5 zmian w marketingu wideo po COVID

Pandemia zajęła wiele istnień ludzkich i zaobserwowano, że kształtuje nowe zachowania konsumentów. Ponieważ większość osób spędza czas przewijając telefony komórkowe lub pracując na laptopach, Internet służył jako okno, w którym można zobaczyć, jak wszyscy radzą sobie i przystosowują się do nowej normy.

Całkowite wejście na rynek cyfrowy było tylko przyszłością, na którą wielu czekało, dopóki wszystko nie potoczy się szybciej niż oczekiwano i planowano. W ten sposób wiele modeli biznesowych i strategii marketingowych dużych firm i start-upów przeszło na cyfryzację z imponującą szybkością. Wszyscy po prostu zebrali się razem w przestrzeni cyfrowej.

Co zmieniło się w marketingu wideo?

Zaobserwowano fenomenalny wzrost marketingu wideo podczas wybuchu pandemii. Wiele firm i agencji produkcji wideo wykorzystało tę potrzebę. Możesz zobaczyć, jak agencje zareagowały na rosnące zapotrzebowanie na marketing wideo.

Nadal zastanawiasz się, jak wygląda przyszłość marketingu wideo? Oto pięć istotnych zmian, które kształtują sposób, w jaki marketerzy łączą produkty i usługi ze swoimi konsumentami poprzez treści wideo w czasie pandemii i poza nią.

Polecane dla Ciebie: 8 sposobów, w jakie marketing cyfrowy może pomóc organizacjom non-profit.

1. Wideo w dzisiejszych czasach jest koniecznością

Jeszcze przed COVID-19 filmy służyły jako osobisty trener lub nauczyciel, gdy ludzie muszą szukać w Internecie nieznanego tematu lub gdy muszą wykonać nowe zadanie z nieznanymi procesami. Kiedy pandemia uderzyła w świat, konsumpcja wideo stała się bardziej pożądana.

Samouczki wideo pomogły wielu osobom w odkrywaniu nowych hobby i umiejętności przydatnych w pracy. W efekcie niektórzy ludzie zaczęli otwierać małe firmy.

Wiele osób uważa, że ​​filmy z przepisami są łatwiejsze do przyswojenia w porównaniu z czytaniem blogów. Filmy fitness są podstawą treningów w domu, ponieważ miłośnicy fitnessu nie mogą chodzić na siłownię ani biegać na zewnątrz. Za pośrednictwem materiałów wideo przedstawiono szeroki zakres tematów, od domowych dekoracji DIY, redukcji stresu, pracy w domu i nowych szaleństw tanecznych.

Wcześniej marketerzy traktowali wideo jako jedną z wielu opcji marketingu skierowanego do ludzi. Przez większość czasu nie były to nawet priorytety, ponieważ obrazy i podpisy są zwykłymi celami i wydają się być łatwiejszą ścieżką. Ta strategia zmieniła się, gdy zobaczyli, jak skutecznie filmy przyciągają zainteresowanie i budżet konsumenta. Teraz wielu marketerów szuka sposobów na tworzenie fal dzięki silnej strategii marketingu wideo.

Filmy zyskują teraz wyraźną przewagę nad innymi rodzajami formatów komunikacji marketingowej. Wydaje się, że więcej osób woli je od różnych rodzajów treści. Widzenie oznacza uwierzenie ludziom, ponieważ filmy wideo pozwalają im szybko i bez wysiłku uzyskiwać informacje. Ponadto nawet specjaliści od marketingu na całym świecie zauważyli, że wideo to rodzaj treści o najlepszym zwrocie z inwestycji (ROI).

2. Zaradność i kreatywność w produkcji wideo

Kiedyś filmy były bardzo wymagające pod względem czasu i budżetu. Nic dziwnego, że marketerzy próbują ograniczać tworzenie filmów, chyba że będą one wykorzystywane do szerokiej kampanii, wielkiej premiery produktu lub masowego ruchu w sprawie wspieranej przez przedsiębiorstwo.

