19 errori SEO da evitare a tutti i costi
Pubblicato: 2021-05-23Ci sono molte cose che devi fare bene per fare bene alla SEO. Ma ci sono anche cose che puoi sbagliare. Ecco 19 errori SEO da evitare a tutti i costi.
Ascolta un podcast di questo articolo: "10 errori SEO comuni e come evitarli" (11 minuti e 2 secondi)
#1 - Non fare ricerche sulle parole chiave
Questo potrebbe sembrare l'ovvio degli errori SEO, ma è sorprendente il numero di persone che scrivono su ciò che vogliono scrivere invece di ciò che le persone stanno cercando.
L'unico modo per ottenere buoni risultati nella SEO è scrivere contenuti che le persone stanno cercando.
E l'unico modo per sapere se c'è un pubblico per l'argomento di cui vuoi scrivere è attraverso la ricerca di parole chiave.
In altre parole, c'è un volume di ricerca per l'argomento di cui vuoi scrivere?
Ma il volume di ricerca è solo metà dell'equazione: devi anche considerare la concorrenza per quella parola chiave. Se la concorrenza è troppo alta, non ti classificherai mai nella Pagina n. 1 per quell'argomento.
Ed è per questo che la ricerca per parole chiave è un atto di equilibrio tra volume di ricerca e concorrenza.
La cosa che vedo fare più e più volte dai proprietari di siti che uccide assolutamente il potenziale SEO è costruire una strategia di contenuto che non sia informata da una solida ricerca di parole chiave.
I nuovi siti spenderanno regolarmente tempo e denaro in contenuti strutturati attorno a parole chiave per le quali i siti Web già affermati sono già classificati con un enorme margine con pochissime speranze di fare progressi nelle SERP.
- Sebastian Schaeffer
blogrolling.com
#2 - Ignorare l'intento di ricerca
Un altro errore che le persone fanno nella SEO è non capire l'intento di ricerca, noto anche come intento di ricerca. Questo è lo scopo alla base della query di ricerca: cosa cercano le persone quando digitano quella parola chiave o frase chiave su Google?
In generale, quando le persone accedono a un motore di ricerca, digitano uno dei tre diversi tipi di query di ricerca:
- di navigazione
- informativo
- Transazionale
Le ricerche di navigazione si verificano quando un utente digita il nome di un sito Web, come CNN o Amazon o YouTube.
Ciò che rende una ricerca di navigazione diversa da qualsiasi altro tipo di ricerca è che il ricercatore vuole accedere a un sito Web specifico che già conosce.
Una ricerca informativa è, come si dice, una ricerca di informazioni. Un esempio potrebbe essere "film con il maggior incasso di tutti i tempi":
Una ricerca transazionale è una ricerca da parte di qualcuno che vuole comprare qualcosa. Un esempio potrebbe essere "scarpe da corsa per uomo" o "montaggio a parete per TV".
Ma queste tre categorie sono in realtà solo le ossa nude dell'intento di ricerca: c'è molto di più.
L'intento di ricerca consiste nel capire esattamente cosa cercano gli utenti quando digitano una query di ricerca in Google.
Ecco un esempio.
L'altro giorno volevo scrivere un articolo su come trasformare gli articoli in podcast. Volevo portare il lettore attraverso l'intero processo che utilizzo: quale attrezzatura è necessaria, il software richiesto e come scegliere una piattaforma per ospitare il tuo podcast.
Ma quando ho digitato la mia parola chiave target su Google, ho scoperto che i risultati riguardavano tutte le applicazioni AI per convertire il testo in audio. In altre parole, quando le persone cercano "trasforma gli articoli in podcast" non stanno cercando il tipo di articolo che volevo scrivere.
Se fossi andato avanti con quell'articolo, non sarebbe mai stato classificato nei risultati di ricerca perché non è riuscito a indirizzare l'intento di ricerca dietro quella frase chiave.
In sintesi: se non riesci a comprendere l'intento di ricerca dietro una parola chiave, il tuo articolo non verrà mai classificato nei risultati di ricerca, ed è per questo che questo è uno dei grandi errori SEO commessi dalle persone.
