SEO pentru întreprinderi mici: De ce (și cum) Alegeți o agenție SEO pentru afacerea dvs. mică

Creșterea unei mici afaceri nu este decât o muncă epuizantă. Dar poate fi și plină de satisfacții. Provocarea constă în identificarea și urmărirea strategiilor care oferă un randament ridicat al valorii timpului dvs., în timp ce descărcați orice altceva, astfel încât să vă puteți concentra energia.

Și când vine vorba de a ieși în evidență și de a câștiga vizibilitate atât în ​​nișele aglomerate, cât și în industriile parvenite, nu există nimic care să miște acul ca un plan SEO bine dezvoltat și implementat strategic. Singura întrebare este, știi de unde să începi?

Ce este SEO?

Sursa: Backlinko

În sensul cel mai de bază, SEO - care înseamnă Optimizarea motoarelor de căutare - este practica de a face paginile site-ului web mai vizibile pentru motoarele de căutare precum Google într-un efort de a genera trafic organic (care este practic un alt cuvânt pentru trafic gratuit, pasiv).

Google are un algoritm complex pe care îl folosește pentru a clasifica site-urile web, inclusiv sute de factori. Unii dintre acești factori sunt cunoscuți - cum ar fi cuvintele cheie, viteza site-ului și o varietate de elemente tehnice la fața locului - în timp ce alții pot fi speculați doar. Oricum ar fi, SEO este despre a face Google fericit.

Și de ce este important să faci fericit Google?

Ei bine, totul este un joc de numere. Dacă doriți să sifonați vizitatorii site-ului dvs. web, aveți nevoie de clicuri. Și dacă există o modalitate sigură de a obține clicuri, este de a crește clasamentul SERP (pagina rezultatelor motorului de căutare).

Luați în considerare următoarele constatări dintr-un studiu tehnic care a analizat datele privind rata de clic (CTR) pe 874.000 de pagini și 5,1 milioane de interogări de căutare:

• Rezultatul organic numărul unu pentru o interogare de căutare Google are un CTR mediu de 31,7%.
• Numărul doi, trei și patru rezultate ale căutării organice primesc CTR-uri de 24,7 la sută, 18,7 la sută și, respectiv, 13,6 la sută.
• Rezultatul numărul unu este de 10 ori mai probabil să primească un clic comparativ cu un link din locul 10.
• În medie, deplasarea cu un singur loc în rezultatele căutării crește CTR cu 30,8 la sută.
• Doar 0,78% dintre utilizatorii Google vor face clic pe un link care apare pe a doua pagină.

Cu alte cuvinte, proprietatea imobiliară SERP este prețioasă. Și la fel ca proprietățile imobiliare pe care le poți atinge și simți, este vorba despre locație, locație, locație. Găsirea unei modalități de a accesa prima pagină - și apoi urcarea în partea de sus a paginii - este o provocare, dar merită. Și SEO adecvat este singura modalitate de a face acest lucru.

De ce să investești în SEO ca o afacere mică?

Există o varietate de moduri de a genera trafic către site-ul dvs. web. Așadar, s-ar putea să vă întrebați, de ce trebuie ca întreprinderile mici să piardă timp și bani pe SEO? Nu pot genera doar trafic în alte moduri?

Răspunsul la această ultimă întrebare este da, dar probabil că nu doriți să vă opriți aici. Deși este posibil să obțineți clicuri și vizitatori de site-uri web prin căutare plătită (cum ar fi anunțurile PPC), rețelele de socializare, marketingul prin e-mail și alte surse și medii de încredere, fiecare dintre aceste metode funcționează. Și dacă nu lucrați activ la ele, traficul dvs. se usucă.

Pentru a obține vizitatori ai site-ului prin căutare plătită, trebuie să plătiți pe clic și să optimizați în mod constant pentru a vă asigura că plătiți o rată competitivă. Cu rețelele sociale, trebuie să postați de mai multe ori pe săptămână (dacă nu pe zi) și să interacționați cu publicul dvs. - cum ar fi, să comentați și să distribuiți postările lor. Cu e-mail-ul, trebuie să vă construiți în mod constant lista și apoi să le hrăniți pe acei abonați cu un amestec adecvat de conținut. (Prea multe e-mailuri și îi faci pe oameni să simtă că sunt spam. Prea puține e-mailuri și nu primești niciun trafic.)

