5 Perubahan Pemasaran Video Pasca-COVID

Pandemi telah mengambil alih banyak nyawa dan telah diamati untuk membentuk perilaku konsumen baru. Karena sebagian besar individu menghabiskan waktu mereka untuk menggulir ponsel atau mengerjakan laptop mereka, Internet telah berfungsi sebagai jendela untuk melihat bagaimana semua orang menghadapi dan menyesuaikan diri dengan normal baru.

Menjadi serba digital hanyalah masa depan yang dinanti-nantikan banyak orang sampai semuanya bergerak lebih cepat dari yang diharapkan dan direncanakan. Dengan demikian, banyak model bisnis dan strategi pemasaran bisnis besar dan perusahaan rintisan merangkul digitalisasi dengan kecepatan yang mengesankan. Semua orang berkumpul bersama di ruang digital.

Apa yang berubah dengan pemasaran video?

Pemasaran video diamati dalam pertumbuhan yang fenomenal selama awal pandemi. Banyak bisnis dan agen produksi video telah memanfaatkan kebutuhan ini. Anda dapat melihat bagaimana agensi merespons meningkatnya permintaan untuk pemasaran video.

Namun, bertanya-tanya seperti apa masa depan pemasaran video? Berikut adalah lima perubahan signifikan yang membentuk cara pemasar menjembatani produk dan layanan dengan konsumen mereka melalui konten video di tengah pandemi dan setelahnya.

Direkomendasikan untuk Anda: 8 Cara Pemasaran Digital Dapat Membantu Organisasi Nirlaba.

1. Video saat ini adalah suatu keharusan

Bahkan sebelum COVID-19, video telah berfungsi sebagai pelatih atau guru pribadi ketika orang harus mencari topik yang tidak dikenal secara online atau jika mereka harus melakukan tugas baru dengan proses yang tidak diketahui. Saat pandemi melanda dunia, konsumsi video menjadi lebih laris.

Video tutorial membantu banyak individu dalam menemukan hobi baru dan keterampilan kerja. Beberapa orang menemukan diri mereka meluncurkan usaha kecil sebagai efek.

Banyak yang menemukan video resep lebih mudah diserap dibandingkan dengan membaca blog. Video kebugaran adalah inti dari latihan di rumah karena penggemar kebugaran tidak dapat pergi ke gym atau berlari di luar. Beragam topik mulai dari dekorasi rumah DIY, pengurangan stres, bekerja dari rumah, dan kegemaran menari baru diperkenalkan melalui konten video.

Sebelumnya, pemasar memperlakukan video hanya sebagai salah satu dari banyak pilihan untuk pemasaran kepada orang-orang. Sebagian besar waktu, ini bahkan bukan prioritas karena gambar ditambah keterangan adalah hal biasa dan tampaknya menjadi jalan yang lebih mudah untuk diambil. Strategi ini berubah ketika mereka melihat seberapa efektif video menangkap minat dan anggaran konsumen. Sekarang, banyak pemasar mencari cara untuk menciptakan gelombang dengan strategi pemasaran video yang kuat.

Video sekarang mendapatkan keunggulan tersendiri dibandingkan jenis format komunikasi pemasaran lainnya. Lebih banyak orang tampaknya lebih memilih ini daripada jenis konten yang berbeda. Melihat adalah mempercayai orang karena video memungkinkan mereka memperoleh informasi dengan cepat dan mudah. Selain itu, bahkan profesional pemasaran di seluruh dunia mengamati bahwa video adalah jenis konten dengan pengembalian investasi (ROI) terbaik.

2. Kecerdasan dan kreativitas dalam produksi video

Video dulu sangat menuntut waktu dan anggaran. Tidak heran pemasar mencoba membatasi pembuatan video kecuali jika video tersebut akan digunakan untuk kampanye ekstensif, peluncuran produk besar, atau gerakan besar-besaran untuk tujuan yang didukung oleh perusahaan.

