Que signifie mot-clé (non fourni) dans Google Analytics ?

Quels mots-clés les utilisateurs recherchent-ils pour découvrir votre site Web ? Votre Google Analytics peut ne pas afficher les mots-clés, avec le statut redouté "Non fourni". Mais il existe des moyens de contourner cela. Continuer à lire....

Une mesure de l'efficacité de votre site Web en tant que moteur de génération de prospects consiste à comprendre les mots clés utilisés par Google pour découvrir votre site Web.

Mais si vous lisez ce blog, vous aurez remarqué dans vos rapports Google Analytics que la grande majorité de votre trafic de recherche semble utiliser le rapport sur les mots clés de la phrase clé comme (non fourni) ou (mot clé non défini.)

Comprendre les mots-clés utilisés par les visiteurs nous aide à comprendre quels mots-clés génèrent le plus de trafic, ou les mots-clés générant le plus de prospects ou de ventes, ou encore si nous générons du trafic pour des recherches de mots-clés qui ne sont pas pertinentes pour notre entreprise.

Le fait que Google ne rende pas ces données de mots clés disponibles dans votre Google Analytics est profondément frustrant. Et bien sûr, l'idée que Google ne révèle pas ces données dans l'intérêt de la protection de la vie privée ne sonne tout simplement pas vrai.

Néanmoins, c'est comme ça, alors passons à la résolution du problème.

Commençons par l'Acquisition | Tout le trafic | Moyen d'origine | Rapport sur les mots clés. En jetant un coup d'œil rapide à nos données, vous pouvez voir que (non fourni) est le principal « mot-clé » qui génère du trafic vers notre site, et qu'il représente plus de 97 % de tout notre trafic de recherche. Je soupçonne que c'est peut-être la même chose pour votre entreprise aussi.

Que signifie mot-clé (non fourni) ?

Tout simplement, cela signifie que Google choisit de ne pas partager les données des mots clés avec vous. Le chercheur a évidemment utilisé une phrase clé, mais Google ne vous fournit pas l'information. Tout est fait dans l'intérêt de protéger la vie privée du chercheur.

Vous verrez également le mot - clé (non défini ) et cela a un impact similaire sur votre capacité à comprendre vos phrases clés. "Non défini" est mieux considéré comme un seau fourre-tout pour le trafic que Google ne peut tout simplement pas attribuer.

En 2010, Google a annoncé qu'il ne fournirait plus les données des mots-clés en raison de la personnalisation de nos expériences de recherche en fonction de notre comportement, et ce changement a été mis en œuvre dans l'intérêt de protéger la vie privée du chercheur.

Que pouvons-nous apprendre de ces données de mots clés (non fournies) ?

Si vous ne pouvez pas voir les mots-clés, vous devrez alors trouver une nouvelle métrique pour vous aider à comprendre si Google vous envoie un trafic de haute qualité.

Considérez plutôt les pages de destination vers lesquelles les mots clés (non fournis) génèrent du trafic . Le contenu de la première page sur laquelle le visiteur est venu de Google, la page de destination, est un bon indicateur de l' intention des chercheurs .

Vous pouvez accéder à Acquisition | Canaux | Rapport organique et choisissez de regarder les pages de destination.

En regardant nos données pour nos données non fournies, les noms de fichiers sont un assez bon indice sur ce que veut le chercheur.

Par exemple, nos 3 principaux noms de fichiers d'articles de blog révèlent qu'ils voulaient en savoir plus sur les métriques Desktop vs Mobile dans Google Analytics, comment exécuter des rapports Google Analytics couvrant l'heure du jour et le jour de la semaine et comment calculer le coût par clic maximum idéal pour AdWords. campagnes.

Mais là où cela devient un peu plus compliqué, c'est quand cela ferait une énorme différence dans l'analyse si nous pouvions obtenir des informations plus détaillées.

Dans le rapport de destination des pages organiques ci-dessous, je peux voir le trafic provenant de nos pages de service spécifiques. Mais bien que je sois en mesure d'assumer assez en toute sécurité la nature de la recherche basée sur l'URL de la page de destination, je ne peux pas faire d'analyse granulaire pour connaître le concept de recherche à plus longue traîne, par exemple s'il s'agissait spécifiquement de SEO Agency, ou PPC Nottingham, ou conseil en médias sociaux

Le mot clé (non fourni) Sauce secrète : Google Search Console

Les données de la page de destination sont excellentes, mais ne serait-il pas merveilleux de voir les mots-clés réels utilisés dans la recherche organique ?

Eh bien, vous pouvez voir ces données, et tout ce que vous avez à faire est de lier votre compte Google Analytics aux données de votre console de recherche Google. Nous avons rédigé un guide détaillant les étapes à suivre.

Si vous associez une propriété Google Analytics à un site dans votre compte Search Console, vous pourrez voir les données de la Search Console dans vos rapports Google Analytics. Vous pourrez également accéder aux rapports Google Analytics directement à partir des pages Liens vers votre site et Liens annexes dans la Search Console. Google a écrit un guide que vous pouvez lire ici.

Voila, vous avez tout un univers de nouvelles données à consulter.

Quel est le problème ?

De toute évidence, si vous essayez d'obtenir un bon classement de votre site Web dans Google, vous n'êtes plus en mesure de mesurer les résultats du trafic avec précision et vous pouvez perdre la grande majorité de vos rapports de trafic organique.

Mais il y a des problèmes encore plus importants à considérer.

1. Google continue de fournir des données complètes sur les mots clés pour ses annonceurs AdWords. En d'autres termes, vous payez votre argent, vous obtenez vos données. Google vend de la publicité et ne peut pas se permettre de s'aliéner ses clients payants. La dure réalité est que Google ne se soucie pas vraiment d'une manière ou d'une autre de rapporter les données complètes aux propriétaires de sites Web recevant du trafic. Donc, si vous ne faites pas de publicité, vous perdez.

2. Google ne protège pas la vie privée des visiteurs qui cliquent sur des publicités . Google a introduit le (non fourni) dans l'intérêt de protéger la vie privée des utilisateurs, mais il est clair que certains utilisateurs de Google sont plus égaux que d'autres. Dans ce cas, les visiteurs assez stupides pour cliquer sur les annonces Google voient leur vie privée violée.

3. Google a initialement déclaré que seule une petite proportion des données seront des mots clés (non fournis). Nous voyons 97% (non fourni) et je serais intéressé de savoir quel pourcentage vous obtenez. La quantité de données non fournies variera d'une industrie à l'autre. Google n'a peut-être aucune obligation de déclarer ces données, mais compte tenu de son monopole sur le marché de la recherche, pensez aux ramifications s'il décidait de retenir toutes les données de requête de recherche ?

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