5 mudanças no marketing de vídeo pós-COVID

A pandemia tomou muitas vidas e foi observada para moldar o novo comportamento do consumidor. Como a maioria das pessoas passa o tempo navegando em seus telefones celulares ou trabalhando em seus laptops, a Internet serviu como uma janela para ver como todos estão lidando e se ajustando ao novo normal.

Aderir ao digital era apenas um futuro que muitos esperavam até que tudo acontecesse mais rápido do que o esperado e planejado. Assim, muitos modelos de negócios e estratégias de marketing de grandes empresas e startups adotaram a digitalização em uma velocidade impressionante. Todos acabaram de se reunir no espaço digital.

O que mudou com o marketing de vídeo?

Observou-se que o marketing de vídeo estava em seu crescimento fenomenal durante o início da pandemia. Muitas empresas e agências de produção de vídeo aproveitaram essa necessidade. Você pode ver como as agências responderam à crescente demanda por marketing de vídeo.

Ainda assim, se perguntando como será o futuro do marketing de vídeo? Aqui estão cinco mudanças significativas que moldam como os profissionais de marketing conectam produtos e serviços com seus consumidores por meio de conteúdo de vídeo em meio à pandemia e além.

Recomendado para você: 8 maneiras como o marketing digital pode ajudar organizações sem fins lucrativos.

1. O vídeo hoje em dia é obrigatório

Mesmo antes do COVID-19, os vídeos serviam como treinadores ou professores pessoais quando as pessoas precisavam pesquisar online um tópico desconhecido ou se precisavam realizar uma nova tarefa com processos desconhecidos. Quando a pandemia atingiu o mundo, o consumo de vídeo tornou-se mais procurado.

Os tutoriais em vídeo ajudaram muitas pessoas a descobrir novos hobbies e habilidades empregáveis. Algumas pessoas se viram lançando pequenas empresas como um efeito.

Muitos acham os vídeos de receitas mais fáceis de absorver em comparação com a leitura de blogs. Os vídeos de fitness estão no centro dos treinos em casa porque os aficionados por fitness não podem ir ao ginásio ou correr ao ar livre. Uma grande variedade de tópicos, desde decoração de casa DIY, redução do estresse, trabalho em casa e novas manias de dança, foram introduzidas por meio de conteúdo de vídeo.

Antes, os profissionais de marketing tratavam o vídeo como apenas uma das muitas opções de marketing para pessoas. Na maioria das vezes, essas nem eram a prioridade, porque imagens e legendas são as opções usuais e parecem ser um caminho mais fácil de seguir. Essa estratégia mudou quando eles viram a eficácia com que os vídeos capturavam o interesse e o orçamento do consumidor. Agora, muitos profissionais de marketing estão procurando maneiras de criar ondas com uma forte estratégia de marketing de vídeo.

Os vídeos agora estão obtendo uma vantagem distinta sobre outros tipos de formatos de comunicação de marketing. Mais indivíduos parecem preferir isso a diferentes tipos de conteúdo. Ver é acreditar para as pessoas, pois os vídeos permitem obter informações de forma rápida e sem esforço. Além disso, até mesmo profissionais de marketing em todo o mundo observaram que o vídeo é o tipo de conteúdo com melhor retorno de investimento (ROI).

2. Desenvoltura e criatividade na produção de vídeos

Os vídeos costumavam exigir muito tempo e orçamento. Não é de admirar que os profissionais de marketing tentem limitar a criação de vídeos, a menos que sejam usados ​​para uma campanha extensa, um grande lançamento de produto ou um movimento maciço por uma causa apoiada por uma empresa.

No entanto, a pandemia revelou que os vídeos exigem mais criatividade do que um grande orçamento. Ele ordenou que as marcas fizessem vídeos agora mesmo com o que tiverem antes de perderem seu público. Uma equipe inteira de diretores, produtores e cinegrafistas equipados com iluminação profissional e sistemas de som tornou-se desnecessária.

Esse visual tradicional de produção de conteúdo de vídeo mudou para um ambiente mais descontraído, como vídeos amadores que permitem mais espaço para a criatividade. Pode parecer que todo mundo é apenas um blog de vídeo (vlog), mas isso dá mais autenticidade à sua marca. Contanto que você tenha uma lista de verificação a seguir, seus vídeos de baixo orçamento não parecerão anúncios promocionais que as pessoas consideram um incômodo para suas atividades on-line, que provavelmente ocultam ou pulam. Esses vídeos não parecem vender, mas conversar com os clientes. Quanto mais descontraída for a comunicação, mais empática, relacionável e humana a marca aparecerá para seu nicho. Portanto, há uma probabilidade maior de que os clientes prefiram se conectar com ele.

Você pode gostar: Usando links UTM no marketing digital: um guia para iniciantes!

3. Vídeos interativos ou em tempo real

Provavelmente, a maioria dos funcionários ainda está trabalhando em casa, mesmo depois de um ano desde o início do COVID-19. Também pode ser possível que eles sintonizem vídeos de transmissão ao vivo para fazer uma pausa nas tarefas de empilhamento do dia.

