Cosa significa Parola chiave (non fornita) in Google Analytics?

Quali parole chiave cercano gli utenti per scoprire il tuo sito web? Il tuo Google Analytics potrebbe non mostrare le parole chiave, con il temuto stato "Non fornito". Ma ci sono modi per aggirare questo. Continuare a leggere....

Una misura dell'efficacia del tuo sito web come motore di generazione di lead è comprendere le parole chiave che i ricercatori utilizzano in Google per scoprire il tuo sito web

Ma se stai leggendo questo blog, avrai notato nei tuoi rapporti di Google Analytics che la stragrande maggioranza del tuo traffico di ricerca sembra utilizzare il rapporto sulle parole chiave della frase chiave come (non fornito) o (parola chiave non impostata).

Comprendere le parole chiave utilizzate dai visitatori ci aiuta a capire quali parole chiave stanno generando più traffico, o le parole chiave che generano più lead o vendite, o addirittura se stiamo guidando traffico per ricerche di parole chiave irrilevanti per la nostra attività.

Il fatto che Google non renda disponibili questi dati sulle parole chiave in Google Analytics è profondamente frustrante. E ovviamente l'idea che Google non stia rivelando questi dati nell'interesse della protezione della privacy personale in qualche modo non suona vera

Tuttavia, le cose stanno così, quindi andiamo avanti con la risoluzione del problema.

Iniziamo con l'acquisizione | Tutto il traffico | Fonte Mezzo | Rapporto sulle parole chiave. Dando una rapida occhiata ai nostri dati, puoi vedere che (non fornito) è la "parola chiave" principale che indirizza il traffico al nostro sito e che ammonta a oltre il 97% di tutto il nostro traffico di ricerca. Sospetto che possa essere lo stesso anche per la tua attività.

Cosa significa Parola chiave (non fornita)?

Molto semplicemente, significa che Google sta scegliendo di non condividere i dati delle parole chiave con te. Il ricercatore ha usato una frase chiave, ovviamente, ma Google non ti fornisce le informazioni. Tutto viene fatto nell'interesse della protezione della privacy del ricercatore.

Vedrai anche la parola chiave (non impostata ) e questo ha un impatto simile sulla tua capacità di comprendere le frasi chiave. "Non impostato" è meglio considerato come un bucket catch-all per il traffico che Google non può attribuire.

Nel 2010, Google ha annunciato che non avrebbe più fornito i dati delle parole chiave personalizzando le nostre esperienze di ricerca in base al nostro comportamento, e questa modifica è stata implementata nell'interesse della protezione della privacy del ricercatore.

Cosa possiamo imparare da questi dati di parole chiave (non forniti)?

Se non riesci a vedere le parole chiave, dovrai trovare una nuova metrica per aiutarti a capire se Google ti sta inviando traffico di alta qualità.

Considera invece le pagine di destinazione a cui le parole chiave (non fornite) stanno indirizzando il traffico . Il contenuto della prima pagina il visitatore è venuto a da parte di Google, la pagina di destinazione, è un buon indicatore della volontà delle ricercatori.

Puoi eseguire il drill-down da Acquisizione | Canali | Rapporto organico e scegli di guardare le pagine di destinazione.

Dando un'occhiata ai nostri dati per i nostri dati non forniti, i nomi dei file sono un buon indizio su ciò che vuole il ricercatore.

Ad esempio, i nomi dei file dei nostri primi 3 post sul blog rivelano che volevano saperne di più sulle metriche desktop e mobile in Google Analytics, come eseguire i rapporti di Google Analytics che coprono l'ora del giorno e il giorno della settimana e come calcolare il costo massimo per clic ideale per AdWords campagne.

Ma dove diventa un po' più complicato è quando farebbe un'enorme differenza per l'analisi se fossimo in grado di ottenere informazioni più dettagliate.

Nel rapporto di destinazione della pagina organica di seguito, sono in grado di vedere il traffico che arriva alle nostre pagine di servizio specifiche. Ma mentre sono in grado di assumere in modo abbastanza sicuro la natura della ricerca in base all'URL della pagina di destinazione, non posso fare alcuna analisi granulare per conoscere il concetto di ricerca a coda più lunga, ad esempio se fosse specificamente SEO Agency o PPC Nottingham, o Consulenza sui social media

La salsa segreta della parola chiave (non fornita): Google Search Console

I dati della pagina di destinazione sono fantastici, ma non sarebbe meraviglioso vedere le parole chiave effettive utilizzate nella ricerca organica?

Bene, puoi vedere questi dati e tutto ciò che devi fare è collegare il tuo account Google Analytics ai dati della tua Google Search Console. Abbiamo scritto una guida che descrive in dettaglio i passaggi da eseguire.

Se associ una proprietà di Google Analytics a un sito nel tuo account di Search Console, potrai visualizzare i dati di Search Console nei tuoi rapporti di Google Analytics. Potrai anche accedere ai rapporti di Google Analytics direttamente dalle pagine Link al tuo sito e Sitelink in Search Console. Google ha scritto una guida che puoi leggere qui.

Voilà, hai un intero universo di nuovi dati a cui dare un'occhiata.

Qual è il grosso problema?

Chiaramente, se stai cercando di ottenere un buon posizionamento del tuo sito web in Google, non sei più in grado di misurare con precisione i risultati del traffico e potresti perdere la stragrande maggioranza dei tuoi rapporti sul traffico organico.

Ma ci sono questioni ancora più grandi da considerare.

1. Google continua a fornire dati completi sulle parole chiave per i suoi inserzionisti AdWords. In altre parole, paghi i tuoi soldi, ottieni i tuoi dati. Google si occupa di vendere pubblicità e non può permettersi di alienarsi i propri clienti paganti. La dura realtà è che a Google non interessa in un modo o nell'altro riportare i dati completi ai proprietari di siti web che ricevono traffico. Quindi se non fai pubblicità, perdi.

2. Google non protegge la privacy dei visitatori che fanno clic sugli annunci . Google ha introdotto il (non previsto) nell'interesse della tutela della privacy degli utenti, ma chiaramente alcuni utenti Google sono più uguali di altri. In questo caso, i visitatori così sciocchi da fare clic sugli annunci di Google subiscono una violazione della loro privacy.

3. Google inizialmente ha affermato che solo una piccola parte dei dati sarà costituita da parole chiave (non fornite). Stiamo vedendo il 97% (non fornito) e sarei interessato a sapere quale percentuale stai ottenendo. La quantità di dati non forniti varia da settore a settore. Google potrebbe non avere alcun obbligo di segnalare questi dati, ma dato il suo monopolio sul mercato della ricerca, pensate alle conseguenze se decidesse di trattenere tutti i dati delle query di ricerca?

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