لماذا يصبح التسويق أكثر صعوبة؟

يعد التسويق أمرًا ضروريًا ، بغض النظر عما إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا رقميًا و / أو واجهة متجر فعلية. التسويق هو أفضل طريقة لزيادة الوضوح والوعي بعلامتك التجارية والطريقة الوحيدة لمضاعفة جمهورك.

بعض عناصر التسويق متسقة منذ البداية. على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي تقديم معلومات جديدة بطرق مثيرة للاهتمام إلى زيادة معرفة العلامة التجارية. أصبح التسويق أكثر تعقيدًا وصعوبة ، خاصة بالنسبة لغير الخبراء.

ما هو سبب ذلك؟ ماذا يمكنك ان تفعل لتغيير هذا؟

تزداد صعوبة التسويق

لماذا التسويق صعب جدا؟ على الرغم من أن هذا سؤال معقد ومجرّد ، إلا أنه من المهم الإجابة عليه إذا أردنا العثور على أسباب زيادة صعوبة التسويق. يمكن وصف صعوبة التسويق بأنها الوقت والمال الذي تنفقه لتحقيق شيء ما. يصبح التسويق أكثر تعقيدًا وأكثر تكلفة. يمكن أيضًا تقييم صعوبة التسويق بناءً على كيفية إدراك الوافدين الجدد لها. كلما كان منحنى التعلم للتسويق أكثر انحدارًا ، وأصبح من الصعب على الوافدين الجدد فهم أهم المفاهيم ، هو مدى صعوبة وصفها. قد تكون صعوبة التسويق أيضًا نتيجة للمنافسة. هذا يجعل الأمر أكثر صعوبة للتميز في سوق مزدحم.

تتزايد صعوبات التسويق في كل هذه المجالات ، وأكثر من ذلك. هذه المشكلة أسوأ بالنسبة لبعض الصناعات أو المنافذ. أصبحت Startup SEO أكثر صعوبة من التسويق للشركات القائمة.

لماذا هذا؟ ما هي الأسباب الجذرية لذلك؟ هل هناك أي شيء يمكنك القيام به لمعالجة هذه المشكلة؟

تغيير تصورات المستهلك وتفضيلاته

يمكن أن يكون تغيير تفضيلات المستهلكين وتصوراتهم أحد أسباب الزيادة الحادة في صعوبات التسويق. حاول المسوقون والمعلنون الأكثر نجاحًا في العالم على مدى عقود إنشاء شعارات جذابة وإعلانات مقنعة حاولت بوضوح بيع منتج لجمهور مستهدف. قد ينظر العملاء إلى الإعلان بفضول وانفتاح ذهني ، وتقييم المنتجات الجديدة دون الكثير من التفكير أو الحكم على الغرض.

العملاء اليوم لديهم أذواق مختلفة. تعرضت الإعلانات التقليدية للقصف من قبل المستهلكين لعقود. يُنظر إليهم على أنهم مزعجون وعدوانيون. يمكنك أن تجعل المستهلك ينسى ما تقوله ، وترك انطباع سلبي عن علامتك التجارية.

العملاء اليوم يريدون المزيد. عليك أن تقدم أكثر من مجرد إقناع رخيص. إنهم يفضلون الأصالة على الشخصية المزيفة. إنهم يفضلون العثور على المحتوى العضوي الخاص بهم ورؤيته بدلاً من إجبارهم على مواجهة الإعلانات التي تقاطع حياتهم اليومية.

النهج التقليدي للتسويق والإعلان قد مات. مطلوب نهج أكثر عضوية ودقة لإقناع والوصول إلى العملاء في عالم اليوم.

التقنيات والأدوات

يرجع التعقيد المتزايد للتسويق إلى التكنولوجيا والأدوات المستخدمة في هذا المجال. ومن المفارقات أن هذا يرجع إلى أن معظم تقنيات التسويق الجديدة تهدف إلى تسهيل التسويق أو فتح طرق جديدة للمسوقين للوصول إلى المستهلكين.

ومن ثم ، فإننا ندعي أن التكنولوجيا والأدوات تجعل التسويق أكثر صعوبة.

