Ottimizzazione del tag del titolo: 10 suggerimenti per un migliore CTR organico
Pubblicato: 2021-04-29L'ottimizzazione del tag del titolo è un aspetto della SEO che può fornire grandi guadagni con un lavoro relativamente piccolo. Quindi è una delle prime cose a cui dovresti prestare attenzione quando ottimizzi le tue pagine web per la ricerca organica.
In questo articolo spiegherò (1) cosa sono i tag title, (2) perché sono così importanti e (3) come scriverli in modo da ottenere più clic sul tuo sito web.
Cosa sono i tag dei titoli SEO?
Il tag title è uno snippet di codice situato nella sezione head di una pagina web. Tuttavia, il tag del titolo non crea nulla che il visitatore possa vedere sulla pagina web stessa.
Invece, dice alle persone e ad altre piattaforme qual è il titolo della pagina web. In altre parole, un tag title è un elemento 'meta' - identifica di cosa tratta la pagina.
Esistono tre posizioni principali in cui viene visualizzato il tag del titolo: a) lo snippet SERP nei risultati di ricerca, b) la scheda del browser ec) i post sui social media.
In uno snippet SERP, il tag title crea il link blu cliccabile:
In una scheda del browser, il tag del titolo viene visualizzato come titolo della pagina:
E nei post sui social media, il tag del titolo viene visualizzato come titolo del post:
Tag del titolo negli snippet SERP
Il ruolo più importante del tag title, di gran lunga, è nello snippet SERP. Questo è il titolo della tua pagina web così come appare alle persone che navigano nei risultati di ricerca in Google o in altri motori di ricerca.
È un link cliccabile alla tua pagina web e di solito contiene da 55 a 70 caratteri:
Tag H1 contro tag del titolo
Le persone spesso vengono confuse dai tag title e dai tag H1.
E questo perché entrambi creano titoli per la tua pagina web.
Ma la differenza è questa: il tag H1 crea un titolo visibile che viene visualizzato sulla pagina web stessa, mentre il tag del titolo crea un titolo "meta" che non viene visualizzato sulla pagina stessa ma dice alle persone e ad altre piattaforme qual è la pagina di.
Ed ecco un'altra differenza: il contenuto di un tag H1 e di un tag title può essere, e spesso lo sono, completamente diversi. La ragione di ciò è che il tag del titolo ha uno spazio molto limitato (massimo 70 caratteri) mentre non ci sono limitazioni sul tag H1. Quindi i tag title tendono ad essere molto più concisi dei tag H1.
Sebbene i tag H1 e i tag del titolo normalmente contengano la stessa parola chiave, la formulazione e la lunghezza sono molto diverse, come mostrato nel grafico seguente:
Tag del titolo su desktop vs dispositivi mobili
Prima di mostrarti come scrivere tag title killer, c'è un'altra cosa che dovresti sapere sull'ottimizzazione dei tag title.
C'è una differenza nel modo in cui i tag del titolo vengono visualizzati su desktop e dispositivi mobili. Su dispositivi mobili, il tag del titolo viene visualizzato su due righe, mentre occupa solo una riga sul desktop.
Inoltre, al momento della stesura (aprile 2021) i tag del titolo che vengono visualizzati correttamente sul desktop possono essere troncati sui dispositivi mobili, come dimostra il grafico seguente:
Per assicurarti che il tag del titolo venga visualizzato correttamente sia su desktop che su dispositivi mobili, utilizza la funzione "Anteprima di Google" nel plug-in SEO gratuito di Yoast (vedi sotto per maggiori dettagli).
Perché i tag del titolo sono importanti?
I tag del titolo sono importanti perché anche quando la tua pagina si posiziona tra i primi 10 risultati su Google, devi comunque convincere gli utenti a fare clic sul tuo frammento SERP. In effetti, il tag del titolo è come un annuncio di testo per la tua pagina web.
Sappiamo tutti che i titoli accattivanti sono importanti sui social media e nell'oggetto delle e-mail, ed è lo stesso sulla pagina n. 1 di Google.
In effetti, i tag title sono così importanti che Moz li ha descritti come "il secondo fattore on-page più importante per la SEO, dopo il contenuto"
In effetti, l'ottimizzazione del tag del titolo ha un impatto così grande sulla SEO che si prende il premio quando si tratta di vittorie veloci (piccolo sforzo, grande risultato).
La linea di fondo è: se vuoi migliorare le tue classifiche, la prima cosa da guardare sono i tag del titolo.
Come scrivere tag del titolo efficaci
Ora che abbiamo spiegato cosa sono i tag title e perché sono importanti, diamo un'occhiata all'ottimizzazione dei tag title: come scrivere tag title efficaci.
Ecco dieci suggerimenti per scrivere tag del titolo che ti daranno più clic dai risultati di ricerca:
01 - Prendi la lunghezza giusta
La prima regola nell'ottimizzazione del tag title è ottenere la lunghezza giusta.
Un tag del titolo troncato non solo ha un aspetto negativo, ma significa anche che manca una parte del messaggio. E questo significa che il tag del titolo è meno efficace di quanto potrebbe essere.
La larghezza consentita per un tag del titolo è in realtà basata sui pixel anziché sui caratteri. Questo perché i caratteri occupano diverse quantità di spazio (ad esempio, una "W" maiuscola occupa più spazio di una "i" minuscola). Ma i caratteri sono più facili da contare rispetto ai pixel e quindi questa è la misura più utilizzata per i tag del titolo.
