5COVID後のビデオマーケティングの変更

パンデミックは多くの命を奪い、新しい消費者行動を形作ることが観察されています。 ほとんどの人が携帯電話をスクロールしたりラップトップで作業したりするのに時間を費やしているため、インターネットは、誰もが新しい常態にどのように対処し、順応しているかを確認するための窓口として機能しています。

デジタルにオールインすることは、すべてが予想および計画よりも速く進むまで、多くの人が楽しみにしていた未来にすぎませんでした。 このように、大企業や新興企業の多くのビジネスモデルやマーケティング戦略は、驚くべきスピードでデジタル化を採用しました。 みんながデジタル空間に集まった。

ビデオマーケティングで何が変わりましたか？

ビデオマーケティングは、パンデミックの発生時に驚異的な成長を遂げていることが観察されました。 多くの企業やビデオ制作会社がこのニーズを利用しています。 ビデオマーケティングに対する需要の高まりに代理店がどのように対応してきたかを見ることができます。

それでも、ビデオマーケティングの未来はどうなるのだろうか？ マーケターがパンデミックの最中およびそれ以降のビデオコンテンツを通じて製品やサービスを消費者と橋渡しする方法を形作る5つの重要な変更があります。

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1.最近のビデオは必須です

COVID-19の前でさえ、人々がなじみのないトピックをオンラインで検索しなければならないとき、または彼らが未知のプロセスで新しいタスクをしなければならないとき、ビデオは個人的なコーチまたは教師として役立ちました。 パンデミックが世界を襲ったとき、ビデオの消費はより需要が高まった。

ビデオチュートリアルは、多くの個人が新しい趣味や雇用可能なスキルを発見するのに役立ちました。 一部の人々は、効果として中小企業を立ち上げていることに気づきました。

多くの人は、ブログを読むよりもレシピビデオを吸収しやすいと感じています。 フィットネスマニアはジムに出かけたり外に出たりすることができないため、フィットネスビデオはホームワークアウトの中心です。 DIYの家の装飾、ストレスの軽減、在宅勤務、新しいダンスブームなど、さまざまなトピックがビデオコンテンツを通じて紹介されました。

以前は、マーケターはビデオを人々にマーケティングするための多くのオプションの1つとして扱っていました。 ほとんどの場合、画像とキャプションは通常の頼りになるものであり、より簡単な方法であるように思われるため、これらは優先事項ではありませんでした。 この戦略は、動画が消費者の関心と予算をいかに効果的に捉えているかを見たときに変わりました。 現在、多くのマーケターは強力なビデオマーケティング戦略で波を生み出す方法を探しています。

ビデオは現在、他のタイプのマーケティングコミュニケーションフォーマットよりも際立った優位性を獲得しています。 より多くの個人が、さまざまなタイプのコンテンツよりもこれらを好むようです。 ビデオを使用すると、情報をすばやく簡単に取得できるため、見ることは人々を信じています。 また、世界中のマーケティングプロフェッショナルでさえ、ビデオは投資収益率（ROI）が最も高いタイプのコンテンツであることに気づきました。

2.ビデオ制作における機知と創造性

以前は、ビデオは時間と予算を非常に要求していました。 マーケターがビデオの作成を制限しようとするのも不思議ではありません。ただし、ビデオが大規模なキャンペーン、壮大な製品の発売、または企業がサポートする大義のための大規模な動きに使用される場合を除きます。

しかし、パンデミックは、ビデオが大きな予算に対してより多くの創造性を必要とすることを明らかにしました。 それは彼らが彼らの聴衆を失う前に彼らが持っているもので今すぐビデオを作るようにブランドに命じました。 プロの照明と音響システムを備えた監督、プロデューサー、カメラマンのクルー全員が不要になりました。

ビデオコンテンツ制作のこの伝統的な外観は、創造性の余地を増やすアマチュアビデオのように、よりリラックスした設定に移行しました。 誰もが単なるビデオブログ（Vlog）のように見えるかもしれませんが、これによりブランドの信頼性が高まります。 従うべきチェックリストがある限り、低予算の動画は、人々がオンライン活動に迷惑をかけると考えているプロモーション広告のようには見えません。 これらのビデオは、販売しているようには聞こえませんが、顧客と会話しているように聞こえます。 コミュニケーションがゆったりしているほど、ブランドはそのニッチに共感的で、親しみやすく、人間味があります。 したがって、顧客がそれに接続することを好む可能性が高くなります。

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3.リアルタイムまたはインタラクティブなビデオ

おそらく、COVID-19が始まってから1年経っても、ほとんどの従業員はまだ自宅で仕事をしています。 また、彼らがライブストリームビデオに注目して、その日の積み重ね作業から休憩することも可能です。