Jednak pandemia ujawniła, że ​​filmy wymagają większej kreatywności w porównaniu z dużym budżetem. Nakazywała markom tworzenie filmów już teraz z tym, co mają, zanim stracą publiczność. Cała ekipa reżyserów, producentów i operatorów wyposażona w profesjonalne oświetlenie i nagłośnienie stała się niepotrzebna.

Ten tradycyjny wygląd produkcji treści wideo zmienił się w bardziej zrelaksowane ustawienie, takie jak amatorskie filmy, które dają więcej miejsca na kreatywność. Może się wydawać, że wszyscy są tylko blogowaniem wideo (vlogowaniem), ale to daje większą autentyczność Twojej marce. Dopóki masz listę kontrolną do wykonania, Twoje niskobudżetowe filmy nie będą wyglądać jak reklamy promocyjne, które ludzie uważają za uciążliwe dla ich działań online, które najprawdopodobniej ukrywają lub pomijają. Te filmy nie brzmią jak sprzedaż, ale rozmowa z klientami. Im bardziej wyluzowana jest komunikacja, tym bardziej empatyczna, bliższa i bardziej ludzka marka pojawia się w swojej niszy. Dlatego istnieje większe prawdopodobieństwo, że klienci będą wolą się z nim połączyć.

Może ci się spodobać: Korzystanie z linków UTM w marketingu cyfrowym: przewodnik dla początkujących!

3. Filmy w czasie rzeczywistym lub interaktywne

Najprawdopodobniej większość pracowników nadal pracuje w domu nawet po roku od rozpoczęcia COVID-19. Możliwe jest również, że dostrajają się do transmisji wideo na żywo, aby odpocząć od codziennych zadań.

Ten scenariusz to potęga treści w czasie rzeczywistym — może z powodzeniem umożliwić interaktywność. Przekłada się to na bardziej zaangażowaną publiczność i silniejsze przywiązanie do marki. Istnieje wiele opcji witryn z transmisją na żywo dla różnych nisz, które są przeznaczone dla studentów, profesjonalistów lub graczy. Serwisy społecznościowe znajdują się zwykle na szczycie najpopularniejszych platform.

W sensie generowania przychodów prawdopodobnie najbardziej podstawową formą tego jest sprzedaż na żywo, którą można zobaczyć na platformach społecznościowych. Jednak wprowadzenie filmów z możliwością zakupu to coś więcej.

Film z możliwością zakupu to rodzaj treści, który umożliwia klientom dostęp do oferty produktów w czasie rzeczywistym. Jest prawie jak broszura, ale w formacie wideo z tematem, historią i narracją. Klienci mogą zobaczyć wszystkie opcje ze szczegółami produktu, podobnie jak sposób ich sprzedaży na stronie internetowej. Ta funkcja nie wymaga od nich opuszczenia obecnej platformy, na której znajduje się wideo.

Najprawdopodobniej filmy z możliwością zakupu będą nowoczesnym i wygodnym dla klientów narzędziem sprzedażowym. Mogą szybko sprawdzić elementy, które zauważą w filmie. Wraz z ciągłym rozwojem zakupów online i handlu elektronicznego, wiele osób pokochało wygodę kupowania produktów za pośrednictwem ekranu telefonu komórkowego i czekania na ich przybycie. To zjawisko będzie przez jakiś czas obecne. W takim przypadku dużym hitem będą filmy sprzedawane w formacie interaktywnym.

4. Pozycjonowanie wideo

Umieszczenie treści w rankingu w wyszukiwarce Google stało się trudniejsze niż trzy lata temu. Obecnie istnieje wiele treści zoptymalizowanych pod kątem indeksowania i wyświetlania w wynikach wyszukiwania Google lub wyszukiwarek. Te strony internetowe, które zapoczątkowały dyskusję na konkretne tematy i wykorzystują siłę SEO, najprawdopodobniej będą miały największą przewagę.

