Keyword Research Quick Wins dengan SEMrush – Tutorial Selasa

Catatan: proses yang tercakup dalam tutorial minggu ini akan memerlukan langganan berbayar ke SEMrush, yang sangat saya rekomendasikan.

Halo dan selamat datang di Tutorial Selasa lainnya, di mana kami memecah alat pemasaran digital, strategi, taktik, proses, dll. setiap minggu.

Minggu ini saya akan membahas cara menganalisis kata kunci peringkat domain secara efektif dan efisien dengan SEMrush. Secara khusus, saya akan menyoroti cara menemukan kata kunci yang tepat. Kata kunci yang tepat di sweet spot:

1. Kata kunci dengan lalu lintas tinggi yang sudah diperingkat oleh domain. TETAPI:
2. Domain tidak cukup peringkat di halaman satu – mengumpulkan rendah, jika ada RKPT.

Apa artinya ini? Itu berarti Google telah memutuskan bahwa halaman Anda adalah hasil yang baik untuk kata kunci dengan lalu lintas tinggi ini. Sayangnya, ada beberapa halaman web lain yang lebih baik. Perbedaannya seringkali adalah optimasi yang disengaja. Lihat tag judul, tag header, deskripsi meta, URL, dan penggunaan kata kunci di seluruh konten.

Satu-satunya cara untuk benar-benar menentukan peluang adalah analisis. Anda harus melihat peringkat halaman di halaman satu, menentukan mengapa halaman Anda secara khusus diberi peringkat (dibandingkan dengan setiap halaman lain di situs Anda), dan apakah halaman Anda benar-benar layak diberi peringkat di halaman pertama.

Jika Anda memutuskan:

1. Halaman Anda cocok untuk kata kunci
2. Halaman memiliki peluang untuk membantu atau mengarahkan konversi
3. Ini layak dan mungkin untuk meningkatkan optimasi halaman untuk kata kunci tersebut.

Maka Anda telah berhasil menemukan laman dengan peluang tinggi untuk memengaruhi pendapatan situs secara langsung. Selamat!

Bergantung pada situasinya, perubahan kecil dapat sangat membantu meningkatkan peringkat dan pengoptimalan, terutama jika halaman awalnya tidak dioptimalkan dengan baik. Sungguh luar biasa bagi saya sebagai SEO seberapa sering saya dapat menemukan situs yang secara tidak sengaja mendekati peringkat untuk kata kunci penting.

Tentu saja, mungkin perlu lebih banyak pekerjaan untuk menentukan peringkat untuk frasa dengan lalu lintas tinggi. Namun demikian, mengetahui peluang yang ada menempatkan Anda pada posisi yang lebih kuat dari sebelumnya. Ketidaktahuan jarang menjadi kebahagiaan dalam pemasaran.

SEMrush membuat proses menemukan "peluang kata kunci yang nyaris terlewatkan" ini menjadi sangat mudah.

Mari masuk ke proses sebenarnya dalam menemukan kata kunci dengan peluang tinggi dengan SEMrush.

Situs Contoh: NRS

Pertama untuk tujuan tutorial ini saya perlu menentukan situs mana yang akan digunakan sebagai contoh. Saya ingin situs yang penuh dengan peluang, persaingan yang sehat, pasar yang besar, dan kehadiran yang mapan.

Untuk contoh ini saya akan menggunakan NRS.com, sebuah perusahaan peralatan arung jeram yang berbasis di Idaho. NRS singkatan dari "Northwest River Supply".

NRS adalah produsen serta situs web e-commerce yang kompetitif, dengan merek yang mapan, berurusan di Barat Laut tetapi juga pasar internasional.

Mereka memiliki budaya perusahaan yang kuat serta kekaguman saya sebagai perusahaan. Ayah saya dikenal sering mengirimi saya tautan ke artikel komunitas mereka, yang dijuluki Duct Tape Diaries. Harus menjadi contoh yang menyenangkan.

Langkah Satu: Memasukkan Domain ke SEMrush

Pergilah ke SEMrush.

Arahkan ke dasbor SEMrush:

Di mana Anda akan meletakkan domain Anda di bilah atas.

Langkah Kedua: Arahkan ke Penelitian Organik

Karena kami terutama berfokus pada menemukan peluang dalam pencarian organik, kami harus mempelajari tab penelitian organik dengan dasbor SEMrush.

