Comunicati stampa per la SEO: come sfruttare le PR per il posizionamento nei motori di ricerca

I comunicati stampa erano una volta la strategia d'oro per la SEO. Erano relativamente facili da creare, abbondanti, economici, eppure hanno dato un potente impulso all'autorità del tuo dominio quando ne hai inviato e pubblicato uno. Per finire, sono arrivati ​​quasi senza alcun rischio, rispetto a strategie meno prevedibili come il link building tradizionale.

Ma come tutti abbiamo sperimentato in prima persona, il mondo della SEO cambia rapidamente, spesso senza preavviso, e talvolta così sottilmente che le differenze sono quasi impossibili da discernere per chiunque tranne i più in sintonia con le modifiche dell'algoritmo. Nel mondo di oggi, dove domina il mobile, il mercato dei contenuti è troppo saturo e il link building si sta evolvendo in modi strani e nuovi, i comunicati stampa sono ancora importanti?

L'obiettivo del comunicato stampa

La principale meraviglia dei comunicati stampa è il fatto che hanno così tanti vantaggi. Con un comunicato stampa ben scritto, puoi teoricamente ottenere quanto segue:

• Collegamenti da molte fonti di alta autorità. Poiché anche gli editori di notizie di medie dimensioni dispongono di alti livelli di autorità di dominio, qualsiasi collegamento ottenuto da una di queste fonti è immediatamente più credibile e potente di un collegamento su un blog o un forum. Inoltre, poiché stai trasmettendo un comunicato stampa a migliaia di fonti contemporaneamente, il tuo potenziale di collegamento è enorme. Ciò, a sua volta, produce un posizionamento più elevato per il tuo sito e più visitatori organici.
• Traffico di referral da editori popolari. Una volta che il tuo articolo è stato pubblicato, i consumatori possono seguire il tuo link al tuo sito, con conseguente aumento del traffico diretto.
• Visibilità del marchio. Il semplice fatto di avere il nome del tuo marchio nei titoli di tanto in tanto può aumentare la visibilità del tuo marchio e l'esposizione sul mercato, il che a sua volta rende più potenziali clienti consapevoli di te e i clienti esistenti più propensi all'acquisto.
• Un'occasione per pubblicizzare un annuncio importante. Se stai lanciando un nuovo prodotto o stai facendo una promozione massiccia, questo è uno dei modi migliori per spargere la voce.

In cambio, tutto ciò che devi fare è scrivere una storia che sia interessante e rilevante per il tuo marchio. Il processo di invio richiede in genere un servizio di terze parti (o ore di lavoro per rintracciare i singoli editori e inviare manualmente), ma l'intero processo non dovrebbe richiedere più di 25 ore di lavoro o $ 500 (a meno che tu non stia andando di alto profilo) .

Tutte queste qualità sono ancora rilevanti per i comunicati stampa, ma hanno subito alcuni cambiamenti negli ultimi anni.

Collegamenti da fonti di alta autorità

L'invio di un comunicato stampa oggi ti darà effettivamente visibilità su ancora più canali. Ma c'è un problema che nasce dall'eccessiva saturazione dei comunicati stampa (e dei contenuti in generale). Poiché ci sono così tante fonti che pubblicano così tante cose, il valore complessivo di ciascun editore è diminuito. Gli editori che raccolgono il tuo comunicato stampa per la pubblicazione generalmente non passeranno più così tanta autorità al tuo sito. Gli editori di alto profilo che detengono tutta l'autorità, come risultato di questa eccessiva saturazione, sono diventati molto più esigenti quando si tratta di contenuti da sindacare, il che significa che anche se hai una pubblicazione ben scritta, le tue possibilità di farcela non sono Buona.

Traffico di riferimento

Allo stesso modo, sei destinato a ricevere un po' di traffico di riferimento da qualsiasi comunicato stampa che viene raccolto su più di un punto vendita. Le persone lo vedranno, lo leggeranno e cliccheranno. Ma gli editori più propensi a ritirare la tua pubblicazione probabilmente ne raccolgono da decine a centinaia al giorno. Non passerà molto tempo prima che il tuo venga seppellito, dandoti solo un momentaneo segnale di traffico extra.

