SEO untuk Bisnis Kecil: Mengapa (& Cara) Memilih Agen SEO untuk Bisnis Kecil Anda

Menumbuhkan bisnis kecil bukanlah pekerjaan yang melelahkan. Tapi itu bisa bermanfaat juga. Tantangannya terletak pada mengidentifikasi dan mengejar strategi yang memberikan pengembalian nilai yang tinggi untuk waktu Anda, sambil menurunkan segala sesuatu yang lain sehingga Anda dapat memfokuskan energi Anda.

Dan ketika berbicara tentang menonjol dan mendapatkan visibilitas di ceruk yang ramai dan industri pemula, tidak ada yang menggerakkan jarum seperti rencana SEO yang dikembangkan dengan baik dan diterapkan secara strategis. Satu-satunya pertanyaan adalah, apakah Anda tahu harus mulai dari mana?

Apa itu SEO?

Sumber: Backlinko

Dalam arti paling dasar, SEO – yang merupakan singkatan dari Search Engine Optimization – adalah praktik membuat halaman situs web lebih terlihat oleh mesin pencari seperti Google dalam upaya menghasilkan lalu lintas organik (yang pada dasarnya adalah kata lain untuk lalu lintas pasif gratis).

Google memiliki algoritme kompleks yang digunakannya untuk menentukan peringkat situs web, termasuk ratusan faktor. Beberapa faktor ini diketahui – seperti kata kunci, kecepatan situs, dan berbagai elemen teknis di lokasi – sementara yang lain hanya dapat diperkirakan. Either way, SEO adalah tentang membuat Google senang.

Dan mengapa membuat Google bahagia itu penting?

Yah, itu semua permainan angka. Jika Anda ingin menyedot pengunjung ke situs web Anda, Anda perlu klik. Dan jika ada cara pasti untuk mendapatkan klik, itu adalah untuk meningkatkan peringkat SERP (halaman hasil mesin pencari).

Pertimbangkan temuan berikut dari studi teknis yang menganalisis data rasio klik-tayang (RKT) di 874 ribu halaman dan 5,1 juta kueri penelusuran:

• Hasil organik nomor satu untuk kueri penelusuran Google memiliki RKT rata-rata 31,7 persen.
• Hasil pencarian organik nomor dua, tiga, dan empat menerima RKT masing-masing sebesar 24,7 persen, 18,7 persen, dan 13,6 persen.
• Hasil nomor satu adalah 10 kali lebih mungkin untuk menerima klik dibandingkan dengan tautan di tempat nomor 10.
• Rata-rata, naik satu tempat dalam hasil pencarian meningkatkan RKPT sebesar 30,8 persen.
• Hanya 0,78 persen pengguna Google akan mengklik tautan yang muncul di halaman kedua.

Dengan kata lain, real estat SERP sangat berharga. Dan seperti halnya real estat yang dapat Anda sentuh dan rasakan, ini semua tentang lokasi, lokasi, lokasi. Menemukan cara untuk masuk ke halaman satu – dan kemudian naik ke bagian atas halaman – itu menantang tetapi bermanfaat. Dan SEO yang tepat adalah satu-satunya cara untuk melakukannya.

Mengapa Berinvestasi dalam SEO sebagai Bisnis Kecil?

Ada berbagai cara untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Jadi Anda mungkin bertanya-tanya, mengapa usaha kecil perlu membuang waktu dan uang untuk SEO? Tidak bisakah mereka menghasilkan lalu lintas dengan cara lain?

Jawaban untuk pertanyaan terakhir adalah ya, tetapi Anda mungkin tidak ingin berhenti di situ. Meskipun dimungkinkan untuk mendapatkan klik dan pengunjung situs web melalui pencarian berbayar (seperti iklan PPC), media sosial, pemasaran email, dan sumber serta media tepercaya lainnya, masing-masing metode ini membutuhkan kerja. Dan jika Anda tidak secara aktif mengerjakannya, lalu lintas Anda akan mengering.

