29 consigli SEO per WordPress per un migliore posizionamento nei motori di ricerca

Ecco 29 consigli SEO per WordPress per aiutarti a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca, suddivisi nelle seguenti 6 categorie:

1. Impostazioni di WordPress
2. Architettura del sito
3. Connessione con Google
4. SEO del sito web
5. SEO a livello di pagina
6. Velocità del sito

Ascolta un podcast di questo articolo:
"Tredici consigli SEO per WordPress per aiutarti a posizionarti più in alto" (9 minuti 16 secondi)

# 1 - Attiva visibilità sui motori di ricerca

In "Lettura" c'è un'opzione per scoraggiare i motori di ricerca dall'indicizzazione del tuo sito. Assicurati che questa opzione non sia attivata:

#2 - Usa correttamente categorie e tag

Le categorie e i tag di WordPress sono due modi diversi di organizzare i tuoi contenuti. Si trovano sotto la voce "Post" nel menu di WordPress:

Sia le categorie che i tag organizzano i tuoi contenuti ma funzionano su principi molto diversi.

Le categorie sono come i capitoli di un libro: dividono i tuoi contenuti in ampi argomenti. Se avessi un sito sul possesso di golden retriever, le tue categorie potrebbero essere: dieta, toelettatura, sverminazione, esercizio fisico, abbaiare, disturbi comuni e allevamento.

In WordPress, ogni post del blog è sempre assegnato a una categoria. Se non hai alcuna categoria definita, ogni nuovo post sul blog che scrivi verrà assegnato alla categoria "non categorizzato".

I tag sono come le frasi che compaiono nell'Indice in fondo a un libro. A differenza delle categorie, i tag sono completamente opzionali all'interno di WordPress.

I tag non hanno un enorme impatto sulla SEO: sono utili principalmente ai tuoi visitatori durante la ricerca nel tuo sito.

Ma le categorie aiutano i motori di ricerca a capire come è organizzato il tuo sito. Ed è per questo che sono importanti per la SEO.

Se il tuo sito riguarda informazioni in una particolare nicchia, probabilmente hai bisogno solo di 5-10 categorie principali. Puoi ospitare argomenti aggiuntivi creando sottocategorie:

Se hai un sito di e-commerce con molti prodotti, potresti aver bisogno di molte più categorie.

In generale, è una buona idea assegnare ogni post o articolo del blog a una sola categoria. Se assegni i post del blog a più categorie, confonde gli algoritmi e rende meno chiaro come è organizzato il tuo sito.

#3 - Scegli WWW o non WWW

Ad un certo punto, dovrai decidere se utilizzare "www" o meno nel tuo URL. La scelta dell'uno o dell'altro renderà l'URL del tuo sito Web più coerente per gli utenti e i motori di ricerca.

Il vantaggio principale di non utilizzare "www" è che hai un URL più breve e questo può essere un vantaggio per il tuo frammento SERP, nella pagina dei risultati di ricerca.

Per scegliere quale utilizzare nel tuo URL, vai su Impostazioni > Generali e poi digita l'URL che desideri, con o senza "www":

#4 - Usa una struttura URL SEO-friendly

In generale, più corto è il tuo URL, meglio è per scopi SEO.

Alcuni siti utilizzano la categoria WordPress nell'URL, ma questo si traduce in un URL più lungo:

https://tuodominio.com/widgets/blue-widgets

I motori di ricerca non hanno bisogno di vedere la tua categoria nell'URL per capire come è organizzato il tuo sito. Includere la categoria nell'URL ti consente sicuramente di inserire più parole chiave nell'URL, ma questo potrebbe essere visto come spam.

In caso di dubbio, usa semplicemente una struttura URL semplice come questa:

https://tuodominio.com/blue-widgets

Per creare un URL come questo, vai su Impostazioni > Permalink, scegli "Nome post", quindi inserisci/%postname%/ nel campo URL:

#5 - Crea una struttura con collegamenti interni

Il collegamento interno tra pagine che trattano argomenti simili, crea una struttura del sito web che aiuta i motori di ricerca a capire come le pagine del tuo sito sono correlate tra loro.