Visibilità del marchio

La visibilità del marchio è una risorsa intangibile, ma i comunicati stampa sono ancora utili. Non possono togliere il tuo nome dal titolo, quindi anche le persone che non leggono l'intero articolo sperimenteranno un certo livello di visibilità. Il problema con questo è lo stesso del traffico di riferimento: nel giro di pochi giorni, e talvolta ore, il tuo marchio sarà sepolto in un pozzo di rumore bianco.

Pubblicità

I comunicati stampa sono altrettanto potenti che mai per la pubblicità e per una ragione: i comunicati stampa sono condivisibili. Se pubblicizzi un evento che entusiasma il pubblico per qualcosa, guadagnerai facilmente centinaia se non migliaia di azioni. La pubblicazione sui social media non è sufficiente per generare questo livello di attenzione.

Sforzo

Più un editore è esigente, più traffico e autorità riuscirai a generare da esso. Ciò significa che oggi è più importante scrivere un comunicato stampa che valga davvero la pena di essere pubblicato. Deve essere pertinente, conciso, prezioso, accattivante e interessante allo stesso tempo e ben scritto e ben formattato per l'avvio. Raggiungere quel livello di qualità rende la scrittura di un comunicato stampa efficace più difficile ora di quanto non fosse cinque anni fa. Tienilo a mente quando consideri di includere i comunicati stampa come parte della tua strategia; il tempo e il denaro che investi in loro devono aumentare se vuoi raccogliere gli stessi frutti.

Qual è il vero potere SEO di un comunicato stampa?

Per molto tempo, i professionisti SEO hanno considerato i comunicati stampa come piccole pepite d'oro che potevano essere aggiunte praticamente a qualsiasi campagna SEO per una spinta.

I comunicati stampa offrono ancora lo stesso valore di una volta o sono stati schiacciati sotto i piedi dei pinguini? Come per ogni cosa nella SEO, probabilmente non ci sarà mai una garanzia ferrea al 100% che funzioni o meno. Ma approfondiamo la questione.

Perché Google dovrebbe svalutare i comunicati stampa?

Se sei un imprenditore, potresti considerare i comunicati stampa semplicemente come "dovrebbero" essere visti: sono qualcosa che crei con cura, o paghi un sacco di soldi per aver creato per te, al fine di ottenere pubblicità per le tue notizie. Destra? Destra.

Sbagliato. Tipo. Lo so... sopportami qui.

Sì, alcune persone e aziende utilizzano i comunicati stampa per i giusti motivi, come descritto sopra. Ma ci sono altre persone che li usano esclusivamente per motivi di SEO. È qui che iniziano a nuotare in acque agitate.

Siti di bassa qualità, siti di SPAM e persino siti di truffe utilizzavano la diffusione di comunicati stampa per creare molti backlink. Poiché i backlink sono una parte vitale dell'algoritmo di ranking, ha funzionato bene per un po'. Siti e servizi di syndication di comunicati stampa sono comparsi a frotte, offrendo la possibilità di diffondere il tuo comunicato stampa in tutto il web, spesso gratuitamente oa tariffe molto basse.

Non stiamo parlando dei veri professionisti delle pubbliche relazioni e delle grandi aziende che lo fanno da molti, molti anni. Naturalmente, alla fine Google ha notato il gioco e si è reso conto che doveva fare qualcosa al riguardo.

La prova"

Una persona nota nel settore SEO ha deciso di fare un test di PR. Ha rilasciato un comunicato stampa molto mal messo insieme per cercare di classificare il blog di Matt Cutt per una parola sciocca e apparentemente inventata.

E ha funzionato. Ha mostrato che un certo tipo di peso viene ancora assegnato ai link dai comunicati stampa. Sebbene ciò possa farti pensare che sia ancora facile utilizzare la syndication di PR per ottenere risultati di ricerca migliori, devi guardare anche a questo in un altro modo. Se non c'è niente, o non molto, da trovare online su quella parola che ha usato, allora ovviamente sarebbe facile classificare qualcosa per questo. Cos'altro mostrerebbero?

Quindi questo significa che non dovresti perdere tempo con i comunicati stampa? Cammineresti su un terreno pericoloso se ne rilasciassi uno online? Può aiutare le tue classifiche o no?