Klik "Posisi" di navigasi sisi kiri:

Ini akan membawa Anda ke ikhtisar posisi organik SEMrush untuk domain yang dipilih.

Fitur utama yang kami minati di sini adalah grafik lalu lintas kata kunci organik, yang terletak di bagian bawah. Grafik ini akan menunjukkan kata kunci apa, khususnya, yang mengirimkan NRS lalu lintas organik paling banyak.

Langkah Tiga: Analisis Kata Kunci Cepat berdasarkan Lalu Lintas dan Peringkat

Selama kita berada di dasbor, kita harus melirik grafik lalu lintas kata kunci organik.

Seperti itulah NRS.

Mari kita soroti peluang yang jelas:

Grafik ini diurutkan berdasarkan jumlah lalu lintas yang dikirim SERP ke NRS. Mari kita cari halaman mana pun yang tidak masuk dalam 10 hasil teratas, yang umumnya merupakan halaman pertama dalam pencarian. Ini diwakili di bawah kolom "Pos", kependekan dari posisi.

Kita dapat dengan cepat melihat bahwa ada berbagai frase yang sudah mengirimkan lalu lintas yang signifikan ke NRS, tetapi tidak peringkat di halaman satu. Ungkapan-ungkapan tersebut antara lain:

• Pfd (kemungkinan kependekan dari "perangkat flotasi pribadi")
• dayung
• Aksesoris kayak
• Kayak udara
• 303 pelindung kedirgantaraan.

5 peluang dalam waktu sekitar ~30 detik. Tidak buruk, kan?

Tentu saja analisis lebih lanjut perlu dilakukan di sini untuk benar-benar menentukan kualitas peluang. Seberapa layak, sebenarnya? Inilah yang perlu kami lakukan untuk memenuhi syarat peluang:

• Analisis halaman peringkat situs satu untuk kata kunci yang diberikan
• Analisis lanskap SERP:
  • Hasil videonya?
  • Hasil grafik pengetahuan?
  • Iklan?
  • Cuplikan kaya?
• Analisis halaman NRS yang peringkat:
  • Apakah itu cocok?
  • Haruskah itu mengungguli hasil lainnya?
  • Bagaimana dioptimalkan?
  • Akankah perbaikan kecil meningkatkan peringkat, atau akankah pekerjaan substansial diperlukan?
  • Dll.

Itu akan menjadi analisis yang benar - di sini kami hanya mencari peluang potensial. Mari kita gali lebih dalam dengan mengekspor data ke Excel.

Langkah Empat: Mengunduh Data Kata Kunci Organik SEMrush ke Excel

Di bagian atas bagan lalu lintas kata kunci organik SEMrush adalah tombol ekspor. Kami akan mengkliknya dan memilih untuk mengekspor data ke file Excel:

Pastikan untuk memilih Excel:

Dan buka file Excel Anda setelah selesai.

Langkah Lima: Memformat Kata Kunci Organik di Excel

Anda sekarang harus memiliki file Excel yang terlihat seperti ini:

Sekarang sampai pada bagian yang menyenangkan – memformat data kita di Excel.

Ini dapat dibawa ke berbagai level tergantung pada sihir Excel umum Anda. Demi posting ini, mari kita asumsikan Anda tahu sedikit tentang Excel. Sungguh, Anda tidak perlu menjadi ahli untuk memformat Excel menjadi sesuatu yang menyenangkan secara visual. Tidak ada formula yang dibutuhkan.

Saya akan mendemonstrasikan cara sederhana untuk memformat data untuk menyoroti peluang luar biasa dalam data kata kunci Anda.

Pertama, mari kita tebalkan baris atas dan tambahkan warna agar menonjol :

Kemudian kita ingin membekukan baris atas sehingga kita dapat menyimpan header data kita saat kita menggulir.

Selanjutnya kami ingin menghapus data yang tidak perlu , yang akan memudahkan untuk menemukan peluang. Hapus kolom H, K, dan L. Cukup klik kanan kolom yang ingin Anda hapus dan pilih "hapus":

Ini akan meninggalkan Anda dengan spreadsheet yang terlihat seperti ini:

Sedikit lebih baik, tapi masih cukup luar biasa.

