小型企业的 SEO：为什么（以及如何）为您的小型企业选择 SEO 机构

发展一家小型企业是一项令人筋疲力尽的工作。 但它也可以是有益的。 挑战在于确定和追求能够为您的时间带来高价值回报的策略，同时卸载其他一切，以便您可以集中精力。

当谈到在拥挤的利基市场和新兴行业中脱颖而出并获得知名度时，没有什么比制定完善且战略性实施的 SEO 计划更能推动发展的了。 唯一的问题是，你知道从哪里开始吗？

什么是搜索引擎优化？

资料来源：Backlinko

在最基本的意义上，SEO（代表搜索引擎优化）是一种使网站页面对 Google 等搜索引擎更可见的做法，以努力产生有机流量（这基本上是免费、被动流量的另一个词）。

谷歌有一个复杂的算法来对网站进行排名，包括数百个因素。 其中一些因素是已知的——例如关键字、网站速度和各种现场技术元素——而其他因素只能推测。 无论哪种方式，搜索引擎优化都是为了让谷歌开心。

为什么让 Google 开心很重要？

嗯，这都是数字游戏。 如果您想吸引访问者访问您的网站，则需要点击。 如果有一种可靠的方式来获得点击，那就是提高 SERP（搜索引擎结果页面）的排名。

考虑一项技术研究的以下发现，该研究分析了 87.4 万个页面和 510 万个搜索查询的点击率 (CTR) 数据：

• Google 搜索查询排名第一的自然结果的平均点击率为 31.7%。
• 排名第二、第三和第四的自然搜索结果的点击率分别为 24.7%、18.7% 和 13.6%。
• 与排名第 10 位的链接相比，排名第一的结果获得点击的可能性要高 10 倍。
• 平均而言，在搜索结果中向上移动一个位置可使点击率提高 30.8%。
• 只有 0.78% 的 Google 用户会点击出现在第二页上的链接。

换句话说，SERP房地产是宝贵的。 就像您可以触摸和感受到的房地产一样，这一切都与位置、位置、位置有关。 找到一种方法进入第一页——然后爬到页面顶部——具有挑战性但值得。 适当的 SEO 是唯一的方法。

为什么将 SEO 投资为小型企业？

有多种方法可以为您的网站带来流量。 所以你可能想知道，为什么小企业需要在 SEO 上浪费时间和金钱？ 他们就不能以其他方式产生流量吗？

后一个问题的答案是肯定的，但您可能不想就此止步。 虽然可以通过付费搜索（如 PPC 广告）、社交媒体、电子邮件营销和其他信誉良好的来源和媒体获得点击次数和网站访问者，但这些方法中的每一种都需要工作。 如果您不积极处理它们，您的流量就会枯竭。

要通过付费搜索获取网站访问者，您必须为每次点击付费并不断优化以确保您支付具有竞争力的价格。 使用社交媒体，您需要每周发布数次（如果不是每天）并与您的受众互动——喜欢、评论和分享他们的帖子。 使用电子邮件，您必须不断建立您的列表，然后用正确的内容组合来培养这些订阅者。 （太多的电子邮件，你会让人们觉得他们收到了垃圾邮件。太少的电子邮件，你没有任何流量。）

付费搜索、社交或电子邮件没有任何问题——我们建议将这三者都包括在你的营销组合中——但它们对 SEO 没有帮助。 原因如下：

• SEO 效率更高。 与其他选项相比，搜索引擎优化不需要像典型的营销投资那样不断地牵手。 前端的工作可能很重要，但是一旦您开始看到结果，它们就会级联起来。 与付费搜索不同，付费搜索会在您停止支付费用的那一刻就枯竭，而 SEO 会继续提供价值。
• SEO 更有效。 归根结底，当人们想要查找有关某事的信息时，他们不会打开电子邮件收件箱或点击智能手机上的 Facebook 图标。 他们要去谷歌。 因此，对 SEO 的投资要有效得多。 你要去人们所在的地方，如果做得好，你的辛勤工作就会得到回报。
• SEO 更具可持续性。 如前所述，付费搜索在您停止付费后就不再提供价值。 使用社交媒体，您总是依赖于最新的趋势和时尚。 （注意人气从一个平台转移到另一个平台的速度有多快。）而且通过电子邮件，人们可以随时选择退出。 使用 SEO，您可以享受纯粹的有机链接放置，它可以帮助您多年产生流量。