Dovresti usare i comunicati stampa online?

La risposta breve è sì. La risposta media è sì, ma non solo per backlink e SEO. La risposta lunga? Ci sono diversi fattori che devi tenere a mente se hai intenzione di pubblicare comunicati stampa.

Prima di tutto, deve essere un buon comunicato stampa scritto su qualcosa che meriti di far circolare un PR al riguardo.

Trovare un argomento degno

Che tu ci creda o no, probabilmente hai degli argomenti fantastici su cui basare un PR, anche quando pensi di non avere niente. Potresti concentrare un PR su molte cose, ma qui ci sono solo alcune idee:

• Nuovi prodotti/servizi
• Nuovi impiegati
• Prossimi eventi
• Enti di beneficenza o organizzazioni che hai sponsorizzato
• Pietre miliari (ad es. 5 ^° anno di attività o ricavi da record)
• Promozioni o premi all'interno o per l'azienda

Se davvero non c'è niente che sta succedendo o in arrivo, non preoccuparti. Indossa il tuo cappello pensante e diventa creativo. Ci sono molti modi in cui potresti escogitare qualcosa di strategico che serva come base per un comunicato stampa eccezionale.

Ecco alcune idee per far fluire i tuoi succhi:

• Identifica un ente di beneficenza o non profit che ti piace e sponsorizzalo
• Portalo ancora oltre e organizza una raccolta fondi per loro
• Offri volontariamente il tuo tempo per aiutare l'organizzazione con qualcosa
• Crea un'infografica, un ebook o un white paper su qualcosa nel tuo settore o area di competenza

Una volta completato il rilascio, cosa ne fai?

Prima lascia che ti dica di non averne a che fare. Non darlo a qualcuno che dice che pubblicherà il tuo PR su 300 siti diversi per $ 10. Non intonacarlo ovunque e ovunque tu possa.

Vuoi restare con i siti di autorità di pubbliche relazioni più grandi e rispettati. Sì, pagherai di più. Ma ne vale la pena.

Essere bloggato...

Una delle cose migliori che può succedere è che il tuo PR venga notato da blogger rispettati che scrivono e si collegano ad esso. Come si fa a farlo? Il tuo PR non solo deve essere ben scritto e meritevole di attenzione, ma deve essere notato in primo luogo.

Suggerimenti per le pubbliche relazioni

• Includi immagini e video nel tuo comunicato stampa
• Includi collegamenti ai social media e semplifica la condivisione
• Scrivi per il tuo pubblico, non per i motori di ricerca
• Crea alcune versioni diverse del tuo PR da utilizzare con diversi (rispettati) servizi di syndication

Qualcosa a cui pensare: traffico mirato da un PR stesso

L'altro giorno, ho passato un paio d'ore a guardare i comunicati stampa e chi li usa, e ho cercato di valutare cosa sta succedendo in questo momento in generale. Che tendenza vedo? Usando l'autorità dei siti di PR e classificando il tuo PR in alto, invece del tradizionale focus (orientato alla SEO) del posizionamento del tuo sito.

Ne ho visto parlare nei forum e l'ho visto in azione. Ecco solo un paio di esempi. Tieni presente, tuttavia, che ho riscontrato che ciò accade solo con le parole chiave "coda lunga".

Ricorda che un buon PR ben scritto, creato correttamente, degno di nota e orientato al tuo pubblico otterrà sempre i migliori risultati. Non scriverne uno solo per cercare di classificare una parola chiave. Dovrebbe catturare il cuore e la mente del blogger, del cliente o del giornalista che lo attraversa.

Dovrebbe scatenare un'emozione di qualche tipo. Tieni a mente queste cose e le tue pubbliche relazioni attireranno l'attenzione, oltre a più affari.

Come trasformare un incubo di pubbliche relazioni in un vantaggio SEO

Non importa quanto ti sforzi per evitarne uno o mitigare gli effetti di un incidente discutibile. Alla fine, la tua azienda probabilmente dovrà affrontare un qualche tipo di disastro nelle pubbliche relazioni.