Nu este nimic în neregulă cu căutarea plătită, rețelele sociale sau e-mailul - vă recomandăm să le includeți pe toate trei în mixul dvs. de marketing - dar acestea nu țin o lumânare la SEO. Iata de ce:

• SEO este mai eficient. Comparativ cu alte opțiuni, SEO nu necesită menținerea constantă pe care o fac investițiile tipice de marketing. Lucrările de pe partea frontală pot fi semnificative, dar odată ce începeți să vedeți rezultatele, acestea se încadrează în cascadă. Și spre deosebire de căutarea plătită, care se usucă în momentul în care încetezi să plătești factura, SEO continuă să ofere valoare.
• SEO este mai eficient. La sfârșitul zilei, atunci când oamenii doresc să găsească informații despre ceva, nu își deschid căsuța de e-mail sau atingând pictograma Facebook de pe smartphone-urile lor. Se duc la Google. Astfel, o investiție în SEO este mult mai eficientă. Te duci acolo unde sunt oamenii și, când vei fi făcut corect, vei fi recompensat pentru munca grea.
• SEO este mai durabil. După cum sa menționat, căutarea plătită încetează să ofere valoare după ce încetați să plătiți. Cu rețelele sociale, depindeți întotdeauna de ultimele tendințe și moduri. (Observați cât de repede este transferată popularitatea de la o platformă la alta.) Și prin e-mail, oamenii pot renunța oricând. Cu SEO, vă bucurați de o destinație de plasare pur organică, care vă poate ajuta să generați trafic de ani de zile.

Acum, dacă doriți cu adevărat să vă amplificați rezultatele, trebuie să combinați SEO cu tactici menționate mai sus, cum ar fi căutare plătită, socializare și marketing prin e-mail. Procedând astfel, puteți implementa o strategie cuprinzătoare care utilizează combinația potrivită de expunere organică și plătită. În timp, acest lucru vă va conduce afacerea într-o direcție mai bună.

Opțiuni diferite pentru a începe cu SEO

Sursa: Moz

După cum am menționat tot drumul înapoi la începutul acestui articol, provocarea pentru întreprinderile mici constă în a determina de unde să înceapă cu SEO. Există o varietate de căi pe care le puteți parcurge, dar nu toate sunt la fel de rentabile sau plină de satisfacții pe cât ar trebui.

Cu toate acestea fiind spuse, să explorăm diferitele opțiuni pe care majoritatea întreprinderilor mici le au:

• SEO SEO. Prima metodă este abordarea DIY. Cu această strategie, îți răsuciți mânecile, aflați detaliile SEO și le abordați singur. Avantajul acestei abordări este că puteți învăța cum funcționează SEO de la zero și nu trebuie să plătiți pe altcineva pentru a face acest lucru pentru dvs. Negativul evident este că îți aspiră o mare parte din timpul prețios.
• SEO independent. A doua opțiune este angajarea unui specialist SEO independent. Le puteți găsi pe piețele de muncă independente, pe LinkedIn sau oriunde altundeva, freelanceri se adună și caută de lucru. Avantajul este că obțineți expertiză la cerere. Potențialul negativ este că trebuie să eliminați o mulțime de opțiuni și să vă asumați riscul să transmiteți SEO-ul dvs. cuiva care nu este verificat îndeaproape.
• Angajat SEO. Vrei pe cineva dedicat afacerii tale? Puteți angaja oricând un SEO intern care să lucreze la afacerea dvs. într-o funcție cu normă întreagă. Aceasta este evident o opțiune mult mai scumpă, dar oferă un grad mai ridicat de responsabilitate.
• Agenție SEO. A patra opțiune este angajarea unei agenții SEO. Acest lucru este cu siguranță mai costisitor decât primele două opțiuni, dar este în general considerat o alegere superioară angajării unui SEO intern. Oferă multe dintre aceleași beneficii, dar fără costurile irosite și resursele destul de limitate pe care le aduce adesea un angajat cu normă întreagă.

Toate aceste patru opțiuni își au locul lor. Dar când vine vorba de afacerea mică medie, există o alegere care stă cu capul și umerii peste restul.

Avantajele colaborării cu o agenție SEO

O agenție SEO este practic o companie care oferă servicii SEO personalizate. Scopul unei agenții SEO este de a ajuta companiile, ca și a dvs., să își îmbunătățească vizibilitatea online, astfel încât să genereze mai mult trafic și să crească rezultatul.

