Mengapa Menjadi Pemasaran Lebih Sulit?

Pemasaran sangat penting, tidak peduli apakah Anda menjalankan bisnis digital dan/atau etalase bata-dan-mortir. Pemasaran adalah cara terbaik untuk meningkatkan visibilitas dan kesadaran merek Anda dan satu-satunya cara untuk memperbanyak audiens Anda.

Beberapa elemen pemasaran konsisten sejak awal. Misalnya, memberikan informasi baru dengan cara yang menarik kepada orang-orang dapat meningkatkan keakraban merek. Pemasaran menjadi lebih rumit dan lebih sulit, terutama untuk non-ahli.

Apa alasannya? Apa yang dapat Anda lakukan untuk mengubah ini?

Kesulitan Pemasaran Tumbuh

Mengapa pemasaran begitu sulit? Meskipun ini adalah pertanyaan yang kompleks dan abstrak, ini penting untuk dijawab jika kita ingin menemukan penyebab meningkatnya kesulitan pemasaran. Kesulitan pemasaran dapat digambarkan sebagai waktu dan uang yang Anda keluarkan untuk mencapai sesuatu. Pemasaran menjadi lebih kompleks dan lebih mahal. Kesulitan pemasaran juga dapat dievaluasi berdasarkan bagaimana pendatang baru melihatnya. Semakin curam kurva pembelajaran untuk pemasaran, dan semakin sulit bagi pendatang baru untuk memahami konsep yang paling penting, adalah betapa sulitnya hal itu dapat dijelaskan. Kesulitan pemasaran juga dapat disebabkan oleh persaingan. Ini membuatnya lebih sulit untuk menonjol di pasar yang ramai.

Kesulitan pemasaran tumbuh di semua bidang ini, dan banyak lagi. Masalah ini lebih buruk untuk industri atau ceruk tertentu. SEO Startup menjadi lebih sulit lebih cepat daripada pemasaran untuk perusahaan mapan.

Kenapa ini? Apa akar penyebab hal ini? Apakah ada yang dapat Anda lakukan untuk mengatasi masalah ini?

Mengubah Persepsi dan Preferensi Konsumen

Perubahan preferensi dan persepsi konsumen dapat menjadi salah satu alasan peningkatan tajam dalam kesulitan pemasaran. Pemasar dan pengiklan paling sukses di dunia mencoba selama beberapa dekade untuk membuat slogan yang menarik dan iklan persuasif yang jelas-jelas berusaha menjual produk kepada audiens yang ditargetkan. Pelanggan akan melihat iklan dengan rasa ingin tahu dan pikiran terbuka, mengevaluasi produk baru tanpa banyak refleksi atau penilaian tentang tujuannya.

Pelanggan saat ini memiliki selera yang berbeda. Iklan tradisional telah dibombardir selama beberapa dekade oleh konsumen. Mereka terlihat menjengkelkan dan agresif. Anda dapat membuat konsumen melupakan apa yang Anda katakan, dan meninggalkan kesan negatif terhadap merek Anda.

Pelanggan saat ini menginginkan lebih. Anda harus menawarkan lebih dari sekadar bujukan murah. Mereka lebih memilih keaslian daripada persona palsu. Mereka lebih suka mencari dan melihat konten organik mereka daripada dipaksa menghadapi iklan yang mengganggu kehidupan sehari-hari mereka.

Pendekatan tradisional untuk pemasaran dan periklanan sudah mati. Pendekatan yang lebih organik dan bernuansa diperlukan untuk membujuk dan menjangkau pelanggan di dunia saat ini.

Teknologi dan Alat

Kompleksitas pemasaran yang semakin meningkat disebabkan oleh teknologi dan alat yang digunakan di bidang ini. Ironisnya, ini karena sebagian besar teknologi pemasaran baru dimaksudkan untuk mempermudah pemasaran atau membuka jalan baru bagi pemasar untuk menjangkau konsumen.

Oleh karena itu, kami mengklaim bahwa teknologi dan alat membuat pemasaran lebih sulit.