Il mio più grande errore SEO è stato ignorare l'intento di ricerca. Certo, ne ho sentito parlare e ne ho anche scritto nella mia guida SEO. Ma quando si trattava di gestire il mio sito Web e scrivere contenuti per il blog, non ho dedicato affatto attenzione all'intento di ricerca degli utenti. Il risultato: posizioni basse e tasso di conversione.
E per risolvere la situazione, ho dovuto riscrivere molto e rivedere la struttura ad albero del sito Web in generale. Non commettere lo stesso errore ed esplora contemporaneamente l'intento di ricerca di determinate parole chiave.
- Julia Burova
wincher.com
Per suggerimenti su come comprendere l'intento di ricerca, consulta il mio articolo: Intento dell'utente: tutto ciò che devi sapere per una migliore SEO.
#3 - Scrivere per i motori di ricerca, non per gli umani
Un'altra trappola in cui cadere è scrivere per i motori di ricerca. Ricorda che alla fine sono gli umani che consumano i tuoi contenuti. Se gli piace, rimarranno fino alla fine, e se non lo fanno, se ne andranno presto.
Questo si chiama coinvolgimento dell'utente e gli algoritmi lo osservano molto da vicino. Ed è per questo che devi scrivere per gli umani, non per i motori di ricerca. Assicurati che i tuoi contenuti (1) rispondano alla query di ricerca, (2) forniscano valore e (3) leggano bene.
Al giorno d'oggi è facile farsi prendere da tutte le regole SEO e dimenticare l'obiettivo principale del tuo sito web o la creazione di contenuti.
L'errore più grande che ho visto fare ai miei clienti è quello di concentrarsi esclusivamente sulle parole chiave durante la creazione dei loro contenuti per blog e newsletter. Si concentrano su questo così pesantemente, a volte anche utilizzando l'aiuto dell'intelligenza artificiale, che il risultato sembra robotico.
Quando ti concentri troppo sulle parole chiave o desideri avere un blog perfettamente strutturato, stai tralasciando l'elemento chiave più importante che effettivamente connette con i tuoi lettori: la componente umana.
È molto importante scrivere per i tuoi lettori, pensando ai tuoi lettori quando crei contenuti in modo che siano avvincenti, interessanti e sembrino scritti da te. Altrimenti gli piacerà la personalità e può assolutamente influenzare la permanenza della pagina, la conversione e, nel caso della newsletter, la percentuale di apertura e la percentuale di clic.
Abby Herman
snapagency.com
#4 - Scrivere contenuti sottili che mancano di autorità topica
Anche sulla pagina n. 1 dei risultati di ricerca, ci sono molti contenuti "sottili" e privi di sostanza.
Ciò significa che se riesci a scrivere articoli che danno più contesto, forniscono più esempi, contengono più idee personali o sono semplicemente studiati meglio, i tuoi contenuti saliranno in cima.
Questo perché l'autorità di attualità - quanto bene un articolo copre un argomento - è un fattore di ranking.
#5 - Non arrivare al punto velocemente
Questo è uno dei principali errori SEO: introduzioni sconclusionate.
Quando un ricercatore fa clic su una pagina nei risultati di ricerca, esegue la scansione dell'articolo per vedere se risponde alla query che ha appena digitato su Google.
Se il ricercatore non riesce a vedere la parola chiave o la frase chiave nelle prime due o tre frasi, preme il pulsante Indietro e passa alla pagina successiva nei risultati di ricerca.
E Google lo registrerà come un rimbalzo. Troppi rimbalzi e la tua pagina inizierà a cadere nei risultati di ricerca.
Ecco perché devi arrivare al punto rapidamente: dì al lettore entro le prime 100-200 parole che capisci il loro problema e hai la risposta.
Non usare introduzioni lunghe e prolisse che girano intorno al cespuglio: arriva rapidamente al punto usando frasi brevi e incisive che assicurino al lettore che capisci cosa stanno cercando e che hai le informazioni che stanno cercando.
#6 - Saltare i tag del titolo e le meta descrizioni
I tag del titolo e le meta descrizioni indicano ai motori di ricerca di cosa tratta la tua pagina web.
Ma vengono anche visualizzati nel tuo frammento SERP e quindi si comportano come un annuncio per la tua pagina web. È qui che convinci i ricercatori che la tua pagina (e non le altre pagine) è quella su cui dovrebbero fare clic.