Namun, pandemi mengungkapkan bahwa video membutuhkan lebih banyak kreativitas dibandingkan anggaran yang besar. Itu memerintahkan merek untuk membuat video sekarang dengan apa pun yang mereka miliki sebelum mereka kehilangan pemirsa. Seluruh kru sutradara, produser, dan juru kamera yang dilengkapi dengan tata cahaya dan tata suara profesional sudah tidak diperlukan lagi.

Tampilan tradisional produksi konten video ini telah bergeser ke pengaturan yang lebih santai, seperti video amatir yang memberikan lebih banyak ruang untuk kreativitas. Ini mungkin terlihat seperti semua orang hanya blogging video (vlogging), tetapi ini memberi lebih banyak keaslian pada merek Anda. Selama Anda memiliki daftar periksa untuk diikuti, video beranggaran rendah Anda tidak akan terlihat seperti iklan promosi yang dianggap mengganggu aktivitas online mereka, yang kemungkinan besar mereka sembunyikan atau lewati. Video ini tidak terdengar seperti menjual tetapi berbicara dengan pelanggan. Semakin santai komunikasinya, semakin empatik, relatable, dan manusiawi merek tersebut muncul untuk ceruknya. Oleh karena itu, ada kemungkinan lebih tinggi bahwa pelanggan akan lebih memilih untuk terhubung dengannya.

Anda mungkin menyukai: Menggunakan Tautan UTM dalam Pemasaran Digital: Panduan Pemula!

3. Video waktu nyata atau interaktif

Kemungkinan besar, sebagian besar karyawan masih bekerja dari rumah bahkan setelah satu tahun sejak COVID-19 dimulai. Mungkin juga mereka mendengarkan video streaming langsung untuk beristirahat dari tugas menumpuk hari itu.

Skenario ini adalah kekuatan konten waktu nyata—skenario ini dapat memungkinkan interaktivitas dengan sukses. Ini berarti audiens yang lebih terlibat dan afinitas merek yang lebih kuat. Ada banyak opsi untuk situs streaming langsung untuk ceruk berbeda yang melayani pelajar, profesional bisnis, atau pemain game. Situs media sosial biasanya berada di atas platform paling populer.

Dalam hal menghasilkan pendapatan, mungkin bentuk paling dasar dari ini adalah penjualan langsung yang Anda lihat di platform media sosial. Tapi, ada lebih dari ini dengan pengenalan video yang dapat dibeli.

Video yang dapat dibeli adalah jenis konten yang memungkinkan pelanggan mengakses penawaran produk secara real-time. Hampir seperti brosur tetapi dalam format video dengan tema, cerita, dan narasi. Pelanggan dapat melihat semua opsi dengan detail produk, seperti cara mereka menjual produk di situs web. Fitur ini tidak mengharuskan mereka untuk meninggalkan platform saat ini yang menghosting video.

Kemungkinan besar video yang dapat dibeli akan berfungsi sebagai alat penjualan modern yang nyaman bagi pelanggan. Mereka dapat dengan cepat memeriksa item yang mereka temukan di video. Dengan belanja online dan e-commerce yang terus meningkat, banyak orang kini menyukai kenyamanan membeli produk melalui layar ponsel dan menunggu produk tersebut tiba. Fenomena ini akan ada untuk sementara waktu. Dalam hal ini, video yang menjual dengan format interaktif akan menjadi hit besar.

4. Video SEO

Mendapatkan peringkat konten Anda di pencarian Google menjadi lebih sulit daripada tiga tahun lalu. Saat ini, ada banyak konten yang dioptimalkan untuk Google atau mesin pencari untuk diindeks dan ditampilkan sebagai hasil pencarian. Situs web yang memelopori diskusi tentang topik tertentu dan memanfaatkan kekuatan SEO kemungkinan besar akan memiliki keuntungan paling besar.