La larghezza consentita per un tag del titolo nelle SERP cambia di volta in volta, ma nel 2021 è di circa 55-60 caratteri. In caso di dubbi, installa il plug-in Yoast SEO gratuito e utilizza lo strumento di anteprima per verificare se il tag del titolo è troppo lungo.
02 - Dai un'occhiata ai tag del titolo esistenti
Qualunque cosa venga mostrata sulla pagina n. 1 di Google è lì perché funziona. Quindi digita la tua parola chiave su Google e guarda i tag del titolo nelle SERP.
L'idea qui non è copiare nulla ma avere un'idea di cosa funziona nei risultati della ricerca. Vedi se riesci a trovare una variazione sui titoli esistenti a cui nessuno ha pensato.
03 - Sii accurato
Nessuno trae vantaggio da un tag title fuorviante: l'utente no, i motori di ricerca no e nemmeno tu!
Assicurati sempre che il tag del titolo descriva accuratamente il contenuto della tua pagina. In caso contrario, i motori di ricerca potrebbero sostituire il tag del titolo con il proprio.
04 - Includi la tua parola chiave principale
Un'altra parte fondamentale dell'ottimizzazione del tag del titolo è includere la parola chiave principale.
Ricorda che quando le persone scansionano i risultati di ricerca, cercano la parola chiave che hanno appena digitato su Google. Posiziona la parola chiave il più vicino possibile all'inizio del tag del titolo, in modo che sia più visibile agli utenti e meno probabilità di essere tagliata o troncata.
05 - Non riempire il tag del titolo con le parole chiave
Un tag del titolo che è solo una raccolta di parole chiave non impressionerà né i ricercatori umani né gli algoritmi dei motori di ricerca. Quindi assolutamente non farlo!
06 - Includi un vantaggio
La concorrenza nei risultati di ricerca è intensa: le altre nove pagine sono tutte in competizione per l'attenzione del ricercatore. Quindi devi chiarire al ricercatore che c'è un vantaggio per loro nel fare clic sul tag del titolo.
Ecco alcuni esempi di tag title con vantaggi:
07 - Usa la curiosità
Un potente strumento di marketing è quello che viene chiamato "il gap della curiosità". È quel momento in cui diventi consapevole di informazioni che non hai e che pensi di dover avere.
Siamo tutti suscettibili alle lacune di curiosità, quindi prova a usarle nel tag del titolo.
Ecco un esempio di uno che viene spesso utilizzato: "7 consigli per allevare adolescenti felici (il n. 3 ti sorprenderà)".
Anche se sai che questo è uno stratagemma che attira l'attenzione, c'è ancora un fastidioso dubbio che il numero 3 possa essere un suggerimento di cui non eri a conoscenza. E l'unico modo per scoprirlo... è fare clic sull'articolo.
Un altro modo per incuriosire è usare la parola “il”, come in “i 7 consigli che devi sapere”. Ogni volta che usi l'articolo determinativo ("il"), il lettore si chiede cosa siano queste cose. Non sono consigli qualsiasi, sono i "7 consigli".
Consciamente o inconsciamente, c'è una parte di te che ha bisogno di sapere cosa sono.
08 - Usa parentesi e altri caratteri speciali
Usa parentesi, segni più, punti interrogativi, punti esclamativi, trattini e altri caratteri speciali.
Una grande parte dell'ottimizzazione del tag del titolo è semplicemente distinguersi dagli altri frammenti di SERP. Ed è qui che entrano in gioco i caratteri speciali, come puoi vedere negli esempi seguenti:
09 - Guarda i titoli negli annunci a pagamento
Se ci sono annunci visualizzati accanto ai risultati di ricerca organici, prendi nota dei titoli in quegli annunci.
Le persone stanno pagando bene per quegli annunci e l'unica ragione per cui lo farebbero è se quegli annunci stanno convertendo. In altre parole, quei titoli stanno ottenendo risultati.
10 - Usa parole trigger emotive nei tuoi titoli
È risaputo che la maggior parte degli acquisti si fa sulla base delle emozioni. E lo stesso vale per i link su cui le persone fanno clic nei risultati di ricerca.
Ecco perché è necessario utilizzare almeno una parola nel titolo che scateni l'emozione.
Ecco un elenco di parole comuni che scatenano emozioni:
7. Come testare i tag del titolo
Puoi testare i tag del titolo dalla dashboard di WordPress, installando il plug-in Yoast SEO gratuito.
Nella pagina di modifica del tuo post sul blog, scorri verso il basso fino a trovare il modulo Yoast. Vedrai due pulsanti in cui puoi alternare tra una visualizzazione desktop del tag del titolo e una visualizzazione mobile del tag del titolo:
Puoi anche utilizzare questo strumento gratuito fornito da Moz:
Conclusione
L'ottimizzazione del tag del titolo dovrebbe essere una parte fondamentale della SEO on-page per ogni pagina web che pubblichi. È la tua occasione per dire ai motori di ricerca e alle persone di cosa tratta la tua pagina.
I risultati della ricerca sono un territorio molto conteso: un tag title ben realizzato ti darà quel piccolo margine di vantaggio che spinge la tua pagina più in alto nelle SERP.
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