Quando crei un collegamento nell'editor di WordPress, puoi cercare le pagine a cui collegarti digitando una parola chiave:

Se vuoi essere un po' più sistematico al riguardo, puoi utilizzare un plug-in di collegamento interno chiamato Link Whisper. Link Whisper trova i post del blog sul tuo sito che contengono parole chiave corrispondenti e quindi suggerisce i link in entrata e in uscita.

Un corretto collegamento interno richiede molto tempo, motivo per cui tende a essere trascurato su molti siti web. E questo è uno dei principali vantaggi di Link Whisper: ciò che avrebbe richiesto dai 20 ai 30 minuti richiede solo 2 minuti.

#6 - Crea gruppi di argomenti

Un modo per costruire una struttura del sito che vada bene per la SEO è creare cluster di argomenti.

Si tratta di gruppi di pagine Web che rimandano tutte a una "pagina pilastro" o "post hub" centrale. Il post hub tratta l'argomento a livello generale, mentre le pagine a cui si collega trattano argomenti secondari specifici.

Questi gruppi di argomenti o "hub di contenuti" mantengono i visitatori sul tuo sito più a lungo mostrando loro contenuti correlati. E costruiscono anche l'autorità del tuo sito web su un argomento particolare e questo aiuta con la SEO.

#7 - Aggiungi il tuo sito a Google Search Console

Google Search Console (GSC) è uno strumento gratuito che ti consente di monitorare e migliorare la tua visibilità in Ricerca Google. Ecco solo alcune delle cose che puoi fare in GSC:

• Richiedi l'indicizzazione per i nuovi post del blog
• Invia una sitemap XML in modo che Google indicizzi correttamente il tuo sito web
• Visualizza le principali query di ricerca per cui viene trovato il tuo sito in Ricerca Google
• Visualizza le tue pagine con il rendimento migliore in Ricerca Google
• Guarda le tue pagine che hanno attirato più backlink
• Controlla le tue prestazioni Core Web Vitals (CWV)
• Controlla le prestazioni della tua esperienza di pagina

Ecco le istruzioni su come aggiungere il tuo sito web a Google Search Console.

#8 - Collega il tuo sito a Google Analytics

Uno dei grandi vantaggi della SEO come fonte di traffico è che letteralmente tutto può essere misurato. Ed è tutto fatto per te gratuitamente nella piattaforma di analisi più avanzata conosciuta dall'umanità: vale a dire Google Analytics.

Ciò che può essere misurato, può essere migliorato. Ed è per questo che è fondamentale collegare il tuo sito a Google Analytics (GA). Ecco alcune metriche chiave che potresti voler monitorare in GA:

• Visitatori Singoli
• Pagine per visita
• Visitatori nuovi e di ritorno
• Frequenza di rimbalzo
• Visitatori provenienti dai motori di ricerca
• Post/pagine popolari
• Mobile e desktop – Durata della sessione

Per connettere il tuo sito web con GA, dovrai aggiungere un codice di monitoraggio al tuo sito web. Ecco le istruzioni di Google su come farlo.

#9 - Invia una Sitemap XML

Una sitemap XML è un elenco di URL sul tuo sito web che puoi inviare ai motori di ricerca: indica ai motori di ricerca che queste pagine sono disponibili per la scansione e l'indicizzazione.

Quindi creare una Sitemap XML e inviarla a Google è un altro suggerimento SEO chiave per WordPress.

Ecco un articolo che mostra come inviare la tua sitemap XML a Google Search Console.

#10 - Ottieni un certificato SSL

Se implementi solo uno dei suggerimenti SEO di WordPress in questo articolo, fallo con questo!

Un certificato SSL è un certificato digitale che autentica l'identità di un sito Web e crittografa le informazioni inviate al server tramite SSL (Secure Socket Layer).