现在，如果您真的想扩大结果，则需要将 SEO 与上述策略（如付费搜索、社交和电子邮件营销）相结合。 这样做，您就能够实施综合策略，利用有机曝光和付费曝光的正确组合。 随着时间的推移，这将引导您的业务朝着更好的方向发展。

SEO 入门的不同选择

资料来源：莫兹

正如我们在本文开头一直提到的，小型企业面临的挑战在于确定从哪里开始 SEO。 您可以选择多种途径，但并非所有途径都具有应有的成本效益或回报。

说了这么多，让我们来探讨一下大多数小企业有哪些不同的选择：

• DIY SEO。 第一种方法是DIY方法。 使用此策略，您可以卷起袖子，了解 SEO 的来龙去脉，并自己解决。 这种方法的好处是，您可以从头开始学习 SEO 的工作原理，而不必花钱请其他人为您完成。 明显的负面影响是它占用了您太多的宝贵时间。
• 自由搜索引擎优化。 第二种选择是聘请自由 SEO 专家。 您可以在自由职业者就业市场、LinkedIn 或其他任何自由职业者聚集和寻找工作的地方找到他们。 好处是您可以按需获得专业知识。 潜在的负面影响是，您必须从一堆选项中剔除，并冒险将您的 SEO 交给未经严格审查的人。
• 聘请了 SEO。 想要一个致力于您的业务的人吗？ 您可以随时聘请内部 SEO 来全职处理您的业务。 这显然是一个更昂贵的选择，但它提供了更高程度的问责制。
• 搜索引擎优化机构。 第四种选择是聘请 SEO 机构。 这绝对比前两个选项成本更高，但通常被认为是雇用内部 SEO 的更好选择。 它提供了许多相同的好处，但没有全职员工经常带来的浪费的成本和相当有限的资源。

所有这四个选项都有自己的位置。 但是，对于一般的小型企业而言，有一种选择比其他选择更为突出。

与 SEO 机构合作的好处

SEO 机构基本上是一家提供定制 SEO 服务的公司。 SEO 代理机构的目标是帮助像您这样的企业提高他们的在线知名度，以便他们产生更多流量并增加利润。

与 SEO 机构合作的好处包括：

• 改进您的网站。 投资于全面的 SEO 服务将显着改善您的网站。 从网站复制和导航到页面加载速度和设计，一个好的 SEO 机构将确保一切都具有凝聚力。
• 获得专业知识。 当您自己进行 SEO 或与单个 SEO“专家”合作时，您可以利用的知识库有限。 有了代理机构，您就有了一个专家团队，他们可以结合他们独特的经验和共享的知识来制定前沿战略，使您的业务处于最佳状态。
• 提供策略。 对网站后端进行一些调整或开始在博客文章中加入一些关键字是一回事，但如果您想达到并保持较高的搜索排名，则需要一个全局策略。 SEO 机构可以为您提供。
• 高级分析。 如果您曾经在自己的 Google Analytics（分析）帐户中使用过一段时间，您可能会发现自己被海量的数据所淹没。 你知道那里有金块，只是不知道如何找到它们。 一个优秀的 SEO 机构将深入研究您的数据，并提取出强大的报告，分析跳出率、点击率、转化率和其他关键绩效指标等指标。
• 节省时间。 将 SEO 外包给代理机构可以让您专注于自己最擅长的任务。 它使您能够专注于您的核心竞争力，并将营销策略的 SEO 部分卸载给将所有时间都花在搜索上的专业人士。

