Dlaczego marketing staje się trudniejszy?

Marketing jest niezbędny, bez względu na to, czy prowadzisz firmę cyfrową, czy też sklep stacjonarny. Marketing to najlepszy sposób na zwiększenie widoczności i świadomości Twojej marki oraz jedyny sposób na pomnożenie grona odbiorców.

Niektóre elementy marketingu są od początku spójne. Na przykład dostarczanie nowych informacji w ciekawy sposób ludziom może zwiększyć znajomość marki. Marketing staje się coraz bardziej skomplikowany i trudniejszy, zwłaszcza dla laików.

Jaki jest tego powód? Co możesz zrobić, aby to zmienić?

Rosną trudności marketingowe

Dlaczego marketing jest taki trudny? Chociaż jest to złożone i abstrakcyjne pytanie, należy na nie odpowiedzieć, jeśli mamy znaleźć przyczyny zwiększonych trudności marketingowych. Trudność w marketingu można opisać jako czas i pieniądze, które wydajesz, aby coś osiągnąć. Marketing staje się bardziej złożony i droższy. Trudność marketingowa można również ocenić na podstawie tego, jak postrzegają ją nowicjusze. Im bardziej stroma jest krzywa uczenia się dla marketingu i tym trudniej jest nowicjuszom zrozumieć najważniejsze pojęcia, tym trudno jest to opisać. Trudności marketingowe mogą również wynikać z konkurencji. Utrudnia to wyróżnienie się na zatłoczonym rynku.

We wszystkich tych obszarach i nie tylko narastają trudności marketingowe. Ten problem jest gorszy w niektórych branżach lub niszach. Startup SEO staje się coraz trudniejszy szybciej niż marketing dla firm o ugruntowanej pozycji.

Dlaczego to? Jakie są główne przyczyny tego? Czy możesz coś zrobić, aby rozwiązać ten problem?

Zmiana postrzegania i preferencji konsumentów

Zmieniające się preferencje i postrzeganie konsumentów mogą być jedną z przyczyn gwałtownego wzrostu trudności marketingowych. Najwięksi sprzedawcy i reklamodawcy na świecie przez dziesięciolecia próbowali tworzyć chwytliwe slogany i przekonujące reklamy, które wyraźnie próbowały sprzedać produkt docelowej grupie odbiorców. Klienci patrzyliby na reklamę z ciekawością i otwartością, oceniając nowe produkty bez większej refleksji czy oceny celu.

Klienci mają dziś różne gusta. Tradycyjna reklama jest od dziesięcioleci bombardowana przez konsumentów. Są postrzegane jako denerwujące i agresywne. Możesz sprawić, że konsument zapomni o tym, co mówisz i pozostawi go z negatywnym wrażeniem Twojej marki.

Klienci chcą dziś więcej. Musisz zaoferować coś więcej niż tylko tanią perswazję. Wolą autentyczność od fałszywej osoby. Wolą znaleźć i zobaczyć swoje treści organiczne niż być zmuszeni do stawienia czoła reklamom, które przerywają ich codzienne życie.

Tradycyjne podejście do marketingu i reklamy jest martwe. Aby przekonać klientów i dotrzeć do nich w dzisiejszym świecie, potrzebne jest bardziej organiczne, zniuansowane podejście.

Technologie i narzędzia

Rosnąca złożoność marketingu wynika z technologii i narzędzi stosowanych w tej dziedzinie. Jak na ironię dzieje się tak, ponieważ większość nowych technologii marketingowych ma na celu ułatwienie marketingu lub otwarcie nowych możliwości dotarcia do konsumentów przez marketerów.

Dlatego twierdzimy, że technologia i narzędzia utrudniają marketing.