Quando hai installato un certificato SSL, l'URL del tuo sito web inizierà con "https" invece di "http". La "s" significa che il tuo sito web è ora sicuro.

Avere un certificato SSL è vitale per una buona SEO perché Google lo ha reso un fattore di ranking.

I certificati SSL sono abbastanza economici e dovresti essere in grado di ottenerne uno tramite il tuo host web.

#11 - Usa il markup dello schema

Il markup dello schema, chiamato anche dati strutturati, è una sintassi o un linguaggio che indica ai motori di ricerca quali categorie di informazioni contengono i tuoi contenuti e come vuoi che vengano visualizzati.

Con il markup dello schema installato sul tuo sito web, otterrai "risultati avanzati" nei tuoi snippet SERP. Queste sono funzionalità extra che Google aggiunge al tuo frammento SERP. Sono utili per la SEO perché fanno risaltare il tuo frammento SERP dagli altri, il che si traduce in più clic.

Ecco un esempio:

Ci sono vari plugin che aggiungeranno il markup dello schema al tuo sito. Quello che uso (e consiglio) è Schema Pro.

#12 - Usa la navigazione breadcrumb

I breadcrumb, o navigazione breadcrumb, sono un tipo di navigazione che mostra a un visitatore dove si trova in un sito web. Puoi vedere i breadcrumb nella parte superiore di questo articolo.

Agli umani piacciono perché li aiuta a muoversi nel sito web. Con i breadcrumb, i tuoi visitatori tendono a rimanere sul tuo sito più a lungo. E questo riduce la frequenza di rimbalzo, migliorando il tuo SEO.

E anche ai motori di ricerca piacciono i breadcrumb: aiutano i bot dei motori di ricerca a eseguire la scansione del tuo sito e aiutano gli algoritmi a capire come sono organizzati i tuoi contenuti.

Per ulteriori informazioni su come installare i breadcrumb, vedere questo articolo su WP Beginner: Come visualizzare i collegamenti di navigazione breadcrumb in WordPress.

#13 - Rendi il piè di pagina del tuo sito SEO-friendly

Il footer del tuo sito web potrebbe sembrare uno spazio poco importante per la SEO. Ma torniamo indietro di alcuni anni e i piè di pagina erano un obiettivo importante per i costruttori di link che cercavano di ingannare il sistema.

La ragione di ciò è che qualsiasi collegamento in un piè di pagina diventa un collegamento a livello di sito, risultando in centinaia, persino migliaia, di collegamenti per sito Web.

Ma tutto si è concluso a maggio 2013, quando Google ha rilasciato l'aggiornamento Penguin 2.0, che mirava specificamente ai collegamenti nei piè di pagina.

Google ora svaluta i link esterni nei piè di pagina. Quindi non c'è alcun vantaggio SEO per un sito web a cui viene collegato dal piè di pagina di un altro sito web.

Poiché i footer hanno una storia travagliata nella SEO, è importante fare attenzione a ciò che metti nel footer.

Se ti colleghi a un altro sito Web nel piè di pagina, assicurati di utilizzare il tag "nofollow". In generale, gli unici collegamenti che il tuo piè di pagina dovrebbe contenere sono collegamenti interni a pagine come "Termini d'uso", "Informativa sulla privacy", "Informativa sui cookie", testimonianze, ultimi articoli ecc.

#14 - Aggiungi le informazioni "Ultimo aggiornamento"

La visualizzazione di una data di "ultimo aggiornamento" nella parte superiore dei tuoi articoli può essere utile per la SEO perché gli utenti che effettuano ricerche danno la preferenza alle informazioni aggiornate.

Mentre la maggior parte dei temi WordPress visualizza automaticamente la data di pubblicazione di un articolo, pochissimi mostrano la data dell'ultimo aggiornamento di un articolo. Nella maggior parte dei casi, questo è qualcosa che dovrai aggiungere, usando frammenti di codice o un plugin.

Uno di questi plugin è WP Last Modified Info di Sayan Datta.