您可以看到为什么这么多小企业转向 SEO 机构以起步和运行。 从正确的角度来看，它可以产生一长串的好处。

与 SEO 机构合作的潜在挑战

与 SEO 机构合作并不适合每个小企业。 您必须在正确的背景下做出决定，否则您最终可能会对您的业务造成弊大于利。

以下是与聘请 SEO 机构相关的一些潜在挑战和/或风险：

• 预算问题。 SEO 机构的成本从非常便宜到非常昂贵不等，但是您去的越便宜，您就越有可能遇到质量问题——这实际上可能会降低您的排名而不是建立它。 虽然并非所有小企业都在获得资金方面存在问题，但这是一个普遍的困境，尤其是对初创企业而言。 营销很重要，但是当您还没有可靠的收入来源时，每月在 SEO 计划上花费数千美元并不是很有效。
• 太早了。 从头开始构建 SEO 活动并没有错——每年都有成千上万的新创业公司这样做。 但是，如果您的企业很小，以至于您没有任何网络可言，那么开始与代理机构合作可能还为时过早。 通常最好是自己开始，获得一点动力，然后寻求机构的帮助以获取额外的收益。 当您是新人时，您可能会发现自己处于一场艰苦的战斗中好几年。 有些人将其称为 Google 沙箱，但它实际上是算法的归属和信任组件。
• 没有内部代表。 小型企业的人员有限，因此大多数企业无法聘请或留住专门的 SEO 专家。 有些甚至无法聘请专门的营销代表。 这不一定是聘请代理机构的痛点——我曾与几家没有专门的营销代表的小型企业合作，他们能够成功地使用 SEO 代理机构。 但是，在公司拥有可以帮助头脑风暴、指导和提供反馈的专门联系人可确保获得更好的整体体验。

这些问题不一定适用于每个小企业，但它们是需要注意的。 您对它们的关注越多，您陷入对更大业务目标不利的情况的可能性就越小。

帮助您为小型企业选择合适的 SEO 代理机构的 5 个技巧

在大多数情况下，对于希望享受更高知名度、更好流量和更具凝聚力的营销策略等好处的小型企业来说，聘请 SEO 代理机构是正确的举措。

如果您选择走这条路线，则需要有意识地缩小选择范围并选择合适的 SEO 机构。 以下是一些建议：

1. 知道你不想要什么

缩小潜在追求者名单的最快方法是弄清楚你不想要什么。 这意味着要识别不良 SEO 机构的警告信号，并给予他们强有力的支持。

作为一般经验法则，要警惕做出承诺和保证（退款保证除外）的 SEO 机构。 如果一家公司承诺让您在 90 天或更短的时间内在 Google 上排名第一，那么他们就是全力以赴。 在任何情况下，没有人可以保证排名第一。

资料来源：离合器

考虑您的预算并划掉远远超过您能够支付的价格的代理机构也是明智之举。 （有一个案例可以稍微扩展您的预算以获得合适的尺寸，但如果您不得不将预算增加 2 倍或 3 倍，那么您就是在寻找错误的通道。）

2. 定义你的目标

搜索引擎优化机构可以帮助您完善目标，但从您独立开发的列表开始是明智的。 这将帮助您过滤掉与您的方向不一致的机构。 它还会为您提供更多信息，供您在审查和采访潜在合适人选时使用。

3. 获取参考

很容易被不同的在线营销和广告活动所吸引。 除非您使用某种私人浏览器或工具来掩盖您的在线活动，否则您将受到来自数百家代理商的 Facebook 和 YouTube 广告的打击。 唯一的问题是这些机构中有 75% 到 80% 都充斥着它。

避免陷入错误关系的最佳方法是从您信任的人的参考列表开始搜索。 换句话说，不要谷歌，“谁是最好的搜索引擎优化机构？” 相反，问你的网络这个问题。 您将收到各种回复，然后您可以更加安心地继续审核过程。

4. 要求案例研究

任何 SEO 机构都可以做出承诺。 您想与已经取得成果的公司合作。 虽然过去的结果并不总是预示着未来的成功，但它们确实提供了一个强有力的起点。

在采访机构并缩减您的名单时，请要求进行案例研究。 包含数据、分析和支持证据的详细案例研究将帮助您了解该机构是否真的有能力获得他们宣传的结果。

5、注意沟通

最后，该机构的沟通如何？ 他们会立即回复您的电子邮件吗？ 他们接电话吗？ 他们回答问题的方式是否透明？

SEO 机构的沟通会告诉您他们对客户的尊重程度和对细节的关注程度。 如果这里有任何摩擦，那就是未来麻烦的征兆。

与 SEO.co 合作

如果您是中型企业的所有者或营销人员，并且您还没有使用代理来帮助您从 SEO 链接构建计划中获得最大收益，请考虑寻求代理的帮助。 共同努力，您可以制定适合您的预算和目标的计划。

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