Untuk mendapatkan pengunjung situs web melalui pencarian berbayar, Anda harus membayar per klik dan terus mengoptimalkan untuk memastikan Anda membayar harga yang kompetitif. Dengan media sosial, Anda perlu memposting beberapa kali per minggu (jika tidak per hari) dan terlibat dengan audiens Anda – suka, berkomentar, dan membagikan postingan mereka. Dengan email, Anda harus terus-menerus membangun daftar Anda dan kemudian memelihara pelanggan tersebut dengan campuran konten yang tepat. (Terlalu banyak email dan Anda membuat orang merasa seperti di-spam. Terlalu sedikit email dan Anda tidak mendapatkan lalu lintas.)

Tidak ada yang salah dengan pencarian berbayar, sosial, atau email – sebaiknya sertakan ketiganya dalam bauran pemasaran Anda – tetapi mereka tidak mendukung SEO. Inilah alasannya:

• SEO lebih efisien. Jika dibandingkan dengan opsi lain, SEO tidak memerlukan pegangan tangan yang konstan seperti yang dilakukan oleh investasi pemasaran biasa. Pekerjaan di ujung depan bisa menjadi signifikan, tetapi begitu Anda mulai melihat hasilnya, mereka mengalirkannya. Dan tidak seperti pencarian berbayar, yang mengering saat Anda berhenti membayar tagihan, SEO terus memberikan nilai.
• SEO lebih efektif. Pada akhirnya, ketika orang ingin mencari informasi tentang sesuatu, mereka tidak membuka kotak masuk email mereka atau mengetuk ikon Facebook di ponsel cerdas mereka. Mereka akan pergi ke Google. Dengan demikian investasi dalam SEO jauh lebih efektif. Anda akan pergi ke tempat orang-orang berada dan, bila dilakukan dengan benar, Anda akan dihargai atas kerja kerasnya.
• SEO lebih berkelanjutan. Seperti disebutkan, pencarian berbayar berhenti memberikan nilai setelah Anda berhenti membayar. Dengan media sosial, Anda selalu bergantung pada tren dan mode terbaru. (Perhatikan seberapa cepat popularitas ditransfer dari satu platform ke platform lainnya.) Dan dengan email, orang selalu dapat memilih keluar. Dengan SEO, Anda menikmati penempatan tautan organik murni yang dapat membantu Anda menghasilkan lalu lintas selama bertahun-tahun.

Sekarang jika Anda benar-benar ingin memperkuat hasil Anda, Anda perlu menggabungkan SEO dengan taktik yang disebutkan di atas seperti pencarian berbayar, sosial, dan pemasaran email. Dengan melakukan itu, Anda dapat menerapkan strategi komprehensif yang memanfaatkan perpaduan yang tepat antara eksposur organik dan berbayar. Seiring waktu, ini akan membawa bisnis Anda ke arah yang lebih baik.

Opsi Berbeda untuk Memulai SEO

Sumber: Mozo

Seperti yang telah kami sebutkan di awal artikel ini, tantangan untuk usaha kecil terletak pada menentukan dari mana harus memulai dengan SEO. Ada berbagai jalan yang bisa Anda tempuh, tetapi tidak semuanya hemat biaya atau bermanfaat sebagaimana mestinya.

Dengan semua itu, mari kita jelajahi berbagai opsi yang dimiliki sebagian besar bisnis kecil:

• SEO DIY. Metode pertama adalah pendekatan DIY. Dengan strategi ini, Anda menyingsingkan lengan baju, mempelajari seluk beluk SEO, dan mengatasinya sendiri. Manfaat dari pendekatan ini adalah Anda dapat mempelajari cara kerja SEO dari awal dan Anda tidak perlu membayar orang lain untuk melakukannya untuk Anda. Negatif yang jelas adalah bahwa hal itu menyedot begitu banyak waktu berharga Anda.
• SEO lepas. Opsi kedua adalah menyewa spesialis SEO lepas. Anda dapat menemukannya di pasar pekerjaan lepas, LinkedIn, atau di mana pun para pekerja lepas berkumpul dan mencari pekerjaan. Manfaatnya adalah Anda mendapatkan keahlian sesuai permintaan. Potensi negatifnya adalah Anda harus menyaring banyak opsi dan mengambil risiko menyerahkan SEO Anda kepada seseorang yang tidak diperiksa secara ketat.
• SEO yang disewa. Ingin seseorang yang berdedikasi untuk bisnis Anda? Anda selalu dapat menyewa SEO internal yang akan mengerjakan bisnis Anda dalam kapasitas penuh waktu. Ini jelas merupakan pilihan yang jauh lebih mahal, tetapi memberikan tingkat akuntabilitas yang lebih tinggi.
• agen SEO. Opsi keempat adalah menyewa agen SEO. Ini jelas lebih mahal daripada dua opsi pertama, tetapi umumnya dianggap sebagai pilihan yang lebih baik daripada menyewa SEO internal. Ini menawarkan banyak manfaat yang sama, tetapi tanpa biaya yang terbuang dan sumber daya yang cukup terbatas yang sering dibawa oleh karyawan penuh waktu.

Keempat opsi ini memiliki tempatnya masing-masing. Tetapi ketika datang ke bisnis kecil rata-rata, ada satu pilihan yang berdiri di atas kepala dan bahu di atas yang lain.

Manfaat Bekerja Dengan Agen SEO

Agen SEO pada dasarnya adalah perusahaan yang menawarkan layanan SEO yang disesuaikan. Tujuan dari agen SEO adalah untuk membantu bisnis, seperti milik Anda, meningkatkan visibilitas online mereka sehingga mereka menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan menumbuhkan laba.

Manfaat bekerja dengan agensi SEO meliputi:

• Meningkatkan situs web Anda. Investasi dalam layanan SEO yang komprehensif akan secara dramatis meningkatkan situs web Anda. Dari penyalinan dan navigasi situs web hingga kecepatan dan desain pemuatan halaman, agensi SEO yang baik akan memastikan semuanya kohesif.
• Akses ke keahlian. Saat Anda melakukan SEO sendiri atau bekerja dengan satu "spesialis" SEO, Anda memiliki basis pengetahuan yang terbatas untuk ditarik. Dengan agensi, Anda memiliki tim ahli yang dapat menggabungkan pengalaman unik dan pengetahuan mereka bersama untuk menghasilkan strategi mutakhir yang memposisikan bisnis Anda dalam posisi terbaik.
• Menyediakan strategi. Ini adalah satu hal untuk membuat beberapa tweak ke backend situs Anda atau mulai memasukkan beberapa kata kunci ke dalam posting blog Anda, tetapi jika Anda ingin mencapai dan mempertahankan peringkat pencarian yang tinggi, Anda memerlukan strategi gambaran besar. Agen SEO dapat menyediakannya untuk Anda.
• Analitik tingkat lanjut. Jika Anda pernah menghabiskan waktu di akun Google Analytics, Anda mungkin merasa kewalahan oleh banyaknya data. Anda tahu ada nugget emas di sana, Anda hanya tidak tahu bagaimana menemukannya. Agen SEO yang baik akan mempelajari lebih dalam data Anda dan mengeluarkan laporan kuat yang menganalisis metrik seperti rasio pentalan, rasio klik-tayang, rasio konversi, dan indikator kinerja utama lainnya.
• Menghemat waktu. Mengalihdayakan SEO ke agensi memungkinkan Anda fokus pada tugas yang paling Anda lakukan. Ini memungkinkan Anda untuk memahami kompetensi inti Anda dan membagikan bagian SEO dari strategi pemasaran Anda kepada para profesional yang menghabiskan seluruh waktu mereka untuk mengkhususkan diri dalam pencarian.

Anda dapat melihat mengapa begitu banyak usaha kecil beralih ke agensi SEO untuk memulai dan menjalankannya. Ketika didekati dari perspektif yang benar, itu dapat menghasilkan daftar panjang manfaat.