Se preferisci aggiungere una funzione "ultimo aggiornamento" utilizzando il codice, questo articolo di Qode Magazine ti mostra come farlo:

Come aggiungere la data "Ultimo aggiornamento" in WordPress

#15 - Aggiungi pagine legali

Potresti pensare che una politica sulla privacy non abbia molto a che fare con la SEO. Ma è una delle cose che aiuta Google a decidere se fidarsi o meno di un sito web.

L'algoritmo di Google TrustRank esamina una serie di segnali per determinare se un sito è affidabile o meno e ci sono quattro pagine che creano immediatamente fiducia con Google:

• Contatto
• Chi siamo
• Condizioni d'uso
• politica sulla riservatezza

Quindi assicurati di avere queste quattro pagine sul tuo sito web e preferibilmente nel piè di pagina.

#16 - Scegli una parola chiave per ogni articolo

Ogni articolo che scrivi dovrebbe avere una "parola chiave principale".

Questa è la parola chiave per cui vuoi che il tuo articolo si posizioni su Google. Ovviamente, lo stesso articolo sarà probabilmente classificato anche per altre parole chiave.

Se utilizzi un plug-in SEO, come Yoast SEO, il plug-in ti chiederà di specificare la parola chiave focus (o "frase chiave focus") per il tuo articolo:

La tua parola chiave focus dovrebbe essere una parola chiave a coda lunga: queste sono le parole chiave per le quali puoi classificare più facilmente.

Per sapere come trovare parole chiave a coda lunga nella tua nicchia, consulta il mio articolo: Come utilizzare parole chiave a coda lunga per ottenere più traffico sul tuo blog.

#17 - Ottimizza per il conteggio delle parole

La lunghezza ideale per il tuo articolo dipenderà dall'argomento del tuo articolo. Dai un'occhiata al conteggio delle parole dei primi 5 articoli di ranking per la parola chiave a cui ti rivolgi: questo ti darà una buona idea del conteggio delle parole che Google si aspetta di vedere per quella parola chiave.

#18 - Collegamento ad altri siti web

I collegamenti a contenuti pertinenti su siti Web di alta autorità inviano un segnale positivo ai motori di ricerca (i siti affidabili tendono a collegarsi ad altri siti affidabili). Aiutano anche i motori di ricerca a capire di cosa tratta la tua pagina.

Inoltre, se stai facendo un punto importante nel tuo articolo, è una buona idea collegarti alla ricerca che supporta quel punto. Questo tipo di collegamento crea fiducia nei tuoi visitatori: vedono che le informazioni sul tuo sito sono supportate da informazioni su altri siti web.

Quindi che dire dei link stessi: dovrebbero essere "do-follow" o "no-follow" e che dire del testo di ancoraggio per il link?

Alcuni siti Web contrassegnano tutti i collegamenti esterni come "no-follow". La teoria alla base di questa pratica è che una pagina "perde" il succo di collegamento ogni volta che si collega a un altro sito.

Non lo consiglio, per diversi motivi.

In primo luogo, il tag "no-follow" indica ai motori di ricerca che non ti fidi di un sito web. Se questi sono siti di autorità a cui ti stai collegando, ciò vanifica lo scopo del collegamento a loro.

In secondo luogo, l'utilizzo del tag "do-follow" crea buona volontà nei siti Web a cui ti colleghi e può comportare il collegamento di più siti Web a te.

Per quanto riguarda il testo di ancoraggio, cerca di evitare di utilizzare parole chiave a corrispondenza esatta. Questi erano l'obiettivo del primo Penguin Update di Google nell'aprile 2012.

Utilizza il nome del sito web come anchor text o il titolo dell'articolo stesso.

#19 - Usa correttamente i tag di intestazione

I tag di intestazione classificano i titoli in ordine di importanza, da H1 a H6.

H1 è riservato al titolo della tua pagina web, quindi dovrebbe esserci un solo tag H1 sulla tua pagina.