• المصاريف - أحد الأسباب هو التكلفة العالية للأدوات الجديدة. على الرغم من أنه من الممكن استخدام مجموعة متنوعة من الأدوات لإطلاق حملات جديدة ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إنفاق آلاف الأموال ، مما قد يضر بقيمة نجاح الحملة. تتأثر الشركات الناشئة ورجال الأعمال المستقلون أيضًا بهذا الحاجز. إذا كانت أدوات التسويق تكلف الكثير ، فلن يتم استخدامها.
• منحنى التعلم - ما هي أفضل الأدوات؟ ما هي أفضل الأدوات؟ كيف يمكنك تكييف استراتيجيتك مع وجهات النظر التكنولوجية المتغيرة للمستهلكين؟ تتطلب جميع تقنيات التسويق الجديدة الكثير من التعلم ، مما يجعل من الصعب تكييفها واحتضانها جميعًا.
• الارتباك وسوء الاستخدام - يمكن أن يؤدي سوء استخدام التكنولوجيا إلى خسارة مالية وإهدار للوقت. ومع ذلك ، فإن استخدام التكنولوجيا بشكل صحيح يمكن أن يساعدك في توفير الوقت والمال. قد تواجه مشكلة خطيرة إذا أساءت استخدام التكنولوجيا أو استثمرت الأموال في تكنولوجيا لا تناسب علامتك التجارية.
• المقاييس المضللة - يمكن إعاقة إمكاناتك على المدى الطويل إذا ركزت على مقاييس الغرور. الرسم البياني ذو الألوان الزاهية الذي يظهر خطًا يتحرك في اتجاه واعد لا يعني بالضرورة أنك تقوم بالأشياء بشكل صحيح أو أن استراتيجيتك تعمل. من المرجح أن يركز المسوقون على المقاييس الخاطئة عندما يكون هناك الكثير من المقاييس لتتبعها.

نهاية العالم المنافسة

المنافسة الساحقة عبر الإنترنت هي عامل آخر ساهم في زيادة صعوبات التسويق. يمكن أن تصل الرسائل عبر الإنترنت إلى مليارات الأشخاص. ومع ذلك ، فإنه يفتح أيضًا الباب للمنافسة من جميع أنحاء العالم وربما الملايين من الأفراد والشركات.

أدوات مثل أدوات إنشاء مواقع الويب المجانية وقوالب خطط العمل تجعل من السهل على رواد الأعمال ، حتى أولئك الذين لديهم خبرة قليلة ، بدء أعمال تجارية جديدة أو إنشاء مواقع ويب جديدة. يمكنهم أيضًا إطلاق استراتيجيات التسويق الخاصة بهم بغض النظر عن مدى خبرتهم.

إذا كنت ترغب في إدارة حملة تسويقية ناجحة ، فستحتاج إلى إيجاد طريقة للتغلب على جميع المنافسين. قد يكون من الصعب التميز في سوق تنافسي دون أن تكون فريدًا. من المحتمل أن تضطر إلى إنفاق الكثير للقيام بذلك.

هشاشة التسويق الرقمي

لنفترض أنك قضيت الكثير من الوقت في تسويق عملك من خلال تحسين محركات البحث وبناء الروابط وكتابة المحتوى. في يوم من الأيام ، تعاقبك Google وستتدهور تصنيفاتك. من الممكن إنشاء حركة مرور طوال الوقت حتى لا يتم إهدارها تمامًا. لا يزال هذا الأمر محبطًا جدًا للمسوقين الحديثين.

يمكن لنظام ذكاء اصطناعي جديد وتفضيل جديد للمستهلك تغيير أو تدمير ما قمت ببنائه بالكامل. يجب أن تدرك هشاشة التسويق الرقمي ودمجها في حملاتك.

التكيف مع عصر التسويق الصعب

أصبح التسويق أكثر صعوبة من أي وقت مضى. لكن هذا لا يعني أنه عليك التخلي عن التسويق. هل هذا يعني أنه يجب عليك التخلي عن استراتيجيات الإعلان والتسويق؟

لا ، هذا يعني فقط أنه سيتعين عليك قبول التحدي وتعديل أسلوبك. قد تساعد هذه الاستراتيجيات:

• البقاء قابلاً للتكيف - كن مرنًا. التسويق صعب هذه الأيام. من المهم دراسة منافسيك وتعلم أدوات جديدة. بعد ذلك ، تخلص من الاستراتيجيات الأقل فائدة. يمكنك بعد ذلك تعديل كل شيء إذا تغير شيء ما في بيئتك. فقط الشركات القابلة للتكيف ستبقى على قيد الحياة.
• كن رشيقًا لتجنب المنافسة - ليس لديك رفاهية تجنب المنافسة. يمكنك التحايل على المنافسة من خلال استهداف جمهور مختلف والتركيز على نقاط البيع الفريدة الخاصة بك.
• تنويع استراتيجياتك - يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات لتحقيق التوازن بين نقاط القوة والضعف في كل استراتيجية وتحقيق نتائج متسقة وموثوقة. ستستمر في تجربة استراتيجيات جديدة واكتشاف طرق جديدة لتحقيق أقصى استفادة من ميزانية التسويق الخاصة بك.

أصبح التسويق أكثر تعقيدًا. هذه حقيقة. لقد أصبح الأمر أصعب عليك ، لكنه أيضًا أصبح أكثر صعوبة على الجميع. الإعلان والتسويق يتغيرون. في حين أن هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا ، إلا أنه يعني أنه يجب عليك التحلي بالمرونة واليقظة إذا كنت تريد رؤية نتائج ذات مغزى من استراتيجياتك.