• Koszt – Jednym z powodów jest wysoki koszt nowych narzędzi. Chociaż możliwe jest korzystanie z różnych narzędzi do uruchamiania nowych kampanii, możesz wydać tysiące pieniędzy, co może obniżyć wartość sukcesu kampanii. Bariera ta dotyka również start-upów i niezależnych przedsiębiorców. Jeśli narzędzia marketingowe kosztują za dużo, nie będą używane.
• Krzywa uczenia się – jakie narzędzia są najlepsze? Jakie narzędzia są najlepsze? Jak dostosować swoją strategię do zmieniających się perspektyw technologicznych konsumentów? Wszystkie nowe technologie marketingowe wymagają dużo nauki, co sprawia, że ​​trudno jest je wszystkie przystosować i ogarnąć.
• Zamieszanie i niewłaściwe użycie — niewłaściwe użycie technologii może prowadzić do strat finansowych i marnowania czasu. Jednak prawidłowe korzystanie z technologii może pomóc zaoszczędzić czas i pieniądze. Możesz mieć poważne kłopoty, jeśli nadużyjesz technologii lub zainwestujesz pieniądze w technologię, która nie pasuje do Twojej marki.
• Wprowadzające w błąd wskaźniki — Twój długoterminowy potencjał może być utrudniony, jeśli skupisz się na wskaźnikach próżności. Jasno kolorowy wykres pokazujący linię poruszającą się w obiecującym kierunku niekoniecznie oznacza, że ​​robisz rzeczy poprawnie lub że twoja strategia działa. Marketerzy są bardziej skłonni do skupienia się na niewłaściwych wskaźnikach, gdy istnieje tak wiele wskaźników do śledzenia.

Konkursowa apokalipsa

Przytłaczająca konkurencja w Internecie to kolejny czynnik, który przyczynił się do wzrostu trudności marketingowych. Wiadomości online mogą dotrzeć do miliardów ludzi. Jednak otwiera również drzwi dla konkurencji z całego świata, a być może także dla milionów osób i firm.

Narzędzia, takie jak bezpłatne kreatory witryn internetowych i szablony biznesplanów, ułatwiają przedsiębiorcom, nawet tym z niewielkim doświadczeniem, zakładanie nowych firm lub tworzenie nowych witryn internetowych. Mogą również uruchamiać własne strategie marketingowe bez względu na to, jak mają doświadczenie.

Jeśli chcesz zarządzać udaną kampanią marketingową, musisz znaleźć sposób na pokonanie całej konkurencji. Wyróżnienie się na konkurencyjnym rynku bez bycia wyjątkowym może być trudne. Prawdopodobnie będziesz musiał dużo wydać, aby to zrobić.

Kruchość marketingu cyfrowego

Załóżmy, że poświęciłeś dużo czasu na marketing swojej firmy poprzez SEO, budowanie linków i pisanie treści. Pewnego dnia Google ukarze Ciebie i Twoje rankingi gwałtownie się obniżą. Możliwe jest generowanie ruchu przez cały czas, więc nie jest on całkowicie zmarnowany. To wciąż może być bardzo zniechęcające dla współczesnych marketerów.

Jeden nowy system AI i jedna nowa preferencja konsumentów może całkowicie zmienić lub zniszczyć to, co zbudowałeś. Musisz rozpoznać kruchość marketingu cyfrowego i włączyć go do swoich kampanii.

Przystosowanie się do epoki trudnego marketingu

Marketing jest trudniejszy niż kiedykolwiek. Ale to nie znaczy, że musisz zrezygnować z marketingu. Czy to znaczy, że musisz zrezygnować ze strategii reklamowych i marketingowych?

Nie. Oznacza to po prostu, że będziesz musiał zaakceptować wyzwanie i dostosować swoje podejście. Te strategie mogą pomóc:

• Pozostań elastyczny – bądź elastyczny. Marketing jest obecnie trudny. Ważne jest, aby studiować konkurencję i uczyć się nowych narzędzi. Następnie odrzuć najmniej korzystne strategie. Możesz wtedy modyfikować wszystko, jeśli coś zmieni się w twoim środowisku. Przetrwają tylko firmy zdolne do adaptacji.
• Zachowaj elastyczność, aby uniknąć konkurencji — nie masz luksusu unikania konkurencji. Możesz obejść konkurencję, kierując się do innej grupy odbiorców i skupiając się na swoich unikalnych punktach sprzedaży.
• Zdywersyfikuj swoje strategie — możesz korzystać z różnych strategii, aby zrównoważyć mocne i słabe strony każdej strategii i osiągnąć spójne, wiarygodne wyniki. Będziesz nadal eksperymentować z nowymi strategiami i odkrywać nowe sposoby na maksymalne wykorzystanie budżetu marketingowego.

Marketing staje się coraz bardziej złożony. To jest fakt. Tobie jest coraz trudniej, ale też coraz trudniej dla wszystkich. Reklama i marketing się zmieniają. Chociaż niekoniecznie jest to zła rzecz, oznacza to, że musisz być elastyczny i czujny, jeśli chcesz zobaczyć znaczące wyniki swoich strategii.