Dengan meledaknya video, pemasar dapat memaksimalkan tab video di mesin pencari untuk tampil di urutan teratas. Konten dapat menjangkau audiens yang lebih besar daripada jika mereka mencoba memberi peringkat pada halaman pencarian universal.

Jika Anda berpikir untuk mengoptimalkan video Anda untuk pencarian, berikut adalah beberapa faktor yang mungkin ingin Anda pertimbangkan.

• Pilih platform yang tepat berdasarkan tujuan Anda. Pikirkan: Apakah Anda hanya mencoba untuk meningkatkan visibilitas merek, atau apakah Anda bertujuan untuk konversi penjualan?
• Anda juga harus mengemas video Anda dengan lebih baik melalui thumbnail yang dipersonalisasi dan memastikan bahwa judul dan deskripsi memiliki kata kunci yang relevan.
• Terakhir, Anda juga dapat menambahkan transkrip agar lebih mudah dicari karena teks tambahan. Masa depan condong ke arah konten video yang lebih mudah ditelusuri.

5. Pemasaran AI dan video

Artificial Intelligence (AI) dalam pemasaran menggunakan teknologi untuk mengotomatisasi keputusan berdasarkan data yang dianalisis dan dikumpulkan dari upaya pemasaran. Kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin dapat mengantisipasi langkah pelanggan Anda selanjutnya dan menyesuaikannya dengan itu. Dengan menggunakan alat dan algoritme AI, Anda dapat dengan mudah memantau kebiasaan menjelajah dan meningkatkan cara pemasar mendekati setiap siklus hidup pelanggan. Strategi ini akan memungkinkan Anda untuk mempelajari dan mengetahui lebih banyak tentang pelanggan Anda, yang mengarah ke pemasaran yang dipersonalisasi.

Pemasaran yang dipersonalisasi sangat penting saat ini, dan segera, hiper-personalisasi akan menjadi semboyan generasi. Saat asyik dengan aktivitas online, pemasar dapat menampilkan iklan kepada audiens yang sebelumnya mencari atau membeli produk yang sama, produk terkait, atau bahkan jenis diskon atau gratisan. Menurut sebagian besar penelitian, konsumen lebih cenderung membeli produk setelah menonton video daripada hanya membacanya.

Kekuatan pemasaran AI diamati efektif di pasar real estat mewah. Investasi dalam video AI menghasilkan laba atas investasi yang lebih tinggi dibandingkan dengan berinvestasi dalam fotografi tradisional. Kecerdasan buatan dapat mengidentifikasi setiap kamar di properti dan fasilitasnya, tata letak, desain, dan ruang setiap kamar, dan bahkan pemandangan properti dari udara. Ini juga melacak bagaimana pengguna meninjau properti dari kamar mana yang mereka kunjungi dan di mana mereka tinggal paling lama. Memperhatikan perilaku ini dapat membantu agen properti mencocokkan kebutuhan klien dengan suatu penawaran dan menyoroti fitur terbaik yang paling menarik prospek.

Kecerdasan buatan sekarang menjadi bagian integral dari strategi pemasaran video yang sekarang dibuat-buat untuk pengumpulan data dan ROI tanpanya. Bahkan mungkin menjadi hal terbesar di masa depan pemasaran video.

Anda mungkin juga menyukai: 5 Tips untuk Meningkatkan Strategi Pemasaran Bisnis Anda.

Pikiran terakhir

Mereka mengatakan bahwa rentang perhatian rata-rata orang hanya delapan detik. Pemasaran video dapat menentang hal ini jika dilakukan dengan benar. Kekuatannya bergantung pada seberapa relevan konten dan bagaimana formatnya sesuai dengan target pasar.

Setelah COVID, format video baru mungkin terus muncul dan berkembang. Perubahan seperti yang tercantum di atas tidak bisa dihindari. Namun, pertanyaannya tetap: Seberapa gesit Anda dan tim pemasaran Anda dalam beradaptasi dengan lonjakan permintaan untuk pemasaran video ini?