ทำไมการเป็นการตลาดจึงยากขึ้น?

การตลาดเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ว่าคุณจะดำเนินธุรกิจดิจิทัลและ/หรือหน้าร้านจริงก็ตาม การตลาดเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มการมองเห็นและการรับรู้แบรนด์ของคุณ และเป็นหนทางเดียวที่จะเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ

องค์ประกอบของการตลาดบางอย่างมีความสอดคล้องกันตั้งแต่เริ่มต้น ตัวอย่างเช่น การให้ข้อมูลใหม่ในรูปแบบที่น่าสนใจแก่ผู้คนสามารถเพิ่มความคุ้นเคยในแบรนด์ได้ การตลาดมีความซับซ้อนและยากขึ้นโดยเฉพาะสำหรับผู้ที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ

อะไรคือสาเหตุของเรื่องนี้? คุณทำอะไรได้บ้างเพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้

ความยากลำบากทางการตลาดกำลังเติบโต

ทำไมการตลาดถึงยากจัง? แม้ว่าคำถามนี้จะเป็นคำถามที่ซับซ้อนและเป็นนามธรรม แต่สิ่งสำคัญคือต้องตอบหากเราต้องการค้นหาสาเหตุของปัญหาทางการตลาดที่เพิ่มขึ้น ความยากลำบากทางการตลาดสามารถอธิบายได้ว่าเป็นเวลาและเงินที่คุณใช้เพื่อบรรลุบางสิ่งบางอย่าง การตลาดมีความซับซ้อนและมีค่าใช้จ่ายสูง ความยากลำบากทางการตลาดสามารถประเมินได้โดยพิจารณาจากวิธีที่ผู้มาใหม่รับรู้ ยิ่งช่วงการเรียนรู้สำหรับการตลาดสูงชัน และยิ่งยากขึ้นสำหรับผู้มาใหม่ที่จะเข้าใจแนวคิดที่สำคัญที่สุด ก็ยิ่งยากขึ้นเท่านั้นที่จะอธิบายได้ ความยากลำบากทางการตลาดอาจเป็นผลมาจากการแข่งขัน ทำให้ยากต่อการโดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่าน

ปัญหาด้านการตลาดกำลังเติบโตในทุกด้านและอื่น ๆ ปัญหานี้แย่ลงสำหรับบางอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่ม การเริ่มต้น SEO นั้นยากขึ้นเร็วกว่าการตลาดสำหรับบริษัทที่จัดตั้งขึ้น

ทำไมถึงเป็นเช่นนี้? อะไรคือสาเหตุของสิ่งนี้? มีอะไรที่คุณสามารถทำได้เพื่อแก้ไขปัญหานี้หรือไม่?

การเปลี่ยนแปลงการรับรู้และความชอบของผู้บริโภค

ความชอบและการรับรู้ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอาจเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ปัญหาทางการตลาดเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว นักการตลาดและนักโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลกพยายามสร้างสโลแกนที่ดึงดูดใจและโฆษณาที่โน้มน้าวใจมาเป็นเวลาหลายทศวรรษ ซึ่งพยายามขายผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ชมเป้าหมายอย่างชัดเจน ลูกค้าจะดูโฆษณาด้วยความอยากรู้และเปิดใจ ประเมินผลิตภัณฑ์ใหม่โดยไม่ไตร่ตรองหรือตัดสินอะไรมากเกี่ยวกับวัตถุประสงค์

ลูกค้าวันนี้มีรสนิยมที่แตกต่างกัน การโฆษณาแบบดั้งเดิมถูกผู้บริโภคโจมตีมานานหลายทศวรรษ พวกเขาถูกมองว่าน่ารำคาญและก้าวร้าว คุณสามารถทำให้ผู้บริโภคลืมสิ่งที่คุณกำลังพูด และปล่อยให้พวกเขาสร้างความประทับใจในเชิงลบต่อแบรนด์ของคุณ

