5 Video Pazarlamada COVID Sonrası Değişiklikler

Pandemi birçok hayatı ele geçirdi ve yeni tüketici davranışlarını şekillendirdiği gözlemlendi. Çoğu kişi zamanını cep telefonlarında gezinerek veya dizüstü bilgisayarlarında çalışarak geçirdiğinden, İnternet herkesin yeni normalle nasıl başa çıktığını ve uyum sağladığını görmek için bir pencere işlevi gördü.

Her şey beklenenden ve planlanandan daha hızlı hareket edene kadar, çoğu kişinin dört gözle beklediği bir gelecekti. Böylece büyük işletmelerin ve start-up'ların birçok iş modeli ve pazarlama stratejisi etkileyici bir hızla dijitalleşmeyi benimsedi. Herkes dijital alanda bir araya geldi.

Video pazarlama ile neler değişti?

Video pazarlamanın, pandeminin başlangıcında olağanüstü bir büyüme içinde olduğu gözlemlendi. Birçok işletme ve video prodüksiyon ajansı bu ihtiyaçtan yararlandı. Ajansların artan video pazarlama talebine nasıl yanıt verdiğine bakabilirsiniz.

Yine de video pazarlamanın geleceğinin nasıl göründüğünü merak ediyor musunuz? İşte pazarlamacıların pandemi ve ötesinde video içeriği aracılığıyla tüketicilerle ürün ve hizmetler arasında köprü kurma şeklini şekillendiren beş önemli değişiklik.

Sizin için önerilenler: Dijital Pazarlamanın Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlara Yardımcı Olması İçin 8 Yol.

1. Video günümüzde bir zorunluluktur

COVID-19'dan önce bile, insanlar bilinmeyen bir konu için çevrimiçi arama yapmak zorunda kaldıklarında veya bilinmeyen süreçlerle yeni bir görev yapmak zorunda kaldıklarında videolar kişisel bir koç veya öğretmen olarak hizmet etti. Pandemi dünyayı vurduğunda, video tüketimi daha fazla talep görmeye başladı.

Video eğitimleri, birçok kişinin yeni hobiler ve istihdam edilebilir beceriler keşfetmesine yardımcı oldu. Bazı insanlar kendilerini küçük işletmeler kurarken buldular.

Birçoğu, blog okumakla karşılaştırıldığında yemek tarifi videolarını daha kolay özümser. Fitness videoları, ev egzersizlerinin merkezinde yer alır çünkü fitness meraklıları spor salonuna gidemez veya dışarıda koşamaz. Kendin yap ev dekorasyonu, stres azaltma, evden çalışma ve yeni dans çılgınlıklarından çok çeşitli konular video içeriği aracılığıyla tanıtıldı.

Daha önce, pazarlamacılar videoyu insanlara pazarlamak için birçok seçenekten sadece biri olarak görüyordu. Çoğu zaman, bunlar öncelikli bile değildi çünkü görseller ve altyazılar her zamanki tercihler ve izlemesi daha kolay bir yol gibi görünüyor. Bu strateji, videoların tüketicinin ilgisini ve bütçesini ne kadar etkili bir şekilde yakaladığını gördüklerinde değişti. Artık birçok pazarlamacı, güçlü bir video pazarlama stratejisiyle dalgalar yaratmanın yollarını arıyor.

Videolar artık diğer pazarlama iletişimi biçimlerine göre belirgin bir avantaj elde ediyor. Daha fazla kişi bunları farklı içerik türlerine tercih ediyor gibi görünüyor. Görmek, insanların bilgiye hızlı ve zahmetsizce ulaşmalarına izin verdiği için inanmaktır. Ayrıca, dünya çapındaki pazarlama uzmanları bile videonun en iyi yatırım getirisine (ROI) sahip içerik türü olduğunu gözlemledi.

2. Video prodüksiyonunda beceriklilik ve yaratıcılık

Eskiden videolar çok zaman ve bütçe gerektiriyordu. Kapsamlı bir kampanya, büyük ürün lansmanı veya bir kuruluş tarafından desteklenen bir amaç için büyük bir hareket için kullanılmadıkça, pazarlamacıların video oluşturmayı sınırlamaya çalışmasına şaşmamalı.