Mari sembunyikan informasi yang sebenarnya tidak kita perlukan , tetapi yang mungkin berguna ketika kita telah menetapkan peluang dan membutuhkan lebih banyak informasi untuk analisis. Mari sembunyikan kolom C, E, G, H, dan I.

Satu-satunya informasi yang ingin kami lihat adalah Kata Kunci, Posisi, Volume Pencarian, dan URL.

Klik kanan pada kolom yang ingin Anda sembunyikan dan klik "sembunyikan":

Ini akan meninggalkan Anda dengan spreadsheet Excel yang terlihat seperti ini:

Tidak buruk, tidak buruk. Tentu saja kurang informasi untuk membanjiri. Padahal kita bisa lebih baik.

Mari kita beralih ke tab data dan memfilter menurut volume pencarian . Lagi pula, kita menginginkan kata kunci dengan peluang paling besar, bukan? Klik tombol "Filter" dan kemudian pilih "Urutkan Terbesar ke Terkecil":

Jika Anda hanya menyorot kolom D—Volume Pencarian— pastikan Anda memilih opsi menu “Perluas pilihan” . Ini akan membuat data Anda dikelompokkan bersama dengan tepat daripada hanya menyortir data di kolom D.

Ini akan meninggalkan Anda dengan kata kunci Anda diurutkan berdasarkan volume pencarian.

Last but not least, mari lakukan pemformatan bersyarat pada kolom B dan D —posisi dan volume pencarian—untuk menyoroti peluang dengan lebih baik. Ini akan agak berlebihan pada volume pencarian karena kami telah mengurutkannya, tetapi bantuan visual mungkin masih membantu.

Klik kolom yang ingin Anda format secara kondisional dan kemudian pilih "Pemformatan Bersyarat", pilih "Skala Warna", dan mari kita pilih hijau ke merah:

Kolom sekarang akan terlihat seperti ini:

Sekarang mari kita lakukan hal yang sama persis untuk kolom B, posisi (peringkat). Di sinilah keajaiban benar-benar terjadi.

Inilah yang harus Anda lihat:

Apa pun yang berwarna hijau di dalam kolom B (posisi) akan berarti halaman dua atau lebih dari peringkat, menandakan peluang. Jika cocok dengan warna hijau di kolom D (volume pencarian) itu berarti Anda memiliki peluang besar untuk meningkatkan lalu lintas, dengan meningkatkan peringkat.

Difilter dengan mudah berdasarkan volume pencarian, semakin jauh Anda menggulir ke bawah lembar, semakin sedikit peluang lalu lintas yang akan Anda temukan.

Ringkasan: Data SEMrush yang Diformat di Excel untuk Menemukan Peluang Lalu Lintas

Pada titik ini Anda harus memiliki lembar kerja Excel yang mudah digunakan yang secara visual menyoroti kata kunci yang sudah mengarahkan lalu lintas, tetapi dapat mendorong lebih banyak dengan sedikit peningkatan peringkat.

Ini memang langkah pertama dalam analisis kata kunci. Anda telah menemukan peluang. Untuk melangkah lebih jauh, Anda perlu:

1. Analisis halaman yang menerima lalu lintas untuk kata kunci:
   1. Apakah itu sesuai dengan niat?
   2. Apakah itu pertandingan yang bagus?
   3. Apakah sudah dioptimalkan dengan benar?
2. Analisis hasil halaman satu untuk kata kunci:
   1. Apakah mereka lebih cocok daripada halaman Anda?
   2. Hasil seperti apa yang dikembalikan?
      1. Informasi?
      2. Video?
      3. Grafik pengetahuan?
   3. Apa yang tampaknya menjadi niatnya?
3. Analisis peluang:
   1. Apakah ada langkah pengoptimalan yang mudah untuk dilakukan? Judul, h1, di halaman?
   2. Tautan internal?
   3. Masalah duplikasi?
   4. Dll.

Di situs sebesar NRS akan ada masalah dengan kanibalisasi kata kunci, duplikasi halaman, struktur URL, tautan internal, header yang kurang dioptimalkan, tag judul, tag alt, dll.

Tutorial ini akan membantu Anda menemukan peluang SEO dengan SEMrush. Apa yang terjadi selanjutnya adalah pekerjaan nyata – mengoptimalkan pencarian.

Menikmati.