahili olarak paylaşmaktır. Meslektaşlarınızdan, kendilerini rahat hissediyorlarsa, haberleri profesyonel veya kişisel sosyal ağlarında paylaşmalarını isteyin.

Bu örnekte, meslektaşım Tom, başka bir meslektaşım Lauren'in Advertising Week'te aldığı basın haberlerini paylaşıyor:

4. Ana Sayfanıza “Görüldüğü Gibi” Logosu Ekleyin

Bir web sitesinde güvenilir bir markanın logosunu gördüğünüzde, sitenin hemen daha itibarlı görünmesini sağlar. Tanınmış bir yayında sizden bahsedilirse, logoyu ana sayfanıza eklemek için bir dakikanızı ayırın. Makaleye bağlantı vermek zorunda değildir. Aslında, olmaması daha iyidir – ziyaretçilerin web sitenizden ayrılmasını istemezsiniz.

5. Haber veya Blog Bölümünüzdeki Kapsamı Referans Alın

Web sitenizde bir blog veya haber bölümünüz varsa, parçaya bağlantı vermek için de kullanın. Makalenin konusuna bağlı olarak, bir sayfadan veya sitenizdeki bir gönderiden bahsedilen medyaya bağlantı vermek tamamen doğal olabilir. Ancak, haberlerinizi yayınlamak için uygun bir alanınız yoksa, belki de en iyi haberlerinizi yayınlayabileceğiniz ve kaydedebileceğiniz bir medya odası oluşturmayı düşünmelisiniz.

Medya odasını, bölümlerden biri yalnızca medya kapsamını gösterecek şekilde tasarladığınızdan emin olun. Bu sayfa için önerilen bazı isimler "Haberlerde", "Medyada" veya "Haberlerde" olabilir. Aşağıdaki örnek, müşterilerin, müşterilerin, PR'ların ve gazetecilerin isteyeceği tüm bilgilere sahip olan Newell Brands Basın Odası'nı göstermektedir.

Kapsamı eklediğinizde, orijinal makaleye çevrimiçi bir bağlantı vermelisiniz. Ardından, trafiği kendi yollarına çekmek için mümkün olan her şeyi yaptığınızı bilmelerini sağlayarak sayfayı onlarla paylaşın.

En İyi İpucu: Kapsamınızı kaybetmemek için, medya bunu değiştirirse, orijinal makalenin ekran görüntüsünü alın ve daha sonra çevrimiçi olarak barındırabileceğiniz bir PDF'ye dönüştürün.

6. Kapsamı E-posta Bülteninize Ekleyin

Düzenli olarak e-posta bültenleri gönderdiğiniz bir listeniz varsa, makaleyi bir sonraki e-postanıza eklemelisiniz. E-postanızı yayınladıktan sonra, bir kopyasını yazara iletin ve makaleyi hedef kitlenizle paylaştığınızı bildirin. Bir makalenin başarısına katkıda bulunursanız, muhabir sizinle tekrar konuşmaya daha istekli olacaktır. Halkla ilişkiler, sonuçta iyi ilişkileri sürdürmekle ilgilidir.

Bazı işletmelerin bir adım daha ileri gittiğini ve en son kapsamlarını e-posta imzalarına eklediklerini gördüm.

7. Bağlantıyı Aramayı Unutmayın

Web sitenize çevrimiçi medya bağlantıları almak, arama motoru optimizasyonunuz için harikadır. Bağlantılar, web sitenizin alan otoritesini iyileştirir, bu da web sitenizdeki daha fazla içeriğin sıralanma olasılığını artırır. Bu nedenle dijital PR profesyonelleri arama sıralamalarını etkileme gücüne sahiptir.

Ancak bundan yararlanmak için bağlantıların değerini anlamalı ve basının size sunduğu fırsatları yakalamalısınız. Bir marka sözü alırsanız ve bağlantı yoksa, bir tane isteyin. Sık sık editörden veya medya sorumlusundan bir bağlantı istiyorum. Sormazsan, alamazsın! Olabilecek en kötü şey nedir? Size bir bağlantı verirlerse, kutlayın. Değilse, devam edin.

Web sitenize düzenli olarak aktif olarak değinme ve bağlantılar aramalısınız. Halkla ilişkiler uzmanları, gazeteciler ve müşteriler, dış bağlantıların ve sayfa dışı SEO'nun değerini ve arama sıralamalarını nasıl etkilediklerini anladıklarında, medya kapsamına farklı baktıklarını sık sık görüyorum. Çevrimiçi kapsama ve bağlantılara layık olan içeriği stratejik olarak oluşturmaya başlarlar!

En İyi İpucu: Aldığınız çevrimiçi kapsamı bulmak için Google Alerts'ı kullanın.

8. Müşterilerle Paylaşın

Bazen daha kişisel bir dokunuş gerekir. Tüm iyi haberleri müşterileriniz, müşterileriniz ve tedarikçilerinizle paylaşmalısınız. Başarınızdaki rollerini kişisel olarak kabul etmek isteyebilirsiniz. Bu, iş ilişkilerinizi gerçekten güçlendirebilir. Bu onlara ilk etapta neden sizinle iş yapmayı seçtiklerini hatırlatacaktır.

9. Beklentilerinizi Anlatın

Kapsam, yeni iş oluşturmaya yardımcı olur. Bu nedenle, elde ettiğiniz iyi medya kapsamı hakkında beklentilerinizi anlatın. Basın kapsamı size üçüncü taraf güvenilirliği sağlar. Yepyeni bir editoryal makaleyle donanmış satış ekibiniz, markanızın güvenilirliğini kolayca kanıtlayabilir. Potansiyel müşterilerinize bir uzman olduğunuzu söylüyorsunuz ve başkalarının ilgisini çekecek bir şey yapıyorsunuz, bu nedenle şirketiniz izlenmeye değer.

Boru hattınızda zaten potansiyel müşteriler varsa, onlara ulaşmak için nedenler arıyor olabilirsiniz. Bir basın sözü, bunu yapmak için mükemmel bir nedendir.

10. Daha Fazla Kapsama Yaratmak İçin Kullanın

Kar topu etkisi yaratın. Halkla İlişkiler ekibiniz, özellikle yeni bir editöre satış konuşması yaparken, güvenilirliğini göstermek için konuşmalarına son haberinizin bir bağlantısını eklemeye çalışmalıdır. Onlara önceki haberlerinizi göstermek, onları işinizin haber değeri taşıdığına ikna etmeye yardımcı olacak ve onları hikayenizi yazmaya daha yatkın hale getirebilir ve umarım size de bir bağlantı verir!