Beneficiile colaborării cu o agenție SEO includ:

• Îți îmbunătățește site-ul. O investiție într-un serviciu SEO cuprinzător vă va îmbunătăți dramatic site-ul. De la copierea și navigarea site-ului web la viteza de încărcare a paginilor și design, o bună agenție SEO se va asigura că totul este coeziv.
• Acces la expertiză. Când faceți SEO pe cont propriu sau lucrați cu un singur „specialist” SEO, aveți la dispoziție o bază de cunoștințe limitată. Cu o agenție, aveți o echipă de experți care își pot combina experiențele unice și cunoștințele partajate pentru a produce strategii de vârf care vă poziționează afacerea în cea mai bună lumină.
• Oferă strategie. Un lucru este să faceți câteva modificări în backend-ul site-ului dvs. web sau să începeți să încorporați câteva cuvinte cheie în postările de pe blog, dar dacă doriți să atingeți și să mențineți un clasament ridicat al căutării, aveți nevoie de o strategie generală. O agenție SEO vă poate oferi asta.
• Analitică avansată. Dacă v-ați petrecut vreodată timp în contul Google Analytics, probabil că v-ați trezit copleșiți de volumul mare de date. Știi că sunt pepite de aur acolo, pur și simplu nu știi cum să le găsești. O agenție SEO bună va face o scufundare profundă în datele dvs. și va extrage rapoarte solide care analizează valori precum rate de respingere, rate de clic, rate de conversie și alți indicatori cheie de performanță.
• Salveaza timp. Externalizarea SEO către o agenție vă permite să vă concentrați asupra sarcinilor pe care le faceți cel mai bine. Vă permite să vă pregătiți competențele dvs. de bază și să descărcați partea SEO a strategiei dvs. de marketing către profesioniștii care își petrec tot timpul specializându-se în căutare.

Puteți vedea de ce atât de multe întreprinderi mici apelează la agențiile SEO pentru a începe și a alerga. Atunci când este abordat din perspectiva corectă, poate produce o listă lungă de beneficii.

Provocări potențiale ale colaborării cu o agenție SEO

Lucrul cu o agenție SEO nu este potrivit pentru orice afacere mică. Trebuie să abordați decizia cu contextul potrivit, altfel ați putea ajunge să vă faceți mai mult rău decât bine.

Iată câteva dintre provocările și / sau riscurile potențiale asociate angajării unei agenții SEO:

• Preocupări bugetare . Agențiile de SEO variază în costuri de la foarte ieftine la foarte scumpe, dar cu cât mergeți mai ieftin, cu atât aveți mai multe șanse să întâmpinați probleme de calitate - care de fapt ar putea să vă scadă rangul în loc să îl construiți. Deși nu toate întreprinderile mici au o problemă cu accesul la capital, este o situație obișnuită, în special pentru start-up-uri. Marketingul este important, dar cheltuielile de mii de dolari pe lună pentru un program SEO nu sunt tocmai eficiente atunci când nu aveți încă un flux de venituri fiabil.
• Prea devreme . Nu este nimic în neregulă cu crearea unei campanii SEO de la zero - mii de startup-uri noi o fac în fiecare an. Dar dacă afacerea dvs. este atât de mică încât nu aveți nicio prezență pe web de care să vorbiți, poate fi prea devreme pentru a începe să lucrați cu o agenție. De multe ori este mai bine să începeți de unul singur, câștigând un pic de impuls, apoi solicitând ajutorul unei agenții pentru puțin suc suplimentar. Când ești nou, s-ar putea să te găsești într-o bătălie ascendentă de câțiva ani. Unii s-au referit la aceasta ca sandbox Google, dar este într-adevăr o componentă de încredere și de încredere a algoritmului.
• Niciun reprezentant intern . Întreprinderile mici au personal limitat, deci majoritatea nu pot angaja sau păstra un expert SEO dedicat. Unii nici măcar nu pot angaja un reprezentant de marketing dedicat. Acesta nu este neapărat un punct dificil pentru angajarea unei agenții - am lucrat cu mai multe întreprinderi mici, fără reprezentant de marketing dedicat, care au reușit să folosească o agenție SEO cu mare succes. Cu toate acestea, a avea un punct de contact dedicat la companie, care poate ajuta la brainstorming, ghida și să ofere feedback asigură o experiență generală mai bună.

Aceste probleme nu sunt neapărat răspândite pentru fiecare afacere mică, dar sunt ceva de care trebuie să fii conștient. Cu cât le aveți mai mult pe radar, cu atât este mai puțin probabil să cădeați într-o situație care dăunează obiectivelor dvs. comerciale mai mari.

5 sfaturi pentru a vă ajuta să alegeți agenția SEO potrivită pentru afacerea dvs. mică

În majoritatea cazurilor, angajarea unei agenții SEO este măsura potrivită pentru o afacere mică care dorește să beneficieze de beneficii precum mai multă vizibilitate, un număr mai bun de trafic și o strategie de marketing mai coezivă.

