Apa yang dimaksud dengan Kata Kunci (tidak disediakan) di Google Analytics?

Kata kunci apa yang dicari pengguna untuk menemukan situs web Anda? Google Analytics Anda mungkin tidak menampilkan kata kunci, dengan status "Tidak Disediakan" yang ditakuti. Tetapi ada cara untuk mengatasi ini. Baca terus....

Salah satu ukuran efektivitas situs web Anda sebagai mesin penghasil prospek adalah memiliki pemahaman tentang kata kunci yang digunakan oleh pencari di Google untuk menemukan situs web Anda.

Tetapi jika Anda membaca blog ini, Anda akan melihat dalam pelaporan Google Analytics Anda bahwa sebagian besar lalu lintas pencarian Anda tampaknya menggunakan pelaporan kata kunci frasa kunci sebagai (tidak disediakan) atau (kata kunci tidak disetel.)

Memahami kata kunci yang digunakan pengunjung membantu kami memahami kata kunci mana yang mendorong lalu lintas paling banyak, atau kata kunci yang menghasilkan prospek atau penjualan paling banyak, atau memang jika kami mengarahkan lalu lintas untuk pencarian kata kunci yang tidak relevan dengan bisnis kami.

Fakta bahwa Google tidak membuat data kata kunci ini tersedia di Google Analytics Anda sangat membuat frustrasi. Dan tentu saja gagasan bahwa Google tidak mengungkapkan data ini demi melindungi privasi pribadi entah bagaimana tidak benar

Namun demikian, ini adalah cara itu, jadi mari kita lanjutkan dengan memecahkan masalah.

Mari kita mulai dengan Akuisisi | Semua Lalu Lintas | Sumber Media | Laporan kata kunci. Melihat sekilas data kami, Anda dapat melihat bahwa (tidak disediakan) adalah "kata kunci" teratas yang mengarahkan lalu lintas ke situs kami, dan jumlahnya mencapai lebih dari 97% dari semua lalu lintas penelusuran kami. Saya menduga itu mungkin sama untuk bisnis Anda juga.

Apa yang dimaksud dengan Kata Kunci (tidak disediakan)?

Sederhananya, itu berarti Google memilih untuk tidak membagikan data kata kunci dengan Anda. Pencari memang menggunakan frasa kunci, tentu saja, tetapi Google tidak memberi Anda informasi tersebut. Itu semua dilakukan untuk melindungi privasi pencari.

Anda juga akan melihat kata kunci (not set ) dan ini memiliki dampak yang sama pada kemampuan Anda untuk memahami frase kunci Anda. "Tidak disetel" paling baik dianggap sebagai keranjang penampung semua untuk lalu lintas yang tidak dapat diatribusikan oleh Google.

Kembali pada tahun 2010, Google mengumumkan bahwa mereka tidak akan lagi menyediakan data kata kunci sebagai hasil dari personalisasi pengalaman pencarian kami berdasarkan perilaku kami, dan perubahan ini telah diterapkan untuk melindungi privasi pencari.

Apa yang dapat kita pelajari dari data kata kunci (tidak disediakan) ini?

Jika Anda tidak dapat melihat kata kunci, Anda perlu menemukan metrik baru untuk membantu Anda memahami apakah Google mengirimkan lalu lintas berkualitas tinggi kepada Anda.

Pertimbangkan sebagai gantinya halaman arahan kata kunci (tidak disediakan) mengarahkan lalu lintas ke . Konten pada halaman pertama yang dikunjungi pengunjung dari Google, halaman arahan, merupakan indikator yang baik dari niat pencari .

Anda dapat menelusuri dari Akuisisi | Saluran | Laporan organik dan pilih untuk melihat Halaman Arahan.

Melihat data kami untuk data kami yang tidak disediakan, nama file adalah petunjuk yang cukup bagus tentang apa yang diinginkan oleh pencari.

Misalnya 3 nama file posting blog teratas kami mengungkapkan bahwa mereka ingin tahu lebih banyak tentang metrik Desktop vs Seluler di Google Analytics, cara menjalankan laporan Google Analytics yang mencakup jam dan hari dalam seminggu, dan cara menghitung biaya per klik maksimum yang ideal untuk AdWords kampanye.