Potensi Tantangan Bekerja Dengan Agen SEO

Bekerja dengan agen SEO tidak tepat untuk setiap bisnis kecil. Anda harus mendekati keputusan dengan konteks yang tepat, jika tidak, Anda dapat melakukan bisnis Anda lebih banyak kerugian daripada kebaikan.

Berikut adalah beberapa tantangan potensial dan/atau risiko yang terkait dengan menyewa agen SEO:

• Kekhawatiran anggaran . Agen SEO memiliki kisaran biaya mulai dari yang sangat murah hingga sangat mahal, tetapi semakin murah Anda pergi, semakin besar kemungkinan Anda mengalami masalah kualitas—yang sebenarnya dapat menurunkan peringkat Anda alih-alih membangunnya. Meskipun tidak semua usaha kecil memiliki masalah dengan akses permodalan, ini adalah masalah umum, terutama bagi para pemula. Pemasaran itu penting, tetapi menghabiskan ribuan dolar sebulan untuk program SEO tidak terlalu efisien bila Anda belum memiliki aliran pendapatan yang dapat diandalkan.
• Terlalu dini . Tidak ada salahnya membangun kampanye SEO dari awal—ribuan startup baru melakukannya setiap tahun. Tetapi jika bisnis Anda sangat kecil sehingga Anda tidak memiliki kehadiran web untuk dibicarakan, mungkin terlalu dini untuk mulai bekerja dengan biro iklan. Seringkali lebih baik untuk memulai sendiri, mendapatkan sedikit momentum, kemudian meminta bantuan agen untuk mendapatkan sedikit tambahan. Ketika Anda baru, Anda mungkin menemukan diri Anda dalam perjuangan berat selama beberapa tahun. Beberapa orang menyebut ini sebagai kotak pasir Google, tetapi ini benar-benar merupakan komponen vesting dan kepercayaan dari algoritme.
• Tidak ada perwakilan internal . Usaha kecil memiliki personel yang terbatas, sehingga sebagian besar tidak dapat mempekerjakan atau mempertahankan pakar SEO yang berdedikasi. Beberapa bahkan tidak dapat menyewa perwakilan pemasaran khusus. Ini tidak selalu merupakan titik sakit untuk menyewa agen — saya telah bekerja dengan beberapa bisnis kecil tanpa perwakilan pemasaran khusus yang dapat menggunakan agen SEO dengan sukses besar. Namun, memiliki titik kontak khusus di perusahaan yang dapat membantu bertukar pikiran, membimbing, dan memberikan umpan balik memastikan pengalaman keseluruhan yang lebih baik.

Masalah-masalah ini tidak selalu umum untuk setiap bisnis kecil, tetapi mereka adalah sesuatu yang harus diperhatikan. Semakin Anda memilikinya di radar Anda, semakin kecil kemungkinan Anda akan jatuh ke dalam situasi yang merugikan tujuan bisnis Anda yang lebih besar.

5 Tips untuk Membantu Anda Memilih Agen SEO yang Tepat untuk Bisnis Kecil Anda

Dalam kebanyakan kasus, menyewa agen SEO adalah langkah yang tepat untuk bisnis kecil yang ingin menikmati manfaat seperti visibilitas lebih, angka lalu lintas yang lebih baik, dan strategi pemasaran yang lebih kohesif.

Jika Anda memilih untuk menempuh rute ini, Anda harus berhati-hati dengan cara mempersempit pilihan Anda dan memilih agensi SEO yang tepat. Berikut adalah beberapa saran:

1. Ketahui Apa yang Tidak Anda Inginkan

Cara tercepat untuk mempersempit daftar pelamar potensial adalah dengan memperjelas apa yang tidak Anda inginkan. Ini berarti mengidentifikasi tanda-tanda peringatan dari agensi SEO yang buruk dan memberi mereka tangan yang kaku.

Sebagai aturan umum, waspadalah terhadap agensi SEO yang membuat janji dan jaminan (selain jaminan uang kembali). Jika sebuah perusahaan menjanjikan untuk membuat Anda peringkat nomor satu di Google dalam 90 hari atau kurang, mereka penuh dengan itu. Tidak ada yang bisa menjanjikan peringkat nomor satu dalam keadaan apa pun.

