Le tendenze più popolari per i marketer online

Le tendenze del marketing cambiano rapidamente e sembra che ogni anno cambino un po' più velocemente. Ogni anno nell'ultimo decennio, ci sono state più piattaforme di social media, più modifiche agli algoritmi di Google e più cambiamenti nella tecnologia dei consumatori che hanno influenzato il servizio SEO, il marketing sui social media e il marketing online in generale a un livello fondamentale.

In risposta a questi cambiamenti, le autorità di Moz pubblicano annualmente i risultati aggregati di un sondaggio distribuito a migliaia di esperti di marketing online. La versione 2021 di questo sondaggio, con i contributi di oltre 3.600 esperti di marketing online, contiene una serie di informazioni chiave sul presente e sul futuro del marketing online.

La popolarità delle agenzie di marketing

Nel sondaggio sono stati inclusi sia i marketer interni che i marketer delle agenzie, con una composizione di circa il 50 percento da ciascun segmento del pubblico. Agli operatori di marketing delle agenzie è stato chiesto di elencare i servizi che forniscono ai propri clienti, come un elenco a selezione multipla. In totale, i primi cinque selezionati sono stati:

• Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO): 94%
• Marketing sui motori di ricerca (SEM): 83%
• Marketing sui social media: 79%
• Creazione/cura dei contenuti: 75%
• Sviluppo web: 70%

Tieni presente che queste non erano esclusivamente agenzie SEO; erano invece semplicemente agenzie di “marketing” o di “marketing online” in generale. Eppure, un enorme 94% di loro offre servizi SEO. Questo parla dell'enorme importanza della SEO nell'era moderna. Non è un espediente o una moda passeggera o addirittura una tendenza a questo punto; è un ingrediente fondamentale in quasi tutte le campagne di marketing. Ciò che sorprende è che la creazione e la cura dei contenuti, nonostante siano parte integrante di SEO e SEM (e del social media marketing, dal mio punto di vista), è stata offerta solo dal 75% degli intervistati.

Strumenti del mestiere

Sia i marketer interni che quelli delle agenzie si affidano a una serie di strumenti per svolgere il proprio lavoro. Senza questi sistemi automatizzati, aggregati e funzionali, i processi manuali del marketing online sarebbero travolgenti.

Innanzitutto, Moz ha chiesto agli intervistati quali sono i loro strumenti preferiti per la SEO: si tratta di servizi online o offline che aiutano i marketer di ricerca a comprendere, pianificare, eseguire e risolvere i problemi delle campagne SEO. Le prime cinque risposte più popolari sono elencate di seguito:

• Strumenti per i Webmaster di Google: 87%
• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google: 79%
• Apri Site Explorer: 62%
• Moz Pro: 59%
• Rana urlante: 51%

Altre voci popolari includevano Yoast, SEMrush, Bing Webmaster Tools, Majestic SEO e Ahrefs. Per quanto riguarda l'aspetto analitico, che è stato trattato come una categoria separata, Google Analytics ha guadagnato un enorme 91%, con il secondo concorrente più alto che è Crazy Egg con un 23% relativamente basso.

È chiaro che Google è ancora il cane migliore quando si tratta di pianificare ed eseguire una campagna SEO, dai suoi strumenti per i webmaster e gli strumenti di pianificazione delle parole chiave al servizio di analisi su cui molti di noi si affidano per interpretare i risultati. Moz è subito dietro, con OSE e Moz Pro che guadagnano rispettivamente il terzo e il quarto posto.

In una categoria correlata, Moz ha chiesto agli intervistati di selezionare i propri strumenti di content marketing preferiti (per trovare e ricercare argomenti, curare contenuti o scrivere contenuti online). Di seguito i primi cinque risultati:

• Avvisi di Google: 59%
• Tendenze di Google: 59%
• Reddit: 30%
• BuzzSumo: 30%
• Seguace: 26%

Altri strumenti popolari menzionati includono Fresh Web Explorer, Feedly, Disqus, Google+ Trending e HARO (Help a Reporter Out). Quello che noterai qui è il netto calo delle percentuali rispetto agli strumenti SEO. Con i migliori strumenti SEO che guadagnano fino al 90%, il 60% circa guadagnato da Google Alert e Google Trends è relativamente basso . Ciò implica che ci sono meno persone che utilizzano strumenti di contenuto rispetto agli strumenti SEO e che la distribuzione è più uniforme tra gli altri concorrenti.

Nel tentativo di valutare la relativa popolarità delle piattaforme di social media per i marketer, Moz ha anche chiesto agli intervistati quali piattaforme utilizzano per le loro campagne di marketing interne o per i clienti. I primi cinque risultati sono stati:

• Facebook: 90%
• Twitter: 84%
• Google+: 62%
• LinkedIn: 58%
• YouTube: 40%

Altri risultati nella top 10 includono Pinterest, Instagram, Reddit, Tumblr e Quora. La maggior parte dei primi cinque non è una vera sorpresa, visti gli strumenti per gli inserzionisti e la composizione del pubblico di quelle istituzioni popolari. L'unico vero shock è che Google+ ottiene il terzo posto nonostante la sua popolarità in declino e l'apparente abbandono da parte di Google stesso. Sorprende anche la mancanza della presenza di Snapchat, nonostante la sua popolarità alle stelle su app simili.

Pianificazione ed esecuzione

In una sezione separata, Moz ha chiesto ai marketer di descrivere come trascorrevano la maggior parte del loro tempo, delineando le principali attività che costituiscono le loro giornate da marketer online. In ordine, le prime cinque risposte sono state:

• Analisi
• Ricerca per parole chiave
• Audit del sito
• Creazione di contenuti
• Social media marketing

Noterai che Analytics ha conquistato il primo posto qui, e per una buona ragione. L'analisi è ciò che consente ai professionisti del marketing di dimostrare il proprio valore e contemporaneamente di eseguire ricerche che portano a miglioramenti nella campagna. La ricerca delle parole chiave come secondo classificato è un po' sorprendente, considerando l'influenza in declino delle parole chiave nei risultati di ricerca di Google. Gli audit del sito, la creazione di contenuti e il marketing sui social media vengono tutti generalmente eseguiti in base alle aspettative popolari e all'importanza relativa.

Approfondimenti chiave

Anche se molto è cambiato in termini di tecnologia e comportamento dei consumatori, molti dei fondamenti per i marketer online sono rimasti gli stessi. Le agenzie non sono state spaventate dall'esecuzione di SEO, o addirittura dall'uso di parole chiave come base per la ricerca, nonostante gli aggiornamenti di Google si stiano rapidamente spostando verso una forma di ricerca esclusivamente semantica. Allo stesso modo, la popolarità delle piattaforme di social media non è stata scossa molto rispetto agli anni precedenti, nonostante i nuovi concorrenti emergenti e i nuovi dati sull'efficacia delle piattaforme precedentemente popolari.

Si spera che questi dati ti abbiano presentato alcuni nuovi strumenti, nuove tendenze e nuove piattaforme da utilizzare nei tuoi sforzi di marketing. Non troverai cambiamenti di paradigma rivoluzionari rispetto ai risultati dell'anno scorso, ma vedi le premesse per un corso stabile in avanti; La SEO non è stata finora compromessa, quindi è probabile che rimanga un'istituzione di marketing fondamentale almeno per i prossimi anni. Allo stesso modo, l'analisi (e per estensione, Google Analytics) rimane l'elemento più importante di qualsiasi programma di marketing, almeno per le persone che ne fanno parte.