Quindi i tag del titolo e le meta descrizioni sono un'occasione d'oro per inclinare il campo a tuo favore. Se lasci questi campi vuoti, i motori di ricerca li riempiranno per te e non saranno buoni come le parole che avresti scelto.
Ovviamente, Google non utilizzerà sempre il tag del titolo e la meta descrizione che fornisci. Ma se riempi questi campi, almeno hai la possibilità di modellare il tuo frammento SERP nel modo desiderato.
Aggiungere tag title e meta descrizioni è facile nel plugin gratuito Yoast SEO:
#7 - Ignorare la velocità del sito
Questo è uno di quegli errori SEO che semplicemente non puoi permetterti di fare.
Con l'"aggiornamento della velocità" di luglio 2018 Google ha segnalato a tutti i siti Web che i siti Web lenti non raggiungeranno il livello dei siti Web più veloci.
Se le tue pagine impiegano più di 2 secondi per caricarsi, le tue classifiche ne risentiranno.
Ecco i tre modi più efficaci per caricare più velocemente il tuo sito:
- Passa a un host web che ha un tempo di risposta del server più veloce
- Riduci il numero di plugin sul tuo sito WordPress
- Usa un plug-in di memorizzazione nella cache come WP Rocket o W3 Total Cache
Fonte
Per quanto tu investi in SEO, non è niente se il tuo sito impiega troppo tempo per visualizzare i contenuti.
Fortunatamente, ci sono alcuni modi per rimediare a questi problemi: ad esempio, la rimozione di immagini eccessivamente grandi riduce l'utilizzo della larghezza di banda, la correzione dei reindirizzamenti aumenta la velocità di elaborazione e la rimozione di script non necessari accelera il tempo di caricamento del sito.
Questi sono tutti modi semplici, ma incredibilmente efficaci, per ottimizzare la navigazione e trarre vantaggio dai tuoi sforzi SEO.
- David Marshall
performio.co
Per suggerimenti su come rendere il tuo sito Web più veloce, consulta il mio articolo: Come ridurre il tempo di risposta del server in WordPress (27 suggerimenti).
#8 - Dimenticare di aggiungere il markup dello schema
Schema o markup dei dati strutturati, è un microdato che indica ai motori di ricerca come indicizzare i tuoi contenuti.
Il motivo per cui è importante per la SEO è che quando hai uno schema sul tuo sito web, Google sarà in grado di fornire al tuo sito "risultati avanzati" per i tuoi frammenti di SERP.
Con i risultati avanzati, il tuo snippet SERP si distinguerà dagli altri, risultando in una percentuale di clic (CTR) più elevata. E poiché il CTR organico è un fattore di ranking, la tua pagina aumenterà nei risultati di ricerca.
Per suggerimenti su come aggiungere il markup dello schema al tuo sito web, consulta il mio articolo: Rich Snippet per il sito WordPress (come aggiungerli in 3 minuti).
#9 - Dimenticare di aggiungere collegamenti interni
L'aggiunta di collegamenti interni a un nuovo articolo è un'attività che spesso viene dimenticata. Ma il collegamento interno è una parte vitale della SEO.
I collegamenti interni tra articoli correlati creano cluster di argomenti che mostrano ai motori di ricerca che il tuo sito Web ha autorità di attualità su argomenti particolari.
E mostrando ai tuoi visitatori contenuti strettamente correlati, i link interni mantengono i tuoi visitatori sul tuo sito web più a lungo. Ciò riduce la frequenza di rimbalzo e migliora la SEO complessiva del tuo sito web.
Per ogni nuovo post sul blog che pubblichi, dovresti aggiungere sia i link interni in uscita che i link interni in entrata. Se pensi che suoni come un sacco di lavoro, lo è!
Ed è per questo che uso un plug-in WP per farlo: Link Whisper esegue i tuoi collegamenti interni per te. È sicuro perché devi ancora approvare ogni collegamento, ma ciò che avrebbe richiesto dai 30 ai 45 minuti richiede solo 1 o 2 minuti.
Mentre siamo in tema di collegamenti interni, ecco un altro errore SEO: non impostare i collegamenti per l'apertura in una nuova scheda. Se i tuoi link interni sono impostati per aprirsi nella stessa scheda, i tuoi visitatori "perderanno" la tua pagina quando faranno clic su un link interno nel tuo articolo. E questo ridurrà la metrica del "tempo sulla pagina" per il tuo articolo.