Sumber: Clutch

Juga bijaksana untuk memikirkan anggaran Anda dan mencoret agensi yang jauh melebihi harga yang dapat Anda bayar. (Ada kasus yang harus dibuat untuk sedikit meregangkan anggaran Anda untuk mendapatkan kecocokan yang tepat, tetapi jika Anda harus menghabiskan 2X atau 3X anggaran Anda, Anda mencari lorong yang salah.)

2. Tentukan Tujuan Anda

Agen SEO dapat membantu Anda menyempurnakan tujuan Anda, tetapi sebaiknya Anda memulai dengan daftar yang telah Anda kembangkan secara independen dari mereka. Ini akan membantu Anda menyaring agensi yang tidak sejalan dengan arahan Anda. Ini juga akan memberi Anda lebih banyak informasi untuk digunakan saat memeriksa dan mewawancarai calon yang cocok.

3. Dapatkan Referensi

Sangat mudah untuk terhanyut dalam berbagai kampanye pemasaran dan periklanan online. Dan kecuali Anda menggunakan semacam peramban atau alat pribadi untuk menutupi aktivitas online Anda, Anda akan dihantam dengan iklan Facebook dan YouTube dari ratusan agensi. Satu-satunya masalah adalah bahwa 75-80 persen dari badan-badan ini penuh dengan itu.

Cara terbaik untuk menghindari masuk ke dalam hubungan yang salah adalah memulai pencarian Anda dengan daftar referensi dari orang-orang yang Anda percayai. Dengan kata lain, bukan Google, “Siapa agensi SEO terbaik?” Sebaliknya, tanyakan jaringan Anda pertanyaan itu. Anda akan mendapatkan berbagai tanggapan dan kemudian Anda dapat melanjutkan proses pemeriksaan dengan lebih tenang.

4. Minta Studi Kasus

Agen SEO mana pun dapat membuat janji. Anda ingin bekerja dengan perusahaan yang sudah memiliki hasil. Sementara hasil masa lalu tidak selalu menunjukkan kesuksesan di masa depan, mereka pasti memberikan titik awal yang kuat.

Saat mewawancarai agensi dan menyusun daftar Anda, mintalah studi kasus. Studi kasus terperinci dengan data, analitik, dan bukti pendukung akan membantu Anda melihat apakah agensi benar-benar mampu mendapatkan hasil yang mereka iklankan.

5. Perhatikan Komunikasi

Terakhir, bagaimana komunikasi agensi? Apakah mereka segera membalas email Anda? Apakah mereka mengangkat telepon? Apakah mereka transparan dalam menjawab pertanyaan?

Komunikasi agensi SEO akan memberi tahu Anda seberapa baik mereka menghormati klien mereka dan memperhatikan detailnya. Jika ada gesekan di sini, itu pertanda masalah di masa depan.

Bermitra Dengan SEO.co

Jika Anda adalah pemilik atau pemasar dalam bisnis menengah dan Anda belum menggunakan agen untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari program pembuatan tautan SEO Anda, pertimbangkan untuk meminta bantuan salah satunya. Bekerja sama, Anda dapat membuat rencana yang sesuai dengan anggaran dan tujuan Anda.

Di SEO.co, kami mengkhususkan diri dalam menyediakan klien kami dengan layanan lengkap SEO bisnis kecil dan solusi SEO perusahaan yang berfokus pada laser untuk mengarahkan pengunjung organik dan meningkatkan pendapatan. Kami melakukan ini melalui strategi komprehensif yang berpusat pada kata kunci, konten bentuk panjang, grafik dan video khusus, dan pembuatan tautan yang ramah SEO.

Ingin informasi lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu Anda meningkatkan visibilitas merek dan mengembangkan bisnis Anda? Hubungi kami hari ini dan kami akan dengan senang hati memberikan beberapa visi untuk Anda.