Wraz z eksplozją wideo marketerzy mogą zmaksymalizować kartę wideo w wyszukiwarce, aby pojawiła się na górze. Treści mogą dotrzeć do większej liczby odbiorców, niż gdyby próbowali pozycjonować się na uniwersalnej stronie wyszukiwania.

Jeśli myślisz o optymalizacji swoich filmów pod kątem wyszukiwania, oto kilka czynników, które warto wziąć pod uwagę.

• Wybierz odpowiednią platformę w oparciu o swój cel. Pomyśl: Czy starasz się tylko zwiększyć widoczność marki, czy dążysz do konwersji sprzedaży?
• Musisz także lepiej opakować swój film za pomocą spersonalizowanej miniatury i upewnić się, że tytuł i opis mają odpowiednie słowa kluczowe.
• Na koniec możesz również dodać transkrypcję, aby ułatwić wyszukiwanie ze względu na dodatkowe teksty. Przyszłość zmierza w kierunku łatwiejszego wyszukiwania treści wideo.

5. AI i marketing wideo

Sztuczna inteligencja (AI) w marketingu wykorzystuje technologie do automatyzacji decyzji na podstawie analizowanych i zebranych danych z działań marketingowych. Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe mogą przewidzieć następny ruch Twoich klientów i odpowiednio się do niego dostosować. Korzystając z narzędzi i algorytmów AI, możesz łatwo monitorować nawyki przeglądania i poprawiać podejście marketerów do każdego cyklu życia klienta. Ta strategia pozwoli Ci poznać i dowiedzieć się więcej o Twoich klientach, prowadząc do spersonalizowanego marketingu.

Spersonalizowany marketing jest dziś bardzo ważny, a wkrótce hiperpersonalizacja stanie się hasłem przewodnim pokolenia. Pochłonięty aktywnością online marketerzy mogą wyświetlać reklamę tym odbiorcom, którzy wcześniej wyszukiwali lub kupowali ten sam produkt, produkt pokrewny, a nawet rodzaj rabatu lub gratisów. Według większości badań konsumenci są bardziej skłonni do zakupu produktu po obejrzeniu filmu, niż tylko po przeczytaniu o nim.

Siła marketingu AI jest skuteczna na rynku luksusowych nieruchomości. Inwestycja w wideo AI wygenerowała wyższy zwrot z inwestycji w porównaniu z inwestycją w tradycyjną fotografię. Sztuczna inteligencja może zidentyfikować każdy pokój w obiekcie i jego udogodnienia, układy, projekt i przestrzeń każdego pokoju, a nawet widoki nieruchomości z lotu ptaka. Śledzi również, w jaki sposób użytkownik ocenia obiekt, z którego pokoju odwiedził i gdzie przebywał najdłużej. Zwrócenie uwagi na te zachowania może pomóc pośrednikowi w dopasowaniu potrzeb klienta do oferty i wyróżnieniu najlepszej cechy, która przyciągnęła najwięcej potencjalnych klientów.

Sztuczna inteligencja jest teraz integralną częścią strategii marketingowych wideo, która jest teraz naciągana, aby zbierać dane i ROI bez niej. Może to być nawet największa rzecz w przyszłości marketingu wideo.

Możesz również polubić: 5 wskazówek, jak wzmocnić strategię marketingową Twojej firmy.

Końcowe przemyślenia

Mówią, że czas uwagi przeciętnego człowieka to zaledwie osiem sekund. Marketing wideo może temu przeciwdziałać, jeśli zostanie wykonany prawidłowo. Jego siła zależy od tego, jak istotna jest treść i jak format pasuje do rynku docelowego.

Po COVID nowe formaty wideo mogą nadal pojawiać się i ewoluować. Zmiany takie jak te wymienione powyżej mogą być nieuniknione. Pozostaje jednak pytanie: na ile sprawnie Ty i Twój zespół marketingowy dostosowujecie się do tego wzrostu popytu na marketing wideo?