Quindi imposta sempre i collegamenti interni per l'apertura in una nuova scheda:
Per ulteriori suggerimenti su come aggiungere collegamenti interni alle tue pagine web, consulta il mio articolo: Collegamenti interni in WordPress – Best practice per la SEO.
#10 - Riempimento di parole chiave
Il riempimento delle parole chiave ha avuto il suo apogeo 15 o 20 anni fa, ma è ancora in circolazione.
Questa è la pratica di caricare la tua pagina e/o i tuoi meta tag con le parole chiave per le quali vuoi classificare. È una completa perdita di tempo, poiché gli algoritmi odierni si basano sul contesto e sull'indicizzazione semantica, non sulla densità di parole chiave.
Più precisamente, il riempimento delle parole chiave può innescare una penalità di Google dalla quale è difficile recuperare.
I peggiori errori SEO che ho visto riguardano tutti il riempimento di parole chiave.
Non solo è dannoso per le tue classifiche, ma spegne completamente i lettori. Svaluta il contenuto e crea un atteggiamento di sfiducia tra te e i tuoi potenziali clienti.
La creazione di contenuti di alta qualità che intrecciano perfettamente le parole chiave in modi sensati è l'unico modo per andare avanti nel panorama del marketing digitale odierno.
Vincent D'Eletto
wordagents.com
#11 - Sito Web non ottimizzato per i dispositivi mobili
La maggior parte delle persone utilizza i propri telefoni cellulari per accedere a Internet.
Di conseguenza, se il tuo sito Web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, è probabile che tu perda molte opportunità di business da parte di persone che navigano sul Web sui loro telefoni.
Inoltre, Google considera l'ottimizzazione mobile uno dei requisiti per una posizione SEO elevata, quindi se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili,
le tue classifiche SEO diminuiranno sicuramente.
Tyler Garns
boxoutmarketing.com
#12 - Dare priorità al traffico rispetto alla conversione
La SEO non riguarda solo l'ottenimento di enormi quantità di traffico, ma anche la conversione.
È facile farsi prendere dalle frasi di parole chiave che stai utilizzando che stanno portando traffico, e poi rimanere deluso quando non sei in grado di classificarti per quelle parole chiave super competitive e di alto livello.
A volte, anche le parole chiave a traffico ridotto sono migliori perché sono più specifiche. Aiuta a ottenere la classifica della prima pagina, il che aiuta a incrementare le vendite.
L'unico modo per scoprire quali parole chiave stanno generando più traffico è monitorarle. Puoi utilizzare un pacchetto di analisi per impostare il monitoraggio delle conversioni.
E poi puoi confrontarli e vedere cosa sta portando più traffico.
Ti aiuterà a sapere meglio come ottimizzare il tuo sito nel suo insieme. Ti dirà anche dove impegnarti e dove no.
Christian Velitchkov
twiz.io
#13 - Non costruire link a ritroso
L'errore più grande che vedo fare alle persone è non concentrarsi sull'acquisizione di backlink.
Ho innumerevoli clienti che parlano della loro SEO on-page e si concentrano esclusivamente sulla velocità della pagina e quindi non riescono a capire perché non si posizionano. Devi avere backlink al tuo sito web per guadagnare credibilità e fiducia agli occhi di Google.
Jessica Rhoades
createitwebdesigns.com
Per suggerimenti su come creare backlink al tuo sito web, consulta il mio articolo: 11 modi "fattibili" per ottenere backlink dell'alta autorità nel 2021.
#14 - Uso improprio del testo di ancoraggio
Hai mai letto un articolo e hai notato che un collegamento interno è ipertestuale con un testo di ancoraggio come "fai clic qui"?
Se è così, hai assistito a un errore SEO in azione.
Il testo di ancoraggio per qualsiasi collegamento interno dovrebbe essere sempre descrittivo di ciò che è presente nella pagina. Ciò fornisce un contesto per i motori di ricerca e i lettori sull'argomento di una pagina. Migliore sarà il tuo posizionamento, più facile sarà per i motori di ricerca capire di cosa tratta la tua pagina web.
Kerry Lopez
intensificatori.com
Per suggerimenti su come utilizzare il testo di ancoraggio, vedere il mio articolo: Che cos'è il testo di ancoraggio e come utilizzarlo senza ricevere una penalità.