Ancak pandemi, videoların büyük bir bütçeye karşı daha fazla yaratıcılık gerektirdiğini ortaya koydu. Markalara, kitlelerini kaybetmeden önce sahip oldukları her şeyle hemen şimdi video yapmalarını emretti. Profesyonel ışık ve ses sistemleriyle donatılmış bir yönetmen, yapımcı ve kameraman ekibi gereksiz hale geldi.

Video içeriği üretiminin bu geleneksel görünümü, yaratıcılığa daha fazla yer sağlayan amatör videolar gibi daha rahat bir ortama kaymıştır. Herkes sadece video blog (vlog) yapıyormuş gibi görünebilir, ancak bu, markanıza daha fazla özgünlük sağlar. İzlenecek bir kontrol listeniz olduğu sürece, düşük bütçeli videolarınız, insanların çevrimiçi etkinliklerinde sıkıntı olarak gördükleri ve büyük olasılıkla gizledikleri veya atladıkları tanıtım reklamları gibi görünmeyecektir. Bu videolar kulağa satış değil, müşterilerle sohbet gibi geliyor. İletişim ne kadar rahat olursa, marka o kadar empatik, ilişki kurulabilir ve insancıl bir niş için görünür. Bu nedenle, müşterilerin onunla bağlantı kurmayı tercih etme olasılığı daha yüksektir.

İlginizi çekebilir: Dijital Pazarlamada UTM Bağlantılarını Kullanma: Başlangıç ​​Kılavuzu!

3. Gerçek zamanlı veya etkileşimli videolar

Büyük olasılıkla, çoğu çalışan COVID-19 başladığından bir yıl sonra bile hala evden çalışıyor. Ayrıca, günlük yığma işlerine ara vermek için canlı video akışına geçmeleri de mümkün olabilir.

Bu senaryo, gerçek zamanlı içeriğin gücüdür; etkileşime başarılı bir şekilde izin verebilir. Daha ilgili bir kitle ve daha güçlü marka yakınlığı anlamına gelir. Öğrencilere, iş profesyonellerine veya oyunculara hitap eden farklı nişler için canlı akış siteleri için birçok seçenek vardır. Sosyal medya siteleri genellikle en popüler platformların başında gelmektedir.

Gelir yaratma anlamında belki de bunun en temel şekli sosyal medya platformlarında gördüğünüz canlı satıştır. Ancak, alışveriş yapılabilir videoların tanıtımıyla bunun daha fazlası var.

Alışveriş yapılabilir video, müşterilerin ürün teklifine gerçek zamanlı olarak erişmesine olanak tanıyan bir içerik türüdür. Neredeyse bir broşür gibi ama bir tema, hikaye ve anlatı ile video formatında. Müşteriler, tıpkı bir web sitesinde nasıl satıldıkları gibi, ürün ayrıntılarıyla birlikte tüm seçenekleri görebilirler. Bu özellik, videoyu barındıran mevcut platformdan ayrılmalarını gerektirmez.

Alışveriş yapılabilen videoların müşteriler için uygun modern bir satış aracı olarak hizmet etmesi büyük olasılıktır. Videoda gördükleri öğeleri hızlıca kontrol edebilirler. Online alışveriş ve e-ticaretin yükselmeye devam etmesiyle birlikte birçok kişi artık mobil ekrandan ürün satın almanın rahatlığını seviyor ve bunların gelmesini bekliyor. Bu fenomen bir süre etrafta olacak. Bu durumda, etkileşimli formatta satılan videolar büyük bir hit olacaktır.

4. Video SEO'su

İçeriğinizi Google aramada sıralamaya sokmak, üç yıl öncesine göre daha zor hale geldi. Bugün, Google veya arama motorlarının dizine eklemesi ve arama sonuçları olarak görüntülemesi için optimize edilmiş birçok içerik var. Belirli konularda tartışmaya öncülük eden ve SEO'nun gücünden yararlanan bu web siteleri büyük olasılıkla en fazla avantaja sahip olacaktır.

Videonun patlaması ile pazarlamacılar, arama motorundaki video sekmesini en üstte görünecek şekilde büyütebilir. İçerik, evrensel arama sayfasında sıralanmaya çalışıldığından daha geniş bir kitleye ulaşabilir.

