Kode UTM: Cara Melacak URL Kampanye di Google Analytics

Posting ini menjelaskan cara menyiapkan penandaan URL menggunakan parameter UTM dan memberikan gambaran umum tentang berbagai penggunaan penandaan URL untuk atribusi pemasaran.

Sebagian besar pemasar sudah memahami bagaimana mereka dapat mengidentifikasi sumber rujukan tertentu di Google Analytics, tetapi memberi tag pada URL menggunakan kode UTM membawa data ini ke tingkat lanjutan dengan mengisolasi pengunjung yang dirujuk dari kampanye tertentu (kampanye email tertentu, misalnya) untuk lebih memahami perilaku mereka dan membangun daftar audiens yang lebih spesifik untuk meningkatkan kinerja aktivitas media berbayar yang sedang berlangsung.

Apa itu Kode UTM?

"UTM" adalah singkatan dari "Modul pelacakan landak." Kode UTM ditambahkan ke akhir URL biasa dan dirancang untuk memberi tahu Google Analytics (dan alat analitik lainnya) sedikit lebih banyak informasi tentang setiap tautan dan kampanye pemasaran mana yang terkait.

Jenis pemberian tag URL, menggunakan kode UTM memastikan URL tujuan Anda diberi label dengan nama kampanye tertentu saat dilaporkan di Google Analytics. Sederhananya, ini memungkinkan Anda untuk memecah lalu lintas yang biasanya hanya dilaporkan oleh sumbernya dan mengaitkannya ke email individual atau kampanye penelusuran berbayar yang Anda jalankan.

Bagian URL setelah ? simbol di bawah ini adalah contoh tampilan kode UTM:

 https://www.hallaminternet.com/?utm_source=blog&utm_medium=utm-tagging-post&utm_campaign=url-tagging-blog-link-feb-2020

Mengapa menggunakan Kode UTM?

Memberi tag pada URL membantu membuktikan nilai kampanye online tempat Anda mencoba mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, terutama jika Anda memiliki sasaran yang disiapkan di Google Analytics, karena akan melaporkan metrik konversi setiap kampanye tertentu.

Misalnya, Anda dapat menggunakan variabel UTM dalam tautan yang Anda posting di media sosial untuk melacak berapa banyak lalu lintas yang Anda terima dari setiap posting yang Anda terbitkan. Anda juga dapat menggunakan variabel UTM untuk melacak tautan tertentu seperti tautan ke situs web Anda dari bio Twitter Anda. Pemberian tag URL juga dapat memungkinkan Anda untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang kinerja keseluruhan dari setiap kampanye PPC yang Anda jalankan.

Bagaimana Menyusun Kode UTM

Untuk menyusun kode UTM Anda dengan benar, pertama-tama Anda perlu memahami apa arti setiap parameter:

• Sumber Kampanye biasanya adalah mesin pencari atau platform tempat Anda menjalankan iklan (Google, Bing, Facebook, Twitter, Situs Web, dll.)
• Media Kampanye digunakan untuk menyatakan jenis kampanye iklan yang menggunakan URL (PPC, email, dll.)
• Nama Kampanye adalah kolom yang digunakan untuk memasukkan nama kampanye Anda.

Ketiga bidang ini semuanya wajib diisi, dan Anda dapat menggunakan parameter konten dan istilah yang tersisa untuk melacak detail tambahan seperti yang dijelaskan oleh Google:

Metode Menyiapkan Penandaan URL

1. Penandaan URL Manual

Banyak alat periklanan pihak ketiga memiliki opsi untuk menandai URL secara otomatis, tetapi untuk menandai tautan tertentu dalam posting sosial organik, tautan spanduk, dan tautan lain yang digunakan dalam kampanye yang dilakukan di luar perangkat lunak pihak ketiga, penandaan URL manual adalah satu-satunya pilihan.

Sekarang ini tidak berarti Anda harus membuat setiap tag UTM dengan tangan, karena Anda dapat melakukannya menggunakan generator UTM . Ada berbagai generator UTM yang tersedia, tetapi saya telah membuat daftar yang paling berguna di bawah ini:

• Pembuat URL Google
• Template Penandaan UTM gratis kami untuk lembar Google
• Pembuat URL Excel
• Ekstensi Chrome Effin Amazing

Pembuat URL Google adalah alat gratis yang hebat untuk menghasilkan URL yang diberi tag dengan kode UTM untuk satu kampanye, tetapi tidak cocok untuk membuat tag UTM secara massal, juga tidak bagus untuk melacak konvensi penamaan.