ลูกค้าวันนี้ต้องการมากขึ้น คุณต้องให้มากกว่าการโน้มน้าวใจราคาถูก พวกเขาชอบความถูกต้องมากกว่าตัวปลอม พวกเขาชอบที่จะค้นหาและดูเนื้อหาออร์แกนิกของพวกเขามากกว่าถูกบังคับให้ต้องเผชิญกับโฆษณาที่ขัดจังหวะชีวิตประจำวันของพวกเขา

แนวทางการตลาดและการโฆษณาแบบดั้งเดิมนั้นตายไปแล้ว จำเป็นต้องมีแนวทางที่เป็นธรรมชาติและเหมาะสมยิ่งขึ้นเพื่อโน้มน้าวและเข้าถึงลูกค้าในโลกปัจจุบัน

เทคโนโลยีและเครื่องมือ

ความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นของการตลาดเป็นผลมาจากเทคโนโลยีและเครื่องมือที่ใช้ในสาขานี้ ที่น่าแปลกก็คือ เนื่องจากเทคโนโลยีการตลาดใหม่ๆ ส่วนใหญ่มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้การตลาดง่ายขึ้นหรือเปิดช่องทางใหม่ๆ สำหรับนักการตลาดในการเข้าถึงผู้บริโภค

ดังนั้นเราจึงอ้างว่าเทคโนโลยีและเครื่องมือทำให้การตลาดยากขึ้น

• ค่าใช้จ่าย – เหตุผลหนึ่งคือเครื่องมือใหม่มีราคาสูง แม้ว่าจะสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เพื่อเปิดตัวแคมเปญใหม่ได้ แต่คุณอาจต้องเสียเงินเป็นจำนวนหลายพัน ซึ่งอาจทำให้คุณค่าของความสำเร็จของแคมเปญลดลง การเริ่มต้นและผู้ประกอบการอิสระได้รับผลกระทบจากอุปสรรคนี้เช่นกัน หากเครื่องมือทางการตลาดมีราคาสูงเกินไป ก็จะไม่ถูกนำมาใช้
• เส้นโค้งการเรียนรู้ – เครื่องมือใดดีที่สุด? เครื่องมือใดดีที่สุด? คุณจะปรับกลยุทธ์ของคุณให้เข้ากับมุมมองทางเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคได้อย่างไร เทคโนโลยีการตลาดใหม่ทั้งหมดต้องการการเรียนรู้อย่างมาก ซึ่งทำให้ยากต่อการปรับตัวและยอมรับมันทั้งหมด
• ความสับสนและการใช้ในทางที่ผิด – การ ใช้เทคโนโลยีในทางที่ผิดอาจนำไปสู่การสูญเสียทางการเงินและเสียเวลา อย่างไรก็ตาม การใช้เทคโนโลยีอย่างถูกต้องสามารถช่วยให้คุณประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายได้ คุณอาจประสบปัญหาร้ายแรงหากคุณใช้เทคโนโลยีในทางที่ผิดหรือลงทุนในเทคโนโลยีที่ไม่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ
• ตัวชี้วัดที่ทำให้เข้าใจผิด – ศักยภาพในระยะยาวของคุณอาจถูกขัดขวางได้หากคุณมุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัดที่ไร้สาระ กราฟสีสดใสแสดงเส้นที่เคลื่อนที่ไปในทิศทางที่มีแนวโน้มดี ไม่ได้หมายความว่าคุณกำลังทำสิ่งที่ถูกต้องหรือกลยุทธ์ของคุณใช้ได้ผลเสมอไป นักการตลาดมักจะให้ความสำคัญกับเมตริกที่ไม่ถูกต้องเมื่อมีเมตริกให้ติดตามจำนวนมาก

Apocalypse การแข่งขัน

การแข่งขันทางออนไลน์ที่ล้นหลามเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลให้ปัญหาด้านการตลาดเพิ่มขึ้น การส่งข้อความออนไลน์สามารถเข้าถึงผู้คนหลายพันล้านคน อย่างไรก็ตาม ยังเปิดประตูสู่การแข่งขันจากทั่วโลก และอาจรวมถึงบุคคลและธุรกิจหลายล้านราย