Tapi di mana itu menjadi sedikit lebih rumit adalah ketika itu akan membuat perbedaan besar pada analisis jika bisa mendapatkan informasi yang lebih rinci.

Dalam laporan arahan Halaman Organik di bawah ini, saya dapat melihat lalu lintas yang datang ke halaman layanan khusus kami. Tetapi sementara saya dapat dengan cukup aman mengasumsikan sifat pencarian berdasarkan URL halaman arahan, saya tidak dapat melakukan analisis terperinci untuk mengetahui konsep pencarian ekor yang lebih panjang, misalnya jika itu adalah Agensi SEO khusus, atau PPC Nottingham, atau Konsultasi Media Sosial

Saus Rahasia Kata Kunci (Tidak Disediakan): Google Search Console

Data Laman Landas memang bagus, tetapi bukankah menyenangkan melihat kata kunci yang sebenarnya digunakan dalam penelusuran organik?

Nah, Anda dapat melihat data ini, dan yang perlu Anda lakukan hanyalah menautkan Akun Google Analytics Anda ke data Google Search Console Anda. Kami telah menulis panduan yang merinci langkah-langkah yang perlu Anda ambil.

Jika Anda mengaitkan properti Google Analytics dengan situs di akun Search Console, Anda akan dapat melihat data Search Console di laporan Google Analytics. Anda juga dapat mengakses laporan Google Analytics langsung dari Tautan ke situs Anda, dan laman Tautan Situs di Search Console. Google telah menulis panduan yang dapat Anda baca di sini.

Voila, Anda memiliki seluruh dunia data baru untuk dilihat.

Apa masalahnya?

Jelas, jika Anda mencoba membuat situs web Anda mendapat peringkat yang baik di Google, Anda tidak dapat lagi mengukur hasil lalu lintas secara akurat, dan Anda dapat kehilangan sebagian besar pelaporan lalu lintas organik Anda.

Tetapi ada masalah yang lebih besar untuk dipertimbangkan.

1. Google terus menyediakan data kata kunci yang lengkap untuk pengiklan AdWords. Dengan kata lain, Anda membayar uang Anda, Anda mendapatkan data Anda. Google berada dalam bisnis penjualan iklan dan tidak mampu mengasingkan pelanggan mereka yang membayar. Kenyataan pahitnya adalah bahwa Google tidak terlalu peduli dengan satu atau lain cara melaporkan data lengkap kepada pemilik situs web yang menerima lalu lintas. Jadi jika Anda tidak beriklan, Anda kalah.

2. Google tidak melindungi privasi pengunjung yang mengklik iklan . Google telah memperkenalkan (tidak disediakan) untuk kepentingan melindungi privasi pengguna, tetapi jelas beberapa pengguna Google lebih setara daripada yang lain. Dalam hal ini, pengunjung yang cukup bodoh untuk mengklik iklan Google telah melanggar privasi mereka.

3. Google awalnya mengatakan bahwa hanya sebagian kecil data yang akan menjadi kata kunci (tidak disediakan). Kami melihat 97% (tidak disediakan) dan saya akan tertarik untuk mengetahui berapa persentase yang Anda dapatkan. Jumlah data yang tidak disediakan akan bervariasi dari satu industri ke industri lainnya. Google mungkin tidak memiliki kewajiban untuk melaporkan data ini, tetapi mengingat monopolinya di pasar pencarian, pikirkan konsekuensinya jika memutuskan untuk menahan semua data permintaan pencarian?

Dapatkan template laporan kustom Google Analytics lanjutan gratis kami

Apakah Anda ingin mendapatkan bantuan untuk memahami Google Analytics Anda?

Pakar Hallam Analytics dapat membantu Anda memaksimalkan data Analytics Anda. Hubungi kami jika Anda ingin kami memberikan panduan:

• menentukan indikator kinerja utama untuk bisnis Anda
• mengidentifikasi seberapa baik upaya pemasaran Anda saat ini bekerja
• rencanakan peningkatan di situs web Anda berdasarkan perilaku pengunjung Anda
• siapkan pelaporan manajemen untuk Anda gunakan dalam mengembangkan bisnis Anda

Jika Anda memerlukan bantuan dengan Google Analytics Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.