코로나 이후 비디오 마케팅의 5가지 변화

팬데믹은 많은 생명을 앗아갔고 새로운 소비자 행동을 형성하는 것으로 관찰되었습니다. 대부분의 개인이 휴대폰을 스크롤하거나 랩톱에서 작업하는 데 시간을 보내면서 인터넷은 모든 사람이 새로운 표준에 대처하고 적응하는 방법을 볼 수 있는 창 역할을 했습니다.

디지털로 올인하는 것은 모든 것이 예상 및 계획보다 빠르게 진행될 때까지 많은 사람들이 고대하던 미래였습니다. 따라서 대기업 및 신생 기업의 많은 비즈니스 모델과 마케팅 전략이 놀라운 속도로 디지털화를 수용했습니다. 모두가 디지털 공간에 모였습니다.

비디오 마케팅으로 무엇이 바뀌었습니까?

비디오 마케팅은 전염병이 시작되는 동안 경이적인 성장으로 관찰되었습니다. 많은 기업과 비디오 제작 대행사가 이 요구 사항을 활용했습니다. 비디오 마케팅에 대한 증가하는 수요에 대행사들이 어떻게 대응했는지 볼 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 비디오 마케팅의 미래가 어떻게 보일지 궁금하십니까? 다음은 마케터가 전염병과 그 이후에 비디오 콘텐츠를 통해 제품 및 서비스를 소비자와 연결하는 방법을 형성하는 5가지 중요한 변화입니다.

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1. 요즘은 영상이 필수

COVID-19 이전에도 비디오는 사람들이 온라인에서 생소한 주제를 검색해야 하거나 알려지지 않은 프로세스로 새로운 작업을 수행해야 할 때 개인 코치 또는 교사 역할을 했습니다. 팬데믹이 전 세계를 강타했을 때 비디오 소비에 대한 수요가 증가했습니다.

비디오 자습서는 많은 사람들이 새로운 취미와 고용 가능한 기술을 찾는 데 도움이 되었습니다. 어떤 사람들은 효과로 소규모 사업을 시작하는 자신을 발견했습니다.

많은 사람들이 블로그를 읽는 것보다 레시피 비디오를 더 쉽게 흡수할 수 있다고 생각합니다. 피트니스 애호가는 체육관에 나가거나 밖에서 달릴 수 없기 때문에 피트니스 비디오는 가정 운동의 핵심입니다. DIY 홈 데코레이션, 스트레스 해소, 재택근무, 댄스 열풍 등 다양한 주제를 영상 콘텐츠로 소개했다.

이전에 마케터는 비디오를 사람들에게 마케팅하기 위한 많은 옵션 중 하나로 취급했습니다. 대부분의 경우 이미지와 캡션이 일반적으로 사용되는 항목이고 선택하기 더 쉬운 경로인 것 같기 때문에 이러한 항목은 우선 순위조차 되지 않았습니다. 이 전략은 비디오가 소비자의 관심과 예산을 얼마나 효과적으로 포착했는지 확인하면서 바뀌었습니다. 이제 많은 마케터들이 강력한 비디오 마케팅 전략으로 파장을 일으킬 방법을 찾고 있습니다.

비디오는 이제 다른 유형의 마케팅 커뮤니케이션 형식에 비해 차별화된 우위를 확보하고 있습니다. 더 많은 사람들이 다양한 유형의 콘텐츠보다 이러한 콘텐츠를 선호하는 것 같습니다. 비디오를 통해 빠르고 쉽게 정보를 얻을 수 있으므로 보는 것은 사람들에게 믿음입니다. 또한 전 세계의 마케팅 전문가들조차 비디오가 투자 수익(ROI)이 가장 우수한 콘텐츠 유형임을 관찰했습니다.

2. 영상 제작의 수완과 창의성

비디오는 시간과 예산이 많이 필요했습니다. 마케팅 담당자가 대규모 캠페인, 대규모 제품 출시 또는 기업에서 지원하는 대의를 위한 대규모 움직임에 사용되지 않는 한 비디오 제작을 제한하려고 하는 것은 당연합니다.