เครื่องมือต่างๆ เช่น ผู้สร้างเว็บไซต์ฟรีและเทมเพลตแผนธุรกิจช่วยให้ผู้ประกอบการ แม้แต่ผู้ที่มีประสบการณ์น้อย ในการเริ่มต้นธุรกิจใหม่หรือสร้างเว็บไซต์ใหม่ได้อย่างง่ายดาย พวกเขายังสามารถเปิดตัวกลยุทธ์ทางการตลาดของตนเองได้ไม่ว่าพวกเขาจะมีประสบการณ์มากน้อยเพียงใด

หากคุณต้องการจัดการแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ คุณจะต้องหาวิธีที่จะเอาชนะการแข่งขันทั้งหมด อาจเป็นเรื่องยากที่จะโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูงโดยที่ไม่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว คุณอาจจะต้องใช้เงินเป็นจำนวนมากในการทำเช่นนี้

ความเปราะบางของการตลาดดิจิทัล

สมมติว่าคุณใช้เวลามากในการทำการตลาดธุรกิจของคุณผ่าน SEO การสร้างลิงก์ และการเขียนเนื้อหา วันหนึ่ง Google ลงโทษคุณและอันดับของคุณลดลง สามารถสร้างทราฟฟิกได้ตลอดเวลาเพื่อไม่ให้เสียไปโดยเปล่าประโยชน์ สิ่งนี้ยังคงเป็นสิ่งที่น่าท้อใจสำหรับนักการตลาดยุคใหม่

ระบบ AI ใหม่หนึ่งระบบและการตั้งค่าใหม่ของผู้บริโภคหนึ่งระบบสามารถเปลี่ยนแปลงหรือทำลายสิ่งที่คุณสร้างขึ้นได้อย่างสมบูรณ์ คุณต้องตระหนักถึงความเปราะบางของการตลาดดิจิทัลและรวมเข้ากับแคมเปญของคุณ

ปรับตัวให้เข้ากับยุคการตลาดที่ยากลำบาก

การตลาดนั้นยากกว่าที่เคย แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณต้องเลิกทำการตลาด หมายความว่าคุณต้องเลิกใช้กลยุทธ์การโฆษณาและการตลาดใช่หรือไม่?

ไม่ นี่หมายความว่าคุณจะต้องยอมรับความท้าทายและปรับวิธีการของคุณ กลยุทธ์เหล่านี้อาจช่วยได้:

• ปรับตัวได้ – ยืดหยุ่น การตลาดในยุคนี้ยาก สิ่งสำคัญคือต้องศึกษาคู่แข่งและเรียนรู้เครื่องมือใหม่ๆ จากนั้นให้วางกลยุทธ์ที่ให้ผลประโยชน์น้อยที่สุด จากนั้นคุณสามารถแก้ไขทุกอย่างได้หากมีบางอย่างเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมของคุณ เฉพาะบริษัทที่ปรับตัวได้เท่านั้นที่จะอยู่รอด
• กระฉับกระเฉงเพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขัน – คุณไม่มีความหรูหราในการหลีกเลี่ยงการแข่งขัน คุณสามารถหลีกเลี่ยงการแข่งขันโดยกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แตกต่างกันและมุ่งเน้นไปที่จุดขายเฉพาะของคุณ
• กระจายกลยุทธ์ของคุณ – คุณสามารถใช้กลยุทธ์ที่หลากหลายเพื่อสร้างสมดุลระหว่างจุดแข็งและจุดอ่อนของแต่ละกลยุทธ์และบรรลุผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอและเชื่อถือได้ คุณจะยังคงทดลองกลยุทธ์ใหม่ๆ และค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณการตลาดของคุณ

การตลาดมีความซับซ้อนมากขึ้น นี่คือความจริง. มันยากขึ้นสำหรับคุณ แต่ก็ยากขึ้นสำหรับทุกคนเช่นกัน การโฆษณาและการตลาดมีการเปลี่ยนแปลง แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่ใช่สิ่งเลวร้าย แต่ก็หมายความว่าคุณต้องมีความยืดหยุ่นและตื่นตัว หากคุณต้องการเห็นผลลัพธ์ที่มีความหมายจากกลยุทธ์ของคุณ