Por que se tornar marketing mais difícil?

O marketing é essencial, não importa se você está administrando um negócio digital e/ou uma loja física. O marketing é a melhor forma de aumentar a visibilidade e a notoriedade da sua marca e a única forma de multiplicar o seu público.

Alguns elementos do marketing são consistentes desde o início. Por exemplo, fornecer novas informações de maneiras interessantes para as pessoas pode aumentar a familiaridade com a marca. O marketing está se tornando mais complicado e mais difícil, especialmente para não especialistas.

Qual é a razão para isto? O que você pode fazer para mudar isso?

Dificuldade de marketing está crescendo

Por que o marketing é tão difícil? Embora esta seja uma pergunta complexa e abstrata, é importante responder se quisermos encontrar as causas do aumento da dificuldade de marketing. A dificuldade de marketing pode ser descrita como o tempo e o dinheiro que você gasta para conseguir algo. O marketing torna-se mais complexo e mais caro. A dificuldade de marketing também pode ser avaliada com base em como os recém-chegados a percebem. Quanto mais íngreme a curva de aprendizado do marketing e mais difícil se torna para os recém-chegados compreender os conceitos mais importantes, mais difícil pode ser descrito. A dificuldade de marketing também pode ser resultado da concorrência. Isso torna mais difícil se destacar em um mercado lotado.

As dificuldades de marketing estão crescendo em todas essas áreas e muito mais. Esse problema é pior para certas indústrias ou nichos. O SEO de inicialização está se tornando mais difícil mais rápido do que o marketing para empresas estabelecidas.

Por que é isso? Quais são as causas principais disso? Existe alguma coisa que você pode fazer para resolver este problema?

Mudando as percepções e preferências do consumidor

As mudanças nas preferências e percepções dos consumidores podem ser uma das razões para o aumento acentuado das dificuldades de marketing. Os profissionais de marketing e anunciantes mais bem-sucedidos do mundo tentaram por décadas criar slogans atraentes e anúncios persuasivos que claramente tentavam vender um produto para um público-alvo. Os clientes olhariam para a publicidade com curiosidade e mente aberta, avaliando novos produtos sem muita reflexão ou julgamento sobre o propósito.

Os clientes hoje têm gostos diferentes. A publicidade tradicional é bombardeada há décadas pelos consumidores. Eles são vistos como irritantes e agressivos. Você pode fazer um consumidor esquecer o que você está dizendo e deixá-lo com uma impressão negativa da sua marca.

Os clientes hoje querem mais. Você tem que oferecer mais do que apenas persuasão barata. Eles preferem autenticidade a uma persona falsa. Eles preferem encontrar e ver seu conteúdo orgânico do que serem forçados a enfrentar publicidade que interrompe seu dia a dia.

A abordagem tradicional de marketing e publicidade está morta. É necessária uma abordagem mais orgânica e diferenciada para persuadir e alcançar os clientes no mundo de hoje.

Tecnologias e Ferramentas

A crescente complexidade do marketing deve-se à tecnologia e ferramentas utilizadas neste campo. Ironicamente, isso ocorre porque a maioria das novas tecnologias de marketing visa facilitar o marketing ou abrir novos caminhos para os profissionais de marketing alcançarem os consumidores.

Por isso, estamos afirmando que a tecnologia e as ferramentas dificultam o marketing.

• Despesa – Um dos motivos é o alto custo das novas ferramentas. Embora seja possível usar diversas ferramentas para lançar novas campanhas, você pode acabar gastando milhares de dinheiro, o que pode comprometer o valor do sucesso da campanha. Startups e empreendedores independentes também são afetados por essa barreira. Se as ferramentas de marketing custarem muito, elas não serão usadas.
• A curva de aprendizado – Quais ferramentas são as melhores? Quais ferramentas são as melhores? Como você pode adaptar sua estratégia às perspectivas tecnológicas em constante mudança dos consumidores? Todas as novas tecnologias de marketing exigem muito aprendizado, o que dificulta a adaptação e a adoção de todas elas.
• Confusão e uso indevido – O uso indevido de tecnologia pode levar a perdas financeiras e desperdício de tempo. No entanto, usar a tecnologia corretamente pode ajudá-lo a economizar tempo e dinheiro. Você pode ter sérios problemas se fizer mau uso da tecnologia ou investir dinheiro em tecnologia que não se encaixa na sua marca.
• Métricas enganosas – Seu potencial de longo prazo pode ser prejudicado se você se concentrar em métricas de vaidade. Um gráfico colorido mostrando uma linha se movendo em uma direção promissora não significa necessariamente que você está fazendo as coisas corretamente ou que sua estratégia funciona. Os profissionais de marketing são mais propensos a se concentrar nas métricas erradas quando há tantas métricas para rastrear.

O Apocalipse da Competição

A avassaladora concorrência online é outro fator que tem contribuído para o aumento das dificuldades de marketing. As mensagens online podem alcançar bilhões de pessoas. No entanto, também abre as portas para a concorrência de todo o mundo e possivelmente para milhões de indivíduos e empresas.

Ferramentas como construtores de sites gratuitos e modelos de planos de negócios simplificam para empreendedores, mesmo aqueles com pouca experiência, iniciar novos negócios ou criar novos sites. Eles também podem lançar suas próprias estratégias de marketing, independentemente de quão experientes sejam.

Se você deseja gerenciar uma campanha de marketing bem-sucedida, precisará encontrar uma maneira de vencer toda a concorrência. Pode ser difícil se destacar em um mercado competitivo sem ser único. Você provavelmente terá que gastar muito para fazer isso.

A fragilidade do marketing digital

Vamos supor que você tenha passado muito tempo divulgando seu negócio por meio de SEO, construindo links e escrevendo conteúdo. Um dia, o Google penaliza você e seus rankings despencam. É possível gerar tráfego o tempo todo para que não seja completamente desperdiçado. Isso ainda pode ser muito desanimador para os profissionais de marketing modernos.

Um novo sistema de IA e uma nova preferência do consumidor podem mudar ou destruir completamente o que você construiu. Você deve reconhecer a fragilidade do marketing digital e incorporá-lo em suas campanhas.

Adaptando-se a uma era com marketing difícil

O marketing está mais difícil do que nunca. Mas isso não significa que você tem que desistir de marketing. Isso quer dizer que você deve desistir de estratégias de publicidade e marketing?

Não. Isso significa apenas que você terá que aceitar o desafio e ajustar sua abordagem. Essas estratégias podem ajudar:

• Permaneça adaptável – Seja flexível. Marketing é difícil nos dias de hoje. É importante estudar seus concorrentes e aprender novas ferramentas. Em seguida, abandone as estratégias menos benéficas. Você pode então modificar tudo se algo mudar em seu ambiente. Apenas empresas adaptáveis ​​sobreviverão.
• Mantenha-se ágil para evitar a concorrência – Você não pode se dar ao luxo de evitar a concorrência. Você pode contornar a concorrência segmentando um público diferente e concentrando-se em seus pontos de venda exclusivos.
• Diversifique suas estratégias – Você pode usar uma variedade de estratégias para equilibrar os pontos fortes e fracos de cada estratégia e obter resultados consistentes e confiáveis. Você continuará experimentando novas estratégias e descobrindo novas maneiras de aproveitar ao máximo seu orçamento de marketing.

O marketing está se tornando mais complexo. Isto é um fato. Está se tornando mais difícil para você, mas também está ficando mais difícil para todos. A publicidade e o marketing estão mudando. Embora isso não seja necessariamente uma coisa ruim, significa que você deve ser flexível e alerta se quiser ver resultados significativos de suas estratégias.