그러나 팬데믹은 비디오에 큰 예산보다 더 많은 창의성이 필요하다는 것을 보여주었습니다. 브랜드는 잠재고객을 잃기 전에 가지고 있는 모든 것으로 지금 바로 비디오를 만들라고 명령했습니다. 전문적인 조명과 음향 시스템을 갖춘 감독, 프로듀서, 카메라맨의 전체 스태프가 필요하지 않게 되었습니다.

비디오 콘텐츠 제작의 이러한 전통적인 모습은 창의성을 위한 더 많은 공간을 허용하는 아마추어 비디오와 같이 보다 편안한 설정으로 바뀌었습니다. 모두가 비디오 블로깅(vlogging)인 것처럼 보일 수 있지만 이는 브랜드에 더 많은 진정성을 부여합니다. 따라야 할 체크리스트가 있는 한, 저예산 동영상은 사람들이 숨기거나 건너뛸 가능성이 높은 온라인 활동에 방해가 된다고 생각하는 프로모션 광고처럼 보이지 않을 것입니다. 이 비디오는 판매하는 것처럼 들리지 않지만 고객과 대화하는 것처럼 들립니다. 커뮤니케이션이 더 여유로워질수록 브랜드는 틈새 시장에 대해 더 공감하고 공감하며 인간적으로 나타납니다. 따라서 고객이 연결을 선호할 가능성이 더 높습니다.

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3. 실시간 또는 양방향 비디오

대부분의 직원은 COVID-19가 시작된 지 1년이 지난 후에도 여전히 재택근무를 하고 있습니다. 또한 하루의 쌓인 작업에서 휴식을 취하기 위해 라이브 스트림 비디오를 시청할 수도 있습니다.

이 시나리오는 실시간 콘텐츠의 힘이며 성공적으로 상호 작용을 허용할 수 있습니다. 이는 더 참여도가 높은 청중과 더 강력한 브랜드 친화도로 이어집니다. 학생, 비즈니스 전문가 또는 게이머를 대상으로 하는 다양한 틈새 시장을 위한 라이브 스트리밍 사이트 옵션이 많이 있습니다. 소셜 미디어 사이트는 일반적으로 가장 인기 있는 플랫폼의 맨 위에 있습니다.

수익 창출의 의미에서 가장 기본적인 형태는 아마도 소셜 미디어 플랫폼에서 볼 수 있는 라이브 판매일 것입니다. 그러나 쇼핑 가능한 비디오의 도입과 함께 이것에 더 많은 것이 있습니다.

쇼핑 가능한 비디오는 고객이 실시간으로 제품 제공에 액세스할 수 있는 콘텐츠 유형입니다. 브로셔와 비슷하지만 테마, 스토리 및 내러티브가 있는 비디오 형식입니다. 고객은 웹 사이트에서 상품이 판매되는 방식과 마찬가지로 제품 세부 정보와 함께 모든 옵션을 볼 수 있습니다. 이 기능을 사용하려면 비디오를 호스팅하는 현재 플랫폼을 떠날 필요가 없습니다.

쇼핑할 수 있는 비디오는 고객에게 편리한 현대적인 판매 도구 역할을 할 가능성이 가장 높습니다. 그들은 비디오에서 발견한 항목을 빠르게 확인할 수 있습니다. 온라인 쇼핑과 전자 상거래가 계속해서 증가함에 따라 많은 사람들이 이제 모바일 화면을 통해 제품을 구매하는 편안함을 사랑하고 제품이 도착하기를 기다리고 있습니다. 이 현상은 당분간 계속될 것입니다. 이 경우 인터랙티브 형식으로 판매되는 동영상이 큰 인기를 끌 것입니다.

4. 비디오 SEO

귀하의 콘텐츠가 Google 검색 순위에 오르게 하는 것이 3년 전보다 더 어려워졌습니다. 오늘날 Google 또는 검색 엔진이 색인을 생성하고 검색 결과로 표시할 수 있도록 최적화된 콘텐츠가 많이 있습니다. 특정 주제에 대한 토론을 개척하고 SEO의 힘을 활용하는 웹사이트가 가장 유리할 것입니다.