Potrebbe essere qualcosa di monumentale, come un grave difetto del prodotto che ha causato incidenti e danni significativi, o qualcosa di quasi innocente, come una citazione errata sui social media. I disastri delle pubbliche relazioni sono raramente prevedibili e spesso distruttivi, ma il modo in cui rispondi a un disastro può modellare completamente il suo esito finale . A seconda della gravità dell'evento, potrebbe esserci un danno irreparabile e duraturo al tuo marchio, ma se lo tratti con cautela e lo vedi come un'opportunità, puoi sfruttarlo per i suoi potenziali benefici.

I disastri delle pubbliche relazioni generano molta attenzione negativa, il che non è l'ideale, ma è comunque molta attenzione. Se puoi utilizzare questo afflusso di attenzione per migliorare la pertinenza della tua azienda, potresti potenzialmente neutralizzare gli effetti dannosi per il marchio della situazione con un significativo aumento del ranking.

Il mondo sociale digitale

In primo luogo, voglio stabilire il contesto per il mondo moderno delle pubbliche relazioni. C'è stato un tempo in cui i disastri delle pubbliche relazioni erano meglio affrontati limitando il loro raggio di influenza. Nascondere i dettagli, parlare in modo ambiguo e ridurre il numero di pubblicazioni che trattano la storia erano tutte strategie importanti che potevano limitare il numero di occhi e orecchie sull'incidente in questione.

Oggi tutto è immediatamente e facilmente disponibile. Anche se togli un articolo dal web entro pochi minuti dalla sua pubblicazione, c'è la possibilità che sia già stato condiviso e ricondiviso da un migliaio di lettori online. C'è una natura perpetua per tutto ciò che viene pubblicato online e, poiché quasi tutto è pubblicato online, non c'è praticamente nulla che puoi mettere a tacere in modo efficace. Le aziende che cercano di nascondere i fatti o eliminare i post sono spesso chiamate in causa per i loro sforzi segreti, generando un'attenzione più negativa e un colpo ancora più duro alla reputazione del loro marchio.

Sapendo questo, è quasi sempre meglio riconoscere apertamente un errore aziendale. Le persone lo impareranno a prescindere, quindi potrebbero anche sentirlo da te. Se ti prendi il tempo per affrontare il problema e hai la cortesia di permettere agli inevitabili commenti negativi di esistere, sarai visto come più affidabile e più umano che se cerchi semplicemente di nascondere tutto.

Detto questo, ci sono una manciata di strategie che puoi usare per aumentare i tuoi ranghi SEO mentre il disastro delle pubbliche relazioni colpisce .

Assorbi i link e le menzioni del marchio

È un peccato, ma più persone vogliono leggere di disastri che annunci positivi. È una naturale, ma morbosa, curiosità umana. Pensa a questo in termini di potenziale del tuo comunicato stampa durante un disastro di pubbliche relazioni. Se pubblichi un contenuto che annuncia o risponde a qualche evento negativo, è incredibilmente probabile che verrai ripreso da una varietà di canali di syndication. Una volta pubblicato su quei canali, riceverai ampia attenzione (anche se è un'attenzione negativa), che porterà solo a più traffico web dalla creazione di più collegamenti.

La reazione negativa del pubblico all'evento alla fine svanirà, a patto che tu lo gestisca correttamente, ma i backlink che generi dall'annuncio degno di nota sono permanenti. Potrebbe non piacerti il ​​fatto che le informazioni rimarranno sul web per sempre, ma probabilmente ci saranno comunque, quindi potresti anche goderti l'aumento dell'autorità di dominio che ottieni da tutti i link extra.

Anche le menzioni del marchio senza link saranno prevalenti durante l'incidente, in particolare sotto forma di commenti degli utenti a comunicati stampa o riferimenti su blog esterni. Queste menzioni del marchio sono anche preziose per costruire la tua autorità e servono come complemento ai tradizionali backlink.

L'invio di un comunicato stampa sull'evento ti dà anche l'opportunità di rispondere in modo proattivo e pubblico. I tuoi lettori vedranno che riconosci e ti preoccupi dell'evento e, a seconda di ciò che dici, potresti facilmente ribaltare le loro opinioni. A volte basta ammettere un errore e scusarsi per rimediare a quello che è successo. Inoltre, ogni volta che qualcuno cerca l'incidente, è meglio vedere un titolo come "X Corporation Apologies for Grievous Error" piuttosto che qualcosa come "X Corporation deve ancora rispondere a grave errore", soprattutto all'inizio del ciclo di risposta.

