¿Qué significa Palabra clave (no proporcionada) en Google Analytics?

¿Qué palabras clave buscan los usuarios para descubrir su sitio web? Es posible que su Google Analytics no muestre las palabras clave con el temido estado "No proporcionado". Pero hay formas de solucionar este problema. Sigue leyendo ...

Una medida de la eficacia de su sitio web como motor de generación de clientes potenciales es comprender las palabras clave que los buscadores utilizan en Google para descubrir su sitio web.

Pero si está leyendo este blog, habrá notado en sus informes de Google Analytics que la gran mayoría de su tráfico de búsqueda parece estar utilizando el informe de palabras clave de frase clave como (no proporcionado) o (palabra clave no establecida).

Comprender las palabras clave que utilizan los visitantes nos ayuda a comprender qué palabras clave generan más tráfico, cuáles generan más clientes potenciales o ventas, o si estamos generando tráfico para búsquedas de palabras clave que son irrelevantes para nuestro negocio.

El hecho de que Google no haga que estos datos de palabras clave estén disponibles en su Google Analytics es profundamente frustrante. Y, por supuesto, la idea de que Google no esté revelando estos datos con el fin de proteger la privacidad personal de alguna manera simplemente no suena cierta.

Sin embargo, así son las cosas, así que sigamos resolviendo el problema.

Empecemos por la Adquisición | Todo el tráfico | Medio de origen | Informe de palabras clave. Al echar un vistazo rápido a nuestros datos, puede ver que (no se proporciona) es la "palabra clave" principal que dirige el tráfico a nuestro sitio, y que representa más del 97% de todo nuestro tráfico de búsqueda. Sospecho que también puede ser lo mismo para su negocio.

¿Qué significa Palabra clave (no proporcionada)?

En pocas palabras, significa que Google está eligiendo no compartir los datos de la palabra clave con usted. El buscador usó una frase clave, obviamente, pero Google no le proporciona la información. Todo se hace con el fin de proteger la privacidad del buscador.

También verá la palabra clave (no establecida ) y esto tiene un impacto similar en su capacidad para comprender sus frases clave. Es mejor considerar que "No establecido" es un segmento general para el tráfico que Google simplemente no puede atribuir.

En 2010, Google anunció que ya no proporcionaría los datos de palabras clave como resultado de la personalización de nuestras experiencias de búsqueda en función de nuestro comportamiento, y este cambio se implementó con el interés de proteger la privacidad del buscador.

¿Qué podemos aprender de estos datos de palabras clave (no proporcionados)?

Si no puede ver las palabras clave, deberá buscar una nueva métrica que le ayude a comprender si Google le envía tráfico de alta calidad.

En su lugar, considere las páginas de destino a las que las palabras clave (no proporcionadas) están dirigiendo el tráfico . El contenido de la primera página a la que llegó el visitante desde Google, la página de destino, es un buen indicador de la intención de los buscadores.

Puede desglosar desde Adquisición | Canales | Informe orgánico y elija mirar las páginas de destino.

Echando un vistazo a nuestros datos para nuestros datos no proporcionados, los nombres de archivo son una pista bastante buena de lo que quiere el buscador.

Por ejemplo, los 3 nombres de archivo de las publicaciones de nuestro blog principales revelan que querían saber más sobre las métricas de escritorio frente a dispositivos móviles en Google Analytics, cómo ejecutar informes de Google Analytics que cubren la hora del día y el día de la semana y cómo calcular el costo máximo por clic ideal para AdWords. Campañas.

Pero donde se vuelve un poco más complicado es cuando haría una gran diferencia en el análisis si pudiéramos obtener información más detallada.

En el informe de inicio de página orgánica a continuación, puedo ver el tráfico que llega a nuestras páginas de servicio específicas. Pero si bien puedo asumir con bastante seguridad la naturaleza de la búsqueda en función de la URL de la página de destino, no puedo hacer ningún análisis granular para conocer el concepto de búsqueda de cola más larga, por ejemplo, si se trataba específicamente de una agencia de SEO o PPC Nottingham, o Consultoría en Social Media

La palabra clave (no proporcionada) Secret Sauce: Google Search Console

Los datos de la página de destino son excelentes, pero ¿no sería maravilloso ver las palabras clave reales que se utilizan en la búsqueda orgánica?

Bueno, puede ver estos datos y todo lo que necesita hacer es vincular su cuenta de Google Analytics a los datos de la Consola de búsqueda de Google. Hemos escrito una guía que detalla los pasos que debe seguir.

Si asocia una propiedad de Google Analytics con un sitio en su cuenta de Search Console, podrá ver los datos de Search Console en sus informes de Google Analytics. También podrá acceder a los informes de Google Analytics directamente desde los enlaces a su sitio y las páginas de enlaces de sitio en Search Console. Google ha escrito una guía que puede leer aquí.

Listo, tienes todo un universo de datos nuevos para echar un vistazo.

¿Cual es el problema?

Claramente, si está tratando de que su sitio web se clasifique bien en Google, ya no podrá medir los resultados del tráfico con precisión y puede estar perdiendo la gran mayoría de sus informes de tráfico orgánico.

Pero hay cuestiones aún más importantes a considerar.

1. Google continúa proporcionando datos completos de palabras clave para sus anunciantes de AdWords. En otras palabras, pagas tu dinero, obtienes tus datos. Google se dedica a vender publicidad y no puede permitirse alienar a sus clientes que pagan. La cruda realidad es que a Google realmente no le importa de una forma u otra informar los datos completos a los propietarios del sitio web que reciben tráfico. Entonces, si no anuncia, pierde.

2. Google no protege la privacidad de los visitantes que hacen clic en los anuncios . Google ha introducido el (no proporcionado) con el fin de proteger la privacidad del usuario, pero claramente algunos usuarios de Google son más iguales que otros. En este caso, los visitantes lo suficientemente tontos como para hacer clic en los anuncios de Google están violando su privacidad.

3. Google dijo inicialmente que solo una pequeña proporción de los datos serán palabras clave (no proporcionadas). Estamos viendo el 97% (no proporcionado) y me interesaría saber qué porcentaje está obteniendo. La cantidad de datos no proporcionados variará de una industria a otra. Es posible que Google no tenga la obligación de informar estos datos, pero dado su monopolio en el mercado de búsquedas, ¿ piensa en las ramificaciones si decidiera retener todos los datos de las consultas de búsqueda?

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