Coba Template Penandaan UTM Gratis kami

Kami menyadari bahwa pembuat URL Google tidak menyediakan opsi untuk membuat dan melacak kode UTM secara massal, jadi kami telah menyusun spreadsheet kerangka penanda UTM yang akan membantu Anda dengan mudah menghasilkan banyak URL yang diberi tag UTM untuk kampanye pemasaran apa pun.

Untuk mulai menggunakan template, Anda harus masuk ke akun Google. Setelah masuk, klik di sini untuk melihat templat penandaan UTM gratis, lalu klik 'File' > 'Buat salinan' untuk membuat versi Anda sendiri dan mulai menggunakannya untuk menandai URL Anda.

Pemberian tag otomatis

Banyak alat pihak ketiga memiliki opsi untuk menandai URL secara otomatis menggunakan variabel UTM. Misalnya, Mailchimp, Buffer, dan Hootsuite semuanya menawarkan fungsionalitas ini kepada pelanggan berbayar.

Pengguna Google Ads harus sudah mengetahui bahwa Google menawarkan fitur penandaan otomatis dalam platform yang menggunakan variabel UTM.

Fitur ini dipilih secara default di semua akun Google Ads, tetapi jika Anda tidak yakin apakah ini telah disiapkan dan ingin mengaktifkan atau menonaktifkan pemberian tag otomatis, Anda harus membuka Setelan > Setelan akun di sebelah kiri menu dalam akun Google Ads:

Gunakan Konvensi Penamaan yang Konsisten

Jika menggunakan penandaan manual, pastikan Anda memilih konvensi penamaan yang mudah diingat. Misalnya, dengan bagian utm_medium= dari setiap URL, “Email” atau “Iklan_Display” adalah nama yang dapat Anda pilih untuk diulangi setiap kali Anda meluncurkan kampanye baru di setiap kategori. Memberi tag pada URL dengan cara ini berarti Anda dapat mengelompokkan laporan kampanye di Google Analytics dan dengan mudah memfilter menurut media kampanye .

Untuk atribut utm_campaign , pastikan untuk menggunakan tag deskriptif untuk memastikan Anda dapat dengan mudah menguraikan apa yang terkait dengan setiap kampanye saat melihat data di GA. Misalnya, deskripsi pada tangkapan layar sebelah kiri di bawah ini jauh lebih mudah untuk diuraikan daripada yang ada di sebelah kanan:

Ini menunjukkan betapa pentingnya menggunakan teks deskriptif sederhana di bidang utm_campaign jika memungkinkan.

Meningkatkan Tampilan URL yang Ditandai ke Pengguna Situs Web

Memang benar bahwa kode UTM membuat URL yang terlalu panjang dan tidak menarik bagi pengguna, tetapi ada solusi untuk mengatasi masalah ini.

Mari kita asumsikan bahwa kita baru saja menandai URL berikut:

http://www.example.com/bens-tagging ?utm_source=mysite.com&utm_medium=referral&utm_campaign=url+tracking+post

URL di atas terlihat sangat panjang dan tidak akan terlihat terlalu ramah bagi pengguna yang mengkliknya. Namun, pengguna Anda tidak perlu melihatnya, berkat potongan kode berikut. Anda hanya perlu menempatkan tautan di atas di beberapa teks jangkar, seperti klik di sini. Kemudian pada halaman arahan yang sesuai, Anda akan menambahkan potongan kode berikut ke HTML halaman:

_gaq.push(fungsi() {

window.history.pushState(”,”, ' beberapa halaman ');

});

Ini berarti setelah kode Google Analytics mengumpulkan semua data atribusi dari parameter penandaan URL yang sangat panjang yang saya tetapkan dalam contoh, URL akan kembali ke apa pun yang ditempatkan dalam tanda kutip 'beberapa halaman' pada contoh di atas.

Di mana Menemukan Data URL Tagged di Google Analytics

Setelah Anda merasa nyaman dengan gagasan untuk memberi tag pada URL kampanye dan mulai memberi tag pada URL di seluruh kampanye pemasaran online, Anda harus mengetahui ke mana harus menavigasi di Analytics untuk melihat informasi yang telah dikirimkan oleh tag.

Informasi yang Anda butuhkan dapat ditemukan di Akuisisi > Kampanye > Semua Kampanye dalam Google Analytics:

Laporan akan memecah semuanya secara otomatis berdasarkan Nama Kampanye.

Ingat, jika salah satu kampanye Anda belum menerima klik, parameter yang Anda tetapkan tidak akan dipicu dan oleh karena itu URL tersebut TIDAK akan dilaporkan di bagian ini sampai benar-benar diklik.

Apakah menurut Anda postingan ini bermanfaat?

Jika Anda memerlukan bantuan dengan Google Analytics Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.