Videolarınızı arama için optimize etmeyi düşünüyorsanız, göz önünde bulundurmak isteyebileceğiniz bazı faktörleri burada bulabilirsiniz.

• Hedefinize göre doğru platformu seçin. Düşünün: Sadece markanın görünürlüğünü artırmaya mı çalışıyorsunuz yoksa satış dönüşümünü mü hedefliyorsunuz?
• Ayrıca videonuzu kişiselleştirilmiş bir küçük resim ile daha iyi paketlemeniz ve başlık ve açıklamanın alakalı anahtar kelimelere sahip olduğundan emin olmanız gerekir.
• Son olarak, ek metinler nedeniyle daha aranabilir hale getirmek için dökümü de ekleyebilirsiniz. Gelecek, video içeriğinin daha aranabilir olmasına doğru eğiliyor.

5. AI ve video pazarlaması

Pazarlamada Yapay Zeka (AI), bir pazarlama çabasından analiz edilen ve toplanan verilere dayalı bir kararı otomatikleştirmek için teknolojileri kullanır. Yapay zeka ve makine öğrenimi, müşterilerinizin bir sonraki hareketini tahmin edebilir ve buna göre uyarlanabilir. AI araçlarını ve algoritmalarını kullanarak tarama alışkanlıklarını kolayca izleyebilir ve pazarlamacıların her bir müşteri yaşam döngüsüne nasıl yaklaştıklarını iyileştirebilirsiniz. Bu strateji, kişiselleştirilmiş pazarlamaya yol açan müşterileriniz hakkında daha fazla çalışmanıza ve bilgi edinmenize olanak tanır.

Kişiselleştirilmiş pazarlama günümüzde oldukça önemlidir ve kısa bir süre sonra hiper kişiselleştirme, neslin parolası olacaktır. Pazarlamacılar, çevrimiçi bir etkinliğe dalmışken, daha önce aynı ürünü, ilgili ürünü ve hatta bir tür indirim veya ücretsiz ürünü arayan veya satın alan kitlelere bir reklam gösterebilir. Çoğu araştırmaya göre, tüketicilerin bir ürünü sadece okuduktan sonra bir video izledikten sonra satın alma olasılıkları daha yüksektir.

Yapay zeka pazarlamasının gücünün lüks emlak piyasasında etkili olduğu gözlemleniyor. Yapay zeka videosuna yapılan yatırım, geleneksel fotoğrafçılığa yapılan yatırıma kıyasla daha yüksek bir yatırım getirisi sağladı. Yapay zeka, tesisteki her odayı ve her odanın olanaklarını, yerleşim planlarını, tasarımını ve alanını ve hatta mülkün havadan görüntülerini tanımlayabilir. Ayrıca, kullanıcının hangi odadan ziyaret ettiğini ve en uzun nerede kaldığını mülkü nasıl değerlendirdiğini de takip eder. Bu davranışlara dikkat etmek, emlak acentesinin müşterinin ihtiyacını bir teklifle eşleştirmesine ve en çok potansiyel müşteriyi çeken en iyi özelliği vurgulamasına yardımcı olabilir.

Yapay zeka artık video pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçası ve artık veri toplama ve yatırım getirisinin onsuz olması çok zor. Hatta video pazarlamanın geleceğindeki en büyük şey bile olabilir.

Şunlar da hoşunuza gidebilir: İşletmenizin Pazarlama Stratejisini Geliştirmek için 5 İpucu.

Son düşünceler

Ortalama bir insanın dikkat süresinin sadece sekiz saniye olduğunu söylüyorlar. Video pazarlama, doğru yapıldığında buna meydan okuyabilir. Gücü, içeriğin ne kadar alakalı olduğuna ve formatın hedef pazara nasıl uyduğuna bağlıdır.

COVID'den sonra, yeni video formatları ortaya çıkmaya ve gelişmeye devam edebilir. Yukarıda sayılanlar gibi değişiklikler kaçınılmaz olabilir. Ancak soru şu: Video pazarlamaya yönelik bu talep artışına uyum sağlama konusunda siz ve pazarlama ekibiniz ne kadar çeviksiniz?