Esse cenário é o poder do conteúdo em tempo real — ele pode permitir interatividade com sucesso. Isso se traduz em um público mais engajado e maior afinidade com a marca. Existem muitas opções de sites de transmissão ao vivo para diferentes nichos que atendem a estudantes, profissionais de negócios ou jogadores. Os sites de mídia social geralmente estão no topo das plataformas mais populares.

No sentido de geração de receita, provavelmente a forma mais básica disso é a venda ao vivo que você vê nas plataformas de mídia social. Mas, há mais do que isso com a introdução de vídeos compráveis.

Um vídeo comprável é um tipo de conteúdo que permite que os clientes acessem a oferta do produto em tempo real. É quase como um folheto, mas em formato de vídeo com tema, história e narrativa. Os clientes podem ver todas as opções com os detalhes do produto, assim como são comercializados em um site. Esse recurso não exige que eles saiam da plataforma atual que hospeda o vídeo.

É mais provável que os vídeos para compras sirvam como uma ferramenta de venda moderna e conveniente para os clientes. Eles podem verificar rapidamente os itens encontrados no vídeo. Com as compras online e o e-commerce crescendo cada vez mais, muitas pessoas estão adorando o conforto de comprar produtos pela tela do celular e esperar que eles cheguem. Esse fenômeno estará por aí por um tempo. Nesse caso, os vídeos que vendem no formato interativo serão um grande sucesso.

4. SEO de vídeo

Conseguir que seu conteúdo seja classificado na pesquisa do Google ficou mais difícil do que há três anos. Hoje, há muito conteúdo otimizado para o Google ou mecanismos de pesquisa para indexar e exibir como resultados de pesquisa. Aqueles sites que foram pioneiros na discussão de tópicos específicos e estão capitalizando o poder do SEO provavelmente terão mais vantagem.

Com a explosão do vídeo, os profissionais de marketing podem maximizar a guia de vídeo no mecanismo de pesquisa para aparecer no topo. O conteúdo pode atingir um público maior do que se tentar classificar na página de pesquisa universal.

Se você está pensando em otimizar seus vídeos para pesquisa, aqui estão alguns fatores que você pode considerar.

• Escolha a plataforma certa com base no seu objetivo. Pense: você está apenas tentando aumentar a visibilidade da marca ou está visando a conversão de vendas?
• Você também precisa empacotar melhor seu vídeo por meio de uma miniatura personalizada e garantir que o título e a descrição tenham as palavras-chave relevantes.
• Por fim, você também pode adicionar a transcrição para torná-la mais pesquisável por causa dos textos adicionais. O futuro está se inclinando para que o conteúdo de vídeo seja mais pesquisável.

5. IA e marketing de vídeo

A Inteligência Artificial (IA) em marketing usa tecnologias para automatizar uma decisão com base nos dados analisados ​​e coletados de um esforço de marketing. A inteligência artificial e o aprendizado de máquina podem antecipar o próximo passo de seus clientes e se ajustar a ele de acordo. Usando ferramentas e algoritmos de IA, você pode monitorar facilmente os hábitos de navegação e melhorar a forma como os profissionais de marketing abordam cada ciclo de vida do cliente. Essa estratégia permitirá que você estude e saiba mais sobre seus clientes, levando a um marketing personalizado.

O marketing personalizado é altamente essencial hoje e, em breve, a hiperpersonalização será a palavra de ordem da geração. Enquanto estão absortos em uma atividade online, os profissionais de marketing podem exibir um anúncio para os públicos que anteriormente pesquisaram ou compraram o mesmo produto, produto relacionado ou até mesmo um tipo de desconto ou brinde. De acordo com a maioria das pesquisas, os consumidores são mais propensos a comprar um produto depois de assistir a um vídeo do que apenas ler sobre ele.

Observa-se que o poder do marketing de IA é eficaz no mercado imobiliário de luxo. O investimento em vídeo de IA gerou um maior retorno sobre os investimentos em comparação com o investimento em fotografia tradicional. A inteligência artificial pode identificar cada quarto da propriedade e suas comodidades, layouts, design e espaço de cada quarto, e até mesmo vistas aéreas da propriedade. Ele também rastreia como o usuário avalia a propriedade de qual quarto ele visitou e onde ficou por mais tempo. Observar esses comportamentos pode ajudar o agente imobiliário a combinar a necessidade do cliente com uma oferta e destacar o melhor recurso que atraiu mais clientes em potencial.

A inteligência artificial agora é parte integrante das estratégias de marketing de vídeo que agora é improvável para coleta de dados e ROI sem ela. Pode até ser a maior coisa no futuro do marketing de vídeo.

Você também pode gostar de: 5 dicas para impulsionar a estratégia de marketing do seu negócio.

Pensamentos finais

Dizem que o tempo médio de atenção de uma pessoa é de apenas oito segundos. O marketing de vídeo pode desafiar isso quando feito corretamente. Seu poder depende de quão relevante é o conteúdo e como o formato se adapta ao mercado-alvo.

Após o COVID, novos formatos de vídeo podem continuar surgindo e evoluindo. Mudanças como as listadas acima podem ser inevitáveis. No entanto, a questão permanece: quão ágil você e sua equipe de marketing são para se adaptar a esse aumento de demanda por marketing de vídeo?