このシナリオは、リアルタイムコンテンツの力であり、対話性を正常に実現できます。 それは、より熱心なオーディエンスとより強いブランド親和性につながります。 学生、ビジネスプロフェッショナル、またはゲーマーに対応するさまざまなニッチ向けのライブストリーミングサイトには多くのオプションがあります。 ソーシャルメディアサイトは通常、最も人気のあるプラットフォームの上にあります。

収益創出という意味では、おそらくこれの最も基本的な形は、ソーシャルメディアプラットフォームで見られるライブ販売です。 しかし、買い物可能なビデオの導入により、これにはさらに多くのことがあります。

買い物可能なビデオは、顧客が提供する製品にリアルタイムでアクセスできるようにするコンテンツの一種です。 パンフレットのようなものですが、テーマ、ストーリー、物語を含むビデオ形式です。 顧客は、Webサイトで商品化されているのと同じように、製品の詳細とともにすべてのオプションを確認できます。 この機能では、動画をホストしている現在のプラットフォームを離れる必要はありません。

買い物可能なビデオは、顧客にとって便利な最新の販売ツールとして機能する可能性が最も高いです。 彼らはビデオで見つけたアイテムをすばやくチェックできます。 オンラインショッピングやeコマースが増え続ける中、多くの人がモバイル画面で商品を購入し、商品が届くのを待つ快適さを愛しています。 この現象はしばらくの間発生します。 この場合、インタラクティブ形式で販売されるビデオが大ヒットします。

4.ビデオSEO

コンテンツをGoogle検索でランク付けするのは、3年前よりも難しくなっています。 今日、Googleや検索エンジンが検索結果としてインデックスを付けて表示するために最適化されたコンテンツがたくさんあります。 特定のトピックに関する議論を開拓し、SEOの力を利用しているこれらのウェブサイトは、おそらく最も有利です。

ビデオの爆発的な増加に伴い、マーケターは検索エンジンのビデオタブを最大化して上部に表示することができます。 コンテンツは、ユニバーサル検索ページでランク付けしようとする場合よりも多くの視聴者にリーチできます。

動画を検索用に最適化することを検討している場合は、次の点を考慮してください。

• 目的に基づいて適切なプラットフォームを選択してください。 考えてみてください。ブランドの認知度を高めようとしているだけですか、それとも売上の転換を目指していますか。
• また、パーソナライズされたサムネイルを使用してビデオをより適切にパッケージ化し、タイトルと説明に関連するキーワードが含まれていることを確認する必要があります。
• 最後に、追加のテキストがあるため、トランスクリプトを追加して検索しやすくすることもできます。 将来は、ビデオコンテンツの検索可能性が高まる傾向にあります。

5.AIとビデオのマーケティング

マーケティングにおける人工知能（AI）は、テクノロジーを使用して、マーケティング活動から分析および収集されたデータに基づいて意思決定を自動化します。 人工知能と機械学習は、顧客の次の動きを予測し、それに応じて調整することができます。 AIツールとアルゴリズムを使用すると、ブラウジングの習慣を簡単に監視し、マーケターが各顧客のライフサイクルにアプローチする方法を改善できます。 この戦略により、顧客についてより多くのことを学び、知ることができ、パーソナライズされたマーケティングにつながります。

パーソナライズされたマーケティングは今日非常に重要であり、まもなく、ハイパーパーソナライズが世代の合言葉になるでしょう。 オンライン活動に夢中になっている間、マーケターは、同じ製品、関連製品、またはある種の割引や景品を以前に検索または購入したオーディエンスに広告を表示できます。 ほとんどの調査によると、消費者は単にそれについて読むよりも、ビデオを見た後に製品を購入する傾向があります。

AIマーケティングの力は、高級不動産市場で効果的であることが観察されています。 AIビデオへの投資は、従来の写真への投資と比較して、より高い投資収益率を生み出しました。 人工知能は、プロパティの各部屋とそのアメニティ、レイアウト、デザイン、各部屋のスペース、さらにはプロパティの空中写真を識別できます。 また、ユーザーがどの部屋から訪問し、どこに最も長く滞在したかについて、ユーザーがどのように物件をレビューしたかを追跡します。 これらの行動に注目することで、不動産業者はクライアントのニーズをオファーに一致させ、最も多くの見込み客を引き付けた最高の機能を強調することができます。

人工知能は現在、ビデオマーケティング戦略の不可欠な部分であり、データ収集とROIがそれなしで行われるようになっています。 それはビデオマーケティングの将来においてさえ最大のものかもしれません。

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最終的な考え

彼らは、平均的な人の注意の持続時間はわずか8秒であると言います。 ビデオマーケティングは、正しく行われるとこれに逆らう可能性があります。 その力は、コンテンツの関連性と、フォーマットがターゲット市場にどのように適合するかに依存しています。

COVIDの後、新しいビデオフォーマットは出現し進化し続ける可能性があります。 上記のような変更は避けられない場合があります。 ただし、疑問は残ります。ビデオマーケティングに対するこの需要の急増に適応する上で、あなたとあなたのマーケティングチームはどの程度機敏ですか。