Le intestazioni di primo livello nel tuo articolo dovrebbero essere H2, il livello successivo dovrebbe essere H3 e così via. Usa sempre i tag di intestazione in una gerarchia logica:

Assicurati di inserire la tua parola chiave principale e le parole chiave correlate nelle intestazioni, poiché le parole nelle intestazioni ricevono particolare importanza SEO dagli algoritmi dei motori di ricerca.

#20 - Ottimizza i tuoi meta tag

I meta tag per la tua pagina web sono il tag title e la meta description. Sono entrambi vitali per la SEO perché dicono ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo articolo e per gli umani servono come annunci per la tua pagina web.

Un tag del titolo accattivante e accattivante (chiamato anche "titolo SEO") può migliorare notevolmente la percentuale di clic (CTR) dai risultati di ricerca. E con un CTR più alto, i motori di ricerca inizieranno a spostarti più in alto nei risultati di ricerca.

Le meta descrizioni non influiscono direttamente sulla SEO secondo una dichiarazione del 2009 di Google. Tuttavia, la tua meta descrizione appare nello snippet SERP per il tuo articolo e ha un grande impatto sul CTR: una meta descrizione avvincente che include la tua parola chiave e un vantaggio è probabile che ottenga più clic.

Per ulteriori suggerimenti su come scrivere meta tag SEO-friendly, consulta il mio articolo: Come scrivere meta descrizioni convincenti (con esempi)

#21 - Usa un sommario

Un sommario aiuterà i tuoi lettori a navigare nel tuo articolo. Ciò è particolarmente importante per gli articoli di lunga durata, ma lo è meno per gli articoli più brevi.

Tutto ciò che rende il tuo articolo più accessibile o più facile da usare tende a mantenere le persone sulla pagina più a lungo. E questo migliorerà la tua SEO.

La maggior parte degli editor drag-and-drop di terze parti viene fornita con il sommario (ToC), in vari stili diversi.

#22 - Usa le immagini

Le immagini scompongono il testo e rendono i tuoi articoli più facili da leggere. Ciò mantiene i tuoi visitatori sulla pagina più a lungo e questo è positivo per la SEO. Quindi le immagini migliorano sicuramente la tua SEO.

Cerca di avere un'immagine ogni 300 parole. Se il tuo articolo contiene istruzioni su come fare qualcosa, le tue immagini possono essere semplicemente degli screenshot.

Puoi anche utilizzare tabelle e grafici per illustrare fatti e cifre.

#23 - Indicizzazione della pagina di richiesta

I crawler dei motori di ricerca o "bot" eseguono costantemente la scansione del Web e trovano nuovi contenuti da indicizzare. Quindi i tuoi nuovi articoli verranno trovati e indicizzati a tempo debito. Ma se vuoi accelerare il processo, puoi chiedere a Google di indicizzare una pagina specifica.

Accedi al tuo account Google Search Console, quindi vai su "ispezione URL" e quindi digita l'URL del tuo nuovo articolo nella casella di ricerca:

Google vedrà che l'articolo non è stato indicizzato e chiederà se si desidera "richiedere l'indicizzazione". Premi quel pulsante e la tua pagina dovrebbe essere indicizzata nel giro di poche ore o giorni (al massimo):

#24 - Ottieni un host web veloce

Il modo più semplice per velocizzare il tuo sito web è semplicemente spostare il tuo sito su un host web con un tempo di risposta del server più rapido. Un esempio di host web con tempi di caricamento rapidi è WPX Hosting (l'host web che utilizzo)

#25 - Usa un tema WP a caricamento rapido

Alcuni temi di WordPress soffrono di "rigonfiamento del codice": hanno tonnellate di codice non necessario che li fa caricare molto più lentamente rispetto ad altri temi WP.

Fai attenzione ai temi WP che offrono tutti i "campanelli e fischietti": quei layout fantasiosi e i widget extra possono sembrare impressionanti per i tuoi visitatori ma stanno rallentando il caricamento del tuo sito. E questo ti costa classificare nei risultati di ricerca.