비디오의 폭발로 인해 마케터는 검색 엔진의 비디오 탭을 최대화하여 상단에 표시할 수 있습니다. 콘텐츠는 유니버설 검색 페이지에서 순위를 매기려고 하는 것보다 더 많은 청중에게 도달할 수 있습니다.

검색에 최적화된 동영상을 만들려는 경우 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

• 목표에 따라 올바른 플랫폼을 선택하십시오. 생각하십시오: 브랜드의 가시성을 높이려는 것입니까, 아니면 판매 전환을 목표로 하는 것입니까?
• 또한 개인화된 미리보기 이미지를 통해 비디오를 더 잘 패키징하고 제목과 설명에 관련 키워드가 있는지 확인해야 합니다.
• 마지막으로 추가 텍스트로 인해 더 쉽게 검색할 수 있도록 스크립트를 추가할 수도 있습니다. 미래는 비디오 콘텐츠의 검색 가능성을 높이는 방향으로 기울고 있습니다.

5. AI와 영상 마케팅

마케팅의 인공 지능(AI)은 마케팅 활동에서 분석 및 수집된 데이터를 기반으로 의사 결정을 자동화하는 기술을 사용합니다. 인공 지능과 머신 러닝은 고객의 다음 움직임을 예측하고 그에 따라 조정할 수 있습니다. AI 도구와 알고리즘을 사용하면 검색 습관을 쉽게 모니터링하고 마케터가 각 고객 라이프사이클에 접근하는 방식을 개선할 수 있습니다. 이 전략을 통해 고객에 대해 더 많이 연구하고 알 수 있어 개인화 마케팅으로 이어집니다.

개인화 마케팅은 오늘날 매우 중요하며 머지않아 초개인화(Hyper-Personalization)가 이 세대의 표어가 될 것입니다. 온라인 활동에 몰두하는 동안 마케터는 이전에 동일한 제품, 관련 제품 또는 할인 또는 사은품을 검색하거나 구매한 잠재고객에게 광고를 표시할 수 있습니다. 대부분의 연구에 따르면 소비자는 동영상을 읽는 것보다 동영상을 본 후에 제품을 구매할 가능성이 더 큽니다.

AI 마케팅의 힘은 럭셔리 부동산 시장에서 효과가 있는 것으로 관측된다. AI 비디오에 대한 투자는 전통적인 사진에 대한 투자에 비해 더 높은 투자 수익을 창출했습니다. 인공 지능은 호텔의 각 객실과 시설, 레이아웃, 디자인, 각 객실의 공간, 심지어 건물의 조감도까지 식별할 수 있습니다. 또한 사용자가 어떤 방을 방문했고 가장 오래 머물렀는지에 대한 리뷰를 추적합니다. 이러한 행동에 주목하면 부동산 중개인이 제안에 대한 클라이언트의 요구를 일치시키고 가장 많은 잠재 고객을 끌어들인 최고의 기능을 강조하는 데 도움이 될 수 있습니다.

인공 지능은 이제 비디오 마케팅 전략의 필수적인 부분이 되었으며, 인공 지능 없이는 데이터 수집 및 ROI가 불가능합니다. 그것은 비디오 마케팅의 미래의 가장 큰 것일 수도 있습니다.

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마지막 생각들

평균적인 사람의 주의 집중 시간은 8초에 불과하다고 합니다. 비디오 마케팅은 올바르게 수행될 때 이를 무시할 수 있습니다. 콘텐츠의 관련성과 형식이 대상 시장에 얼마나 적합한지에 따라 그 영향력이 달라집니다.

코로나 이후 새로운 비디오 형식이 계속 등장하고 발전할 수 있습니다. 위와 같은 변경은 불가피할 수 있습니다. 그러나 질문은 남아 있습니다. 귀하와 귀하의 마케팅 팀은 비디오 마케팅에 대한 이러한 수요 급증에 얼마나 민첩하게 적응하고 있습니까?