Dacă alegeți să mergeți pe acest traseu, va trebui să fiți intenționat în ceea ce privește modul în care vă restrângeți opțiunile și selectați agenția SEO potrivită. Iată câteva sugestii:

1. Știi ce nu vrei

Cel mai rapid mod de a restrânge o listă de potențiali pretendenți este să clarificați ceea ce nu doriți. Acest lucru înseamnă identificarea semnelor de avertizare ale agențiilor SEO proaste și acordarea lor de braț rigid.

Ca regulă generală, fiți atenți la agențiile SEO care fac promisiuni și garanții (altele decât garanțiile de returnare a banilor). Dacă o companie promite să vă claseze pe primul loc pe Google în 90 de zile sau mai puțin, este plină de asta. Nimeni nu poate promite un clasament numărul unu în niciun caz.

Sursa: Clutch

Este, de asemenea, înțelept să vă gândiți la bugetul dvs. și să eliminați agențiile care depășesc cu mult prețul pe care îl puteți plăti. (Există un caz care trebuie făcut pentru a vă întinde ușor bugetul pentru a vă potrivi corect, dar dacă trebuie să vă dublați de 2 ori sau 3 ori bugetul, căutați culoarele greșite.)

2. Definiți-vă obiectivele

O agenție SEO vă poate ajuta să vă rafinați obiectivele, dar este înțelept să începeți cu o listă pe care ați dezvoltat-o ​​independent de acestea. Acest lucru vă va ajuta să filtrați agențiile care nu se aliniază cu direcția dvs. De asemenea, vă va oferi mai multe informații pe care să le utilizați la verificarea și intervievarea potențialelor potriviri.

3. Obțineți referințe

Este ușor să vă lăudați în diferite campanii de marketing și publicitate online. Și, cu excepția cazului în care utilizați un fel de browser sau instrument privat pentru a vă masca activitatea online, veți primi reclame cu Facebook și YouTube de la sute de agenții. Singura problemă este că 75-80% dintre aceste agenții sunt pline de ea.

Cel mai bun mod de a evita intrarea într-o relație greșită este să începeți căutarea cu o listă de referințe de la oameni în care aveți încredere. Cu alte cuvinte, Google nu face „cine este cea mai bună agenție SEO?” În schimb, adresați-vă rețelei această întrebare. Veți primi o varietate de răspunsuri și puteți continua procesul de verificare cu o mai mare liniște sufletească.

4. Solicitați studii de caz

Orice agenție SEO poate face promisiuni. Vrei să lucrezi cu companii care au deja rezultate. Deși rezultatele din trecut nu sunt întotdeauna indicative ale succesului viitor, ele oferă cu siguranță un punct de plecare puternic.

Când intervievezi agenții și îți reduci lista, solicită studii de caz. Un studiu de caz detaliat cu date, analize și dovezi justificative vă va ajuta să vedeți dacă agenția este de fapt capabilă să obțină rezultatele pe care le promovează.

5. Acordați atenție comunicării

În cele din urmă, cum este comunicarea agenției? Îți răspund imediat la e-mailurile tale? Ridică telefonul? Sunt transparenți în modul în care răspund la întrebări?

Comunicarea unei agenții SEO vă va spune cât de bine își respectă clienții și sunt atenți la detalii. Dacă există vreo fricțiune aici, este un semn al necazurilor viitoare.

Partener cu SEO.co

Dacă sunteți proprietarul sau un agent de marketing într-o afacere de dimensiuni medii și nu utilizați deja o agenție pentru a vă ajuta să profitați la maximum de programul dvs. de construire a linkurilor SEO, luați în considerare solicitarea ajutorului unuia. Lucrând împreună, puteți crea un plan care să funcționeze atât pentru bugetul dvs., cât și pentru obiectivele dvs.

La SEO.co, suntem specializați în furnizarea clienților noștri de servicii complete SEO pentru întreprinderi mici și soluții SEO pentru întreprinderi, care sunt axate pe laser pentru a atrage vizitatori organici și a crește veniturile. Facem acest lucru prin strategii cuprinzătoare care se concentrează pe conținut bazat pe cuvinte cheie, conținut de formă lungă, grafică și videoclipuri personalizate și construirea de linkuri prietenoase cu SEO.

Doriți mai multe informații despre cum vă putem ajuta să vă îmbunătățiți vizibilitatea mărcii și să vă dezvoltați afacerea? Contactați-ne astăzi și ne-ar face plăcere să vă prezentăm o viziune.