Dopo aver fatto un bel po' di ricerche sui temi WordPress a caricamento rapido, ho deciso su Generate Press (il tema WP su cui è costruito questo sito). È il tema che consiglio se vuoi un sito web SEO friendly che si carichi il più velocemente possibile.

Ecco alcuni temi WordPress dopo il caricamento rapido:

• Astra
• Neve di ThemeIsle
• OceanWP
• Zakra
• Reattivo

#26 - Riduci il numero di plugin

I plugin di WordPress aggiungono codice alla tua installazione di WP e quel codice extra rallenta il tuo sito web. Cerca di mantenere i tuoi plugin al minimo - non più di 15 o 20.

Alcuni plugin sono peggiori di altri quando si tratta di rallentare il tuo sito: consulta questo articolo per un elenco di plugin che dovresti evitare.

27 - Installa un plugin per la cache

Un plug-in di memorizzazione nella cache crea una versione statica della tua pagina web che serve ai visitatori, invece di elaborare tutti gli script PHP in tempo reale. Questo fa sì che le tue pagine web si carichino molto più velocemente nel browser di un visitatore.

Ecco alcuni popolari plugin di cache per WordPress:

• WP Rocket
• Cache totale W3
• WP Super Cache

Nota che WP Rocket fa di più della memorizzazione nella cache: ha anche altre funzionalità che migliorano la velocità (come la minimizzazione degli script CSS e il differimento delle immagini fuori schermo usando Lazy Loading).

#28 - Ottimizza le tue immagini

Uno dei maggiori fattori che rallentano la velocità della pagina sulla maggior parte dei siti Web sono i file di immagine. In una pagina web media, le immagini costituiscono oltre il 50% del "peso della pagina" totale. Ecco perché è fondamentale ottimizzare le tue immagini.

Ci sono due aspetti dell'ottimizzazione delle immagini. È necessario comprimere la dimensione dell'immagine in modo che contenga meno byte, ma potrebbe anche essere necessario ridurre le dimensioni dell'immagine.

Molti siti web contengono immagini inutilmente di grandi dimensioni. Se hai un'immagine larga 2500 pixel e la colonna nella tua pagina web è larga solo 850 pixel, ci sono 1650 pixel in quell'immagine che non ti servono.

Quei pixel in eccesso stanno rallentando il tuo sito web e ti stanno costando il posizionamento nei risultati di ricerca.

Nella maggior parte dei casi, quando riduci le dimensioni dell'immagine alla dimensione dello spazio disponibile sulla tua pagina, non dovrai eseguire alcuna compressione.

Ecco un esempio.

Questa è un'immagine di Pexels di 1,5 MB. Ma ha anche dimensioni di 6000 pixel x 4000, molto più grandi di quanto possa ospitare qualsiasi pagina web.

Foto di Andrea Piacquadio da Pexels

Se carico la stessa immagine in Pixlr (versione gratuita) e poi la salvo con una larghezza di 850 pixel (lo spazio disponibile sulla mia pagina Web), la dimensione dell'immagine si riduce a soli 85,7 kB:

#29 - Migliora i tuoi punti vitali principali sul web

Con Core Web Vitals (CWV), Google ha portato la sua preoccupazione per il tempo di caricamento un ulteriore passo avanti. CWV misura tre fattori che influenzano l'esperienza dell'utente della tua pagina web:

• LCP: la più grande vernice contenta
• TBT: tempo al primo byte
• CLS: spostamento cumulativo del layout

Per misurare i Core Web Vita per qualsiasi pagina del tuo sito web, vai su GTMetrix e digita l'URL di una pagina web. GTMetrix ti darà i tre punteggi CWV per quella pagina:

Per suggerimenti su come migliorare i tuoi principali Web Vital, consulta l'articolo di Wordstream 5 passaggi che puoi (e dovresti) eseguire per migliorare i tuoi principali Web Vital ora.