#15 - Non usare la strategia della pagina pilastro
L'utilizzo della strategia della pagina pilastro può rendere i contenuti più organizzati e offrire un'esperienza user-friendly al tuo pubblico.
Una pagina pilastro è una panoramica concentrata del contenuto web in una pagina che fornisce anche collegamenti ad altri post di blog pertinenti per una spiegazione più approfondita.
Questa strategia classificherà rapidamente il tuo sito e aumenterà la visibilità del tuo blog o dei tuoi contenuti nelle prime posizioni nelle ricerche.
Igor Avidon
avidonmarketinggroup.com
Per suggerimenti su come utilizzare la strategia della pagina pilastro, vedere il mio articolo: Che cosa sono i cluster di argomenti e come usarli per una migliore SEO.
#16 - Non eseguire audit SEO
L'errore più comune per i SEO è non condurre controlli regolari sul tuo sito.
Ciò influisce notevolmente sul modo in cui gli spettatori vedono il tuo sito. Lo trovano amichevole? La navigazione è facile da capire?
Queste cose si sommano a un'esperienza utente positiva, ma questo aspetto è spesso trascurato e dato per scontato, portando a problemi più grandi che possono compromettere le capacità del sito.
Migliora il tuo SEO controllando di volta in volta. Questo ti aiuta a migliorare l'ottimizzazione del motore di ricerca del tuo sito, la velocità di caricamento e la qualità dei contenuti.
Martin Luenendonk
fondatorejar.com
#17 - Blocco inavvertitamente dei robot dei motori di ricerca
Il più grande errore SEO che abbia mai fatto è stato quando stavo lavorando su una landing page che stavo cercando di classificare nella top 10 delle SERP.
Avevo apportato alcune modifiche e lo scrittore ha implementato tali modifiche. Ma improvvisamente Google ha smesso di mostrare l'URL nelle SERP: non veniva nemmeno visualizzato tra i primi 100 risultati di ricerca.
Dopo aver analizzato il problema, ho scoperto che "Consenti ai motori di ricerca di mostrare questo post nei risultati di ricerca" era disattivato nel CMS: la pagina aveva un tag "noindex".
Questo è stato l'errore più grande che abbia mai dovuto affrontare durante i miei 5 anni di carriera SEO.
Jack Altmen
thinkorion.com
#18 - Ignorare i social media
Un grosso errore SEO che ho riscontrato è che molte aziende non usano i propri social media o il team di pubbliche relazioni per scopi di link building.
Creeranno una pagina e non condivideranno mai i loro contenuti sui social media, lasciando i clienti potenziali e reali in sospeso.
Costruire relazioni mirate, sfruttare il potere dei social media e interagire con il tuo pool di clienti è molto importante anche per la creazione di collegamenti.
maya
interface-design.co.uk
19 - Uso improprio dei reindirizzamenti 302
Mentre abbiamo visto molti errori SEO, ce n'è uno che senza dubbio prende la torta.
Un cliente di un marchio alimentare riconosciuto a livello nazionale con un sito che aveva oltre 100.000 pagine indicizzate e circa un numero uguale di visitatori giornalieri, ha subito una completa riprogettazione e sviluppo del sito, inclusa una riformattazione di migliaia di URL per renderli più appetibili per gli utenti e bot.
Tuttavia, al momento dell'implementazione, il SEO responsabile dei reindirizzamenti, li ha codificati come 302, non 301.
Il risultato: un calo quasi immediato di circa il 90% delle classifiche e del traffico del sito web.
Fortunatamente il problema è stato risolto, ma non per diverse settimane e dopo che un'indagine interna non è riuscita a trovare una soluzione significativa. Sfortunatamente, c'è stata una perdita misurabile e massiccia di entrate e il SEO responsabile ha perso il lavoro a causa dell'errore.
Nate Nead
seo.co
Conclusione
Questi sono 19 errori SEO comuni che le persone commettono.
Ricorda che in SEO, il rovescio della medaglia di un errore è un suggerimento potente che spingerà il tuo sito in cima ai risultati di ricerca.
Quindi guarda questi errori SEO come un'opportunità per portare il tuo sito web al livello successivo nella ricerca organica.
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