• Biaya – Salah satu alasannya adalah tingginya biaya alat baru. Meskipun dimungkinkan untuk menggunakan berbagai alat untuk meluncurkan kampanye baru, Anda mungkin menghabiskan ribuan uang, yang dapat membahayakan nilai keberhasilan kampanye. Startup dan wirausahawan independen juga terpengaruh oleh hambatan ini. Jika alat pemasaran terlalu mahal, alat itu tidak akan digunakan.
• Kurva pembelajaran – Alat apa yang terbaik? Alat mana yang terbaik? Bagaimana Anda dapat menyesuaikan strategi Anda dengan perubahan perspektif teknologi konsumen? Semua teknologi pemasaran baru membutuhkan banyak pembelajaran, yang membuatnya sulit untuk beradaptasi dan merangkul semuanya.
• Kebingungan dan penyalahgunaan – Penyalahgunaan teknologi dapat menyebabkan kerugian finansial dan pemborosan waktu. Namun, menggunakan teknologi dengan benar dapat membantu Anda menghemat waktu dan uang. Anda bisa berada dalam masalah serius jika Anda menyalahgunakan teknologi atau menginvestasikan uang dalam teknologi yang tidak sesuai dengan merek Anda.
• Metrik yang menyesatkan – Potensi jangka panjang Anda dapat terhambat jika Anda fokus pada metrik kesombongan. Grafik berwarna cerah yang menunjukkan garis bergerak ke arah yang menjanjikan tidak selalu berarti Anda melakukan sesuatu dengan benar atau strategi Anda berhasil. Pemasar lebih cenderung berfokus pada metrik yang salah ketika ada begitu banyak metrik yang harus dilacak.

Kiamat Kompetisi

Persaingan yang luar biasa secara online adalah faktor lain yang berkontribusi pada peningkatan kesulitan pemasaran. Pesan online dapat menjangkau miliaran orang. Namun, ini juga membuka pintu bagi persaingan dari seluruh dunia dan mungkin jutaan individu dan bisnis.

Alat seperti pembuat situs web gratis dan templat rencana bisnis memudahkan pengusaha, bahkan mereka yang memiliki sedikit pengalaman, untuk memulai bisnis baru atau membuat situs web baru. Mereka juga dapat meluncurkan strategi pemasaran mereka sendiri terlepas dari seberapa berpengalaman mereka.

Jika Anda ingin mengelola kampanye pemasaran yang sukses, Anda perlu menemukan cara untuk mengalahkan semua kompetisi. Sulit untuk menonjol di pasar yang kompetitif tanpa menjadi unik. Anda mungkin harus menghabiskan banyak uang untuk melakukan ini.

Rapuhnya Pemasaran Digital

Misalkan Anda telah menghabiskan banyak waktu untuk memasarkan bisnis Anda melalui SEO, membangun tautan, dan menulis konten. Suatu hari, Google menghukum Anda dan peringkat Anda anjlok. Dimungkinkan untuk menghasilkan lalu lintas sepanjang waktu sehingga tidak sepenuhnya sia-sia. Ini masih bisa sangat mengecilkan hati bagi pemasar modern.

Satu sistem AI baru dan satu preferensi konsumen baru dapat sepenuhnya mengubah atau menghancurkan apa yang telah Anda bangun. Anda harus mengenali kerapuhan pemasaran digital dan memasukkannya ke dalam kampanye Anda.

Beradaptasi dengan Era Dengan Pemasaran yang Sulit

Pemasaran lebih sulit dari sebelumnya. Tapi itu tidak berarti Anda harus menyerah pada pemasaran. Apakah itu berarti Anda harus menyerah pada strategi periklanan dan pemasaran?

Tidak. Ini hanya berarti bahwa Anda harus menerima tantangan dan menyesuaikan pendekatan Anda. Strategi ini mungkin membantu:

• Tetap mudah beradaptasi – Bersikaplah fleksibel. Pemasaran sulit hari ini. Sangat penting untuk mempelajari pesaing Anda dan mempelajari alat-alat baru. Kemudian, tinggalkan strategi yang paling tidak menguntungkan. Anda kemudian dapat mengubah semuanya jika ada perubahan di lingkungan Anda. Hanya perusahaan yang dapat beradaptasi yang akan bertahan.
• Tetap gesit untuk menghindari persaingan – Anda tidak memiliki kemewahan untuk menghindari persaingan. Anda dapat menghindari persaingan dengan menargetkan audiens yang berbeda dan berfokus pada nilai jual unik Anda.
• Diversifikasi strategi Anda – Anda dapat menggunakan berbagai strategi untuk menyeimbangkan kekuatan dan kelemahan setiap strategi dan mencapai hasil yang konsisten dan andal. Anda akan terus bereksperimen dengan strategi baru dan menemukan cara baru untuk memaksimalkan anggaran pemasaran Anda.

Pemasaran menjadi lebih kompleks. Ini adalah fakta. Ini menjadi lebih sulit bagi Anda, tetapi juga semakin sulit bagi semua orang. Periklanan dan pemasaran berubah. Meskipun ini tidak selalu merupakan hal yang buruk, itu berarti Anda harus fleksibel dan waspada jika Anda ingin melihat hasil yang berarti dari strategi Anda.