Puoi anche fare una manciata di post in loco sull'evento. In questo modo avrai l'opportunità di affrontare direttamente l'incidente e, dal momento che sarai considerato l'autorità principale in materia, attirerai naturalmente dozzine (se non centinaia) di nuovi collegamenti a ritroso a quei post in loco. È un'opportunità gratuita per creare contenuti più rilevanti e degni di nota e, allo stesso tempo, avrai un magnete di collegamento facile che può aumentare ancora di più l'autorità del tuo dominio.

Pubblica sui social come un matto

I disastri delle pubbliche relazioni sono l'occasione perfetta per mostrare i tuoi veri colori sui social media. Alcuni disastri sono peggiorati quando le aziende cercano di eliminare i post sui social media di altri utenti o rispondono in modo robotico e stereotipato. D'altra parte, alcuni disastri sono migliorati quando le aziende riconoscono personalmente ogni interlocutore e fanno il possibile per spiegare la situazione e migliorarla.

A seconda della gravità del disastro e delle dimensioni della tua azienda, potresti trarre vantaggio dall'avere un dipendente dedicato che monitora i tuoi profili sui social media su base quasi costante, rispondendo a ogni commento che arriva e pubblicando gli aggiornamenti a seconda dei casi. Il succo extra dei social media non solo migliorerà la tua reputazione agli occhi dei tuoi attuali follower; ti farà anche sembrare più autorevole e più colloquiale agli occhi di Google. Non è del tutto chiaro come l'attività sui social media venga misurata o incorporata nelle classifiche di Google, ma più follower e più attività sono sicuramente un vantaggio.

Incoraggia le risposte

Può sembrare una mossa rischiosa, ma se incoraggi le persone a rispondere al tuo disastro, otterrai molta più attenzione sul web. Nei tuoi contenuti in loco, comunicati stampa e post sui social media, chiedi ai tuoi lettori di dirti come si sentono riguardo all'incidente e chiedi cosa puoi fare per rimediare a loro . Dimostrerà che tieni al tuo pubblico abbastanza da valutare le loro opinioni e potrebbe darti la possibilità di imparare come migliorare la situazione. Inoltre, a seconda di come scelgono di rispondere, le risposte aggiuntive serviranno come contenuto aggiuntivo per la tua campagna SEO.

I disastri delle pubbliche relazioni sono qualcosa che ogni azienda teme e, con ogni mezzo, dovresti evitarli quando possibile. Ma non tutto è prevenibile o prevedibile, quindi quando si verifica un disastro, vale la pena essere preparati con una strategia secondaria in grado di sfruttare al meglio una brutta situazione. Indubbiamente, di conseguenza, perderai una percentuale dei tuoi clienti, ma se riesci a far girare la situazione a tuo favore, aumenterai la fedeltà dei clienti che rimangono e renderai il tuo marchio più visibile a un pubblico di potenziali nuovi follower. Se usi il tuo disastro di pubbliche relazioni per migliorare la tua posizione SEO, sarai pronto a trarre vantaggio dall'incidente una volta che il contraccolpo iniziale inizierà a spegnersi.

La linea di fondo

Se stai cercando una risposta rapida, eccola qui: i comunicati stampa sono ancora utili per la SEO e ne vale la pena, ma non sono più i colossi autorevoli di una volta. Ti costeranno più tempo e denaro, non saranno più credibili o visibili come una volta, non passeranno tanta autorità al tuo sito e non andranno per generare tanto traffico complessivo.

Come parte equilibrata di una strategia SEO a tutto tondo e diversificata, i comunicati stampa sono perfetti. Ma non farne un pilastro fondamentale del tuo approccio e non lasciarti credere che un solo comunicato stampa possa dare una svolta alla tua campagna. Usali con giudizio e con moderazione e non dovresti avere problemi a renderli una parte preziosa del tuo arsenale di contenuti.